中国新媒体行业全景调研及投资价值研究报告.doc

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1、 2013-2017年中国新媒体行业全景调研及投资价值研究报告正文目录第一部分 行业发展分析第一章 新媒体相关概述2第一节 新媒体的概念及特性2一、新媒体的定义2二、新媒体的特点5三、新媒体的经济学特性7第二节 新媒体发展模式分析9一、新媒体的内涵及传播特征9二、新媒体发展条件11三、新媒体内容12四、运营与赢利模式14五、目标群体分析17第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响20一、新媒体的传播特点分析20二、新媒体传播对营销传播的影响22第二章 中国新媒体行业发展环境分析27第一节 2013年新媒体行业发展宏观经济环境27一、2013年我国宏观经济运行指标分析27二、2013年宏观经济

2、运行分析28三、2013年中国经济形势分析及预测30第二节 2013年殴债危机对新媒体行业的影响34一、殴债危机对传媒业的影响34二、殴债危机下的中国新媒体广告分流显著37第三节 2011-2013年中国新媒体行业发展的政策环境40一、中国传媒业知识产权政策40二、文化传媒业对外开放政策42三、2013年互联网视听节 目许可制度施行46四、信息网络传播视听节 目许可证推动市场洗牌47五、2013年电子出版物出版管理规定正式实施47六、2013年中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法48七、2013年文化产业振兴规划50八、2013年九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见53

3、九、2013年国家广电总局加强互联网视听节 目发展和管理56十、2013年“十二五”国家重点音像电子出版方向确定56第三章 中国新媒体行业发展现状分析60第一节 新媒体行业发展概况60一、中国新媒体产业发展情况60二、中国新媒体发展前景广阔62三、新媒体传播研究热点述评65四、中国新媒体广告增长远超传统媒体67第二节 2011-2013年新媒体产业发展情况分析69一、2013年新媒体产业发展状况分析69二、2013年新媒体产业发展状况分析71三、2013年中国新媒体发展亮点透析72四、2013年新媒体产业发展状况分析74五、2013年新媒体产业商业模式分析77第三节 中国新媒体产业受众及需求分

4、析80一、用户的需求与使用特点发生改变80二、针对需求变化提供新媒体产品82三、需求演变带来媒体角色的新变化85第四节 中国新媒体动漫产业发展分析88一、网络动漫发展分析88二、手机动漫成引擎90第二部分 细分行业分析第四章 移动媒体行业发展概况96第一节 移动媒体行业发展分析96一、移动新媒体的发展概况96二、移动新媒体发展的误区98三、移动新媒体的发展趋势101四、移动新媒体的商业模式创新103第二节 移动媒体市场分析105一、移动多媒体应用产业发展分析105二、移动媒体发展存在的难题107第三节 移动媒体行业投资前景分析109一、移动终端的新媒体投资机遇分析109二、移动多媒体的投资机遇

5、分析111三、移动媒体发展的趋势112第五章 移动电视媒体发展分析116第一节 移动电视行业发展总体分析116一、2013年移动电视行业发展总体分析116二、移动电视开通城市数量增长迅速118三、中国移动电视市场格局分析121四、2013年移动电视技术步入65纳米时代123第二节 移动电视营运分析125一、数字移动电视运营模式分析125二、移动电视的盈利模式分析127三、数字移动电视产业化运营的战略分析128第三节 车载电视发展分析131一、车载电视成投资新宠131二、车载移动电视市场发展现状132三、2013-2017中国公交移动电视发展分析134四、2013-2017年中国车载电视市场销量

6、预测137第四节 移动电视发展预测140一、2013-2017年移动电视市场发展预测140二、2013-2017年全国移动电视市场规模预测142三、2013-2017年全球移动电视市场消费预测145第六章 手机媒体及其业务发展分析149第一节 手机媒体市场发展分析149一、手机媒体的形态与内容分析149二、手机媒体的用户与需求分析151三、手机媒体的经营与发展分析152四、手机媒体发展的三大趋势154第二节 2013年手机电视发展分析158一、中国手机电视市场初具规模158二、2013年中国手机电视终端市场迅速扩张161三、2013年中国免费手机电视成定制热点163四、2013年中国手机电视突

7、破垄断进军国外市场164五、2013年中国移动手机电视业务G3正式商用166六、2013-2017年中国手机电视市场规模预测169七、2013-2017年我国手机电视市场发展趋势透析171八、2013年3G手机电视用户预测172第三节 2013年手机游戏发展分析175一、2013年中国手机游戏行业现状175二、2013年度手机游戏市场规模分析176三、2013年中国手机游戏用户规模178四、2013年手机游戏产业经济营收情况分析181五、2013年手机游戏的营销模式机遇183六、2013年手机网络游戏迎来机遇期184七、2013-2017年中国手机游戏市场预测186八、2013-2017年中国

8、手机游戏复合增长率预测189第四节 2013-2017年手机短信发展分析192一、2013年中国手机短信发送量192二、2013-2017年运营商将出台短信“限发令”194三、2013-2017年全球短信业务收入预测197第五节 2013-2017年手机广告发展分析200一、中国手机广告市场渐趋火热200二、3G时代中国手机广告发展形势202三、手机广告市场前景看好205四、手机广告市场发展路径特点分析207五、我国手机广告发展存在的问题及对策208第七章 中国IPTV产业发展分析212第一节 IPTV的发展现状及影响因素212一、IPTV简介212二、IPTV全球发展现状及趋势214三、IP

9、TV的优势和发展方向217第二节 2013年IPTV市场发展现状220一、2013年中国IPTV市场发展现状220二、2013年我国IPTV市场发展态势222四、2013年IPTV的竞合之年225五、2013年IPTV业务与产业链分析227六、2013年IPTV提速产业发展 商业瓶颈待破题228第三节 IPTV发展趋势分析231一、IPTV标准制定趋势分析231二、2013-2017年三网融合背景下的IPTV发展展望232三、2013-2017年IPTV用户量将翻倍增长234四、2013-2017年全球IPTV用户将达1.23亿237五、2013-2017年全球IPTV利润将达2500亿美元2

10、39第四节 IPTV目标市场的调整与构建241一、2013年用户数有望过千万241二、IPTV承载多重使命243三、业务发展用户体验至上244第五节 中国IPTV市场运营商、系统厂商竞争格局247一、运营商竞争格局分析247二、设备商之间的竞争248三、内容提供商之间的竞争250第八章 其它网络媒体及其业务发展分析255第一节 2013年中国互联网发展分析255一、互联网成为推动我国经济发展的重要引擎255二、2013中国互联网事业发展大事记256三、2013年互联网消费分析258四、2013年中国互联网用户规模261五、中国互联网将呈现三大趋势263六、移动互联网前景看好的业务分析264第二

11、节 2011-2013年网络视频发展分析267一、2013年中国网络视频行业发展概述267二、2013年我国网络视频市场收入状况268四、2013年二季度我国网络视频行业发展特点分析270六、2013年三季度我国网络视频行业发展特点分析273五、2013年四季度我国网络视频行业发展特点分析275六、2013年我国网络视频行业发展总结276七、2013年网络视频用户分析278（一）网络视频用户特征分析（二）网络视频用户上网特征概述（三）用户的使用行为分析（四）网络视频的分享与上传（五）网络视频用户观看电视的相关分析八、2013年我国网络视频市场收入状况286九、2013年二季度我国网络视频行业发

12、展特点分析289十、2013年三季度我国网络视频行业发展特点分析291十一、2013年网络视频领域发展趋势展望292第三节 2013年网络博客发展分析295一、中国博客规模发展情况295二、2013年中国博客市场调查分析296三、简述微博客的新媒体特征298四、博客应用与调查性报道的生产变革301五、博客发展趋势分析303第四节 2013年网络游戏发展分析305一、2013年中国网络游戏市场综况305二、2013年中国网游市场解读307三、2013年中国网络游戏销售情况308四、2013年中国网络游戏年度数据分析310五、2013年中国网络游戏市场规模313六、2013年中国网络游戏行业盘点3

13、15七、2013年中国网络游戏出口市场分析316八、2013年中国游戏海外并购运作情况318九、2013年中国游戏市场五大变革321十、2013-2017年中国网络游戏市场规模增长预测323第五节 2013年网络广告发展分析325一、2013年中国网络广告规模分析325二、2013年中国网络广告规模分析327三、2013-2017年网络广告十大发展趋势预测328四、中国网络广告市场发展趋势330第六节 2013年网络出版发展分析334一、网络出版的特点及其对传统出版业的挑战334二、2013年我国数字出版发展态势分析337三、2013年新闻出版总署加强网络出版管理营造健康文化氛围339第三部分

14、 行业竞争格局分析第九章 新媒体竞争格局分析343第一节 传统媒体与新媒体的竞争与发展343一、新媒体与传统媒体竞争分析343二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局344三、中国新媒体与传统媒体竞争发展346第二节 新媒体竞争现状分析350一、国内新媒体竞争进入2.0时代350二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌353三、2013年出版传媒集团加速“进攻”新媒体355四、外资角逐我国新媒体市场356第三节 新媒体竞争策略分析359一、三网融合背景下新媒体的竞争策略359二、提高新媒体核心竞争力策略360第十章 新媒体行业领先企业分析364第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司364一、公司概况364二

15、、2013年企业经营情况分析366三、2011-2013年企业财务数据分析369四、2013年公司发展展望及策略371第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司373一、公司概况373二、2013年企业经营情况分析375三、2011-2013年企业财务数据分析376四、2013年公司发展展望及策略378第三节 成都博瑞传播股份有限公司382一、公司概况382二、2013年企业经营情况分析385三、2011-2013年企业财务数据分析387四、2013年公司发展展望及策略388第四节 上海新华传媒股份有限公司391一、公司概况391二、2013年企业经营情况分析392三、2011-2013年企业财

16、务数据分析394四、2013年公司发展展望及策略397第五节 湖南电广传媒股份有限公司400一、公司概况400二、2013年企业经营情况分析402三、2011-2013年企业财务数据分析405四、2013年公司发展展望及策略407第六节 中视传媒股份有限公司409一、公司概况409二、2013年企业经营情况分析411三、2011-2013年企业财务数据分析412四、2013年公司发展展望及策略414第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司418一、公司概况418二、2013年企业经营情况分析421三、2011-2013年企业财务数据分析423四、2013年公司发展展望及策略424第四部分 行业发展

17、趋势及策略第十一章 2013-2017年新媒体行业发展趋势429第一节 2013-2017年新媒体行业发展趋势429一、2013-2017中国新媒体产业发展十大趋势429二、2013-2017年中国新媒体趋势预测报告431三、2013-2017年中国新媒体市场发展预测432四、2013-2017年新媒体成为高端消费品传播新通路434五、2013-2017年中国新媒体市场规模预测437第二节 中国电视与网络新媒体融合发展440一、电视与新媒体的融合440二、市场竞争及优势互补融合442第三节 中国报业必将转型为新媒体机构446一、传媒环境的变化446二、未来的传媒格局449三、新媒体环境下的报业

18、发展451四、转型之路“化被动为主动”452第十二章 2013-2017年新媒体行业发展策略456第一节 我国新媒体产业发展瓶颈及对策456一、我国新媒体产业发展中所面临的瓶颈456二、产业基础设施的重要性458三、国家新媒体产业基地在产业发展中的实践461第二节 新媒体发展模式及策略分析464一、新媒体动漫营销的新模式464二、户外新媒体的价值创新路径466三、户外新媒体的发展策略469四、广播电视新媒体的发展策略471五、央视进军移动传媒472六、数字新媒体需适度营销474第三节 移动媒体的运营与发展策略湖北移动频道为例478一、湖北移动频道的发展现状478二、湖北移动频道发展存在的问题4

19、81三、湖北移动频道的发展策略483第四节 传统电视的新媒体发展策略485一、新媒体对传统电视的影响485二、传统电视的新媒体发展策略487第五节 经验借鉴：英国第四频道新媒体品牌运营策略489一、全方位多渠道拓展品牌内涵489二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象491三、实现传统电视节 目内容的传播增值493四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力493五、在互动中提升品牌影响力495第六节 经验借鉴：法新社新媒体发展战略497一、大力发展新媒体产品497二、以渠道合作扩张市场499第十三章 2013-2017年新媒体行业投资策略502第一节 新媒体的盈利方式分析502第二节 新媒体行业投资分析5

20、03一、新媒体行业投资现状503二、新媒体行业投资前景504第三节 新媒体行业投资策略分析507-【报告价格】 纸质版:6300.00元 电子版:6500.00元 纸质+电子:6800.00元 （部分用户可以享受折扣）【交付方式】 EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）【企业网址】 (点击看正文)图表目录（部分）图表：新媒体的经济学特性图表：2003-2013年国内生产总值季度累计同比增长率（%）图表：2003-2013年工业增加值月度同比增长率（%）图表：2003-2013年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）图表：2003-2013年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同

21、比增长率（%）图表：2003-2013年工业品出厂价格指数（上年同月=100）图表：2003-2013年货币供应量月度同比增长率（%）图表：2011-2013年季度累计GDP图表：2011-2013年社会消费品零售总额图表：2011-2013年进出口额图表：2011-2013年进出口额同比增幅图表：2011-2013年城镇固定资产投资图表：2011-2013年城镇固定资产投资同比增幅图表：2013年商品房销售面积及增幅图表：2011-2013年三大价格指数同比增幅图表：2011-2013年采购经理指数图表：2011-2013年货运量同比增幅图表：2013年消费者信心指数图表：2011-2013

22、年股票综合指数图表：2011-2013年股票日均成交额图表：2013年宏观经济景气指数图表：传统媒体与新媒体收益与成本分析图表：2011-2013年中国车载电视市场规模及增长预测图表：2011-2013年中国手机市场规模及预测图表：2011-2013年中国手机电视用户规模与增长图表：20112013年中国手机电视业务市场规模增长及预测图表：2011-2013年中国手机游戏行业总体市场规模图表：2011-2013年中国移动手机游戏总体信息费收入图表：2011-2013年中国手机游戏市场规模及增长率图表：2013-2017年中国手机游戏总体市场规模预测图表：2013-2017年中国无线营销市场预测

23、图表：运营商的SWOT分析图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵图表：2013年用户对网络视频节 目类别的偏好情况542图表：2013年不同收入用户群对主要网络视频节 目类别的偏好543图表：2011-2013年中国网络视频市场规模图表：2013年第二季度中国网络视频主要厂商市场份额图表：2011-2013年二季度中国网络视频市场规模图表：2013年第三季度中国网络视频主要厂商市场份额图表：2011-2013年四季度中国网络视频市场规模图表：2013年Q1-Q4中国网络视频市场总体收入规模变化情况图表：2013年中国网民网络视频用户调查性别构成图表：2013年中国网民网络视频用户调查年龄构成图

24、表：2013年中国网民网络视频用户调查学历构成图表：2013年中国网民网络视频用户调查职业构成图表：2013年中国网民网络视频用户调查收入构成图表：2013年中国网民网络视频用户调查城乡分布图表：2013年中国网民网络视频用户调查带宽接入情况图表：2013年中国网民网络视频用户调查宽带网络视频用户的接入速率构成图表：2013年中国网民网络视频用户调查观看频率图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户观看网络视频的方式图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户获知视频内容的渠道图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户对网络视频内容的选择图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户对网络视

25、频使用的满意程度图表：2013年中国网民网络视频用户调查不同年龄用户对视频使用的满意率图表：2013年中国网民网络视频用户调查不同学历水平用户对视频使用的满意率图表：2013年中国网民网络视频用户调查不同收入水平用户对视频使用的满意率图表：2013年中国网民网络视频用户调查网络视频用户对其他视频的消费选择图表：2013年中国网民网络视频用户调查只观看网络视频的用户比例图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户选择观看网络视频的原因图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户选择视频服务最为看重的因素图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户分享的视频内容类型图表：2013年中国网民网络视频

26、用户调查用户对视频的分享情况图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户对视频的推荐方式图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户选择上传平台时最看重的因素图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户不上传视频的原因图表：2013年中国网民网络视频用户调查网络视频用户观看电视的时间变化图表：2013年中国网民网络视频用户调查更喜欢在网络上看影视剧的用户比例图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户对“比起电视，我更离不开互联网”的认同度图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户对“在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看”的认同度图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户对网络视频

27、易得性的认同度图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户对高清视频的认知使用图表：2013年中国网民网络视频用户调查用户使用高清视频的满意度图表：2013年中国网民网络视频用户调查网络视频用户对广告的态度图表：2003-2013年中国网络游戏市场规模图表：2013年中国网络游戏市场规模TOP10企业收入格局图表：2013年中国网络游戏运营商市场规模份额TOP10图表：2013年Q4与2013年Q1中国网络游戏市场季度收入规模对比图表：2013年Q1-2013年Q2中国网络游戏市场收入规模图表：2013年Q2网络游戏运营商市场规模份额TOP10图表：2013年Q1-2013年Q3中国网络游戏市

28、场收入规模图表：2013年Q3网络游戏运营商市场规模份额TOP10图表：2013年1季度至2013年四季度中国网络游戏市场收入规模图表：截止到目前的主要网游出口名单图表：2005-2013年网络游戏海外收入规模图表：2013年网络游戏海外收入厂商份额图表：网络游戏的价值链图表：中国网络游戏出口的主要对象国份额图表：电子游戏分类图表：2003-2013年中国网络游戏市场规模增长趋势及预测图表：2011-2013年中国网页游戏市场规模增长趋势及预测图表：2011-2013年中国游戏出口业务市场规模增长趋势及预测图表：2011-2013年中国手机游戏市场规模增长趋势及预测图表：2013年北京歌华有线

29、电视网络股份有限公司主营构成表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司流动资产表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司长期投资表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司固定资产表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司无形及其他资产表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司流动负债表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司长期负债表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司股东权益表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司主营业务收入表图表：2011-

30、2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司主营业务利润表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司营业利润表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润总额表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司净利润表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司每股指标表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司获利能力表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营能力表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司资本结构表图

31、表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司发展能力表图表：2011-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量分析表图表：2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营构成表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动资产表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司长期投资表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司固定资产表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司无形及其他资产表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动负债表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司

32、长期负债表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司股东权益表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务收入表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务利润表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司营业利润表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司利润总额表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司净利润表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司每股指标表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司获利能力表图表：2011-2013年上海东方明珠（

33、集团）股份有限公司经营能力表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司资本结构表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司发展能力表图表：2011-2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量分析表图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司主营构成表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司流动资产表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司长期投资表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司固定资产表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司无形及其他资产表

34、图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司流动负债表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司长期负债表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司股东权益表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司主营业务利润表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司营业利润表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司利润总额表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司净利润表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司每股指标表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司获利

35、能力表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司经营能力表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司资本结构表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司发展能力表图表：2011-2013年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析表图表：2013年上海新华传媒股份有限公司主营构成表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司流动资产表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司长期投资表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司固定资产表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司无形及其他

36、资产表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司流动负债表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司长期负债表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司股东权益表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司主营业务收入表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司主营业务利润表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司营业利润表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司利润总额表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司净利润表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司每股指标表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司获利能力表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司经营能力表图表：2011-2013年上海新华传媒股份有限公司偿债能力表图