中央广播电视大学《电子商务概论》试题及答案.doc

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1、16、网上商店：顾名思义就是网上开的店铺，作为电子商务的一种形式，是一种能够让人们在浏览的同时进行实1、商务活动：是指企业为实现生产经营目的而从事的各际购买，并且通过各种支付手段进行支付完成交易全过程类有关资源、知识、信息交易等活动的总称。 的网站 2、电子商务： 17、网上拍卖：也称在线拍卖。它通过Internet将1）广义的定义: 电子化交易指产品或服务的销售或购过去少数人才能参与的贵族式的物品交换形式，变买，发生在企业、家庭、个人、政府成每一位网民都可以加入其中的平民化交易方式。 和其他的公共或私有机构之间，通过二、简答题。 以计算机为媒介的网络系统实施。 1、买方的业务活动：确定需要2

2、）狭义的定义：通过互联网实现的商务活动，该活动指选择供应商 谈判 交易 要求售后服务 产品或服务的销售或购买，发生在企2、卖方的商务活动流程： 业、家庭、个人、政府和其他的公共或 私有机构之间，都在互联网上进行。 销售谈判、收款、处理订单 产品运输 提供售后服3、计算机网络： 将分布在不同地理位置上的具体务、维修及保修服务 独立工作能力的多台计算机、终端及其附属设备用3、电子商务的优点：1.快速扩大市场，树立企业品牌通信设备和通信线路连接起来，并配置网络软件，形象；2.交易虚拟化；3.交易成本低；4.交易效率高 以实现计算机资源共享的系统 4、简述Web 2.0：P11 4、Internet：

3、是一个计算机交互网络，又称网间网。它是5、按照交易实施的参与主体分类，电子商务可以分成一个全球性的巨大的计算机网络体系，它把全球数万个计算机网络，数千万台主机连接起来，包含了难以计数的信息资源，向全世界提供信息服务，5、搜索引擎：是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供用户查询的系统，它包含信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 B2B模式、B2C模式、C2C模式、电子政务、企业5、负载平衡6、提高安全8、网络市场调查： 性与可靠性 9、网络广告：利用Internet的多种技术方法，在网上刊登7、简述网络直接市场调查的方式：1、利用自己的网站；或发布广告，可通过网络传递到互联网用户。 2、借用

4、别人的网站；10、电子邮件(E-mail)营销：在用户事先许可的前提下，3、混合型；4、E-mail 通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种5、BBS型 网络营销手段。 8、简述网络间接市场调查的方式：1、利用搜索引擎查11、电子支付：又称网上支付或电子结算，是指从事电子找资料；2、访问相商务交易的当事人，使用安全电子支付手段通过网络进行关的网站收集资料；的货币或资金流转。 3、利用相关的网上12、网上银行(E-Bank)：又称网络银行、在线银行，数据库查找资料 是指通过互联网完成金融业务的银行。 9、简述计算机病毒的特征：1、传染性和衍生性；2、潜13、计算机病毒：一种认为制造的、

5、隐藏在计算机伏性和隐藏性；3、寄生性；系统的数据资源中的、能够自我复制进行传播的程4、触发性；5、非授权执行序。 性；6、破环性 14、防火墙(Firewall)：是在务器软件；4、15、项目：是指以一套独特而相互联系的任务为前应用集成；5、提，有效地利用资源，为实现一个特定的目标所做Web应用编程的努力 环境；6、系统一、名词解释管理服务；7、模式开发工具； C、新兴企业有形商品模式 D、新兴企业无形商品模式1、定位分析2、 网站诊断3、营销分析4、综合优化5整合推广 5、根据网上购物者购物的特点，一般可将网上购12、简述电子商务网站的 物类型分为： ( )三、分析题 A、专门计划性购物 B

6、、一般计划性购物1、试分析电子商务中存在的信用安全问题？P153 C、一般无计划性购物 D、完全无计划性购物 答：1）销售商所面临的信用安全问题 6、B2C 电子商务网站的收益模式主要有： ( )（1）中央系统安全性被破环 A、收取广告费 B、 收取服务费 C、扩大销售额 D、（2）竞争对手检索商品递送状况和刺探客户资料 会员制（3）被他人假冒而损害商家的名誉 7、实现B2B 电子商务必须具备一定的基础，主要（4）虚假订单 表现在： ( )（5）用户提交盗取机密数据等 A、信息标准化 B、技术电子化 C、商务集成化 D、2）客户所面临的信用安全问题 用户身份验证（1）虚假订单 8、网络商务信息

7、收集的基本要求： ( )（2）付款后不能收到商品 A、及时 B、准确 C、量大 D、经济（3）个人资料丢失 9、EDI 标准的三要素是指： ( )（4）拒绝服务 A、数据元 B、数据段 C、段目录 D、标准报文10、电子商务企业一体化发展的三种基本形式： 2、试分析电子商务网络系统中存在的安全问题？P148 ( )答：1）计算机网络设计安全问题 A、水平一体化 B、垂直一体化 C、前向一体化 D、后向一体化 （1）网络物理结构的设计缺陷11、电子商务安全交易的方法主要有： ( )（2）网络协议的缺陷与后门 A、数字证书 B、数字签名 C、数字摘要 D、数字时间戳 2）网络操作系统安全问题12、

8、网络消费者购买行为的心理动机主要体现在：3）网络系统中数据库的安全问题 ( )A、理智动机 B、感情动机 C、地域动机 D、惠顾（1）数据安全性动机（2）系统安全性 13、网络分销的策略主要有： ( )A、网络直接销售 B、网络间接销售 C、综合法 D、双道法 3、试分析电子商务网站的功能？P187 4、试分析B2C电子商务应用策略P296 14、物流配送的模式主要有： ( ) 电子商务概论试题一答：（1）企业形象宣传 答：（1）战略定位 A、混合型配送 B、专业型配送 C、集货型配送 D、一 选择题：从下面备选答案中，选出1-4 个正确散货型配送 （2）产品和服务项目展示 （2）选择体现市场

9、定位的主力商品 的答案，将答案代号填在题目后面的括号A、计算机 B、网络 C、用户 D、网上银行 电子商务概论试题一答案4、电子商务的经营模式主要有： ( ) 一 选择题（从下面备选答案中，选出1 - 4 个正A、新兴企业虚拟柜台模式 B、传统企业虚实结合确的答案，将答案代号填在题目后面的括号内。每 11、简述电子商务网站的规划与分析小题4 分，共计60 分) 6). 通过网络搜集与企业经营相关的各种信息 1：A、C、D 2：A、B、D 3：B、C、D 4：A、B、D 利用电子商务搜集与企业经营相关的各种信息是5：A、B、D 6：B、C、D 7：A、C、D 8：A、B、D 现代企业的一项重要工

10、作银行和发卡机构以及各种信用卡组织非常喜功能。通过网上销售，既方便了用户，又扩大了企欢SET，因为SET 将它们的业务扩展到Internet 这 业产品的销售渠道，对提高企业的竞争力无疑具有个广阔的空间中， 并使信用卡网上支付具有更低的积极意义。 欺骗概率。5). 利用电子商务进行生产经营管理 (4)SET 对于参与交易的各方定义了互操作接口，企业利用电子商务进行生产经营管理，包括生产过一个系统可以由不同厂商的产品构筑。 程管理、全面质量管理以及人力资源管理等。 (5)SET 可以用在系统的一部分或者全部。 通过互联网络，把不同地域、不同种类及不同特点5、论述网络营销策略中产品营销策略的主要内

11、的企业连接起来，生产出高质量、低消耗的产品。 容？产品策略是指企业以向目标市场提供各种适合消内。每小题1 分，共20 分)费需求的产品的方式来实现其营销目标。包括对产1.在企业内部的电子商务中增长最快的领域是品 (B )有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商A.企业内部网的开发 B.局域网的开发标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运C. 企业网站的建设 D.内部出版的开发用。 2.电子商务的发展阶段不包括下面选项中的( B)1).产品选择策略 A.电子报文传送技术(如EDI) B.计算机网络的诞(1)产品选择范围 生(2)选择产品时应注意的问题：充分考虑产品自身C.银行间电子资金转

12、帐EFT D.联机服务的性能；充分考虑实物产品的营销区域范围及物流3. 企业间(B2B)电子商务的应用不包括下列(C ) 配送体系。 A.渠道管理 B.工作组的通信管理2).销售服务策略 C.存货管理 D.供应商管理(1)网络营销销售服务的类型 4.下列关于电子商务的公共商业服务基础设施不(2)网络营销服务策略 正确的是(C )3).信息服务策略 A.其目的在于消除在线商务活动的缺陷(1)建立“虚拟展厅” B.这一基础设施包括为在线购买和销售过程提供(2)设立“虚拟组装室” 便利的不同方法(3)建立自动的信息传递系统 C.安全/认证、电子支付、目录服务等属于这一基 础设施提供的服务范围D.在线

13、商务活动的缺陷不包括在线结算工具的不 足5.下列关于TCP/IP 的说法不正确的是(A )A.TCP/IP 是一组支持互联网的基础协议B.TCP/IP 是一种双层程序C.TCP 控制信息在互联网传输前的打包和到达目 的地后的重组D.TCP 工作在网络层，IP 工作在传输层6.互联网的三个代表性的应用，不包括以下的(A )A.WWW B.远程登录TelnetC.电子邮件e-mail D.文件传输FTP7.以下说法不正确的是(D )A.IP 地址一般写成四组圆点分割的数字，如 210.33.16.1B.IP 地址唯一确定了一台连入因特网的计算机C.目前的IP 地址是32 位的，未来将扩展到64 位

14、D.用户可以用IP 地址直接在因特网上搜索信息8.目前的电子商务中，购物者通过以下何种方式来 指定所选物品(C )A.基于表的订购方式 B.发送邮件订购C.通过虚拟商店订购 D.电子购物车9.购物车中一种识别用户并保存其选择的方法是(B )A.验证用户IP 地址 B.生成并保存CookieC.验证用户信用卡号 D.验证用户口令10.下面说法中，正确的是(A )A.因特网起源于美国军事网络，其目的是为了保密电子商务概论试题二 信息的安全传输一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出B.目前的因特网非常安全一个正确答案，并将其号码填在题干的括号 C.在因特网上破坏保密信息并不困难D.在因特网中传

15、输信息，从起始点到目的点时不经项的传送过中间环节 B.从业务流程的角度看，是实现业务和工作流自动11.以下关于主机托管的说法，不正确的是(D ) 化的技术应用A.采用主机托管的最大优点是成本低 C.从服务的角度看，是要满足企业、消费者和管理B.主机托管业务分低档、中档和全面的主机服务 者的愿望，如降低服务成本，同时改进商C.主机托管即由第三方或ISP 来管理主机 品的质量并提高服务实现的速度D.主机托管业务一般不适合一个电子商务刚起步D.从在线的角度看，是指提供在和其他联机服务上的企业 购买和销售产品的能力12.在安全策略中，认证是指(D ) E.以上说法都正确A.谁想访问电子商务网站 B.允

16、许谁登录电子商务2.下列说法正确的是( )网站 A.Telnet 可以让你登录远程计算机，使用远程主C.在何时由谁导致了何事 D.谁由权查看特定信息 机的命令和程序13.下面哪种行为破坏了计算机通讯信道的完整性B.垃圾邮件的常见形式是商业广告(B ) C.FTP 的应用包括上载和下载两种方式A.强注域名 B.电子伪装 D.电子邮件传输的信件只可以是文本和图片C.个人信息被窃 D.拒绝攻击 E.电子邮件发送有误时，会将原邮件退回，并给出14.在计算机的安全问题中，保密是指(A ) 原因A.未经授权的数据修改 B.数据传输出现错误 3.以下负责用客户机/服务器模式发送和检索电子C.延迟或拒绝服务

17、D.未经授权的数据暴露 邮件的协议是( )15.广义地讲，买主和卖主之间的在线资金交换被A.SMTP B.POP C.HTTP称为(A ) D.MIME E.IMAPA.电子结算 B.支票结算 4.WWW 服务器核心功能包括( )C.现金结算 D.信用卡结算 A.响应WWW 客户机的请求 B.安全性和验证服务16.下面不属于在线零售的形式的是(C) C.FTPA.电视购物 B.邮购购物 D.检索 E.数据分析C.基于光盘的购物 D.基于在线的购物 5.为保证电子商务的安全而必须保护的资产包括17.如果将互联网视为一个巨大的资料库，在网络( )上进行市场调查可看作是(A ) A.客户机 B.在通

18、讯信道上传输的信息 C.WWW 服A.搜寻互联网上的信息资源 务器B.借助互联网对公司和消费者进行的市场调查 D.公共网关接口CGI E.数据库服务器C.对互联网作为营销工具本身的特征进行调查 6.下面有关传输信道安全的叙述不正确的是( )D.对互联网作为营销工具本身的效率进行调查 A.在公钥密码体系中，加密和解密使用相同的密钥18.公司WWW 展示的一个重要因素是(C ) B.如果有8 个人彼此利用对称加密方式传递信息，A.同顾客建立联系 B.同潜在顾客建立联系 需要64 个私有密钥C.同顾客或潜在顾客建立联系 D.目标受众识别 C.SSL 和S-HTTP 是因特网安全传输的两个协议19.知

19、识管理应用不包括(B ) D.SSL 是支持两台计算机间的安全连接A.商业分析 B.决策支持系统 E.S-HTTP 是HTTP 的扩展，提供了多种安全功能C.拉式信息发布 D.推式信息发布 7.以下关于电子支票的叙述正确的有( )20.在实施电子商务计划的人员中，哪种人员最好A.电子支票非常适合小额结算由内部人员担任(C ) B.电子支票需要准备金A.应用专家 B.业务管理 C.电子支票只可以在金融网络里应用C.客户服务 D.系统管理 D.电子支票可为新型的在线服务提供便利二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出E.电子支票的运作方式与传统支票相同，简化了顾二个至五个正确答案，并将正确答案

20、的序号 客的学习过程填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。8.在线零售成功的关键在于( )每小题2 分，共20 分) A.树立品牌 B.有竞争力的价格 C.降低成本1.下面关于电子商务含义的说法正确的是( ) D.使用方便并且送货快速 E.利用定制营销提供优A.从通信的角度看，是通过电话线、计算机网络或质服务其他方式实现的信息、产品/服务或结算款 9.利用电子邮件创建主动的互联网外向营销战略的内容有( ) 上。A.提示通知 B.概要信息流 C.参与和创建讨论名4.是一整套用于计划和控制为达到某个目标所采录 取行动的规范技术。项目计划包括有关成D.签名文件 E.扩大公司在讨论组的影响 本、

21、时间安排和绩效的指标，能帮助项目经理根据10.下面关于企业供应链应用整合的说法，正确的这三个指标做出明智的决策。是( ) 四、简答题(每小题6 分，共24 分)A.供应链应用整合的最终目的是实现企业的信息1.(1)经济力量、顾客交互和技术融合共同推动了共享 电子商务的发展。B.企业实施供应链管理应用也能实现产品及服务(2)经济力量，经济力量首先来源于对经济效率的的差异化 渴望。C.供应链管理应用的解决方案是由不同地理位置(3)市场营销和顾客交互，信息技术的进步大大扩上的多种应用整合而成 展了顾客选择产品的范围。D.在供应链执行系统中，补货模块的实施战略是要(4)技术和数字融合，技术和数字融合为

22、电子商务实现足够的流水线库存 的最终实现提供了可能。E.供应链应用整合未来的发展趋势是业务伙伴协(5)经济因素、营销因素和数字化融合已影响到各同模式 个行业的重新定位。三、名词解释(每小题4 分，共16 分) 2.工作流程如下：1.企业内部网 (1)购物者在支持SET 标准的商家网站上采购，可2.数字证书 用浏览器的电子钱包传输加密的财务3.推式技术 信息和自己的数字证书。4.项目管理 (2)商家的WWW 服务器将SET 加密的交易传输给信四、简答题(每小题6 分，共24 分) 用卡处理中心，由后者将此交易解密1.简述推动电子商务发展的力量。 并进行处理，同时由认证中心验证此数字签名。2.SE

23、T 保护的结算交易的工作流程是什么? (3)信用卡处理中心将此交易发到消费者信用卡的3.在线零售的订单履行要面临哪些困难? 发卡机构，请求批准。4.简述销售链管理应用的关键组成。 (4)商家网站收到消费者开户银行批准交易的通五、论述题(每小题10 分，共20 分) 知，这时交易金额就从消费者的信用卡1.网络营销与传统营销的整合指的是什么?其战略帐户里划去。有哪些? (5)商家将商品送出，并将交易金额加到信用卡交2.论述客户关系管理的核心业务流程和应用结构易区里，以便日后传给商家开户银行的整合要求。 加入自己的帐户。3.在线赢得顾客和维系顾客意味着要让顾客对整电子商务概论试题二答案 个购物过程都

24、完全满意才行，电子商务加一、单项选择题(每小题1 分，共20 分) 大了订单履行的难度，对订单履行业务提出了更高1.A 2.B 3.B 4.D 5.D 的要求。6.A 7.C 8.D 9.B 10.C 每项在线订单履行业务，无论其大小，都要面临四11.D 12.A 13.B 14.D 15.A 个主要挑战。16.B 17.A 18.C 19.C 20.B (1)控制顾客数据二、多项选择题(每小题2 分，共20 分) (2)整合在线和离线订单1.ABCDE 2.ABCE 3.ABE 4.BCDE 5.ABCDE (3)提高送货的成本效益6.AB 7.ADE 8.ABCDE 9.ABCDE 10.

25、BCE (4)处理退货三、名词解释(每小题4 分，共16 分) 4.销售链管理的应用就是将订单获取流程的关键1.是一种访问需要授权、使用基于因特网(互联网)环节自动化，然后再将这些应用连接并整 的协议的、建设在企业内部的网络系统。 合起来。2.是电子邮件附件或嵌在网页上的程序，可用来检(1)产品目录和营销大全验用户或网站的身份，它具有向网页或 (2)销售配置系统电子邮件附件原发送者发送加密信息的功能。 (3)定价的维护、发布和配置3.推式技术是以一种温和的方式，自动地把特定的(4)标书和报价生成信息从WWW 服务器传输到用户的计算机 (5)销售激励和佣金管理五、论述题(每小题10 分，共20

26、分)1.将网络营销战略与传统营销战略集成起来称作实现“有形互联”，也称为网络营销与传统营销的整合。网络营销与传统营销并不矛盾，两个方面结合起来使用，可形成多种优势。传统营销与网络营销战略集成需要经过三个步骤：(1)根据因特网战略集成的要求培训广告、沟通和公关人员(2)根据因特网战略集成的要求培训品牌管理、营销规划和营销活动的员工和经理(3)更新公司的沟通指导方针和政策网络营销与传统营销的集成战略内容：(1)在传统沟通媒体上提供有关公司网站的情况(2)在顾客支持媒体上提供公司网站情况(3)在网站提供有形证明，建立用户信任感(4)在网站提供传统媒体宣传材料 电子商务概论试题三 2.在客户关系管理的

27、应用结构中，企业建立的客户中心是围绕客户来整合客户关系管理的 一、单选题（每小题1 分，共15 分）相关业务流程。 1HTTP 是指：(1)连带销售和高销售 AHyperText Transfer Protocol BHyperlink(2)营销和执行 Text Transfer Protocol(3)客户服务和支持 CHot Text To Protocol DHyperlink Text To(4)现场服务 Post(5)客户维系管理 2一个完整的网络交易安全体系，不必须包括( ) 客户关系管理应用结构的整合要求： A法律健全 B技术安全 C福利保障 D管理(1)整合客户信息 安全(2)整

28、合客户联系信息 3效率最高、最保险的杀毒方式是:(3)整合业务流程 A手工杀毒 B. 自动杀毒(4)整合外部企业 C杀毒软件 D. 磁盘格式化(5)整合前、后台系统_ 4关于URL 描述正确的是（ ）。（A）统一资源重定向 （B）定位信息资源所在位 置（C）定位某个主页地址 （D）完整描述Internet 上 超文本地址5制造商和外部原材料供应商之间的电子商务属 于( )A企业之间的电子商务 B企业与政府部门之间 的电子商务C企业内部的电子商务 D企业与消费者之间的 电子商务6在进行电子商务时，顾客可以利用( )等网上工 具，进行网上咨询洽谈。A传真 B电报 C信函 D电子邮件7目前，一直困扰

29、电子支付发展的关键性问题是( )A. 效率 B.便捷性 C. 安全性 D.经济性8. 当您订购的商品出现质量或其它问题时，您与 商家联系，这时商家会要求您提供商品的:A订购单号 B购买金额 C商城名称 D商品填写）。描述 8电子支付是指电子交易的当事人使用安全电子9关于电子商务物流，哪个叙述是错误的。 支付手段，通过（ ）进行的货币A物流是电子商务系统必需的组成部分。 支付或资金流转。B在电子商务环境中，物流就是仓储和配送。 9域名系统对名字结构的定义是：名字从左到右C电子商务物流是以现代信息技术为基础的。 表示范围越来越（ ）。D物流是电子商务成败的关键环节。 三、判断题 (在答题栏填写，正

30、确的填写，错误10WWW 服务器采用（）负责信息显示与向服务器的填写X，每题1.5 分，共15 分)发送请求。 1物流是电子商务系统的重要组成部分，不能独A. URL B. html C. HTTP/IP D. browser 立于电子商务系统单独存在。（ ）11属于物流服务基本功能的是( )。 2IP 地址与域名是表示主机的两种符号系统，一A运输功能 B物流信息设计 C包装功能 D流个IP 地址可以对应多个域名，但一个域名 通加工功能 只能对应一个IP 地址。（ ）12. 网络商务信息是指（ ）。 3自建网站，注册域名很有必要，为便于营销和A通过网络传递的所有数据 B。关于网络的商务客户使用

31、，可申请多个域名用于同一个网站。 信息 （ ）C关于网络商务的信息 D。通过计算机网络传递4CA(认证中心)的作用是进行数据加密和交易各的商务信息 方的身份认证。（ ）13. 关于网络信息收集的说法中正确的是 5企业建网上商场，可以选用的方法是自建网站、A。网络信息的收集，无法保证信息的准确性 租用服务器空间或实行服务器托管。B网络信息的收集，有效保证了信息的准确性 （ ）C网络信息的收集是全免费的 6防火墙可以限制通过Internet 访问Intranet，D网络信息的收集没有任何中间环节 但不能限制通过Intranet 访问Internet。14. （ ）类信息主要是一些信息服务商为了扩大

32、（ ）本身的影响，从产生的社会效益上得到 7陆路运输不属于基本物流服务的内容。（ ） 回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软8在电子商务中，我们可以通过互联网，使生产件、实时股市信息等。 商可与最终用户直接联系，中间商的重要性A免费信息 B。标准收费信息 C。低收费信息 D。因此有所降低。（ ）优质优价信息 9网络广告最大的特点就是具有交互性。（ ）15. 在进行网上交易时，信用卡的帐号和用户名、10在公有密钥体系中，公有密钥不能用来进行数证件号码等被他人知晓，这是破坏了信息 据的加密，但解密必须用到。（ ）的（ ）。 四、问答题（共20 分）A 完整性 B。 身份的可确定性 C。 有效

33、性 D。 写出数字现金的交易过程。（10 分） 1保密性 2写出网络广告的特点和常见形式。（10 分）二、填空题（将答案写在答题栏，每空1 分，共15 五、简述题（共35 分）分） 1论述从传统营销的4P 到网络营销的4C 的转变。1 tranetExtranet 使用的通信协议集是（ ） （15 分）2电子商务的一个显著特点是交易（ ）、（ ）2论述电子商务与传统商务模式的区别、优势和没有限制。 不足。（20 分）3物流信息技术包括：EDI、GPS、商品条码和（ ）、电子商务概论试题三答案 射频技术等。4防火墙技术常见的有包过滤和（ ）两种。 一、单选题（每小题1 分，共15 分）5除专线方

34、式接入Internet 外，个人上网常用的1 2 3 4 5 6 7 8 9 10通信线路有：（ ）、（ ）和（ ） A C D B A D C A B C等。 11 12 13 14 156安全认证技术主要包括：数字摘要、 数字证书 、A D A A D（ ）、（ ）、和（ ） 二、填空题（将答案写在答题栏，每空1 分，共157Place、Promotion、（ 12 ）和（ ） 是传统分）营销学中的4P 组合要素（用英文 1 2 3 4 5 6 7 8TCP/IP 时间 空间 GIS 发符合消费者需求的新产品，不断满足消费 代理服务 者的需求，使产品具有强大的生命力。器 2从按成本定价到按

35、满足需求定价。传统定价策PSTN ADSL CABLEMODEM 略是按“生产成本+生产利润+销售利润+品9 10 11 12 13 14 15 牌系统”确定的，在这种情况下，价格由生产厂家数字信 主导。封 而现代营销中，厂家生产的产品是根据消费者和市数字时 场的需求来计算满足这种需求的产品的成 间戳 本的，并由此制订相应的价格。数字签 3从传统商业运作模式转向现代商业运作模式。名 网络环境中，消费者可以直接与厂家联系购 Product Proce 网络 大 物，问题在于如何使消费者更加方便的购物。三、判断题(在答题栏填写，正确的填写，错误传统商业受地域的限制，其营销策略受到厂家所在的填写X，

36、每题1.5 分，共15 分) 地、目标市场、营销渠道、商业覆盖范围 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 和消费者状况的限制。X X X X X 而网络环境下，突破了时间和空间的限制，营销渠四、问答题（共20 分） 道和销售策略也变成了电子商贸过程，企1写出数字现金的交易过程。（10 分） 业和商家要考虑的重点是如何满足消费者的需求，答： 如何用丰富的商品信息资源来吸引消费者，1客户向银行请求开设E-Cash 帐户 如何使开发的电子商务系统更加安全可靠。2获得电子现金帐号 4网络在线的实时沟通。4P 代表以制造商为核心3请求购买电子现金 的利润观，而4C 则代表以消费者为核心的4获得银行签

37、名的随机数（电子现金） 营销理念。在4C 中，如何与消费者实时沟通是厂5客户向商家发送订单及加密的电子现金 家面临的最大挑战。可以通过组织内部的沟6商家将客户加密的电子现金转发给开户银行 通、商业信息的沟通、文化和感情上的直接沟通，7银行核对收到的电子现金，无误则将电子现金来达到提高经营效率、赢取更大利润的目 转换为等值货币转到商家帐户上。 标。8银行向商家发送收款确认信息 2论述电子商务对电算会计的影响，提出电算会9商家向客户发送付款确认信息 计在电子商务环境下的发展对策。（20）2写出网络广告的特点和常见形式。（10 分） 答：电子商务对电算会计的影响是：网络广告是以因特网为媒体发布和传播

38、的商业广1.对会计主体假设的影响。如何在互联网环境中对告，也可以说，网络广告是确定的广告主以 会计主体作出新的界定或对会计主体假设 付费方式运用因特网媒体对公众进行劝说的一种本身进行修正是网络会计无法回避的问题。信息传播活动。 2.对持续经营假设的影响。在网络会计中，是适用其主要特性：交互性、非强迫性、实时性、广泛性、清算会计还是创建新的会计体系或方易衡性、经济性。 法，是必须予以明确的问题。网络广告的类型包括：电子公告板（BBS）广告、3.对会计分期假设的影响。在网络环境下，强大的用户新闻组（Usenet）广告、电子邮件（E-mail） 运算和传输功能，使财务管理从静态广告、网站广告。其中，

39、网站广告包括：旗帜广告、走向动态，会计核算从事后达到实时，使会计分期全屏广告、伸缩通栏广告、通栏广告、 假设消除了时间的断点而无法成立。图标广告、赞助式广告、插播式广告、关键字广告、4.对货币计量假设的影响。在网络经济下，虚拟公互动游戏式广告、擎天柱广告、按钮广 司和网络银行的发展，不在使用钞票告、画中画广告等。 和单证作交易媒体，而是采用电子货币成为网上支五、简述题（共35 分） 付的主要方式。电子货币的出现，弱化了1论述从传统营销的4P 到网络营销的4C 的转变。记账本位币的币种惟一，使资金在企业、银行间高（15 分） （每小点4 分） 速运转，资本决策可瞬息完成，加大了货从传统营销的4P

40、 到网络营销的4C 的转变，扩大了币风险，冲击了币值稳定，动摇了货币计量假设。 原有的市场和营销的概念。 电子商务对传统财务会计实务的影响是十分广泛1从产品策略到消费者的需求策略。企业不断开的。它动摇了许多传统的会计原则。1.对历史成本原则的影响。在电子商务时代，虚拟电子商务财会软件是电子商务会计的基本环节，只企业属于临时性的结盟组织，依靠网 要加大对会计软件的开发、评审、验收力络实现统一经营，交易完成后即告解散，生命周期度，使电子商务会计软件系统更安全、更可靠、运极短。所以，采用现行市价法或变现价值 算更准确，编报更及时、更清晰，才会被法作为计价基础会更好地反映企业会计要素的现广大财会人员所

41、接受。在软件系统开发中，应注重实质量状况，提供准确的会计信息，更具有 开发管理功能和防病毒破坏、防止黑客袭现实意义。 击、侵入、篡改数据的功能。在管理上，电子商务2.对权责发生制的影响。在电子商务时代，虚拟公软件要能实现企业整体管理、业务协同的司存续的短暂性，决定了它不存在费 管理能力；在财务上，实现桌面财务软件所有帐务用的跨期摊配问题，也不需要划分收益性支出和资功能，如：数据远程处理、远程报表、查本性支出。因此，采用收付实现制相对权 帐、监控等；在集成上，实现网上报税、网上传递责发生制更为合理。 数据信息、网上专家会诊。3.对配比原则的影响。在电子商务时代的配比原(五)积极培育、发展电子商务

42、会计市场则，不是要求各期间收入与支出的配比， 电子商务会计市场完善与否将对电子商务会计的而是要求组成虚拟公司的合作各方在收入和支出充分发展发挥其重要的作用。我们要建立起方面进行合理分配。 面向全世界的国际电子商务会计市场，开通电子商4.对财务报告的影响。电子商务时代，基于网络技务会计网站，为会计准则协调与发展，提 术平台的支持，报表的生成将呈现自 供一个广阔的空间。_动化、网络化和非定时性，冲破了时空的限制，信息的披露更加充分，信息使用者队伍更加 一、单项选择题 壮大，信息的质量也大大提高。电子商务会计发展的对策1. 如果在A 站点买过书并再次访问该(一)加强电子商务会计安全防范措施建立起安全

43、可靠的电子商务会计系统是电子商务站点时，屏幕上将建议你购买几种你可能喜欢的会计充分发展的关键。一个安全的电子商务 书，这属于A站点的（ B ）。 会计系统由以下元素构成：1.必须建成一个安全可A网站推广 B销售个性化 CD A ）： 计信息；3.必须有权威或认证机构，由专门的验证A域名 B邮件地址 C口中心验证交易双方的身份，并颁发安全证书，持有安全证书一方才有资格进入电子商务会计令 DISP系统；4.设立防火墙、电子密钥系统，在 3. 实现电子商务的前提条件是：（ D ） 企业与外界的界面上构造一个保护屏障，最大限度A信息 B人才 C物的降低安全事故发生的概率。(二)加强电子商务立法措施，为

44、电子商务会计发展流 D电子信息技术提供一个健全的法律环境 4. 在网上输入关键字查询信息的方式属于电子商务与信息化相比是一个小系统，但就其 D ）技术。 容、 B数据挖掘 C广巨大的社会系统，而且是当今社会的龙头系统。所播 D检索 以，加快电子商务立法非常重要。(三)大力培养全方位、复合型电子商务会计人才 5. 电子商务的任何一笔交易都包含着 掌握并运用电子商务技术与财会理论的人必然是( B )。 掌握现代信息技术、现代商贸理论与实务的复合型人才。必须营造出一个全社会普及电子商务A物流、资金流、事务流 B资金流、物流、信息流 会计的社会氛围，从深度和广度上加强对电子商务会计理论的认识、理解、培

45、训。 C资金流、物流、人才流 D交(四)加大电子商务会计软件的开发力度，加强电子易流、信息流、物流 商务会计网络建设6. （ C ）协议是用于开放网络进行信用卡电子支付的安全协议。 ASSL BTCP/IP SET HTTPA、消费者-消费者电子商务 业-企业电子商务C、企业-消费者电子商务 业 C ） B、企D、企7. Internet上常用的网上支付方式是：16.关于客户机/服务器体系结构的错误说法是( C ) 电子现金信用卡 ( A ) A电子数据交换 据系统 D增值网络9. 在企业Web网的创建中，企业不需要专门申请 IP地址和域名的方式是：( B ) 自己建设和管理使用服务器托管 使

46、用自己的IP地址 其他 信用卡 现金 电子支票 电子支票 其他A、曾经是一种流行的结构 用于广域网C、不可用于万维网（WWW） 用于局域网B电子数据库 C电子数17.虚拟现实建模语言是（ D ）A、XML B、HTML C、ECMLD、VRML D、可 B、可8. 电子商务中大量使用EDI，其中文意思为：18.假如一个电子邮件的 A ） A、数据的完整性 B、数据的可靠性 C、数据的及时性 10.（ A ）是网上支付使用最多的一种方式。 D、数据的延迟性电子19.保护 C ）A、信息查询 B、万维网 C、防D、文件检索 电子货币11.部门网的设计从具体应用来划分,可分为：火墙 ( A )A小型对等网络和客户机/服务器形式 B中型对等网络和客户机/服务器形式 C客户机/服务器形式 D客户终端和客户机/服务器形式 12.电子商务的核心是：（ D ） A、计算机技术 业 B、数据库技术D、人才 C、企20.交互电视是（ B ） A、由PC机与电视结合而成的 B、