中国体育市场行情动态与未来前景预测报告.doc

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1、2012-2016年中国体育市场行情动态与未来前景预测报告体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业是国民经济中最具有活力的新增长点之一。近年来，随着改革开放的深入和社会经济的不断发展，广大人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。体育产业联动功能很强，对旅游业和商业、服务业、金融业、通讯业、信息业发展都具有很大促进作用。体育产业还能提供大量就业机会。 “十一五”期间，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。体育市场体系逐步完善，产业结构进一步优化，体育市

2、场主体日趋成熟，呈现投资主体多元化的发展趋势。以北京奥运会为代表的重大体育赛事极大地带动了文化、娱乐、旅游、建筑、通信等相关行业的发展，充分体现了体育产业的辐射效应。2011年4月29日，国家体育总局印发体育产业“十二五”规划，首次明确提出了量化指标，“十二五”体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业将继续保持较快的增长趋势。2011年11月，新体育法修改草案已经初步完成。修订草案显示，政府部门将加强对于体育产业的规划与发展，并且首次对体育产业的概念进行了明确，这是对中

3、国的体育产业的又一重大利好。中国体育产业未来前景看好。中国产业研究报告网发布的2012-2016年中国体育市场行情动态与未来前景预测报告共十三章。主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、中国经济景气监测中心、国家体育总局、国内外相关刊物的基础信息以及体育产业行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国体育产业行业的发展现状、发展前景、行业总体水平、以及体育产业相关行业的发展情况，对体育产业行业领先企业等进行了研究，并对未来体育产业行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了体育产业行业今后的发展与投资策略。本体育产业报告，为我国体育产业企业在市

4、场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。报告目录第一章 体育产业相关概述第一节 体育产业简介一、体育产业的概念二、体育产业的分类第二节 体育产业与体育事业一、体育事业的概念二、体育产业与体育事业的关系三、体育产业与体育事业的区别第三节 体育产业与国民经济一、体育产业与国民经济的关系二、体育产业在国民经济中的地位的变迁三、体育产业对国民经济发展的影响 第二章 中国体育产业的发展环境分析第一节 宏观经济与体育产业一、体育产业对现代经济发展的影响二、金融危机对

5、体育产业的影响分析三、中国体育经济政策的解析第二节 体育产业的政策体系一、体育产业一般经济政策分析二、体育主体产业政策三、体育相关产业政策四、体育内部产业政策第三节 2012年体育产业发展的政策动态一、体育产业迎来首个国家政策性文件二、关于加快发展体育产业的指导意见解析三、体育产业税费优惠政策将完善 第三章 体育产业发展概况第一节 国际体育产业综述一、国际体育产业发展历史二、全球体育产业发展现状三、西方体育产业组织概况四、美国体育产业对公众体育的支持五、英国体育休闲产业异常发达第二节 中国体育产业发展分析一、中国体育产业发展阶段二、中国体育产业调查数据分析三、中国体育产业进入“金矿”开掘期四、

6、体育产业面临市场化改革热潮五、中国体育产业商机无限受外资青睐六、中国体育产业品牌运作分析第三节 中国体育产业消费需求分析一、体育消费者的需要与动机分析二、中国体育消费现状分析三、中国居民体育消费需求分析四、“观赏型”体育消费市场供需分析五、大学生体育消费现状及对策分析六、中国女性成为体育消费的生力军第四节 高校体育产业的发展一、我国高校发展体育产业的可行性分析二、制约高校体育产业发展的因素三、我国高校体育产业发展的缺陷四、发展高校体育产业的对策和建议五、高校体育产业前景可观第五节 中国体育产业存在的问题一、五大问题制约体育产业发展二、体育产业发展三大问题亟待突破三、中国体育市场发展存在的不足四

7、、社区体育产业发展存在的困扰第六节 中国体育产业发展的对策与规划一、推进我国体育产业化进程的措施二、社区体育产业建设对策三、体育产业信息化发展对策四、体育消费的建议与对策五、现代体育产业培育的思路和途径 第四章 体育主体产业分析第一节 竞技体育业一、世界竞技体育发展的五大态势二、竞技体育产业化经营分析三、中美两国竞技体育与教育结合的比较分析四、中国竞技体育管理体制与运行机制探讨五、2011年中国竞技体育成就第二节 体育健身娱乐业一、体育健身娱乐业发展的背景二、体育健身娱乐的动机与消费分析三、中国体育健身娱乐市场存在问题四、中国体育健身娱乐业发展的趋势五、中国健身产业彰显无限商机六、中国体育健身

8、娱乐业发展对策第三节 体育资产经营业一、体育产业固定资产的经营管理二、体育无形资产管理与开发分析三、中国体育赞助无形资产效应研究四、中国体育基金积累减缓的原因及策略探讨 第五章 体育用品业分析第一节 中国体育用品业概述一、中国体育用品市场规模分析二、中国体育用品行业发展的积极因素三、中国体育用品行业呈现三大发展趋向四、我国体育用品零售渠道变革在即五、中国体育用品市场依然广阔六、中国体育用品成国际第二大消费市场第二节 体育用品业竞争分析一、中国体育用品产业的竞争分析二、中国体育用品业国际竞争力分析三、体育品牌的渠道竞争分析四、体育用品企业的核心竞争力分析五、中国体育服饰市场竞争形势分析六、体育用

9、品产业的未来竞争战略选择第三节 体育用品业存在的问题及发展策略一、中国体育用品自主创新能力的缺失二、中国体育用品业面临的问题及发展策略三、我国体育用品企业营销存在的问题及战略四、中国体育用品业国际竞争力提升对策五、我国发展体育用品市场发展的对策 第六章 2011-2012年中国体育用品制造业经济运行数据分析第一节 2011-2012年全国体育用品制造业主要经济指标一、2011年全国体育用品制造业主要经济指标二、2012年全国体育用品制造业主要经济指标第二节 2011-2012年全国及各省市体育用品制造业产销数据分析一、2011年全国及各省市体育用品制造业产销数据分析二、2012年全国及各省市体

10、育用品制造业产销数据分析第三节 2011-2012年全国及各省市体育用品制造业资产负债分析一、2011年全国及各省市体育用品制造业资产负债分析二、2012年全国及各省市体育用品制造业资产负债分析第四节 2011-2012年全国及中国各省市体育用品制造业行业规模分析一、2011年全国及各省市体育用品制造业行业规模分析二、2012年全国及各省市体育用品制造业行业规模分析第五节 2011-2012年全国及各省市体育用品制造业盈利能力分析一、2011年全国及各省市体育用品制造业盈利能力分析二、2012年全国及各省市体育用品制造业盈利能力分析 第七章 中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口数据

11、分析第一节 2011-2012年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口总体数据一、2011年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口总体数据一、2012年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口总体数据第二节 2011-2012年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进出口数据一、2011年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进出口数据二、2012年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进出口数据第三节 2011-2012年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要国家进出口数据一、2011年中国体育运动或户外游戏用未列名的用

12、品及设备主要国家进出口数据二、2012年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要国家进出口数据 第八章 体育服务业分析第一节 体育赞助业一、体育赞助的组织形式及赞助对象二、体育赞助的经济利益分析三、2008年北京奥运赞助费创历史新高四、中国企业体育赞助中存在的主要问题五、企业进行体育赞助的对策分析六、中国体育赞助业发展的对策与建议第二节 体育赛事电视转播业一、体育赛事电视转播权营销分析二、奥运会电视转播权的历史变革三、中国体育赛事电视转播的历史回顾四、我国体育赛事电视转播市场的开发进程五、体育竞赛电视转播权转让的法律问题与对策六、我国体育赛事转播对策分析第三节 体育彩票业一、国外体育彩票

13、发展综述二、中国体育彩票发展概况三、体育彩票业可持续发展的七个要素四、中国体育彩票业发展存在的问题五、促进中国体育彩票发展的对策六、未来体育彩票发展面临的机遇第四节 休闲体育业一、我国体育休闲产业发展现状分析二、休闲体育与休闲体育产业的辨析三、中国休闲体育产业发展的条件四、中国体育休闲市场发展迅速五、我国体育休闲产业发展问题分析六、我国体育休闲产业发展策略分析第五节 体育保险业一、中国与发达国家体育保险比较研究二、中国体育保险的发展现状分析三、中国体育保险供需形势分析四、体育保险业品牌与风险共存五、发展我国体育保险的对策第六节 体育旅游业一、中国体育旅游产业发展现状二、中国体育旅游产品的发展现

14、状三、传统体育旅游市场的开发四、中国发展健身体育旅游业的条件及策略五、后奥运时期体育旅游市场的发展策略第七节 体育广告业一、体育广告的定义和功能二、我国体育广告业发展解析三、体育广告的卖点分析四、市场经济中体育的广告策略第九章 主要省市体育产业分析第一节 广东省一、广东体育产业发展特征二、广东省体育产业发展存在的问题三、广东省体育产业发展的对策措施四、2012年亚运会为广东体育产业带来契机五、广东省体育产业2012年发展目标第二节 福建省一、福建省体育产业的发展概况二、福建省发展体育旅游业得天独厚三、福建省体育产业发展中存在的问题四、发展福建省体育产业的对策第三节 海南省一、海南体育产业发展状

15、况二、海南竞技体育发展全面解析三、三亚体育产业发展分析四、海南体育产业发展中存在的问题五、发展海南体育产业的对策与建议第四节 湖南省一、湖南体育产业发展的优势与不足二、湖南体育产业加快发展建议三、湖南体育产业可持续发展的策略四、湖南体育产业发展走向分析第五节 江西省一、江西省体育产业现状二、江西省体育产业发展存在的问题三、江西省体育旅游发展形势解析四、江西省体育产业的发展对策第六节 河南省一、河南省体育产业发展现状二、河南省体育产业发展中存在的问题三、奥运促进河南体育产业发展四、河南省体育产业可持续发展的建议第七节 陕西省一、陕西省体育产业的发展现状二、陕西省体育产业制约因素分析三、陕西省城市

16、居民体育消费水平及其制约因素四、陕西省体育产业发展战略第八节 北京市一、北京体育产业已成为新经济增长点二、北京体育产业的发展方向和目标三、北京重点开发多项大型体育产业市场四、北京多项政策推动体育产业的发展第九节 上海市一、上海体育产业发展的现状二、上海体育产业发展存在的问题分析三、上海体育产业发展的对策分析四、2012年上海体育产业发展目标第十节 杭州市一、杭州市体育产业发展综述二、杭州发展体育产业和促进体育消费的可行性三、杭州市体育产业存在的问题四、杭州市体育产业发展的对策与措施 第十章 中国体育产业基地建设状况第一节 深圳国家体育产业基地一、深圳体育产业发展的总体思路二、深圳国家体育产业基

17、地规划建设情况三、深圳体育产业发展迅速第二节 成都市国家体育产业基地一、成都国家体育产业基地建设情况二、成都体育产业发展格局分析三、成都体育产业发展的总体走势四、成都体育产业发展的战略方向五、成都体育产业发展策略与建议第三节 晋江国家体育产业基地一、晋江体育产业战略全面布局二、晋江体育产业升级的前景与困惑三、晋江创新加快体育产业基地建设步伐第十一章 体育产业营销分析第一节 体育市场营销的基本理论一、体育市场营销含义二、体育市场营销中的4P理论三、体育市场营销战略及其特点四、体育市场营销战略构成及其的选择第二节 体育细分市场营销策略分析一、体育赛事的整合营销传播模式研究二、体育赞助的整合营销传播

18、策略三、体育健身俱乐部的市场体系和营销模式四、奥运会电视转播权的营销策略分析五、青少年体育用品市场营销策略探讨第三节 体育产业的营销案例分析一、德国彪马运动服饰的游击营销解析二、利物浦足球俱乐部营销策略分析三、李宁的体育营销方案四、361开辟体育营销新天地 第十二章 体育产业重点企业第一节 阿迪达斯集团一、公司简介二、2011年阿迪达斯经营状况分析三、2012年阿迪达斯经营状况分析第二节 耐克公司一、公司简介二、2012财年耐克经营状况分析三、未来五年耐克公司计划新开上百家专卖店四、耐克公司的虚拟经营战略第三节 中体产业集团股份有限公司一、公司简介二、2012年企业经营情况分析三、2011-2

19、012年企业财务数据分析四、2012年企业发展动态及策略五、企业未来发展展望与战略第四节 安踏（中国）有限公司一、公司简介二、2008年安踏经营状况分析三、2011年安踏经营状况分析四、2012年安踏经营状况分析第五节 李宁体育用品有限公司一、公司简介二、2008年李宁经营状况分析三、2011年李宁经营状况分析四、2012年李宁经营状况分析第六节 鸿星尔克集团一、公司简介二、2008-2012年鸿星尔克经营状况三、鸿星尔克集团的战略与品牌定位第七节 中国动向（集团）有限公司一、公司简介二、2011年动向集团经营状况分析三、2012年动向集团经营状况分析第八节 信隆实业（深圳）股份有限公司一、企

20、业概况二、2012年企业经营情况分析三、2011-2012年企业财务数据分析四、2012年企业发展动态及策略第十三章 2012-2016年体育产业投资及前景预测第一节 投资机会分析一、世界杯给中国体育商品行业带来的商机二、中国体育产业发展投融资力度加大三、中国体育保险业商机分析第二节 投资风险分析一、体育产业的经营风险二、体育健身娱乐产业的投资风险三、体育赛事投资过程中的风险第三节 投资策略分析一、新兴体育市场投资策略分析二、我国体育产业风险投资的发展策略三、投资中国体育产业资本市场的有效途径第四节 体育产业发展前景与趋势分析一、奥运后中国体育产业面临的机遇与挑战二、我国体育产业面临发展的机遇

21、三、我国体育用品市场前景良好附录 附录一：中华人民共和国体育法 附录二：关于加快发展体育产业指导意见 附录三：体育彩票公益金管理暂行办法 图表目录图表：体育健身娱乐消费者的普通动机调查统计图表：体育健身娱乐消费者的年龄与职业分布调查图表：体育健身娱乐消费者平均消费水平调查表（月消费）图表：体育赞助广告效果形成过程图表：体育赞助效应产生过程图表：2003-2012年中国体育用品市场图表：2007年按收益计算中国体育用品市场分析图表：2004-2008年中国运动服饰品牌上市公司经营数据图表：2003-2012年中国的时尚体育用品市场图表：2007年时尚体育用品市场前五大品牌的市场份额图表：体育用品

22、巨头渠道与上市时间表图表：2011年1-12月体育用品制造业主要经济指标全国统计数据图表：2012年1-3月体育用品制造业主要经济指标全国统计数据图表：2011年1-12月全国及各省市体育用品制造业累计工业销售产值（当年价格）图表：2011年1-12月全国及各省市体育用品制造业累计工业销售产值比去年同期增长（当年价格）图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计产成品图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计产成品比去年同期增长图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计主营业务收入图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计主营业务收入比去年

23、同期增长图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计产成品图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计产成品比去年同期增长图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计产品销售收入图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计产品销售收入比去年同期增长图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计资产总计图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计资产总计比去年同期增长图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计流动资产合计图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计流动资产合计比去年同期增长图表：2011年1-

24、11月全国及各省市体育用品制造业累计负债合计图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计负债合计比去年同期增长图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计资产总计图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计资产总计比去年同期增长图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计流动资产合计图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计流动资产合计比去年同期增长图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计负债合计图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计负债合计比去年同期增长图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计

25、全部从业人员平均人数图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计全部从业人员平均人数比去年同期增长图表：2011年1-12月全国及各省市体育用品制造业累计企业单位数图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计全部从业人员平均人数图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计企业单位数图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计利润总额图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计亏损企业单位数图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计亏损企业亏损总额图表：2011年1-11月全国及各省市体育用品制造业累计亏损企业亏损总额比去年同

26、期增长图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计利润总额图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计亏损企业单位数图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计亏损企业亏损总额图表：2012年1-3月全国及各省市体育用品制造业累计亏损企业亏损总额比去年同期增长图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口数据图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口趋势图图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口数据图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口趋势图图

27、表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口数据图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口趋势图图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口数据图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口趋势图图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进口数据图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进口占比图图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市出口数据图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏

28、用未列名的用品及设备主要省市出口占比图图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进口数据图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进口占比图图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市出口数据图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市出口占比图图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口主要国家数据图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口主要国家占比图图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用

29、品及设备出口主要国家数据图表：2011年1-12月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口主要国家占比图图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口主要国家数据图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进口主要国家占比图图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口主要国家数据图表：2012年1-3月中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备出口主要国家占比图图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司主营构成表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司流动资产表图表：2011-2012年中体产业集团

30、股份有限公司长期投资表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司固定资产表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司无形及其他资产表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司流动负债表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司长期负债表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司股东权益表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司主营业务收入表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司主营业务利润表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司营业利润表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司利润总额表图表：2011-2012

31、年中体产业集团股份有限公司净利润表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司每股指标表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司获利能力表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司经营能力表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司偿债能力表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司资本结构表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司发展能力表图表：2011-2012年中体产业集团股份有限公司现金流量分析表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司主营构成表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司流动资产表图表：2011

32、-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司固定资产表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司无形及其他资产表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司流动负债表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司长期负债表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司股东权益表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司主营业务收入表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司主营业务利润表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司营业利润表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司利润总额表图表：2011-2012

33、年信隆实业（深圳）股份有限公司净利润表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司每股指标表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司获利能力表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司经营能力表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司偿债能力表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司资本结构表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司发展能力表图表：2011-2012年信隆实业（深圳）股份有限公司现金流量分析表通过2012-2016年中国体育市场行情动态与未来前景预测报告，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。文章来源：http:/www.chinairr.org/report/R13/R1304/201205/05-98452.html?1336188480