卫浴洁具市场的发展趋势.doc

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1、卫浴洁具市场的发展趋势我国的卫浴行业的提升发展，对于卫浴装修不断提升，商家们当然不会错过这个机会，趁着装修旺季来个打折“冲击波”，期望能在年底交出一份漂亮的账单。近日，笔者走访建材市场发现，在众多促销活动中，瓷砖、卫浴产品表现最积极，动不动就有低于5折的优惠。而各种促销手段时常让市民感到无从选择，如何在众多促销中找出真正的实惠，还要会识别商家的文字游戏，有业 卫浴行业的不断发展，在家装过程中,安装卫浴产品是最末尾的一个步骤。如果在这个环节出了差错,无疑将非常影响心情。所以,挑选好卫浴产品非常重要。下面教您识破假冒伪劣洁具骗局。盗用商标以假乱真如今假货满天飞,令人真假莫辨,防不胜防。混淆等级以次

2、充好这种现象在购买墙砖、地砖、石材、涂料、板材等材料时都经常会遇到。普通的消费者不太懂行,往往会出现掏了优质产品的价钱,买回家的却是二等品、三等品,甚至是残次品的情况。张冠李戴逃避检测无良企业仿制名牌或畅销产品,冒用检测报告和产品说明书,冠以自己的商标,大力推销根本未通过检测的产品,在洁具行业内早已是公开的秘密。无视标准粗制滥造一些不法厂商利用消费者不懂建材专业知识,无视国家有关标准进行生产,自然会损害消费者的利益。例如,某类陶瓷产品的缸体和板材厚度都有明确的规定,厂家生产出的产品厚度不足,照样可以在市场上公然销售,消费者买回家后,在使用中难免会出现问题。偷梁换柱牟取暴利这种现象大多出现在洋品

3、牌和准洋品牌上,有的冲浪浴缸打着进口或合资的招牌,声称全部进口部件,其实产品的关键部件比如电动系统压根就是本土制造。洁具行业的发展，卫浴洁具的不断改进，近几年随着国内富豪群体、特别是社会精英阶层的崛起，率先实现生活的品味化，卫浴业才在国内大中城市引起部分中高端消费者的关注，以蒸汽房、按摩缸、淋浴房（屏）、陶瓷便器、洗脸盆、浴室柜等为代表的卫浴产品由高端消费者的带动，已不同程度从富豪阶层渗入到公务员、教师、白领等消费人群，也就是说，倡导"诗意化栖居"的生活方式已成为一种家居文化的时尚需求。毫无疑问，这个行业在国内经济发展不平衡的区域城市，正处于市场导人或成长初期，消费者对产品

4、设计美学风格、水文化、洗浴文化等需要较长时间的培育与认知。 卫浴洁具借网络扬帆 发展避免随波逐流卫浴间理念由于人们早已摒弃了原来的卫浴间只满足单一功能的观念，卫浴间早已成为人们享受放松、温馨、浪漫一刻的场所。法国著名的工业设计大师让.皮阿诺与国 而如何把卫浴品牌的核心价值推销出去，网络营销是一个很好的方式。关于卫浴洁具的造型一贯都单调传统，但对于追求时尚的人士来说，委实是一件憾事。转变卫浴产品表面色彩，能够赢得许多“80后”和部分“70后”追求时尚、个性、档次人群的青睐。同时，根据鲜艳的外观色彩也能树立品牌形象。目前彩色卫浴些列包括彩色洗脸盆、水龙头、花洒、毛巾架、马桶刷。彩色洗脸盆目前有单色

5、黑、鹅黄绿、红、黄和绘有青花、梅花等图案系列。洗脸盆被加入色彩元素后，让人觉得洗脸盆增添了几分艺术气息。彩色卫浴让卫生间艺术起来在现实生活中，对于洗手间，我们的观念还一直停留在只重视功能上，缺乏必要的想象力。其实稀奇古怪的形状、大胆出位的色彩都可以派上用场。中青年消费者比较喜欢据居然之家帝王卫浴销售人员介绍，这类彩色产品比较个性化，前来询问的顾客基本是年龄在30-40岁之间的中青年。销售人员表示，相对于沿海等一线城市，西安的消费者潮流意识相对较弱，平时售出的数量要比普通白色的产品少很多，市场接受程度还有待提升。其实，彩色卫浴与其它卫浴的不同不仅仅在于色彩的鲜艳。彩色卫浴的材质是高级彩色亚克力，

6、而不是传统的陶瓷。由于亚克力特有的光泽、亮丽的效果，使得卫浴产品看上去更加美轮美奂。而在使用的时候，感觉更加舒适。各种颜色的浴缸、马桶、洗手盆等，在清一色的世界里显得个性十足。不少顾客表示，尽管他们大多会遵照“传统”选择白色产品，但如果装修风格能够协调，也会考虑选择彩色产品。 彩色产品一般比同类产品要贵笔者在市场上发现，同样规格和类型的产品，一般彩色产品的价格都会比较高。比如一款金色的浴缸标价在14000多元，而普通中档按摩浴缸也就这个价位。华美嘉卫浴销售人员介绍说：“彩色卫浴生产时要调出理想的颜色是很不容易的，正因为如此，有色彩的浴缸、马桶的价格往往比同类型的白色陶瓷产品高很多。”久福卫浴销

7、售人员告诉笔者，高端的有色彩或者花纹的卫浴产品，往往会被当成一件艺术品来卖，价格当然不菲，甚至一个洗手盆都要万元以上。在大家的印象中，提到卫浴产品肯定是一片白色的陶瓷世界。随着科技发展，继墙面、家具变得色彩缤纷之后，卫浴产品也开始摆脱以往的稳重深沉，变得“花哨”起来。部分商家最近推出了彩色卫浴产品，对喜欢新潮的顾客来说的确很有诱惑力。卫浴行业的发展，要有发掘卫浴新市场的眼光，卫浴五金产品的不断突破，卫浴企业的不断发展，开拓市场是很有必要的，中国的三四级市场已经成为企业关注的焦点，瓷砖下乡也成为热门话题，企业纷纷采取行动，进军农村市场。在这种形势下，我们首先要了解三四级市场的特点，才能做好三四级

8、市场，否则一切行动都是盲目的，当初倪润峰家电下乡运动以失败而告终，就是草率行动的结果。要了解三四级市场的特点，就要从市场调研开始。闻名于世的麦肯锡咨询公司经过调研以后发现在很多并不引人注目的小城镇，却生活着数亿具有一定消费能力的消费者，他们是未来十年重要的发展机遇，但是跨国公司和大部分国 那么中国小城镇的消费心理和消费行为和大城市又有什么区别呢？因为前者对企业来说是比较陌生的市场，了解他们的心理和行为对制定企业品牌发展战略和营销方针至关重要。在小城镇的潜在富裕群体中，年轻人比例比大城市高，1834岁的比例占55%，其中1/3至少受过大专教育，因此小城镇的富裕群体具有独特的消费需求和特征，他们消

9、费比较理性，不会像城市富裕群体，讲究刺激兴奋，例如小城镇的富裕群体不会像城里人一样，花几百元或者更多钱去听一场音乐会或者去夜总会，大部分小城镇的富裕群体更注重生活的稳定性，有了钱首先想到建个安乐窝，而不是高消费，这就给家居行业带来了很大的商机。此外，中国小城镇的潜在富裕群体的品牌意识比一线消费城市还要强，59%的受访者非常关注追赶时尚潮流，而一线城市只有50%，这里有两个原因：首先是小城镇居民的信息来源较少，他们不知道如何挑选产品，只有相信名牌才比较可靠；其次是小城镇居民住宅周围全是亲戚朋友，怕被人小瞧了，因此更加看重面子。这些消费心理恰好与传统思维相佐，不少企业以为这些偏僻落后地区对品牌要求

10、不高，甚至可以成为推销积压和处理产品的场所，如果这么想就大错了，这恰恰是一些企业开拓这些市场效果不佳的原因。目前，市场上能满足体积小、无接缝、无死角、便于清洁这一特点的卫浴产品并不难找图行天下，许多卫浴品牌甚至把它当成了“宣传卖点”。提升卫浴发展，关于卫浴行业的趋势发展chinaren，不断提升发展最重要。趋势热点一：废水利用除了尽量研发更多能直接节水的卫浴产品外，我们还从展会上看到一个新趋势，许多卫浴品牌开始致力于推出设计无死角、更好清洁的产品以及小型的“脸盆马桶一体化”洁具，这些产品的实现不但能大幅度降低卫生间“水”的利用率，还能变废为宝，让“废水”发挥余热。市场现状：绿色卫浴独缺废水利用

11、产品产品并不难找图行天下，许多卫浴品牌甚至把它当成了“宣传卖点”。相反，有关废水合理利用的卫浴产品却成了市场上的盲点，能将洗手、洗脸、洗菜等日常用水集中回收处理再用的洁具，市场上还买不到。据了解，我们曾在展会上见到的某品牌展出的小型“脸盆马桶一体化”洁具，只是商家“美好的计划”，近期大概很难买到。走访时，该品牌的导购表示，必须安装在承重墙上，内部管道布置复杂及售价高达几万元等是这类产品入市难的主因。趋势热点二：安全便利老龄化问题日趋严重时，聪明的商家逐渐开始将脚步伸向这一领域，卫浴行业更是在今年提出了“便利浴室”概念。没有过多复杂的按钮、没有现代化的机关及长篇大论的使用说明，更没有会令你受伤的

12、棱角和生硬设计。从位置、功能与无障碍等细节入手搜狐网，让不同年龄段的人都可以便利地使用浴室，这是很美好的事。市场现状：老年卫浴产品一片空白只能依靠定制多个主流家居卖场的洁具里，针对老年人的卫浴产品可以说是一片空白。销售人员大多拿外观设计、节水性能及低价促销等卖点拉住客人网络超女，当笔者问到是否有更适合老年人独自使用的卫浴产品时，他们多数哑口无言。据了解，如果你想为家中的老人或孩子布置一个“便利浴室”，只能多花些钱按需定制了。代表：储物柜当座椅。找不到纯粹针对老年人的家具鹿鼎记，不妨打个擦边球。乐家今年推出的整体卫浴系列中，有一款可灵活推拉的“拖柜”，储物、坐靠两不误，还有五个颜色可选，如果搬回

13、家也能充当“浴室中的休息椅”。不过，带轱辘的“椅子”对于老人而言略有不便图行天下，购买时可请商家将轱辘卸去。趋势热点三：与家相融“每天花在卫浴间里的时间越来越多”，这是许多人目前的生活状态。因此，我们希望浴室能变得更有价值。如果舒适的沙发椅、柔软的地毯、温柔的灯光、实用的书架能进入浴室，你会发现原来生活是可以推陈出新的，打翻市场发展，提升潮流趋势的改革。国内的卫浴产品质量比国外差吗?那为什么那些国外品牌还要找我们来贴牌加工?这些年国内卫浴产品一直被价格战所累，一些企业不注重做品牌、不注重资金投入到产品的档次提升上，这是国内品牌丧失行业话语权的罪魁祸首之一。这种企业应该被淘汰出局。一直以来，“物

14、美价廉”就是中国卫浴产品的代名词，也是中国产品在国际市场的核心竞争力所在。在卫浴行业中，中国品牌在国际上的影响力尚待提高，代加工、贴牌成了中国卫浴产品的主流发展模式。近几年，民族卫浴意识意识渐渐觉醒，也开始和国际品牌同场竞技。虽然卫浴知名国际品牌在改革开放之初就进入了国内市场，在消费者心目中留下了较深的印象，但中国卫浴行业从无到有、由弱到强，其中一直不乏好企业和好品牌，更不缺好技术和好产品，最缺的是好的行业运作规则，太多的“潜规则”和无规则侵蚀着市场，一些短视、缺乏商业道德的企业将市场的水搅浑了。我们的产品和国外的产品没有多大的差距，为什么人家的价格是我们的好几倍，进口的产品一件最低是3050

15、美元，而我们出口一件产品平均才10美元左右。如何改变这一现状?答案是：卫浴行业应该进行合理的结构调整和建立良性的经营规则。受国际金融危机影响，2009年国内外市场环境将依旧严峻，金融危机在某种意义上来说也是民族卫浴品牌重塑话语权的重要契机。随着一批低附加值、依靠贴牌加工的低端卫浴企业在市场中被淘汰出局，一批优秀的行业中坚力量会进一步展现自身的品牌和市场影响力。”王惠文表示：“市场低迷不可怕，可怕的是我们大家没有信心。卫浴品牌的塑造对卫浴洁具的推广很有帮助，提升发展也是很重要的。卫浴企业的发展是很迅速的，卫浴产品 革新也很快，国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，台资企业也纷纷进行资源优化整合。而

16、外销受挫的潮州卫浴企业，也将目光瞄准了国内市场。中国卫浴市场会发生哪些变化呢?近日，一些业内人士，从几个不同角度对中国卫浴产业的发展做出了预测。进行技术突破以提升行业地位“卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”佛山圣向智业首席顾问汤浩认为，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶的冲水技术，其次是釉面的防污问题。据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。2000-2003年左右，情况开始改变，1995年进入中国市

17、场的科勒后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是日本TOTO 的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。“除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业 进行技术突破以提升行业地位卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶的冲水技术，其次是釉面的防污问题。据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。 卫浴企业出口受限 资源整合不断加剧2000-2003年左右

18、，情况开始改变，1995年进入中国市场的科勒后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。我们除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴企业是难以普及的。从产品输出到技术输出，这是建陶卫浴行业发展的规律。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展，带来的就是技术、资金和商业模式。品牌化进程将加快经历了2008年市场不景气的卫浴行业，已经进入品牌时代。2007-2008年以来，中国卫浴市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国卫浴市场大有可为。打造行业品牌的机会稍纵即逝。目前国内

19、卫浴品牌虽然众多，但在大陆卫浴市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。中小卫浴企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。"品牌力就是销售力"的观点，卫浴企业正在慢慢接受。卫浴品牌的发展对于卫浴企业来说是很重要的，因此，一定要塑造一个很好的卫浴品牌才能够不断的得到产品的提升发展。卫浴产品和卫浴企业不断发展，一定也有它独特的地位，"十大最受经销商欢迎的卫浴品牌 "网络票选活动落下帷幕。申鹭达卫浴、华盛陶瓷卫浴、格林斯顿淋浴房 、博恩卫浴、洁博利感应洁具、泰陶卫浴、英皇卫浴、中宇卫浴、箭牌卫浴 、惠达卫浴 十大品牌获得殊荣。据了解，

20、票选最受经销商欢迎的卫浴品牌，来自全国卫浴行业内的51个品牌荣登候选榜。最终申鹭达卫浴、华盛陶瓷卫浴、格林斯顿淋浴房、博恩卫浴、洁博利感应洁具、泰陶卫浴、英皇卫浴、中宇卫浴、箭牌卫浴、惠达卫浴十大品牌获得"十大最受经销商欢迎的卫浴品牌"殊荣，企业不段的发展，一定会有很多的优秀的企业会涌现。根据市场观察，关于卫浴行业的发展，科技与生活的不断进步，人们对产品的购买也是有所提高，卫浴产品的购买也是很关键的，但是卫浴消费者也在注目着卫浴企业的售后服务工作。过去，买家电是独门独户去商场买，而且一件一件分开的买，现在，营销方式多了，消费者为了途个实惠，将几个家电集在一起买，并选择节假日

21、或优惠日购买，有些甚至参与到网上团购方式购买，这些都体现了现代的服务式营销，让消费者得到最优惠、最满意的产品和专业的服务。陶瓷行业经过多年的发展，从过去单一的磁砖展厅和简单的购买习惯转变到现在的实景实样展示和体验式购买习惯，商家也在想尽一切办法提高销售服务。随着消费者消费意识的提高，对设计效果和装修风格有了更高的要求，他们在追求自已的个性，专门找装修公司设计施工。但是，很多消费者对装修公司做事不地道，收费高，特别是材料方面回扣大，令到业主们持怀疑态度。聪明的业主甚至到市场了解行情，有些消费者就直接找装修公司只负责设计和施工，材料由业主自已指定或到市场购买，形成这种现象已成普遍了。为了达到消费者

22、的意愿，众多陶瓷 商家开始不断创新，无论是在产品上还是在展示上或者是配套服务上都进行改良，为提高零售份额。到目前，陶瓷营销有了很大的改观，商家在设计和展示方面下功夫，在服务方面周到细致体贴，令消费者得到"尊贵"的服务。他们在学习推销自已，开始了解消费者需要什么，开始研究消费习惯和消费心态，开始为消费者解决难题，他们还上门服务，了解情况和维护指导。笔者与消费者谈话中了解到："现在走访各大陶瓷市场，发现大卫浴品牌企业对服务比较重视，礼貌待人，站在客人的角度解决真正的装修烦恼，但是大部份小品牌就达不到这样效果了，产品质理和展示应用不那么令人满意，服务态度也跟不上，两者之

23、比，就影响成交效果了。作为极具竟争性的陶瓷营销，在管理和营销方面多下功夫，产品质量得到保证，服务质量得到提升，对市场竟争是一个很好的优势。只注重产品质量而不注重服务，或者注重服务产品质量又跟不上，这些都会阻碍企业健康发展，只有将产品质量做好，品牌形象树立起来，营销服务跟上去了才能对企业有帮助。时下最热门的服务营销就是团购，它是集欢乐、购物、吃、游、玩为一体的团购活动，它体现了消费者的创新消费方式和生活习惯。目前，很多企业正在推行，效果不错，建议企业在操作方式上多点创新多点实惠才是最后的赢家，卫浴洁具的质量很关键，但是，卫浴企业在服务力方面也要引起重视才行，发展卫浴市场才可以得到发展提升。洁具行

24、业的发展，卫浴行业的进一步发展，日用五金卫浴洁具新产品的设计更加的人性化，节能环保是日用五金卫浴新品的新特点。卫浴行业在经受很多的考验，2010年房地产业的快速迅猛的发展，势必带动日用五金卫浴行业的发展，日用五金卫浴在新的形势下呈现新的趋势，日用五金卫浴的产品将呈现家用化趋势，更多的满足家用五金的需求。日用五金卫浴洁具新产品的设计更加的人性化，节能环保是日用五金卫浴新品的新特点。目前，卫生洁具产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式

25、就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。目前市场上很多锁具都是应用在商务领域，而在商务领域应用的锁具对智能化的要求会相对高一些，因为可以通过各种智能化进行控制，比如指纹控制、视网膜控制，或者其他电子磁卡信息等来进行控制。商务领域应用的锁具，其造型、款式和风格不像民用的那样要求高，主要着重于电子智能控制，智能化的发展也是相当的关键。关于卫浴企

26、业的不断发展，卫浴家具化的发展也是很好的一次突破。一天之计在于晨，一年之计在于春。去年新房钥匙就到手了，计划在今年装修的住户该给自己列张时间表了，况且眼下气温回升，是装修的好季节。家庭装修土建先行，筹划卫浴应趁早。卫浴作为居家装修必不可缺的一部分，其风格越来越显示出其独特的魅力。2010年什么样的卫浴产品将成为居家装修的新宠，哪种风格将引领卫浴潮流，挑选卫浴的哪些细节是你所未知的.在此，小编为读者整理出2010年该类产品风尚趋势。2010年家居材料的选择将本着健康环保、个性简约、功能至上为消费原则。流行趋势一：卫浴产品家具化逐渐盛行长久以来，洁具的造型单调而缺乏新意。生产商们也意识到这一问题，

27、开始设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜 和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。流行趋势二：极简主义继续受宠许多设计师推行的理念是：让一切变得简单，简单就等于方便。这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴设备也变得直接而最简。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大;越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积，而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了。 流行趋势三：智能化卫浴产品逐渐流行科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更

28、多的舒适卫浴新享受。卫浴，你每天都会与其打交道，好的卫浴让你的居家生活变得更加舒适，让你的生活更有品质。参考上文中的五点趋势，不落伍的卫浴拥有者非你莫属，让你拥有一个满意舒适的卫浴间和卫浴发展空间。 卫浴不断发展，在家装过程中,安装卫浴产品是最末尾的一个步骤。如果在这个环节出了差错,无疑将非常影响心情。所以,挑选好卫浴产品非常重要。下面教您识破假冒伪劣洁具几大骗局。盗用商标以假乱真如今假货满天飞,令人真假莫辨,防不胜防。混淆等级以次充好这种现象在购买墙砖、地砖、石材、涂料、板材等材料时都经常会遇到。普通的消费者不太懂行,往往会出现掏了优质产品的价钱,买回家的却是二等品、三等品,甚至是残次品的情

29、况。张冠李戴逃避检测。无良企业仿制名牌或畅销产品,冒用检测报告和产品说明书,冠以自己的商标,大力推销根本未通过检测的产品,在洁具行业内早已是公开的秘密。无视标准粗制滥造一些不法厂商利用消费者不懂建材专业知识,无视国家有关标准进行生产,自然会损害消费者的利益。例如,某类陶瓷产品的缸体和板材厚度都有明确的规定,厂家生产出的产品厚度不足,照样可以在市场上公然销售,消费者买回家后,在使用中难免会出现问题。偷梁换柱牟取暴利这种现象大多出现在洋品牌和准洋品牌上,有的冲浪浴缸打着进口或合资的招牌,声称全部进口部件,其实产品的关键部件比如电动系统压根就是本土制造。卫浴洁具是我们日昌生活中不可缺少的，随着人们对

30、于居住环境的要求的提高，对卫浴洁具也提出了更高的要求，那么卫浴洁具的未来发展趋势又是怎样的呢？关键词一：节能卫浴备受推崇环保多功能卫浴一直是卫浴企业追逐的热点，建设节约型社会的要求对未来卫浴产品也提出了更高的标准，尽管新的卫生陶瓷国家标准已经正式实施，但现在很多企业生产的卫浴产品实际上达不到标准的要求，可以说，2009年，节水卫浴仍将是卫浴产品最大的特点。关键词二：“整体”概念继续风行随着时代的变迁，人们更加注重空间设计的协调性。因而，陶瓷卫浴产品作为单一设计元素及装饰建材产品，就必须与家具、灯饰、饰、电器等生活价值要素互为匹配，和谐共体。陶瓷卫浴品牌在08年就掀起“整体”空间潮流战，众多陶瓷

31、卫浴品牌纷纷整合介入。09年，整体概念之风仍会继续盛行。“整体”概念设计也会受到更广泛、更丰富的边缘艺术思想所影响升华。关键词三：“健康”理念依然唱主调2008年，我们已经看到不少小家电和卫浴品牌都在推广“健康”概念。在卫浴方面，从浴缸到浴霸，从卫浴瓷砖到洁具，各个环节都在向“健康”靠拢。行业人员和广大消费者普遍认为，2009年卫浴空间装饰设计中，是否环保、是否具有理疗保健功能将成为十分关键的问题。据悉，知名暖通专家bnn公司后推出了一种cf碳纤维浴霸产品，完美地融入了远红外理疗保健功能，成为传统浴霸升级换代产品，是2008年“金九银十”装修旺季的一大热点。因此，未来几年，“健康”将继续成为主

32、题。关键词四：“简约”风格更受欢迎让一切变得更简单，80后新一代人的生活方式已成为这个时代主旋律。自2008年浮出水面，简约风潮已影响到家居整体装饰的设计潮流。室内设计师们预测到这股简约风潮将会在2009年以至未来几年会形成新风尚，将会改写卫浴设计的主流思想。众多卫浴和陶瓷产品在工业设计方面变得更加简约和方便，真正做到产品设计主义“人本化”。其实这里讲的卫浴产品趋势，整体概念、简约风格和智能化等只不过是趋势化的主题体现而已。伴随者这各行业发展，将会引发更多的技术和工业新型材料的革新，也将带动设计风潮的思维变革。目前，市场上能满足体积小、无接缝、无死角、便于清洁这一特点的卫浴产品并不难找图行天下

33、，许多卫浴品牌甚至把它当成了“宣传卖点”。提升卫浴发展，关于卫浴行业的趋势发展chinaren，不断提升发展最重要。趋势热点一：废水利用除了尽量研发更多能直接节水的卫浴产品外，我们还从展会上看到一个新趋势，许多卫浴品牌开始致力于推出设计无死角、更好清洁的产品以及小型的“脸盆马桶一体化”洁具，这些产品的实现不但能大幅度降低卫生间“水”的利用率，还能变废为宝，让“废水”发挥余热。 卫浴洁具一体化整合 将绿色进行到底市场现状：绿色卫浴独缺废水利用产品产品并不难找图行天下，许多卫浴品牌甚至把它当成了“宣传卖点”。相反，有关废水合理利用的卫浴产品却成了市场上的盲点，能将洗手、洗脸、洗菜等日常用水集中回收

34、处理再用的洁具，市场上还买不到。据了解，我们曾在展会上见到的某品牌展出的小型“脸盆马桶一体化”洁具，只是商家“美好的计划”，近期大概很难买到。走访时，该品牌的导购表示，必须安装在承重墙上，内部管道布置复杂及售价高达几万元等是这类产品入市难的主因。看卫浴行业的发展，透视卫浴业的发展，不管是卫浴产品还是卫浴企业有很好的突破，2009年中国家居行业在危机中饱经历练走向成熟，一场生存与灭亡，发展与收缩的大戏在2009年全面展开。面对市场调整，是主动求变还是墨守成规?是固守疆土还是全面扩张?是选择营销创新，还是大打价格战?岁末年初之际，某在，家居媒体2万多名网友的投票结果，进行了中国家居产业年度盘点，其

35、中对中国卫浴市场进行了梳理总结和预测：目前性价比、节水、智能已成为消费者消费卫浴的关注焦点，并且指出未来卫浴消费市场的这一趋势趋向将日益加剧。盘点指出科勒、TOTO、益高乃为节水领域中的佼佼者及益高在节水、智能领域做出的努力以及取得的成绩，并且调查总结，这一类产品在终端尤其畅销。从家居业的年终盘点以及科勒、TOTO、益高等品牌在终端的畅销根源追溯，可基本预测2010年卫浴装修及消费趋势将主要呈现以下几个特点： 家居业快速发展观其对2010洁具行业的影响1、性价比仍是消费者考虑的主要因素从网上公布的网友投票结果可知，性价比仍是消费者关注的焦点，产品价格仍将被消费者作为选购的重要因素，由此也可以预

36、见，整个卫浴市场早已铺天盖地的价格大战仍将持续下去，而且将会愈演愈烈。场场火爆的签售、团购活动及创新促销活动就是一个鲜活的实例，其成功的秘诀其实只有一个强大的品牌影响力加上史上最低的折扣，当低价格将零散的消费需求汇聚到一起时，也会爆发出惊人的能量。科勒卫浴全国巡回路演，创意促销在突破中屡创销售佳绩，福州益高两天签售过百万、长春益高一天签售过百万、无锡益高一天签售过两百万，大连益高一天签售过百万等等就是很好的呈现及证明。2、节水环保产品将是主旋律洁具的发展顺应了洁具标准化的突破，厨卫行业的发展快速，随着地产行业的不断深入发展，现代厨房卫浴越来越受人们的重视。现代厨卫不仅仅是一个概念，而是每一个细

37、节都经得起推敲的科技产品。中国厨卫企业 是厨卫行业的领跑者，在倡导绿色健康的厨卫环境的新形势下，作了积极的响应。厨卫行业的发展快速，随着地产行业的不断深入发展，现代厨房卫浴越来越受人们的重视。现代厨卫不仅仅是一个概念，而是每一个细节都经得起推敲的科技产品。中国厨卫企业是厨卫行业的领跑者，在倡导绿色健康的厨卫环境的新形势下，作了积极的响应。关于厨卫标准的探讨，中国建筑标准设计研究院质量技术部主任顾泰昌是这样分析的：“关于厨房卫生间的标准，龙头 也好、卫浴间也好，有很多的大量标准已经诞生，但是大家都很清楚，关于集成吊顶现在目前还没有标准。所有的卫生间的一体化集成，现在还缺少大量的标准，这块从201

38、0年开始，中国建筑标准设计研究院将会同我们今天主办方厨卫委员会以及今天到会的在座的各个企业来共同研究，一起探讨怎么样把卫浴跟厨房的一体化工程设计以及工程验收以及工程安装，这三方面组成的工程规程，怎么样一起把它研究好，把这个标准立项，包括编制争取在2010年到2011年做好。”在关于“标准”个“专利”的探讨中，顾泰昌认为，现在目前在标准和专利之间还有一些缝，因为专利是私有的，标准是共有的，怎么样在标准化里面把今天花了大量经费研究出来的新技术、新产品、新工艺，怎么样融入标准中去。面对众多企业都是自己研究，自己申请专利的情况下，顾泰昌建议：我们的好多资源都在浪费，所以能不能在协会，在厨卫工程委员会的

39、领导下，能不能大家成立一个联盟，能否除了现在“十一五”课题研究的经济型厨房的课题以外，我们在“十二五”课题里面，能否再申报一些关于精装修厨房的进一步的研究工作，这样的话我想从专利，从刚刚所说的标准一起，我们着手把这个事情研究好以后，我想不远的将来，我们的厨房卫浴的一体化工作可能会有一个很大的推进作用。同样来自中国建筑标准设计研究院的总工程师马韵玉则认为，在住宅里面，厨房和卫生间是最大的功能单位，它也是管线设施集中的地方，所以精装修的时候要向产业化住宅方向发展，因此，厨卫装修面临着机遇和挑战的共同问题。卫浴产品的不断革新，让卫浴间的变化也不小。节水节能已经是大部分家庭选择卫浴洁具 首要考虑的事情

40、，选择节水洁具成为每个消费者的自觉行为。卫浴行业的竞争焦点便汇聚到节水性能的比拼上。数据显示，坐便器用水已占到一般家庭用水量的40%，节约坐便器用水就节约了住宅用水的40%。目前，我国强制执行的节水坐便器标准为3-6升。闽龙陶瓷总部基地刚刚引进的一种新型坐便器，由于最低用水量仅为1.4升引起业内关注。目前，品牌卫浴的节水概念、节水产品层出不穷，其中表现最突出的则是坐便器。TOTO通过“智洁技术、G-MAX技术、超旋式冲洗等先进科技推出了可一次洗净的4.8升坐便器”科勒推出了希玛龙坐便器，选择经济型的5.3升冲水设置可使用户每年节约高达7570升的用水量。卫浴电气化系统在国家标准紧张制定的同时，

41、卫浴行业的领军品牌奥普同步推出了其最新研发的BESS卫浴电气化系统。据奥普方面介绍，这套系统采用了奥普独有的多项专利技术，超越了传统集成吊顶产品的固有模式，实现了集成吊顶在形态、功能、外观等多方面的重大创新，能够为消费者提供超越国家标准，安全、节能、舒适的洗浴体验。2008年，已有不少卫浴品牌 都大力推广“健康”产品，从浴霸到浴缸，从浴室装修瓷砖到洁具，各个环节都在向健康靠拢。这种潮流近两年已经受到都市白领金领们的高度重视，行业人士和接受采访的消费者普遍认为，2009年卫浴装修中，是否具备理疗保健功能将成为关键考虑的问题。人性化功能受重视解决生理需求、个人卫生早已被视为卫浴间的狭义定义。把人的

42、享受最大化地融入到洗浴空间，重点体现在卫浴产品的智能化。把人的享受中的两种渠道视觉、听觉充分在洗浴间实现。一个外观时尚的浴缸，除了拥有足够的洗浴空间。人性化的卫浴洁具，给人科技的享受和不一样的轻松感。卫浴市场的不断发展突破，卫浴洁具新产品的不断出现，经过近20年来在国际市场上的打拼与扎实、迅速的发展，中国的建筑卫生陶瓷产业终于登上世界大舞台，而为同行所刮目相看。目前，我国已成为世界上最大的卫生洁具 生产大国，卫生陶瓷产品开始大量出口到国际市场，而且增长势头继续看好，形势十分喜人。近来，笔者仔细阅读自国际博览会上获取的有关国家新型卫生洁具产品样本，对目前该产品发展动向进行了分析与研究。认为在现今

43、乃至以后几年内，面临国际市场不断变化着的新需求，卫生洁具新产品开发将呈现以下五大特点，现发表出来，仅供大家参考。一、卫生洁具产品的新要求目前，根据国际市场准入标准要求，凡国内卫生洁具产品出口，必须达到ISO90000国际质量体系认证。另外还要有国际采标认证、输美认证等多项为各国认可的产品标志与标准。如要直接出口到欧美等西方发达国家，则还要随时注意这些国家的产品标准，及随时发生的有关贸易壁垒方面的要求与变化。必须不断提升出口产品的技术含量，继续提高出口产品的档次与附加值。如加强引入新型卫生洁具生产的新技术，如纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术等，不断开发出新一代的新型高档产品，以满足国内外市场的

44、需求，也有利于将产品打入国际高端市场。这一发展趋势或许将保持相当一段时间。因此，卫生洁具生产企业在组织新产品开发工作与扩大出口之前，应该高度重视这一特点。二、品种多样化趋势目前，卫生洁具产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫生洁具产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式

45、浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此，未来，卫生洁具市场将会呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。三、产品的综合功能更加突出卫浴洁具发展，房地产行业的迅速发展和居民对住房档次需求的提升，为我国建筑陶瓷和卫生洁具行业提供了快速发展的机遇。2004年上半年，全国建筑陶瓷、卫生洁具 行业生产规模不断扩大，出口也依然保持较快增长势头。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌分析认为，全行业呈现出以下发展态势：第一，产量持续增长。今年上半年，山东、福建、广东等建筑陶瓷主产区继续保持快速增长势头，平均增幅超过20%，其中福建、山东增长幅度更大，超过30%。第二，企业生产成本持续增加。随着国 第三，企业生

46、产规模提高，实力增强。近几年，全行业企业数量没有明显增加，但总产量每年都有较大幅度增长。广东、山东等沿海省份的企业平均生产规模不断提高。为追求规模效益，各企业都加快了技术装备更新改造的步伐，生产能力大幅增加，全行业固定资产净值增加超过15%。与此同时，企业生产管理水平不断提高，经济效益明显。根据对全国1506家建筑陶瓷和卫生洁具生产企业的统计，今年上半年，全行业工业销售产值比上年同期增长32.75%，利润增长44.49%。数据显示，在产量稳步增加的同时，企业的经济效益也得到明显提高。第四，企业品牌意识增强，新产品研发投入增加。各企业知识产权保护意识逐步增强，新产品开发速度加快，今年上半年全行业

47、新产品产值增长175.12%，构成了利润增长的主要来源，其中建筑陶瓷企业新产品产值增长超过300%，从而不断发展。根据洁具市场发展，国内以水龙头 为代表的五金洁具 业通过十余年的努力，生产规模不断扩展，生产能力迅速提高，目前，全国生产水龙头的企业已达到1500余家，年销售额在100亿元左右，出口额每年以20?的速度增加。中国国内品牌的水龙头及其他五金洁具 ，包括冲洗阀、花洒等在内与国外知名品牌来对比，国内产品还是在与国外品牌靠价格委曲求全的争夺市场，国内产品价位一般在几十元到几百元之间，国外品牌价格一般在千元以上，高端市场仍旧被国外品牌占领，品牌的作用使得市场的细分和定位很明显。但国际品牌也采

48、用在国内贴牌生产形式即OEM进行加工，国际上看准中国明显的人力资源成本、金属材料成本优势，积极在国内找寻符合国际生产要求的厂家进行贴牌加工，中国人付出的劳动赚取的只是少少的加工费。所以，我们中国品牌质量也并不次于国外品牌，只是国人消费意识还没有趋于理性化。在国际化竞争的市场中，竞争往往推动行业的前进，从五金洁具市场发展来看，各品牌为适应竞争需要从设计、选材、工艺、时代需求等不断丰富产品内涵。设计上更具时尚化卫浴在今天已经不仅仅意味着清洁，更成为现代生活享受的一部分，人性化的外形和功能设计已经主导了当代卫浴产品的发展潮流。仅仅只是出水的水龙头或花洒等处于最初级的阶段的时代已经过去，能让人感受到舒适和愉悦的水龙头、花洒才是更高的境界，比如，你洗澡时花洒出水是否流畅，是否有回归自然雨淋的感觉，是否恒温，调节手柄是否顺滑、流畅，如果不，我们用水的心情就会大打折扣，我们的生活也就单调乏味。而单纯新功能化产品，往往因为外形不够抢眼，而在销量上略逊于对手，所以水龙头、花洒等在逐渐的从设计上突出时尚，创造时尚，引领时尚，与国外对比，国外一些主导品牌采用机械化程度过高，坚持单一的永恒，但他们的机械化达不到具有中国特色的群众性