温泉旅游业发展现状与趋势.doc

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1、温泉旅游业发展现状与趋势一、总体描述近年来，世界各地旅游经济蓬勃发展,方兴未艾。而温泉资源的利用开发在旅游经济中所占的比重越来越大,日本、韩国、北欧等国家已走出了一条成功之路。我国是个温泉富国,全国有温泉4000多处,可开发利用的潜力很大。云南地区温泉占有量很高,大约在60%以上，具有相当大的开发价值。在各地区“十一五”规划中，温泉的利用已经引起地方领导、企业的重视，尤其是在开发旅游、振兴地方经济方面，温泉有其独特的作用。现在,许多地方积极开发温泉，利用温泉办旅游、办商务活动、建休闲度假区（中心）。中国温泉旅游正处于康复疗养向大众休闲、养生保健的过渡发展期，巨大的聚集效益，使我们不得不把温泉，

2、当成中国休闲第一产业。温泉，本来就是一种稀缺的资料，而温泉市场的大热，更给拥有温泉资源的度假村带来无限的幸福。现在，各地方政府也依据各自的得天独厚的自然与人文资源，将温泉旅游作为当地旅游的支柱型产业或是先导型产业，大力的引资和开发。从被整合到整合，温泉旅游资源对于旅游开发的主体作用越来越大，成为能够带动区域泛旅游产业发展的新动力。特别是依托经济较为发达的大中型城市，交通便捷，区位优势明显，周边范围汇集较高品位观光、休闲旅游资源的温泉，都可成为泛旅游产业的整合源（会议会展、体育运动、农业观光、博彩、娱乐、购物等等，都属于泛旅游产业的范畴）。由此，形成了一大批温泉休闲度假区、温泉小镇、温泉城和温泉

3、城市。北京九龙山庄就是温泉会展整合的经典。温泉企业在如此短的8年时间一间接一间的开发、开业，是世界所罕见的！高速的发展不可避免会带来一些问题和困惑：1就全国而言，温泉的利用还是比较初级、粗放、缺乏技术含量，多数停留在洗浴阶段。2低成本的取水开店的开发模式，导致很多温泉景区产品同质，主题单一，缺乏内涵，一旦经营状况的不理想即刻导致后续投入不足，又成为制约温泉旅游市场发展和阻碍行业进步的顽疾。3巨大的市场的诱惑使老板们的投资开发是快速的，开发的速度抢占市场的冲动，超越了开发规划的论证阶段，一些地方的温泉开发是带有很大的盲目性的。以往不太考虑温泉使用的规划，温泉发展的长久品牌，温泉经营的核心竞争力。

4、4随着市场的成熟，竞争的激烈，资源的控制，盲目开发温泉的问题会逐渐浮出水面。二、发展条件YSPA初步制定的温泉旅游业发展战略纲领中，明确提出要通过系统地开展各项工作后，实现全省旅游业新的战略愿景，第一，将云南省打造成为“温泉养生度假王国”；第二，将高原湖泊及江河资源打造成为“高原SPA度假胜地”；第三，将云南省打造成为科学先进的“地热资源及温泉产业研发基地”，全面打造该省旅游业“温泉名片”，推动该省旅游业结构优化与产品转型升级，树立“游七彩云南、泡健康温泉”的新形象。1云南在旅游资源特别是地热旅游资源、旅游基础要素、设备、旅游收益和观念上，应当说优于和先进于各省、市、区，并具有得天独厚的客观条

5、件；2云南地热温泉、高源湖泊旅游资源在中国从其数量、单体规模、自然景观等是独有的，而在开发利用历史上是中国多数省、市、区不可比的，应当说是处在前列的；3云南全省和有关地市、县已经编制的旅游发展计划、规划，在重点地区均把温泉、湖泊旅游业发展列入了规划，并对实施方案进行了科学论证。云南温泉、SPA旅游产业已开始步入了科学开发、合理规划的轨道；4云南地热特别是滇西高温地热，不仅在我国大陆是独一无二的，而且在全球地热分布上，亦占有重要位置，其资源规模、热储类型、质量品级均可与美国、日本、意大利、新西兰以及冰岛等国的地热资源相媲美；5云南地热温泉、湖泊资源在省内、外以及世界均具有很高的知名度，如该地热区

6、分布在我国高温地热富集区、或分布在全球性地热带上，江河湖泊跨国际流域，科学内涵丰富，开发后经济、社会和环境效益好；6在云南省内有众多国家级或省级旅游度假区或国家级、省级森林公园为依托，地热景观、火山地貌、温泉活动、湖泊流域能够与其互相融合，形成更完美、独特旅游景观体系，能吸引更多旅游者；7按照旅游区（点）质量等级的划分与评定服务质量与环境质量评定细则（试行）的要求，云南省有众多能够达到高等级旅游区（点），地热温泉开发条件好的地区三、发展趋势YSPA将温泉旅游产业未来的发展趋势归纳为八个方向：1民族的乡土的温泉将带领国际化的时尚潮流中国的汤泉文化有几千年历史，纵观目前国内温泉旅游，能够传达历史，

7、体验汤泉文化经典的项目少之又少，大多是“拿来主义”形成的“万国文化”，缺乏品牌自主性，缺乏产品差异化，无法形成国际竞争力。总体而言，我国温泉旅游品牌与自身温泉资源品位相符的国际地位还相去甚远。2市场细分决定竞争力细分市场是温泉旅游大众化发展的必然趋势，市场需求决定产品和服务特色。调查表明，当下针对中年男性、两性、家庭群体、老年保健和中小型商务群体的定制温泉旅游产品最受追宠。3永不落幕的亲水游戏温泉旅游本身是一个四季产品，但是必须依托一流的硬件设施，良好的环境基础、独特的景观特征还有时常更新的节庆活动等，不但应当四季有客源，还要实现“常客常来”。温泉旅游的收益，不能像水龙头，开闸进账，关闸就歇业

8、，而要向温泉自身一样，365天，不分黑白昼夜的运转。4四季旅游休闲整合的产业模式四季休闲，是温泉产业最为可持续发展的结构要素。由此，引发了四季休闲产业全新的集结与整合，形成了新的产业模式与业态发展。借鉴温泉，形成了恒温游泳、恒温海水游泳、恒温盐浴（死海）、温室大堂酒店（九寨天堂）等等其他休闲产品与产业模式。恒温休闲经济，将成为未来最具潜力的发展方向。5温泉游憩方式向独特性卖点支撑的流行产品转化近年来温泉产品不断出新，从巧克力浴、咖喱浴等洗浴类型的创新，到室内外温泉音乐泉、温泉烹饪等利用方式的创新，再到温泉辅助减肥、美体等温泉套餐的开发，都是创意经济的产物。我国温泉资源分布广阔，各地水质条件和资

9、源特征各不相同，完全可以结合传统中草药、地方风俗、地质条件等开发针对专症的产品，也可以在方式上创新，打造大型露天温泉实景剧、温泉水街、洞穴地宫温泉等特色创意项目。6温泉与运动的无缝连接几乎所有的滑雪场都有温泉或水疗产品的配套，此外，温泉还成为了高尔夫球场、健身中心、训练营、拓展基地的宠儿。这部分市场的关键，并不是怎么享受温泉，而是要结合温泉达到科学治疗和恢复的目的，这需要专业的设备、专业的服务和系统的管理模式。与普通温泉产品相比较，这类温泉更具备品牌的输出性，面对专项市场的服务有非常广阔的市场前景。7康疗借科技的翅膀腾飞科学的利用化学制品、香料、精油及各种自然界的矿物、生物等，结合温泉特性和游客需求开发的具有独特功能和保健疗效的产品正处于高速发展的阶段，在传统泥浴、药浴等浴法和按摩、桑拿等物理水疗的基础上，又有奶浴、茶浴、葡萄酒浴甚至咖喱浴等产品出现；超声波按摩、玉石烤房、矿洞蒸汽、鱼疗、沙滩疗法等延伸产品更是不拘一格，有万物皆可用的趋势。8温泉将成为俱乐部、交际、圈子与幸福指数的生活模式温泉旅游就像自驾车旅游一样，逐渐成为城市人群热衷的生活方式，生活方式就会带动生活圈的产生，形成温泉会员制的基础。