第九章平面广告设计与制作课件.ppt
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1、2023/4/3,第九章平面广告设计与制作,第九章平面广告设计与制作,第九章平面广告设计与制作,9.1 平面广告的基本知识,广告的概念广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:(1)广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者。(2)做广告需要付费。(3)广告进行的传播活动是带有说服性的。(4)广告是有目的,有计划的,是连续的。(5)广告不仅对广告主有利,而且对目标对
2、象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.1 平面广告的基本知识,9.1.3 广告的要素 广告的要素有:广告主,广告公司,广告媒体,广告信息,广告思想和技巧,广告受众及广告费用。9.1.4 广告的分类 由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。(1)以传播媒介为标准:有报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告和直邮广告。随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。(2)以广告目的为标准:有产品广告、企业广告、品牌广告和观念广告。(3)以广告传播范围为标准:有国
3、际性广告、全国性广告、地方性广告和区域性广告。(4)以广告传播对象为标准:有消费者广告和企业广告。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.1 平面广告的基本知识,(5)以广告主为标准:有一般广告和零售广告。9.1.5 广告的主要形式 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括:(1)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。(2)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。(3)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等做广告。(4)利用影剧院、体育场(馆)、
4、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。(5)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.1 平面广告的基本知识,(6)通过邮局邮寄各类广告宣传品。(7)利用馈赠实物进行广告宣传。(8)利用网络 E-mail、BANNER 等进行广告宣传,是数据库营销的一种。(9)呼叫中心,是数据库营销的一种。(10)利用短信(SMS)、彩信进行广告宣传,是数据库营销的一种。(11)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。,上一页,返 回,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例:报纸广告的制作,9.2.1 房产报纸广告制作技巧广告以
5、蓝色为主色调,以黄、绿等颜色为点缀,在广告的左上角即视觉流程第一点处,以错落、具有设计感的搭配出了广告主题。西洋乐器放在画面中间,表达出广告要阐述的意境,雅致的告诉购房者,在这里有宁静高雅的共鸣的交响乐。整体广告主要围绕“水岸星城”意境展开,以“奏响宁静/高雅的生活乐章”为主题来表现,以“乐”为创意元素,表现该楼盘的自然景观和人生品味。在制作广告过程中,要注意素材图片色彩应与背景色有所色差,本例中使用【亮度/对比度】命令来调整图像亮度。在制作图像倒影时要特别注意的是倒影和物体的角度调整。,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例:报纸广告的制作,9.2.2 实例欣赏本实例最终效果如图91
6、 所示。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例:报纸广告的制作,9.2.3 实例讲解1.制作图形部分(1)执行【文件】|【新建】命令,或按Ctrl+N 组合键,打开新建对话框,设置名称为“清水海岸边”,设置宽度为28.5 cm,高度为21 cm,分辨率为300 像素/英寸,其他参数设置如图92所示,单击【确定】按钮。(2)按Ctrl+O 组合键打开图93所示素材图片。(3)在工具箱中选择移动工具,将打开素材图片,图层面板中将素材图片图层复制,打开钢笔工具对复制图层进行抠图处理(图94),得到如图95所示效果。(4)执行【图像】|【调整】|【亮度/对比度】命令,弹出【亮度/对比
7、度】对话框,参数设置如图96所示。,上一页,下一页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例:报纸广告的制作,(5)执行【选择】|【羽化】命令,弹出羽化对话框,参数设置如图97所示。(6)执行【选择】|【反选】命令,然后按Delete键删除选区,得到如图98所示效果。(7)按Ctrl+O 组合键打开图99图911所示素材图片,将它们分别拖到新建文档中并调整大小及位置,效果如图912 所示。(8)分别对图910、图911 执行【图像】|【调整】|【亮度/对比度】命令,进行调整,调整效果如图913 所示。(9)在图层面板中选择“图层2”,单击图层面板复制键复制一个图层,如图914所示。,上一页,下一
8、页,第九章平面广告设计与制作,9.2 实例:报纸广告的制作,(10)选择“图层2 副本”图层,按Ctrl+T 组合键进行旋转180,并调节其高度到合适的位置。如图915所示。(11)在图层面板上调节“图层2 副本”的透明度至36%,如图916 所示,图像调节后的效果如图917所示。2.添加文字部分(1)选择文字工具,设置适当的字体和字号,在画面中输入此广告的主标题“奏响宁静/高雅的生活乐章”如图918 所示。注意标题文字应大于其他任一种文字,同时要考虑到字体的选择和摆放。(2)考虑到白色字体在蓝色的底上不是很突出,我们先新建立一个图层,在工具箱中选择椭圆工具绘制一个圆,填充色彩R=231,G=
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