广告心理学试题与答案.doc
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1、一、单想选择、1.以下学者中,提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是( B )A. H.盖 B. W.D.斯科特 C. H.闽斯特伯格 D. 特里斯曼2个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢,叫做( A )A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于( D )A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律4马斯洛认为,人类最高级的需要是( D )A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要5产品的安装和保证在产品概念上属于( C )A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.以
2、上都不是6米勒的实验研究表明,短时记忆的容量大约为( C )A.52 B.62 C.72 D.827.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成_关系。( B )A.正比B.反比 C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于_效应。( C )A.模特效应 B.移情效应 C.光环效应 D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是_的表现;而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是_的表现( A )。A.需要;动机 B.动机;需要 C.需求;动机 D.需要;需求11.当消费者需要某种商品时,“物美”和“价廉”不
3、可兼得,所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较,这种现象属于( A )A.双趋式冲突 B.双避式冲突 C.趋避式冲突 D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是:( D )A 选择功能 B 维持功能 C 调节功能 D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是:( C )A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品 B 步步高音乐手机广告中的背景音乐 C 淘宝商城 D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是:( B )A 美特斯邦威,不走寻常路 B 吃不到葡萄说葡萄酸 C 衡水老白干,喝出男人味 D 淘宝商城,淘啊淘啊淘15、下
4、列属于刺激物的变化和活动的例子是:( B )A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告 B 路边闪烁的霓虹灯 C 众多彩色广告中的单色广告 D 欲知后事如何,且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是:( A )A 不用吞服的安眠药 B 更多选择,更多欢笑,就在麦当劳C 为了孩子,请戒烟 D 孔府酒家,叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是:( B )A、利用悬念与奇想 B、合理运用色彩C、提出鲜明口号 D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征,它伴随于这些过程之中。A.动机 B.注意 C.需要 D.意志19.从广告信息加工的观点看,记忆
5、就是信息的( D )。A.识记、保持、再认和回忆 B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆 D.识记、保持、储存和提取20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。A.认知成分 B.情感成分C.意向成分 D.意志成分21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。A.尊重的需要 B.安全的需要C.爱和归属的需要 D.自我实现的需要22.告中语言的首要作用是( A )A.传递商品信息 B.实现“二级传播”的基础 C.维持广告传播近期效果 D.维持广告传播的远期效果 23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A )A.底层 B.第二层 C.第三层 D.第四层24.当产品
6、专业性、技术性比较强,适用面比较窄时,聘请什么人来推荐产品比较合适( B )A.名人 B.专家 C.企业行政官员 D.普通人物25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的?( C )A 具有娱乐听众的作用 B 唤起人们的注意C 发挥中枢说服作用 D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛26.一提起送礼,就想起来脑白金,体现了:( B )A.操作条件学习理论 B.经典条件反射理论C.认知学习理论 D.社会学习理论27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( A )A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要28.人们习惯将“( ) ”看成3个部分而不是4个部分,这种现象属
7、于( B )A.视错觉 B.对知觉对象作出某种解释C.由整体来识别部分 D.把部分组合成整体29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( D )A.主观轮廓 B.大小直觉 C.运动知觉 D.知觉的主动性30.容量相同的情况下,瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大,是因为:( C )A.生活经验 B.思维定势 C.错觉 D.自欺欺人1. 斯科特的广告原理是哪一年出版的:( D )A1901 B1900 C1895 D19032. 美国广告学家D施塔奇关于动机强度的调查研究表明,强度第二的动机是什么?( B )A食欲 B对子女的爱 C性吸引 D健康3. 刺激最为丰富的媒体广告是( A )A电视 B
8、路牌 C杂志 D报纸4.感受性与感觉阈限之间成( B )关系。A.正比 B.反比 C.一致性 D.互补性5.( B )是对客观事物间接的、概括的反映。A.联想 B.知觉 C.思维 D.想象、6.( A )是一切高级复杂心理的基础和前提。A.感觉 B.知觉 C.注意 D.记忆7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、( A ) 想像A思维 B想法 C 情感 D态度8.在报纸的同一版面中 哪一位置的广告注意率最高( B )A上上 B中上 C中下 D 下下9.决定知觉选择性的机制错误的一项是( C )A知觉的感受性B知觉的警戒C知觉的暗示D知觉的超负荷10.消费者对商品价格知觉的强弱程度叫( C )A 绝
9、对价格阈限 B 差别价格阈限 C 价格意识 D心理的公平价格11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、( A )A 促进购买行动 B争取最大的利润 C让广告美观 D传播企业文化12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于(D )A.对比律 B.因果律C.相似律 D.接近律13.德芙巧克力的广告语:“牛奶香浓,丝般感觉”,运用了以下那个知识点( B )A想象 B.联觉 C.比喻 D.感觉14.广告创意最直接的素材就是( A )A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉15.( B )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。A.认知成分 B.情感成分 C.
10、意向成分 D.意志成分16.广告创造新意的心理实质是( A )A.想象 B.记忆 C.注意 D.思维17.依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应的新形象的过程,称为( A )A.再造想象 B.意义想象 C.创造想象 D.间接想象18.以前消费者认为国产品牌不好,宁愿花多的钱买进口的,现在随着国产品牌的改变,使国产品牌得到消费者认同,认为国产品牌不仅便宜还好用,国产品牌改变了消费者态度的那个成分( C )A.情感成分 B.行为成分 C.认知成分 D.其他行为19._是人们按一定的审美标准,对客观事物,包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。( B )A.道德感 B.美感 C.动感 D.理智感
11、20._可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。( D )A.品牌主张 B.品牌形象 C.品牌定位 D.品牌个性21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为( C )A.安全风险 B.心理风险 C.社会风险 D.功能风险22.乐百氏矿泉水,二十七层过滤,向消费者说明了此矿泉水的纯净,赢的了消费者的喜欢,这个广告运用了一下那个知识点( B )A.感性诉求 B.理性诉求 C.态度改变23.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态,称为( B )A.应激 B.激情 C.心境 D.感情24.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( A )的特征。A.胆汁质 B.开朗
12、型 C.粘液质 D.抑郁质25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞,为了使您的肺没有洞请不要吸烟”,从情感的那个类型向观众表达( D )A.美感 B.亲热感 C.幽默感 D.害怕感26.广告主要通过颜色、插图、字体、及( C )来表达情感诉求A.广告歌、舞蹈 B.文案、画面 C.广告歌、文案广告语27. _提出了著名的经典性条件反射学习理论。( C )A.斯金纳 B.华生 C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德 28.根据学习规律和遗忘规律,对于广告发布时间的重复间隔,应是_的策略最为合适。( C )A.适当长短 B.同样长短 C.先短后长 D.先长后短29._指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告
13、的识记。( C )A.无意识记 B.意义识记 C.有意识记 D.机械识记30按记忆内容划分,记忆类型不包括_。( D )A逻辑记忆 B.形象记忆 C.动作记忆 D.感觉记忆31.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( B )A.干扰 B.遗忘 C.再认 D.概括二、多项选择1、广告心理学的基本研究内容包括(ABCDE)A.传播心理 B.品牌心理 C.说服心理 D.广告心理效果测评 E.相关环境影响因素 2、20世纪30年代,一批德国心理学家提出知觉具有整体性。下面选项中哪些属于知觉的组织原则(A B D E)A. 连续性 B.相似性 C.恒常性 D.接近性 E.封闭性B.3、知觉选择性的心理机制
14、是(ACD)A.知觉的超负荷 B.知觉的警戒 C.知觉的防御 D.选择的感受性4、注意的特点有(AC)A.指向性 B.主观性 C.集中性 D.多变性5、知觉的影响因素包括(A B C)A.经验B.情绪C.态度D.主观6、知觉是影响消费者行为的重要因素,其特征包括( B C E)A防御性 B主观性C整体性 D客观性E选择性7、知觉组织的特性表现在如下哪几个方面?(ABDE)A.接近性 B.相似性 C.整体性 D.连续性 E封闭性8、联觉经常被应用在广告设计中,下列几项运用了联觉的是(B C)A.小天鹅空调凉爽清新 B.这女孩儿笑得真甜 C.牛奶香浓,丝般感受 D.远眺西山的文化豪宅 E.古道西风
15、瘦马,夕阳西下9、注意的功能有( A C E )A、选择功能 B、指向功能 C、维持功能 D、辨别功能 E、调节功能10、在利用折降价格的策略的时候要注意的原则(A B D)A.价格折让的幅度要引起消费者的注意B.价格折让的幅度不要让消费者产生疑虑C.逐渐降低价格 D.要保持价格的相对稳定11、为提高广告传播的信息量,主要应该选择的途径有(ABCD)A.增加刺激的程度 B.把信息编程组 C.增加对象的纬度 D.注意视觉记忆优势12、广告中被运用较多的情感主要有(A B D E )A、美感 B、幽默感 C、真诚感 D、害怕感 E、亲热感13、关于儿童商品的广告正确的是(A C D)A.诉求倾向于
16、情感性信息 B.诉求倾向于娱乐性信息C.画面应该活跃、快速、明亮 D.诱导常运用暗示和从众效应14、下列不属于学习理论中联想学习理论的是(BCD)A.经典条件反射理论 B.认知学习理论 C.社会学习理论 D.认知相符理论15、巴甫洛夫对狗进行的“铃声肉末唾液分泌”实验反应了经典条件反射是一种典型的学习方式,下面选项中有关经典条件反射解释正确的是(A C D)A.无条件反射 B.主动学习者 C.被动学习者 D.中性刺激与无条件刺激的联系 E发生在反应之后16、记忆是一个复杂的心理过程,从“记”到“忆”包括( ADE )A、保持 B、记忆 C、输入 D、识记 E、回忆 17、奢侈消费文化心理属于(
17、DE)A高级消费文化心理 B.成熟消费文化心理C.文明消费文化心理 D.不成熟消费文化心理 E蒙昧消费文化心理18、态度的功能(A,B,C,D)A.适应功能 B.自我防御功能 C.知识或认知功能 D.价值表观功能19、下列属于态度理论的是( ACD )A.学习论 B .马斯诺需求论 C.认识相符论 D.诱因论20、培养消费者对产品积极的态度,有助于消费者增加消费。下列属于态度功能的是(ABCD)A.自我防御功能 B.适应功能 C.知识与认知功能 D.价值表现功能 E.选择功能1.最高意识水平和中等意识水平统称为( BC ) A.无意注意 B.有意注意 C.随意注意 D.不随意注意 E.无心注意
18、2.知觉的整体性表现有( AD ) A.完形 B.接近性 C.相似性 D.境联效应 E.连续性3.联想理论分为( AB ) A.经典条件反射理论 B.工具性条件反射 C.精神分析论 D.认知学习理论 E.场理论4.依据对象分类,需要可分为(BD) A.自然需要 B.物质需要 C.社会需要 D.精神需要 E.安全需要5.态度的功能有( ABCE ) A.调节的功能 B.自我防卫的功能 C.价值表现的功能 D.学习的功能 E.知识的功能6.在说服的传播模型中,传递者的哪几个因素影响广告的说服?( AE ) A.可信 B.差距 C.警告 D.畏惧 E.意图7.在自我概念的诸多变体中,对消费者行为影响
19、最大的两种形式是( AB ) A.实际自我 B.理想自我 C.社会自我 D.期望自我 E.情境自我8.以下说法正确的是( ACD) A中国工商银行的LOGO体现了知觉的优先性 B中国工商银行的LOGO不是格式塔原则的一种应用 C脑白金的广告频繁出现在荧幕上体现了广告的重复策略 D“一个女孩子的声音很甜美”这种听觉刺激引起味觉感受的经历很好的解释 了联觉的概念9.盲人摸象,A说是柱子,B说是扇子;而一个健全的人则在一旁看着可爱的大 象笑了。这个故事说明了(ABC ) A感觉与知觉的区别 B知觉是整体认识,而感觉不是 C知觉是在感觉的基础上产生的 D感觉是在知觉的基础上产生的10.以下关于学习理论
20、的说法正确的是(ABC ) A由试用产生好感的广告策略-操作性条件反射理论 B由好感而试用产品,如宝洁公司的产品-经典条件反射理论 C农夫果园喝前摇一摇的广告-社会学习理论 D猩猩取香蕉的实验体现的联想学习理论11.关于态度的说法正确的是(ABC) A构成态度的三个因素分别是:认知、情感、行为 B“吃不到葡萄说葡萄酸”的心理体现了态度的自我防御功能 C消费者认为某产品物美价廉体现了态度的认知功能 D对于脑白金广告的厌恶体现了态度的适应功能12.记忆过程包括( ABC)几个环节 A识记 B保持 C提取 D回忆 E认知13.关于态度的测量方法说法正确的是(ABD )A认知成分的测量用“语义差别量表
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