自主品牌乘用车项目投资融资计划书可行性研究报告.doc

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1、自主品牌乘用车项目投资融资计划书可行性研究报告甲级资格范围 (1)石油天然气 (2) 建筑材料 (3) 电子 (4) 化工、医药 (5) 机械 (6) 建筑 (7) 通信信息 (8)生态建设和环境 (9) 轻工 (10) 纺织 (11)农业、林业 12) 市政公用工程（给排水、道路、燃气热力） (13)钢铁 (14)有色金属 可行性研究报告制作流程 明确用途 致电萤火虫沟通 萤火虫提供资料清单、了解项目进展情况 双方签订可行性研究报告合同 萤火虫进行市场调查和工艺设计 提交可行性研究报告初稿 双方沟通修改意见 提交可行性研究报告终稿 可 行 性研 究 报 告 前 言 自主品牌乘用车生产建设项目

2、投资可行性研究报告主要从自主品牌乘用车的行业市场背景、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、人力定员、环境影响、资金筹措、财务能力等方面进行充分的论证和可行性研究，从自主品牌乘用车的技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对自主品牌乘用车投资项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会环境影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的系统分析方法。 自主品牌乘用车生产建设项目投资可行性研究报告用于多方面的专业运用，包括：用于向国家相关政府部门申请立项；向金融部门申请贷款的重要依据；向有关主管部门申请专项资金的重要依据；向证监会申请股票

3、上市的重要依据；向国土部门、开发区、工业园申请用地的重要依据；与项目有关的部门签订合作，协作合同或协议的依据；进口设备和对外谈判的依据；环境部门审查项目对环境影响的依据。 可 行 性研 究 报 告 架 构 第一章 项目总论 第二章 项目背景和发展概况 第三章 项目产品市场分析 第四章 建设地点选择与建设条件 第五章 项目工厂技术方案 第六章 环境保护与劳动安全 第七章 组织机构与人力资源配置 第八章 项目实施进度安排 第九章 投资估算与资金筹措 第十章 经济效益分析 第十一章 国民经济评价、社会评价 第十二章 风险分析及防范策略 第十三章 研究结论与建议 可 行 性研 究 报 告 目 录第一章

4、 项目总论 总论作为可行性研究报告的首要部分，要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论，并对项目的可行与否提出最终建议，为可行性研究的审批提供方便。 第一节 项目背景 一、项目名称 二、项目的承办人及承办单位 三、项目拟建地址 四、项目可研报告编制依据 第二节 项目主要技术经济指标表 第三节 项目可行性研究结论 一、项目规模及用地要求 二、项目工程技术方案 三、工厂组织及劳动定员 四、项目建设进度 五、投资估算和资金筹措 六、项目财务和经济评价 七、项目综合评价结论 第四节 投资存在问题及建议 第二章 项目背景和发展概况 这一章主要应说明项目的发起过程，提出的理由，前期工作的发展过程，投

5、资者的意向，投资的必要性等可行性研究的工作基础。为此，需将项目的提出背景与发展概况作系统叙述，说明项目提出的背景，投资理由，在可行性研究前已经进行的工作情况及其成果，重要问题的决策和决策过程等情况。在叙述项目发展概况的同时，应能清楚地 提示出本项目可行性研究的重点和问题。 第一节 项目提出的背景 第二节 项目区位交通优势 第三节 项目投资的有利条件 第四节 产业政策优势 第三章 项目产品市场分析 市场分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一个项目，其生产规模的确定，技术的选择，投资估算甚至厂址的选择，都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果，还可以决定产品的价格、销售

6、收入，最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中，要详细阐述市场需求预测、价格分析，并确定建设规模。 第一节 自主品牌乘用车行业市场调查 一、拟建项目产出物用途调查 二、自主品牌乘用车现有生产能力调查 三、自主品牌乘用车产量及销售量调查 四、自主品牌乘用车替代产品调查 五、自主品牌乘用车产品价格调查 第二节 自主品牌乘用车市场预测 一、自主品牌乘用车国内市场需求预测 二、自主品牌乘用车产品出口或进口替代分析 三、自主品牌乘用车价格预测 第三节 自主品牌乘用车产品营销策略 第四节 自主品牌乘用车产品方案和建设规模 第五节 自主品牌乘用车产品销售收入预测 第六节 项目启动与资金需求 第七节

7、 合资、合作方式 第四章 自主品牌乘用车项目建设地点选择与建设条件 根据前面部分中关于自主品牌乘用车产品方案与建设规模的论证与建议，在这一部分中按建议的产品方案和规模来研究资源、原料、燃料、动力等需求和供应的可靠性，并对可供选择的厂址作进一步技术和经济分析，确定新厂址方案。 第一节 资源和原材料 第二节 建设地区的选择 一、自然条件 二、基础设施 三、自主品牌乘用车项目社会经济条件 四、自主品牌乘用车项目税收等优惠政策 第三节 自主品牌乘用车厂址选择 第五章 自主品牌乘用车项目工厂技术方案 技术方案是可行性研究的重要组成部分。主要研究自主品牌乘用车项目应采用的生产方法、工艺和工艺流程，重要设备

8、及其相应的总平面布置，主要车间组成及建构筑物型式等技术方案。并在此基础上，估算土建工程量和其他工程量。在自主品牌乘用车可行性研究报告中，除文字叙述外，还应将一些重要数据和指标列表说明，并绘制总平面布置图、工艺流程示意图等。 第一节 自主品牌乘用车项目组成 第二节 自主品牌乘用车生产技术方案 一、自主品牌乘用车产品标准 二、自主品牌乘用车生产方法 三、自主品牌乘用车技术参数和工艺流程 四、自主品牌乘用车主要工艺设备选择 五、自主品牌乘用车主要原材料、燃料、动力消耗指标 六、自主品牌乘用车主要生产车间布置方案 第三节 自主品牌乘用车总平面布置和运输 一、自主品牌乘用车总平面布置原则 二、自主品牌乘

9、用车厂内外运输方案 三、自主品牌乘用车仓储方案 四、自主品牌乘用车占地面积及分析 第四节 自主品牌乘用车项目土建工程 一、主要建、构筑物的建筑特征与结构设计 二、特殊基础工程的设计 三、建筑材料 四、土建工程造价估算 第五节 自主品牌乘用车项目公用辅助工程 一、给排水工程 二、供电工程 三、供热设施 四、采暖、通风、空调设施 第六章 自主品牌乘用车项目环境保护与劳动安全 在自主品牌乘用车项目建设中，必须贯彻执行国家有关环境保护和职业安全卫生方面的法规、法律，对项目可能对环境造成的近期和远期影响，对影响劳动者健康和安全的因素，都要在可行性研究阶段进行分析，提出防治措施，并对其进行评价，推荐技术可

10、行、经济，且布局合理，对环境的有害影响较小的最佳方案。按照国家现行规定，凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度，同时，在可行性研究报告中，对环境保护和劳动安全要有专门论述。 第一节 自主品牌乘用车项目编制依据 第二节 编制标准 第三节 环境现状 第四节 自主品牌乘用车项目主要污染源及主要污染物 第五节 设计中拟采用的环保措施 第六节 厂区绿化 第七节 节能减排措施 第八节 劳动保护与安全卫生 第九节 厂区消防 第七章 自主品牌乘用车项目组织机构与人力资源配置 在可行性研究报告中，根据项目规模、项目组成和工艺流程，研究提出相应的企业组织机构，劳动定员总数及劳动力来源及相应

11、的人员培训计划。 第一节 工程项目管理 第二节 自主品牌乘用车项目组织机构 第三节 人力资源 第四节 员工培训 第八章 自主品牌乘用车项目实施进度安排 项目实施时期的进度安排也是可行性研究报告中的一个重要组成部分。所谓项目实施时期亦可称为投资时间，是指从正式确定建设项目到项目达到正常生产这段时间。这一时期包括项目实施准备，资金筹集安排，勘察设计和设备订货，施工准备，施工和生产准备，试运转直到竣工验收和交付使用等各工作阶段。这些阶段的各项投资活动和各个工作环节，有些是相互影响的，前后紧密衔接的，也有些是同时开展，相互交叉进行的。因此，在可行性研究阶段，需将项目实施时期各个阶段的各个工作环节进行统

12、一规划，综合平衡，作出合理又切实可行的安排。 第一节 自主品牌乘用车项目实施的各阶段 一、建立项目实施管理机构 二、资金筹集安排 三、技术获得与转让 四、勘察设计和设备订货 五、施工准备 六、施工和生产准备 七、竣工验收 第二节 项目实施费用 第三节 项目实施进度表 一、建设单位管理费 二、生产筹备费 三、生产职工培训费 四、办公和生活家具购置费 五、勘察设计费 六、其它应支付的费用 第九章 自主品牌乘用车项目投资估算与资金筹措 建设项目的投资估算和资金筹措分析，是项目可行性研究内容的重要组成部分。每个项目均需计算所需要的投资总额，分析投资的筹措方式，并制定用款计划。 第一节 自主品牌乘用车项

13、目投资估算依据 第二节 投资估算范围 第三节 总投资估算 一、建设投资 二、流动资金 三、总投资 第四节 投资使用计划 第五节 资金筹措 第十章 自主品牌乘用车项目经济效益分析 在建设项目的技术路线确定以后，必须对该方案进行财务、经济效益评价，判断项目在经济上是否可行。本部分的评价结论是建议方案取舍的主要依据之一，也是对建设项目进行投资决策的重要依据。 第一节 营业收入估算 第二节 成本费用估算 一、生产成本 二、管理费用 三、销售及业务拓展费用 四、财务费用 第三节 税费估算 第四节 利润估算 第五节 财务指标分析 第六节 资产负债分析 第七节 盈亏平衡分析 第八节 技术经济总评价 第十一章

14、 国民经济评价、社会评价 本部分就可行性研究报告中财务、经济与社会效益评价的主要内容做一概要说明。 第一节 经济效益 第二节 社会效益 第三节 其他效益 第十二章 风险分析及防范策略 本部分就可行性研究报告中各种风险因素做一简要说明，并提出来几种资本退出方式。 第一节 自然风险 第二节 市场风险 第三节 管理风险 第四节 融资风险 第五节 资本退出方式 第十三章 研究结论与建议 本部分对可行性研究报告前面几部分做了总结，并提出了相关建议。 第一节 结论 第二节 建议 请与广州中撰企业投资咨询有限公司联系，www.firefly-电话：020-66699282 15989039303 或加QQ：

15、532929305咨询！第一部分 中国乘用车市场环境及竞争格局分析 第一章 2012年中国乘用车市场环境分析 第一节 2012年中国宏观经济环境分析 一、金融危机对中国经济的影响 二、中国乘用车市场容量状况分析 三、中国GDP增长与乘用车消费增长的趋势预测 第二节 2012年中国乘用车消费者需求情况分析 一、中国乘用车消费阶层收入状况分析 二、中国乘用车消费者心理及影响因素分析 三、一线城市、中小城市消费需求分析 第三节 2012年中国乘用车社会环境分析 一、石油供求状况及对乘用车市场的影响 二、环保压力对乘用车市场的影响 三、中国城市交通系统建设对乘用车市场的影响 第四节 2012年中国乘用

16、车政策环境分析 一、中国近年出台的相关政策法规及影响 二、中国未来汽车产业政策预测 三、燃油标准推出将对乘用车市场带来的影响 第二章 2012年中国乘用车市场竞争格局透析 第一节 2012年中国乘用车运行态势分析 一、近几年中国乘用车产量分析 二、中国乘用车市场消费分析 三、中国乘用车出口分析 第二节 2012年中国自主品牌与合资品牌竞争态势分析 一、自主品牌、美系车、欧系车、日系车、韩系车在中国市场现状 二、自主品牌优势领域与合资品牌优势领域比较 三、自主品牌和合资品牌汽车差距分析 第三节 2012年中国乘用车分类市场比较 一、轿车市场现状及发展预测 二、MPV市场现状及发展预测 三、SUV

17、市场现状及发展预测 四、交叉型乘用车现状及未来发展预测 第四节 2012年中国微车市场、中高级乘用车市场竞争格局分析 一、微车市场发展状况及主要竞争厂家 二、中高级车市场发展状况及竞争态势 三、自主品牌乘用车提升竞争力策略分析 第二部分 中国中高级车市场分析 第三章 2012年中国自主品牌必须进入中高级市场原因分析 第一节 2012年中国自主品牌汽车面临巨大生存压力 一、中国汽车品牌遭遇内外双重夹击 二、自主品牌集体发力中高级市场 三、中国汽车行业自主品牌研发实力分析 第二节 2012年中国合资品牌技术资金给自主品牌带来巨大冲击 一、汽车合资品牌争夺中低端市场 二、合资品牌占据小型及中高级车市

18、场情况 三、合资品牌产品线下探趋势 第三节 2012年自主品牌汽车进军中高级市场战略解析 一、中高级车市场格局变动分析 二、自主品牌进军高端市场情况 三、自主品牌中高级车发展现状分析 第四章 2012年中国中高级乘用车市场运行深度剖析 第一节 2012年中国中高级乘用车需求分析预测 一、中高级市场消费群体消费行为分析 二、中高级车市运动型车需求状况 三、中高级车市个性化消费分析 第二节 2012年中国中高级乘用车竞争态势分析 一、我国中高级车市场竞争分析 二、欧美日系布局中级车市场竞争分析 三、我国三大集团中高级车市场竞争分析 第三节 2012年中国中高级乘用车市场发展态势分析 一、中高级车市

19、场“运动革命”分析 二、2012年中国高级车市场产销情况分析 三、中高级车市场产销分析 四、2008-2012年中高级乘用车产销分析 五、中高级车市各细分市场格局 第三部分 中国自主品牌汽车进军中高级市场分析 第五章 2012年中国自主品牌汽车进军中高级市场剖析 第一节 一汽集团进军中高级市场进展 一、一汽集团进军中高级市场规划 二、一汽集团推出车型及竞争力分析 三、一汽中高级轿车用汽油机研发情况 四、一汽集团自主品牌发展战略分析 第二节 上汽集团进军中高级市场状况 一、上汽集团整车销售情况 二、上汽集团荣威品牌发展分析 三、上汽集团进军中高级市场动向分析 四、未来上汽集团进军中高级市场前景分

20、析 第三节 东风集团进军中高级市场状况 一、东风集团推出车型及竞争力分析 二、东风集团汽车销售状况 三、东风集团进军中高级市场策略分析 四、东风悦达起亚战略体系及市场分析 第四节 奇瑞汽车进军中高级市场状况 一、奇瑞汽车四大品牌战略规划 二、奇瑞汽车进军中高级市场策略分析 三、奇瑞汽车推出车型及竞争力分析 四、奇瑞汽车进军中高级市场战略分析 第五节 吉利集团进军中高级市场状况 一、吉利集团三大子品牌战略规划 二、吉利集团推出车型及竞争力分析 三、吉利集团战略转型分析 四、未来六年吉利集团发展战略分析 第六节 比亚迪股份进军中高级市场状况 一、比亚迪股份进军中高级核心竞争力分析 二、比亚迪股份进

21、军中高级市场策略分析 三、比亚迪股份推出车型及竞争力分析 四、未来比亚迪股份进军中高级市场前景 第七节 江淮集团进军中高级市场状况 一、江淮集团转型原因及优势分析 二、江淮集团战略业务发展分析 三、江淮集团直接进入中高级市场战略分析 第六章 2012年中国自主品牌进军中高级市场主要障碍分析 第一节2012年中国汽车品牌自身不利因素分析 一、自主品牌车型体系完善情况 二、自主品牌发展信心问题 三、轿车消费群体区隔问题 四、自主品牌进入中大型车市场机遇问题 五、政府政策对自主品牌支持问题 第二节 2012年中国合资品牌在中高级市场占据稳定优势 一、合资品牌销量将主导中国车企利润走向 二、合资品牌在

22、中高级市场扩张分析 三、自主品牌与合资品牌在中高级市场竞争分析 第三节 2012年中国汽车自主品牌进军中高级市场其它障碍 一、自主品牌销售结构问题分析 二、自主品牌市场发展困境分析 三、中国汽车自主品牌发展难题分析 四、中国汽车自主品牌发展挑战分析 第七章 2012年中国汽车自主品牌进军中高级市场有利因素分析 第一节 2012年中国汽车市场自主品牌发展提供有利空间 一、中高级车市场复杂性分析 二、金融危机对中高级车市场影响 三、自主品牌在中高级市场发展分析 第二节 2012年中国自主品牌汽车企业自身优势分析 一、中国自主品牌轿车销售状况 二、自主品牌引领小排量车技术升级 三、国产汽车自主品牌重

23、新布局分析 第三节 2012年中国自主品牌汽车进军中高级市场政策利好 一、中国自主品牌汽车创新突破口 二、中国汽车产业未来技术路径 三、中国自主汽车品牌开拓新能源市场 四、一系列鼓励自主品牌汽车发展政策的促进作用 第八章 2013-2018年中国自主品牌汽车进军中高级市场投资风险分析 第一节 2013-2018年中国自主品牌汽车进军中高级市场风险分析 一、市场能否容纳下更多中高级品牌轿车分析 二、未来中国汽车市场进口车库存面临的压力壁垒 三、国内自主品牌车企转型升级风险分析 第二节 2013-2018年中国自主品牌汽车进军中高级市场技术风险 一、年自主品牌和自主技术分析 二、中国汽车行业自主品

24、牌研发实力 三、自主品牌车企建海外研发中心分析 第三节 政策风险 第四节 财务风险 第四部分 中国自主品牌汽车进军中高级市场策略 第九章 日韩企业进军中高级市场的历史及对中国企业借鉴作用 第一节 丰田汽车进军中高级市场历程及对中国企业启发 一、日本汽车市场发展阶段分析 二、广汽丰田在中高级车竞争分析 三、丰田发展战略分析 四、丰田新战略对中国市场影响分析 五、丰田在中国市场发展策略分析 第二节 本田汽车进军中高级市场历程及对中国企业启发 一、第八代广汽本田雅阁称雄中高级车市场 二、广汽本田发展战略分析 三、本田发展遭遇产品策略瓶颈 四、本田正式进军电动汽车市场 五、本田在中国产销能力分析 第三

25、节 现代汽车进军中高级市场历程及对中国企业启发 一、韩国市场发展阶段分析 二、北京现代在中高级市场动向 三、北京现代本土化研发策略 四、现代中国战略分析 第十章 2013-2018年中国企业进军中国高级市场策略建议 第一节 2013-2018年中国自主品牌车企进军海外策略 一、自主品牌进军海外分析 二、培育市场以带动就业 三、热心公益尽企业责任 第二节 2013-2018年中国自主品牌车企进军中高级市场策略 一、中高级车市场双品牌战略分析 二、年中高级车“亲民”策略分析 三、自主品牌汽车战略转型分析 四、自主品牌角力中级车市场策略分析 五、年中高级车市场营销策略分析 第三节 2013-2018

26、年中国自主品牌车企进军高端市场战略 一、自主品牌车企进军高端市场战略分析 二、自主品牌车企进军高端市场问题分析 三、六大国有车企“自主品牌”战略分析 第四节 2013-2018年中国自主品牌新技术突围策略分析 一、自主品牌押宝新能源 二、传统动力实现突破 三、国内自主品牌汽车厂商改打技术牌 图表目录：（部分） 图表：2005-2012年中国GDP总量及增长趋势图 图表：2012年中国月度CPI、PPI指数走势图 图表：2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2005-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表：1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：20

27、10.12-2011.12年我国工业增加值增速统计 图表：2005-2012年我国全社会固定投资额走势图（2012年不含农户） 图表：2005-2012年我国财政收入支出走势图单位：亿元 图表：2005-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表：2005-2012年我国货物进出口总额走势图 图表：2005-2012年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表：2012年主要汽车消费国汽车销量统计 图表：2012年我国乘用车分排量销量曲线 图表：2007-2012年交叉型乘用车销量月度走势 图表：2012年中高级车品牌销量走势表 图表：2008-2012年中国汽车产量变化图 图表：2010-2011年中国汽车重点省市产量对比图 图表：2012年中国汽车产量和2011年同期对比图 图表：2012年中国汽车产量前5位省市对比图 图表：2012年中国汽车前5位省市产量比例图 图表：2012年中国汽车重点省市产量及增长率统计表单位：吨 图表：2012年中国汽车产量增长率排名前5位省市对比图单位：吨 图表：2012年中国汽车主要省份产量比重统计表 图表：2012年中国汽车市场集中度和2011年同期对比图 图表：2013-2018年中国自主品牌乘用车产销预测分析 图表：2013-2018年中国自主品牌乘用车前景预测分析 图表：略