第九章平面广告设计与制作课件.ppt

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1、2023/4/3,第九章平面广告设计与制作,第九章平面广告设计与制作,第九章平面广告设计与制作,9.1 平面广告的基本知识,广告的概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：（1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。（2）做广告需要付费。（3）广告进行的传播活动是带有说服性的。（4）广告是有目的，有计划的，是连续的。（5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对

2、象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.1 平面广告的基本知识,9.1.3 广告的要素 广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。9.1.4 广告的分类 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。（1）以传播媒介为标准：有报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告和直邮广告。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。（2）以广告目的为标准：有产品广告、企业广告、品牌广告和观念广告。（3）以广告传播范围为标准：有国

3、际性广告、全国性广告、地方性广告和区域性广告。（4）以广告传播对象为标准：有消费者广告和企业广告。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.1 平面广告的基本知识,（5）以广告主为标准：有一般广告和零售广告。9.1.5 广告的主要形式 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：（1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。（2）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。（3）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等做广告。（4）利用影剧院、体育场（馆）、

4、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。（5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.1 平面广告的基本知识,（6）通过邮局邮寄各类广告宣传品。（7）利用馈赠实物进行广告宣传。（8）利用网络 E-mail、BANNER 等进行广告宣传，是数据库营销的一种。（9）呼叫中心，是数据库营销的一种。（10）利用短信（SMS）、彩信进行广告宣传，是数据库营销的一种。（11）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。,上一页,返 回,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例：报纸广告的制作,9.2.1 房产报纸广告制作技巧广告以

5、蓝色为主色调，以黄、绿等颜色为点缀，在广告的左上角即视觉流程第一点处，以错落、具有设计感的搭配出了广告主题。西洋乐器放在画面中间，表达出广告要阐述的意境，雅致的告诉购房者，在这里有宁静高雅的共鸣的交响乐。整体广告主要围绕“水岸星城”意境展开，以“奏响宁静/高雅的生活乐章”为主题来表现，以“乐”为创意元素，表现该楼盘的自然景观和人生品味。在制作广告过程中，要注意素材图片色彩应与背景色有所色差，本例中使用【亮度/对比度】命令来调整图像亮度。在制作图像倒影时要特别注意的是倒影和物体的角度调整。,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例：报纸广告的制作,9.2.2 实例欣赏本实例最终效果如图91

6、 所示。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例：报纸广告的制作,9.2.3 实例讲解1.制作图形部分（1）执行【文件】|【新建】命令，或按Ctrl+N 组合键，打开新建对话框，设置名称为“清水海岸边”，设置宽度为28.5 cm，高度为21 cm，分辨率为300 像素/英寸，其他参数设置如图92所示，单击【确定】按钮。（2）按Ctrl+O 组合键打开图93所示素材图片。（3）在工具箱中选择移动工具，将打开素材图片，图层面板中将素材图片图层复制，打开钢笔工具对复制图层进行抠图处理（图94），得到如图95所示效果。（4）执行【图像】|【调整】|【亮度/对比度】命令，弹出【亮度/对比

7、度】对话框，参数设置如图96所示。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例：报纸广告的制作,（5）执行【选择】|【羽化】命令，弹出羽化对话框，参数设置如图97所示。（6）执行【选择】|【反选】命令，然后按Delete键删除选区，得到如图98所示效果。（7）按Ctrl+O 组合键打开图99图911所示素材图片，将它们分别拖到新建文档中并调整大小及位置，效果如图912 所示。（8）分别对图910、图911 执行【图像】|【调整】|【亮度/对比度】命令，进行调整，调整效果如图913 所示。（9）在图层面板中选择“图层2”，单击图层面板复制键复制一个图层，如图914所示。,上一页,下一

8、页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例：报纸广告的制作,（10）选择“图层2 副本”图层，按Ctrl+T 组合键进行旋转180，并调节其高度到合适的位置。如图915所示。（11）在图层面板上调节“图层2 副本”的透明度至36%，如图916 所示，图像调节后的效果如图917所示。2.添加文字部分（1）选择文字工具，设置适当的字体和字号，在画面中输入此广告的主标题“奏响宁静/高雅的生活乐章”如图918 所示。注意标题文字应大于其他任一种文字，同时要考虑到字体的选择和摆放。（2）考虑到白色字体在蓝色的底上不是很突出，我们先新建立一个图层，在工具箱中选择椭圆工具绘制一个圆，填充色彩R=231，G=

9、189，B=87，复制该图层，并将两个图层链接至,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例：报纸广告的制作,字图层下方，如图919 所示，调节其大小到合适位置，如图920 所示。（3）选择文字工具，设置适当的字体、字号和颜色，在画面中加入副标题，如图921所示。（4）选择副标题文字，点击创建变形文字工具如图922 所示，将文字调整到合适的形状和位置如图923 所示。（5）在图层面板中双击“副标题文字”图层，弹出图层样式对话框，调节相关数据如图924 所示，得到如图925 所示图形。（6）选择文字工具，设置适当的字体、字号和颜色，在画面中加入正文，如图926 所示。（7）利用矩形工

10、具对正文进行装饰，如图927 所示。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例：报纸广告的制作,（8）新建一个图层，在工具箱中选择画笔工具，在画笔对话框中选择“粗边圆形钢笔”，参数设置如图928 所示。（9）用设置中的画笔在页面中画出“本案”所在地理位置图，如图929 所示。（10）标出“水岸星城”的地理位置，效果如图930 所示。（11）在页面中加入地址、电话、开发商、承建商等相关文字。电话号码可以适当大些，以便购房者很容易发现，能更好地达到广告的最终目的销售。（12）“水岸星城”报纸广告最终效果如图931 所示。,上一页,返 回,第九章平面广告设计与制作,9.3 实例：商场促

11、销广告的制作,9.3.1 制作技巧常言道，商场如战场。要想在同类产品中提高知名度，一则与众不同的产品广告必不可少。本例就制作一则关于商场促销的报纸广告，不仅在广告中突出了此次促销的主题，还介绍了各类商品的促销内容。在制作广告过程中，使用钢笔工具创建路径，在这里要特别讲一下勾画路径的技巧和使用路径描边，首先要创建一个需要的路径，设置好描边颜色（用于描边的颜色是当前的前景色），再用设置好的画笔来描边，还要掌握画笔工具的使用。,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.3 实例：商场促销广告的制作,9.3.2 实例欣赏本实例的最终效果如图932所示。,上一页,返 回,第九章平面广告设计与制作,9.4 实

12、例：海报设计与制作,海报是一种十分常见的广告形式，海报具有很高的吸引力。要设计好海报，了解海报的构思、构图与绘制是一般过程，本节通过游戏海报实例向读者介绍海报的创意和表现手法。,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.4 实例：海报设计与制作,9.4.1 制作技巧时尚、潮流是年轻人的最爱，本例通过制作一则MD 宣传海报，来体会海报设计中如何来体现主题。设计海报首先要确定主题，后进行构思构图，再使用文字使海报充实完美。整幅海报以神秘的颜色为主色调，使用“滤镜”制作出海报的背景色。使用“蒙版”“图层效果”来处理一些特殊的效果。本例中还使用到调整图层与调整图像颜色，在Photoshop中进行图像调整时

13、，常常需要调整图像的亮度、色相/饱和度等参数，使用调整层可以在调整图像之后，随时返回参数调整界面，对不满意的调整效果进行重新调整或改变调整类型，以及如何导入素材进行个性化的设计。,下一页,上一页,第九章平面广告设计与制作,9.4 实例：海报设计与制作,9.4.2 实例欣赏最终效果如图967 所示。,上一页,返 回,第九章平面广告设计与制作,9.5 实例：公益海报的设计与制作,9.5.1 制作技巧本例将制作以“爱护动物从我做起”为主题的公益海报，创意点采用美丽的貂皮大衣和“貂”形形状的血迹为创意素材，运用对比夸张的手法，直观的反映主题。海报以黑色为主色，再配上红色和白色，对比十分强烈，各种颜色非

14、常对立而又有共性，是色彩最后的抽象，能够用来表达富有哲理性的东西到达了一种警示作用。本例主要使用了去色、调节对比度的方法来抠图，利用笔触来制作血迹，以及使用反选命令、羽化等工具及一些常用的滤镜。,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.5 实例：公益海报的设计与制作,9.5.2 实例欣赏最终效果如图9105 所示。,上一页,返 回,第九章平面广告设计与制作,图92 新建对话框,返 回,第九章平面广告设计与制作,图93 素材图片,返 回,第九章平面广告设计与制作,图94 钢笔工具抠图,返 回,第九章平面广告设计与制作,图95 抠图效果,返 回,第九章平面广告设计与制作,图96【亮度/对比度】对话框

15、,返 回,第九章平面广告设计与制作,图97【羽化】对话框,返 回,第九章平面广告设计与制作,图98 删除选区,返 回,第九章平面广告设计与制作,图99 素材一,返 回,第九章平面广告设计与制作,图910 素材二,返 回,第九章平面广告设计与制作,图911 素材三,返 回,第九章平面广告设计与制作,图912 导入素材,返 回,第九章平面广告设计与制作,图913 调整亮度与对比度,返 回,第九章平面广告设计与制作,图914 图层面板,返 回,第九章平面广告设计与制作,图915 自由变换,返 回,第九章平面广告设计与制作,图916 调整图层不透明度,返 回,第九章平面广告设计与制作,图917 调整后

16、效果,返 回,第九章平面广告设计与制作,图918 输入文字,返 回,第九章平面广告设计与制作,图919 图层面板,返 回,第九章平面广告设计与制作,图920 调节图层大小,返 回,第九章平面广告设计与制作,图921 加入副标题,返 回,第九章平面广告设计与制作,图922【变形文字】对话框,返 回,第九章平面广告设计与制作,图923 调整文字后效果,返 回,第九章平面广告设计与制作,图924【图层样式】对话框,返 回,第九章平面广告设计与制作,图925 加入样式后效果,返 回,第九章平面广告设计与制作,图926 加入正文文字,返 回,第九章平面广告设计与制作,图927 矩形工具绘制图形,返 回,第九章平面广告设计与制作,图928【画笔】对话框,返 回,第九章平面广告设计与制作,图929 使用画笔绘制图形,返 回,第九章平面广告设计与制作,图930 标明“水岸星城”地理位置,返 回,2023/4/3,第九章平面广告设计与制作,演讲完毕，谢谢听讲!,再见，see you again,3rew,