《保险》电视栏目招商方案 .doc

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1、保险电视栏目招商方案目 录一、前言 . 3二、打造精品栏目 . 4三、定位取向 . 4四、分析模式 . 5五、宣传手段 . 6六、经营方式 . 6七、回报与广告 . 7 （一）栏目回报 . 7 1、特约赞助企业 . 7 2、冠名赞助企业 . 8 （二）其他回报 . 9 1、站台广告 . 9 2、报纸 . 9 3、网络 . 9 4、栏目合作 . 9 5、课题研究 . 9 （三）广告组合套餐及价格 . 10 前 言 2003年中国保费收入达3880.4亿元人民币，比上年增加827.26亿元，增长27.1%，远远高于同期GDP增速；保费收入占当年GDP比重为3.33，人均保费287.4元；保险公司支

2、付赔款和给付841亿元。保费收入的高速增长带动了保险公司总资产快速增加，截至去年底，保险公司总资产达9122.84亿元，比年初增长41.45%；累计所有者权益比年初增长8.6倍，保险业偿付能力和抵御风险的能力得到进一步加强。 2004年，中国将进一步推动保险业快速发展，继续深化保险企业改革，全面完成国有保险公司股份制改革任务，鼓励和支持保险公司经营方式的创新。中国保险业还将进一步扩大开放，促进中国保险业的产品结构和区域结构的调整。 随着中国加入WTO， 外资的进入和区域放开，使2004年保险市场的小肠竞争格局增添了新的变数。 中国保险费收入的增长速度可能会出现放缓的趋势。中国保险业将面临由规模

3、经营向效益经营转型的重大课题，单纯按照保险费收入论短长的传统经营思维将被摒弃。 广东是中国经济的桥头堡，随着改革开放的不断深入，经济的不断发展，保险行业面临着前所未有的发展机遇。 依托强势媒体，宣传企业优势，是提高企业市场占有率，增强企业竞争力的有效途径。全力打造精品栏目专业分析行业特点、深刻透视保险内幕贴近生活服务百姓、良性引导保险消费 专业分析保险行业特点，深入探讨保险改革之路； 加强政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场； 深刻透视保险内幕，真实再现保险个案实录； 树立保险公司的品牌形象，演绎保险人生的酸甜苦辣； 全面讲解保险的专业知识，良性引导百姓的保险消费；应时代要求而生，作为全国

4、电视媒体中第一个响起的保险权威声音，势必推动着保险事业向更高峰迈进。立足于高水准的定位取向构架全新开放、互动的保险信息平台v反映保险监督力度，透视保险热点，剖析保险经典案例。v总结经验，辅助职能部门良好引导保险行业的高速发展。 集针对性、知识性、行业性于一体的多元化版块分析模式 保险设立“保险前沿”、“保险精英”、“保险案例“三个子栏目。 每一期节目编排采取独立的或者将具有相互关联内容的子栏目间进行串联反映。 每期节目设主持人、专家和嘉宾现场访谈，与观众互动的摄制模式。内 容定 位保险前沿以丰富的信息、新颖的视角，透视保险热点、焦点，追踪保险最近动向。传授保险知识，解答保险疑惑。透视保险热点、

5、焦点、追踪保险最新动向。提供险种信息、推荐新型险种，引导保险消费。保险精英宣传优秀的保险从业人员，树立保险企业的品牌形象，讲述可歌可泣的保险故事。展现保险从业人员的风采，演绎保险新闻人物的动人故事保险案例通过经典案例的播放和分析，直观的向观众传达保险知识和保险存在的一些漏洞，帮助民众规避误区，正确的选择保险。以详实、经典、具有代表性的案例，使消费者对保险及保险理赔有全面、理性的认识，宣传保险政策法规。全新的栏目宣传手段高频次的电视广告宣传 节目播出频次高； 导视广告和宣传节目以及片尾广告一气呵成，让观众自然接受广告信息； 节目预告片有效传达节目信息，聚集观众目光。专业而独特的经营方式 （一）专

6、业的策划公司运作。 （二）行业内职能部门的热心指导。（三）经验丰富的策划、编导和制作班子。 (四) 完善的后期包装、制作及宣传方案。保险辅助行业监督、促进行业发展、引导保险消费保险回报与广告 栏目回报主持人服装赞助10万元/年主持人出场时打出赞助企业字幕节目结束时鸣谢字幕 栏目广告价位2500元/15秒在节目中插播广告一、特约播映及回报条件特约播映形式：本栏目由特约播映特约播映费用：12万元/6期1.取消栏目冠名2.在节目开始、中间及结尾各播放5秒3.节目中出现独家播映标志，其中包括主持人台。（节目首播为全年104期，重播1次或更多）4.节目宣传广告片将在电视台黄金时间播出，播出次数在百次以上

7、，广告片中可有“本栏目由特约播映”。5.全年每期在节目的结尾给予企业相应的字幕。7.“企业特约播映保险”的名称以角标的形式出现在电视屏幕的一角。8.节目录制现场“企业”的标识作为节目的背景出现在节目当中。二、栏目冠名及回报条件栏目冠名形式：本栏目由企业冠名播出栏目冠名费用：75万元/半年1、 取消独家特约播映。2、 节目中出现总冠名标志，其中包括主持人台。（节目首播为全年104期，重播1次或更多）3、节目宣传广告片将在电视台道黄金时间播出，播出次数在百次以上，广告片中可有“本栏目由企业冠名播出”。 4、 主持人在每期节目中定时播报栏目名称：与您关注保险。5、 在贴片广告中将给予企业相应的广告回

8、报时间（15秒）。6、 全年每期在节目的结尾给予企业相应的字幕。7、 “与您关注保险”的名称以角标的形式出现在电视屏幕的一角。8、 节目录制现场“与您关注保险”作为节目的背景出现在节目当中其他宣传回报 公交车候车亭广告：在环市路、东风路路段选择2至3个公交车亭作为栏目形象及冠名企业形象广告牌。 报纸：专题栏目合作和具名标志广州日报1/4版面内容，每月2期，全年共24期 网络：在广州视窗开辟专门版块介绍各期主要内容和现场图片条件允许可增加视频浏览。 栏目合作：可与赞助企业量身定制节目内容。介绍企业的新的文化魅力；宣传企业新推出的产品；帮助企业树立良好的社会形象。 课题研究：由保险专业专家、教授组成的课题研究组定期提供信息资料及研究分析报告（可由企业指定范围）每月一期市场信息共12期跨月一期课题研究报告共6期广告组合套餐回报条件权益阐述频次安排费用特约播出方式在保险栏目中播出特约标版“本栏目由独家特约播映”不少于16次/28天12万元/6期冠名播出方式在保险栏目中播出特约标版“本栏目由企业冠名播出”不少于16次/28天75万元/半年二档栏目贴片广告保险栏目片头广告第一条及片尾广告一次，赞助单位鸣谢首位。不少于16次/28天3万/期广告套餐价格广告项目投放时间广告频次广告价格广告组合套餐月度组合15秒/次共8 次10万元广告组合套餐季度组合15秒/次共24 次29万元