广交会对广州会展业发展的影响之分析[权威资料].doc

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1、广交会对广州会展业发展的影响之分析 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 摘 要：广交会是中国目前历史最久、层次最高、规模最大的综合性国际贸易盛会。广交会对于发展势头迅猛的广州会展业而言，功不可没，然而，缺乏市场化运作机制，缺少国际品牌和国际化水平较低等等反映了广交会势必成为广州会展业发展的掣肘。 关键词：广州会展业；广交会；影响 现代城市以必要的会展企业和会场展馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动，吸引大批与会人员，参展商，贸易商及一般公众前来进行经贸洽谈，文化交流或旅游观光，以此带动城市相关产业发展，这就是会展业。会展业有效地带动了商业，旅游，交通等

2、相关行业的发展，是一个产业关联度极高的新兴产业，在推动会展地吸引外资，扩大贸易，促进合作方面发挥着日益重要的作用。 近年来，我国的会展业迅猛发展，每年快速递增，行业经济效益日益显现。当前我国的会展经济已经具备了一定的规模，并且带动了许多相关产业的发展，如酒店，餐饮，交通运输，旅游，购物等行业。会展业已逐步成为我国服务产业的重要组成部分。商务部10月19日在上海国家会展中心发布的中国会展行业发展报告2014显示，2013年，我国会展业继续保持良好的发展势头。产业规模不断扩大，经济效益明显好转；专业化、国际化、市场化程度进一步提高；标准体系、行业组织建设取得突破性进展；会展设施建设速度加快，大型化

3、趋势更加明显；会展就业人数持续攀升，会展业对经济的带动作用不断增强。 一、广交会在广州会展业发展中具有举足轻重的作用 广州会展业历史悠久， 从1957年春的广交会至今，经过了半个世纪的发展，特别是近20年的发展使广州会展业有了一定的基础。近几年平均以20%左右的速度递增。广州毗邻香港和澳门，位于中国经济发展最快、最具经济活力的珠三角经济圈腹地，是华南地区人流、物流、资金流、信息流量最大的集散地区和区域性中心城市。广州作为“中国第一展”举办地，广州在中国会展城市中享有独特的历史地位。 中国进出口商品交易会即广州交易会，简称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，距2014年已有五十

4、七年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。自2007年4月第101届起，广交会由中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会，由单一出口平台变为进出口双向交易平台。2014年10月15日，第116届中国进出口商品交易会开幕，分三期，每期展览时间为5天，撤换展时间为3天。 广交会是中国走向世界，展示全中国能力和才华的橱窗，也是世界了解中国的窗口，广交会以自己特有的形式与优势，为世界各国商家们提供了一个认识中国并与中国贸易往来十分便利、有效的交易场所。每次盛会，展览商品，琳琅满目，吸引国际诸多大商贾，前来参观并洽谈商务，效果显著

5、，为中国商品出口和中外工商贸易，创造出辉煌成果。多年来，广交会一直是世界经济界和外国友人的聚会场所。 （一）拥有两大展馆群体 广交会会展场馆形成了以流花路展馆和琶洲国际会议展览中心两大会展场馆格局。尤其是广州国际会展中心展馆总建筑面积116万平方米，单体展馆面积最大达39.5万平方米，创下世界第一，有亚洲第一展馆之称的琶洲展馆的建成，使广州展览场地供应量大幅增加，为广州竞争“国际会展都市”提供了硬件保证，也更加确立了广州会展中心城市的地位。中国出口商品交易会琶洲展馆位于广州市东南部的琶洲岛，其设计独特，环境优美，集会议，展览，商务洽谈等多功能为一体，是实用化，智能化，人性化，生态化完美结合的现

6、代的现代建筑。 中国出口商品交易会流花路展馆是广州乃至华南地区举办展览数量最多、展览规模最大、展览层次最高的展览馆。 （二）涌现出一批品牌展会 珠江三角洲会展经济带是目前中国会展经济带最为繁荣的地区。广州是中国第一展“广交会”的所在地，历经几十年，每届成交额都达到150 亿美元，客商十几万，国际化影响极大。同时，还培育了一批像留交会、美容展、家具展、建材展、医疗器械等品牌展会。其中一些品牌展会是广州积极引进国内外大型展览，如汉诺威博览会。 也有一些是由一批实力较强并在业内有一定知名度的民营展览公司所办，广州民营展览公司举办的品牌展览正在形成规模化， 成为一股促进广州会展业品牌化不可忽视的力量。

7、 然而在快速发展的背后，现存的一些问题中又制约着广州会展业的发展，这些问题不仅关乎行业的发展， 更加关系着广州市的城市发展规划的实现。 广交会的诞生， 使广州成为当代国内会展业开始最早的城市， 改革开放进一步促进了广州会展业的迅速发展，善于吸纳外来文化，敢于实践创新的广州人已经在会展业方面先行一步，取得了前所未有的成就。 二、广州会展业发展中存在的问题 目前广州会展业的总体规模和水平与上海或北京相比确实已经有了一定的差距。广州会展业在过去约二十年的时间里能够独树一帜， 应归功于自计划经济时代延续下来的广交会。广州如果不提高核心竞争力，推进国际化进程的话，必然会丧失已有的优势。纵观广州会展业的历

8、程， 其中也隐藏着一些问题和隐忧， 主要表现在： （一）广交会成为广州会展业发展的掣肘 广交会是国际级展会， 从产生以来就垄断着整个国家外贸权，对我国政治经济的影响举足轻重。它举全国之力，汇集全国最优秀资源，创造出了“中国第一展”的盛名。然而，广交会长期一枝独秀，成为独霸一方的超级会展航母，这种现状对于一个行业的发展却是极为不利的。由于目前的局面仍是广交会独领风骚，其他的展会与之相比，差距太大，根本不能形成气候，因此普遍都是规模较小。缺乏竞争的广州会展业市场是不健康的，也不能形成产业集聚效应。广交会可以说是历史的产物，承载着政治功能。创始于计划经济时代的“中国第一展”，长期受制于旧体制的条条框

9、框，比如说政府越位、错位、缺位。甚至于目前的广州大型品牌展览会基本上还是由政府主办。缺乏市场化运作机制，其经济效益是可想而知的。缺少国际品牌和国际化水平较低等等反映了广交会已经成为广州会展业发展的掣肘。 （二）展馆建设重复，资源未能有效整合 据统计，目前广东省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。全国最大的三家展馆，广东占了两家。另外，可用作展览场地的资源除了专业的展馆外，还有博物馆类、体育馆类、酒店内部的展场设施等，这些无疑加剧了展览业的竞争。而且造成资源的极大浪费。没有一定规模、档次的展览作保证，展馆只能成为一个美丽的空壳，势必造成恶性竞争。 （三

10、）会展企业增长迅速，市场竞争无序 2002年，广东有展览公司500家左右，专业展馆9个， 2003年广东展览公司增加到800多家，专业展馆13个， 2004年展览公司1 300多家，专业展馆17个。在当前会展业市场运作不健全的情况下，一些规模小的展览公司，为了追求短期经济利益，盲目办展，主题克隆；有的展会名为国际精品展，但实际上类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。 （四）广州城市经济辐射作用渐弱， 导致周边城市会展竞争关系加剧 就广州城市关系与会展发展情况而言， 广州对于周边城市经济的辐射作用渐弱。许多周边城市的会展需求不再集中到广州会展市场释放， 而在本地解决。由此，

11、 广州会展业所面临的竞争不是来自北京、上海， 而是来自珠江三角洲内周边其他城市会展竞争压力。而且由于广州中心城市地位的下降， 这种竞争压力将会增大。 （五）会展服务发展滞后，缺乏专业化分工 有学者通过实地调研，研究了广州主要展览场馆举办的展览会，对广州市展览业的市场特征进行了数量分析，得出结论并提出对策，认为：展览会作为一种综合性的社会经济活动，能否得以快速增长，既取决于展览场馆等硬件设施，又取决于宏观的办展环境以及微观的展览会组织管理水平，其中“展览会的组织、专业买家邀请以及现场管理和服务”等工作对展览业的发展影响较大；海内外参展商对广州展览会总体上基本认可，但是对广州展览会专业买家邀请工作

12、的认可度都比较低；而专业买家对参展商数量和质量的认可度最低。广州应采取切实措施推进展览业的发展。建议加强展览会的组织与管理等软环境建设；采取切实措施提高专业买家邀请力度，增加参展商的数量并提高其质量。 三、充分发挥广交会品牌作用，促进广州会展业发展 面对竞争异常激烈的会展业， 广州会展业应结合实际， 把握机遇， 才能继续向前发展. （一）利用广交会品牌，打造国际会展城市，扩大广州在全国和世界的影响力 广交会应从综合展向专业展发展。迄今为止，广交会充当的仍是“出口订单的窗口”，主要以规模庞大而闻名，但会展主题并不突出，在发展专业展方面，可以借鉴国内上海、长春等地举办的汽车展览会、东莞举办的家具展

13、、深圳高交会等专业性强的展览会，这些展览会均引起厂商的高度关注，取得良好效果。 （二）发展新型的会展服务业 广州市目前还没有专业性较强的会展服务业，这是一个亟待发展和完善的新型的服务业的业种，涉及交通、餐饮、旅游和通讯等多个行业，应该以广交会为契机大力发展。会展服务业的发展可以借鉴香港会展服务业发展的成功经验。会展业是一个关联带动性很强的产业，强大的带动效应，各展会本应在各部门的通力协作下发挥其枢纽的功能，会展组织者应在参展商和买方之间做周密细致的调查，发挥中介的作用，包括对展前的市场需求调查、展中的行业观众登记、展后的各项数据的评估等，而不应把大部分时间和精力放在了解决参展商的食、住、行和签

14、证、通关等本应可由专业化的旅游部门承担的事务。这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率发挥，造成了配套服务相对滞后的状况。 （三）组建大型会展组织 市场化运作是向专业化运营方向发展的必要前提。为适应商业化竞争的需要，国外许多行业协会将会展活动交给专业展览公司去经营。大的国际会展公司均出现集团化、专业化的倾向。国内会展企业增长迅速，但展览公司普遍存在规模小、服务能力差等问题，难以承担承办大型展览的责任。可以通过战略联盟、兼并收购等方式扩大规模，实现规模经济，避免市场无序竞争。 参考文献： 1陈冀.会展经济快车能跑多远？ N.中国旅游报2004-01-09：（4）. 2向洪.会展资本M.北京：中

15、国水利水电出版社，2003. 3吴冰，朱卫华.东莞会展业面面观.http/，2003-09-15. 4黄维新.略论广州会展业的发展.中山大学学报论丛， 2005 年第25 卷第4 期. 5刘大可，朱新芝.广州市展览业市场特征实证分析.特区经济2009 年2 月. 6张伟.旅游与会展结合的三个阶段J.中国会展，2002，（19）：46-47. 文档资料：广交会对广州会展业发展的影响之分析 完整下载 完整阅读 全文下载 全文阅读 免费阅读及下载阅读相关文档:美国纽约离岸金融中心成功经验借鉴 我国营业税改增值税问题分析 我国地方政府债务存在的问题及原因分析 中国城乡经济一体化发展研究 探讨人民币国际

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