中国4G手机市场研究报告.doc

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1、2013-2014年中国4G手机市场研究年度报告 2013年中国手机市场上，4G手机开始崭露头角，不论国际厂商还是国内手机厂商，都开始关注并生产4G手机。从市场进程来看，1-12月4G手机厂商呈稳步增长态势，在售机型数量也持续攀升。移动互联网正在加速渗透，能够为用户提供更快网络下载、更便捷移动服务的4G手机正在成为未来发展趋势。 一、4G手机市场发展概况 1、手机厂商数量变化 ZDC统计数据显示，1-12月中国手机市场上，4G手机厂商数量呈稳步增长态势。1-4月，参与竞争的厂商数量相对较少，5-10月则稳定在10家，11月增加一家，中兴子品牌努比亚加入4G手机行列。12月随着中国发布4G牌照，

2、厂商增加三家，国产品牌vivo、酷派、海信加入。整体来看，国产手机厂商正在借助4G的东风，快速上升。(图) 2013年1-12月中国4G手机市场品牌数量走势 2、在售机型数量变化 从在售数量来看，12月4G手机在售数量为64款，在有1300余款在售机型的整个手机市场上，可谓冰山一角。但从未来趋势看，随着三大运营商加快4G布局，越来越多的厂商正在涉足4G手机领域。预计2014年中国手机市场上4G手机将会呈爆发式增长。(图) 2013年1-12月中国4G手机市场产品数量走势 二、品牌结构 1、年度品牌结构 品牌关注集中，前十品牌关注度超99% 整体来看，目前4G手机市场品牌数量较少，用户关注格局呈

3、高度集中态势。具体来看，前十品牌累计占据99%以上的关注比例，其中苹果以27.5%关注比例成为最受用户关注的4G手机品牌。三星位居第二，关注比例略低0.9%。诺基亚与HTC分别以16.6%、10.2%的关注比例排在第三、第四位。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。(图) 2013年中国4G手机市场品牌关注比例分布 2、季度品牌结构 三星、苹果、诺基亚激烈争夺冠军位 从季度走势来看，三星、苹果、诺基亚三家品牌激烈争夺冠军位置，Q1三星以36.4%的关注比例夺冠，Q2与Q3，冠军均被苹果收入囊中，Q4诺基亚借助旗舰新品，关注度超越三成，并超越苹果和三星，获得冠军。整体来看，4G手机市场格局尚未稳定

4、，品牌关注变化大。 表 2013年Q1-Q4中国4G手机市场品牌关注比例对比2013Q12013Q22013Q32013Q4品牌关注比例品牌关注比例品牌关注比例品牌关注比例1三星36.4%苹果33.2%苹果28.3%诺基亚31.2%2苹果33.8%三星27.8%诺基亚27.4%三星22.3%3HTC10.1%待添加的隐藏文字内容2HTC13.4%三星20.1%苹果14.8%4LG7.9%LG8.6%HTC9.1%LG12.3%5黑莓4.7%诺基亚7.8%LG8.7%HTC8.2%6摩托罗拉2.2%黑莓4.3%索尼移动2.3%摩托罗拉3.8%7索尼移动1.9%摩托罗拉2.3%摩托罗拉1.9%黑莓

5、2.8%8华为1.6%索尼移动1.9%黑莓1.7%索尼移动1.3%9泛泰0.1%华为0.4%华为0.3%华为0.5%10诺基亚0.0%泛泰0.1%泛泰0.1%泛泰0.3%其他1.3%其他0.2%其他0.1%其他2.5% 三、产品结构 1、热门产品 苹果iPhone 5(16GB)为最受关注4G机型 从产品关注格局来看，苹果iPhone 5(16GB)以24.9%的关注比例成为最受关注的4G机型，三星 GALAXY Note IIN7100(16GB)则以15.1%的关注比例居亚军位。诺基亚 Lumia 920排第三。整体来看，诺基亚上榜机型数量最多，占据四个席位，其次为三星，两款产品入围。苹果

6、、HTC、黑莓、LG分别有一款产品上榜。(图) 2013年中国4G手机市场产品关注排名 2013年新品为上榜机型的主流 从主要参数来看，最受关注的十款4G手机中有六款为2013年新上市机型，占据主流。从屏幕尺寸来看，八款机型的屏幕尺寸在4.5英寸及以上，其中诺基亚 Lumia 1520最大，达到6.0英寸。从操作系统来看，Android系统与Windows Phone8系统机型平分秋色，各占四席。 表 2013年中国4G手机市场最受关注的前10款产品及主要参数 排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统核心数摄像头像素(万)12月31日报价1苹果 iPhone 5(16GB)2012年4iO

7、S 6.0双核800￥4,4002三星 GALAXY Note II N7100(16GB)2012.105.5Android OS 4.1四核800￥4,6993诺基亚 Lumia 9202012年4.5Windows phone 8双核870￥2,0004HTC One(32GB/单卡/国际版)2013年4.7Android OS 4.1四核400￥2,5005诺基亚Lumia 925(16GB)2013年4.5Windows phone 8双核870￥2,3006诺基亚 1020(EOS/32GB)2013年4.5Windows phone 8双核4100￥3,6507黑莓 Z10201

8、3年4.2BlackBerry OS 10双核800￥2,3008LG F240K(Optimus G Pro)2013年5.5Android OS 4.1四核1300￥2,0609三星 E120L(Galaxy SII HD LTE)2011.94.65Android OS 2.3双核800￥1,23010诺基亚 Lumia 15202013年6Windows phone 8 GDR3四核2000￥4,450 苹果iPhone 5(16GB)四个季度稳居冠军 从Q1-Q4产品关注走势来看，苹果iPhone 5(16GB)连续四个季度稳居冠军位，三星 GALAXY Note II N7100(

9、16GB)在Q1-Q2获得亚军，诺基亚920与诺基亚1520则分别在Q3、Q4夺得亚军位。整体来看，诺基亚4G手机关注度较为集中，尤其在Q4，Q4诺基亚共有四款机型上榜。 表 2013年Q1-Q4中国4G手机市场最受关注的前10款产品排名Q1Q2Q3Q41苹果 iPhone 5(16GB)苹果 iPhone 5(16GB)苹果 iPhone 5(16GB)苹果 iPhone 5(16GB)2三星 GALAXY Note IIN7100(16GB)三星 GALAXY Note II N7100(16GB)诺基亚 Lumia 920诺基亚 Lumia 15203黑莓 Z10HTC One(801e

10、/32GB)三星 GALAXY Note II N7100(16GB)诺基亚 Lumia 9204HTC One S诺基亚 Lumia 920HTC One(32GB/单卡/国际版)三星 GALAXY Note II(N7100/16GB)5三星 I9300 GALAXY SIII(国际版,16GB)黑莓 Z10诺基亚 Lumia 1020(EOS/32GB)诺基亚 Lumia 1020(EOS/32GB)6LG LU6200(Optimus LTE)诺基亚Lumia 925(16GB)诺基亚Lumia 925(16GB)HTC One(32GB/单卡/国际版)7三星 GALAXY Note

11、II N7100(32GB)LG F240K(Optimus G Pro)苹果 iPhone 5SLG G2(D802/16GB)8HTC G23 One X(S720e)HTC One S三星 GALAXY S4 Zoom(C101)诺基亚 Lumia 925(16GB)9三星 I997(Infuse 4G)三星 E120L(Galaxy SII HD LTE)LG F240K(Optimus G Pro)三星 GALAXY S4Zoom(C101/8GB)10三星 E120L(Galaxy SII HD LTE)LG LU6200(Optimus LTE)LG G2(16GB)摩托罗拉 M

12、oto X 2、产品屏幕尺寸结构 屏幕尺寸为3.5-4.0英寸的4G手机最受关注 从屏幕尺寸来看，受屏幕尺寸为4.0英寸的苹果iPhone 5(16GB)的影响，屏幕尺寸在3.5-4.0英寸的4G手机获得28.4%的关注度，相对最为集中。其次为5.0英寸以上机型，关注度为26.1%，略低2.3个百分点。整体来看，在移动互联网的助力下，4.5英寸以上手机成为用户关注的焦点。(图) 2013年中国4G手机产品屏幕尺寸关注比例分布 5.0英寸以上大屏手机关注度Q4大幅上涨 从Q1-Q4走势来看，屏幕尺寸在4.1-4.5英寸的4G手机关注度呈先升后降走势，Q2、Q3连续两个月上涨，并超越3.5-4.0

13、英寸机型成为用户关注主流，但Q4其关注度重新降至30%以下，同时被5.0英寸以上机型超越。5.0英寸以上机型Q4获得35.8%的关注比例，结束了前两个季度的下滑走势，并成为用户关注焦点。(图) 2013年Q1-Q4中国4G手机产品屏幕尺寸关注比例走势 3、产品像素结构 800万/810万像素4G手机关注度超七成 从不同像素4G手机关注格局来看，搭载800万/810万像素的机型成为用户关注的绝对主流，关注度超七成。1000万及以上像素机型获得近两成关注度，为18.9%。其他像素机型关注度均较低。整体来看，目前在售的4G手机搭载的摄像头像素均较高。(图) 2013年中国4G手机产品像素关注比例分布

14、 1000万及以上像素4G机型关注度快速攀升 从Q1-Q4走势来看，搭载800万/810万像素的4G手机关注度呈直线下滑态势，Q4获得51.4%的关注比例，尽管仍为用户关注的主流，但较Q1大幅下滑了近42个百分点。1000万及以上像素机型关注度则与之形成此消彼长的关系，Q1-Q4，1000万及以上像素机型关注度累计上涨了38.6个百分点，关注比例逼近四成。(图) 2013年Q1-Q4中国4G手机产品像素关注比例走势 3、价格结构 售价在4001-5000元之间的4G手机关注度超四成 从不同价格段4G手机的关注情况来看，售价在4001-5000元价格段的4G手机获得的用户关注度最为集中，占比超四

15、成。2001-3000元价格段4G手机关注度接近两成。1000-2000元、5000元以上价格段4G手机关注度较为接近，均在一成左右。千元以下4G手机由于在售数量有限，仅获得0.5%的关注比例。(图) 2013年中国4G手机产品价格区间关注比例分布 2001-3000元4G手机凸显未来主流的势头 随着中国4G牌照的发放，不同价格段4G手机数量渐增。从Q1-Q4走势来看，售价在2001-3000元价格段的4G手机关注度呈稳步上升态势，Q4其关注度达到29.9%，较Q1大幅增长了21.7个百分点。目前为用户关注主流的4001-5000元价格段机型关注度则在Q2之后直线下滑，Q4其关注度降至38.7%，较Q2最高点时下降了12.2%。(图) 2013年Q1-Q4中国4G手机产品价格区间关注比例走势 ZDC总结： 2013年12月，中国已经正式发放了4G牌照，三大运营商均获得4G运营牌照，同时酷派、海信等国产厂商已经率先布局4G阵营。随着4G的深入，预计2014年中国手机市场上4G机型数量将会攀升到一个新高度，品牌竞争将会呈现新格局。