销售队伍人力资源改革方案解读课件.pptx
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1、,销售队伍人力资源改革,省分公司销售队伍人力资源改革办公室2012年4月,实施方案解读,0,1,2,1,3,1,2011年初,总公司正式立项,成立销改项目组拉开销改工作序幕。3月中旬正式启动调研工作,项目组先后赴河北、内蒙古、大连、宁波、广东东莞等分公司的16家区县支公司进行实地调研,召开了20场座谈会,对80余名销售人员代表进行访谈,收集各家支公司业务发展、销售队伍、考核制度等方面资料。4月-6月,项目组先后进行两次集中封闭研究,形成试点工作方案。方案形成后,先后与宁波、唐山分公司有关人员就方案内容进行充分研究,征求意见并修改完善。此后,项目组赴某支公司进行方案实地验证,按照方案对该支公司进
2、行模拟改革,充分验证方案可行性与可操作性。,背景介绍,2,调研中发现销售体系存在的主要问题:,前期调研情况,3,2007年启动渠道化改革,建立重点客户、直销、车行、综合开拓、电销五大渠道,2010年,对重要客户渠道进行细分,在总部设置10个销售渠道管理部门,上下贯通,垂直管理,制定分渠道基本法。,2009年实施营销体制改革,建立直销、经代、车商、寿销产、银保、重要客户等渠道,从总部起始施行渠道切分,一直切分到三级机构,并制定分渠道管理办法。,同业大多已完成渠道化改革,2009年实施营销体制改革,建立直销、重客、银保、经代、车商、寿销产等渠道。从总公司到三四级机构,实行渠道垂直管理和集中管控。,
3、确定直销、渠道和直售三种销售模式,在总公司层面设置五大渠道管理部门,并制定统一的销售团队及销售序列员工基本管理办法。,4,2009年制定了销售体系整合优化实施方案,从总公司到基层机构均按渠道建立销售管理及销售组织,并分别制定直销、中介、营销三条渠道管理的基本办法。,根据业务来源不同,将公司业务分为若干销售渠道,并制定销售基本法改革公司组织架构,分渠道设置销售组织并实施垂直管理,评估各渠道各岗位的价值,明确工作职责与选拔标准设定职级发展通道,规范晋升和降级标准,明确职业生涯规划,采用KPI考核方法,对不同渠道和岗位设定不同的KPI,明确管理导向,并与薪酬发放、职级升降挂钩针对不同渠道和岗位的员工
4、设计不同的薪酬模式,体现差异化导向,清分业务渠道改革组织架构,评价岗位价值明晰职业规划,强化绩效考核区分薪酬模式,同业销售改革特点,5,6,总的来看,公司的销改试点工作准备充分、起步扎实,推进较为顺利,保持了业务发展的稳定。改革的实践表明,销改的理念、方向和路径是正确的,既符合广大销售人员的利益和愿望,也符合公司改革转型的目标要求。,总公司前期试点情况,省分公司试点及前期全面推进情况,一、2011年8月召开专题研讨会;二、按照1+4+11模式稳步推进;三、2012年2月17日总公司召开全面推进视频大会后,省分公司全面启动了销改工作;四、截止2012年3月31日前基本完成第一阶段渠道业务清分和组
5、织架构、团队人员配置方案制定工作。目前,转入第二阶段人员定级、薪酬测算和考核办法制定工作。,8,从优化销售服务体系的视角来看,销售队伍人力资源改革是构建“产品线、渠道、区域”三维一体管理架构的基础支撑,从非寿险行业发展的视角来看,销售队伍人力资源改革是适应行业发展趋势,有效应对市场竞争的必然选择,从公司销售队伍发展的视角来看,销售队伍人力资源改革是强化销售队伍建设,突破销售队伍发展瓶颈的根本解决方案,3,1,2,从内外部环境的改革视角来看,销售队伍人力资源改革在全系统实施推广的条件已经具备,4,加速推进改革的必要性,2,9,3,1,9,销售管理系统,10,根据公司新时期发展战略,突出效益和合规
6、导向,以销售渠道配置为主线,以分渠道管理制度为保障,以销售管理系统为支撑,以提升销售服务能力为目标,实施渠道清分,优化销售组织,畅通职业发展,强化业绩考核,规范薪酬管理,打造一支数量充足、结构合理、素质优良、技能卓越的销售队伍。,渠 道 清 分,分渠道销售模式,分渠道设置组织架构,分渠道配置销售队伍,分渠道设置职级体系,分渠道设计薪酬制度,分渠道设计考核制度,改革总体思路,改革基本原则,11,11,改革工作目标,12,12,主要工作任务,一、实施渠道清分,理清业务来源二、优化组织架构,深化专管专营三、合理调配人员,整合业务资源四、完善职级体系,规划职业生涯五、强化绩效考核,实施目标管理六、完善
7、激励体系,规范薪酬管理,13,13,14,一、实施渠道清分,理清业务来源,渠道清分的涵义,15,渠道清分:指各级分支机构针对公司原有业务来源不清、渠道窜户等现象,自下而上全面开展业务数据摸底,对公司原有业务数据进行全面梳理和渠道属性还原,真实反映各渠道的业务量,是销售人力资源改革的第一个重要和必须的步骤。,16,制定差异化渠道策略的重要基础,摸清各渠道数据底数的必要手段,重构组织架构和人员配置的依据,依法合规降低经营风险的有效途径,渠道清分的意义,16,渠道清分意义,16,改革前,个人客户,直销渠道,存在的问题:1.个人展业为主,业务私有化严重,销售人员个人利益最大化2.直销人员专业技能弱化3
8、.渠道成本不明晰4.销售渠道控制力较弱,改革目标:1.团队化管理,提升销售人技能2.合理配置资源,销售成本明晰3.分渠道管理,渠道控制力增强4.分渠道管理,公司与员工双赢,人保公司,17,渠道清分前后客户、渠道、团队情况对比,17,界定渠道类别,根据业务获取来源不同,公司销售渠道分为直销、中介、个代营销三大渠道,18,销售渠道全景图,19,开展业务数据还原,渠道清分,什么类型的业务会清分到直销渠道,清分到直销渠道的业务能否发生手续费?,20,这部分业务是通过销售人员直接面对客户销售、没有中介机构介入的业务。比如大部分政策性业务、政府公务车等。,总公司在制定方案时,并没有对直销渠道的手续费做控制
9、,这部分业务虽然有中介机构介入,有手续费的发生,但中介机构介入的程度很低,对客户决策不产生任何决定性作用,即通常所说的“被经纪”“被代理”业务,中介机构轻度介入的业务,这部分业务在展业时没中介机构介入,但录单时将其录成中介业务以提取手续费,从本质上来说,这是一种外在表现为中介,但实质为直销的业务。会随着监管力度的增强和社会环境的净化会逐渐消失,为解决市场费用而人为挂靠的业务,直接业务,直销渠道业务分为以下三类,21,二、优化组织架构,深化专管专营,销售部门管理设立,各地市分公司调整后直属业务部门设置可参考下图:,22,22,州市分公司销售渠道部门设置,23,区县支公司销售团队组织架构图,24,
10、支公司层面:分渠道组建销售团队,提升销售团队专业化水平及业务拓展能力。,直销渠道团队,中介渠道团队,个代营销渠道团队,直销团队经理,直销展业岗,中介渠道团队经理,中介渠道展业岗,个代营销渠道团队经理,个代营销员,24,成功案例:东莞分公司,25,职能部门,销售部门管理设立流程,地市分公司设立直属业务部,26,26,销售部门管理设立流程,地市分公司直属业务部和区县支公司设立销售部门(团队),27,27,组织架构调整范围,28,包括外设分支机构和直属业务部门两类组织,经营单位,指在城市分公司的分支机构和直属业务部下可组建的,由一定数量人员组成,以团队展业形式拓展或维护保险业务的销售部门,销售部门在
11、销售管理过程中可称为销售团队,销售部门,组织架构调整的范围包括:,28,29,三、合理调配人员,整合业务资源,29,配置销售队伍,清分销售渠道,根据渠道配置队伍,实行专业化、差异化管理,直销渠道中介渠道个代营销渠道,直销队伍中介专员队伍个代营销队伍,组织架构职级确定绩效考核薪酬结构费用配置,个代营销队伍以个人和中小企业为目标客户,以营销员直接面对客户的方式销售产品和提供服务的销售队伍。,中介专员队伍通过车商、银行、经纪公司、专兼业代理公司、人保寿险/健康险公司等销售产品和提供服务的销售队伍。,直销队伍以政府和企事业单位为目标客户,以员工直接面对客户的方式销售产品和提供服务的销售队伍。,30,销
12、售队伍配置全景图,31,31,32,尊重历史原则,渠道配置原则,双向选择原则,淡化身份原则,人员调配原则,销售人员调配工作要紧紧围绕渠道架构,建立面向不同销售渠道的专业化销售队伍。,在不违背渠道配置原则的前提下,业务拆分和人员调整要尽可能尊重历史归属关系,稳定员工队伍,避免业务流失。,人员调配既要考虑销售人员自身业务和素质,也要考虑他们的个人发展意愿,给员工一定的选择权。,各销售团队展业人员的调配,重点考虑个人业务、素质和岗位要求的匹配,符合用工条件的优秀个代营销员可以纳编。,32,调配原则,人员调配:综合考虑公司业务发展战略、销售人员原有业务结构和个人意愿,将全体销售人员配置到直销、中介、个
13、代营销三类销售团队。,32,技能导向,产能导向,效能导向,人员调配方法,33,根据个人保费情况以及个人综合素质等因素确定直销展业人员。,根据渠道维护工作量确定人员数量,据此配备相应渠道维护人员。,未纳入直销团队和中介团队的代理营销员,统一纳入营销队伍管理。,33,34,方法1:业务彻底剥离。根据所在团队的特点,对非本渠道业务,采取行政剥离、置换、内部购买等方式,在不同队伍和人员之间调配。方法2:业务过渡性剥离。不做刚性调配,但设置过渡期,在一到两年之内逐渐通过考核引导等方式实现业务清分。,优点:业务波动小,有利于人员稳定缺点:业务清分不彻底,优点:业务清分比较彻底,长期有利于业务增长缺点:难以
14、平衡展业人员的利益,可能短期内会引起波动。,人员调配后自身业务整合的方法:,业务整合方法,34,分公司可以根据当地情况,灵活选取调配方式。,34,人员身份转换,35,人员调整政策,在逐步对渠道和客户资源整合的方式下,对非本渠道业务的处置思路和办法:,36,36,37,四、完善职级体系、规划职业生涯,37,38,改革前,改革后,职级体系改革前后对比,销售人员职级体系1、适用范围广将部门经理等管理岗人员以及地方版劳动合同工、劳务派遣人员全部纳入。2、发展通道长拓宽了销售人员的职业发展通道,提供“双通道”职业发展空间。3、发展通道多样三类销售队伍分别建立职业发展通道,38,39,职级体系建立原则,3
15、9,40,销售人员职级地图,40,41,根据销售人员价值贡献划分职务层级,以职级定薪酬。,职级体系应用,福利保障,规划员工职业生涯,教育培训,确定职级工资标准,42,上年度折标保费达到对应职级最低要求,参考上一年度绩效考核情况,分公司综合考虑其他因素,组训岗的定级依据主要为所在团队的上年度保费规模,多个团队共用一个组训的,按照折标保费最高的部门上年度折标保费达到实际职级确定,销售人员首次定级考虑因素,42,43,1级2级3级14级15级,VMS,职级晋升,职位晋升,职位晋升条件:1、上一岗位任职满规定年限,并达到相应职级;2、连续两年绩效考核结果达到良好及以上;3、晋升支公司副经理需通过上级机
16、构人力资源部组织的干部考核。,职级晋升条件:1、在现职级上任职满12个月;2、达到上一职级的最低定级保费标准;3、上年度绩效考核结果达到合格及以上。,公司为销售人员提供“双通道”的职业发展道路(职级晋升和职位晋升),并明确了晋升的条件和晋升后的待遇。,职业生涯通道,43,44,职级变动与职位变动,44,45,职级变动与职位变动,45,46,职级变动与职位变动,46,47,职级变动与职位变动,47,48,五、强化绩效考核,实施目标管理,48,49,绩效考核体系的变化,改革前,改革后,49,50,促进团队及员工业绩目标达成,体现公司战略导向,推动各项政策和措施有效落地,为薪酬兑现提供有效依据,为职
17、级升降和人员退出提供有效依据,绩效考核体系作用,发挥作用,绩效考核体系特点,51,52,销售人员绩效考核指标体系,建立绩效考核指标体系,直销队伍,中介队伍,营销队伍,定量指标定性指标,实施说明:1、总公司给出指导原则和操作方法,具体指标的选择与权重配比由省分公司根据当地实际情况确定。2、充分借鉴大连“四位业绩”和宁波销售业绩考核系统,在城市分公司层面建立统一的考核平台,对各类销售人员实施绩效考核。,定量指标定性指标,定量指标定性指标,52,53,销售队伍绩效考核指标-直销渠道,53,54,销售队伍绩效考核指标-中介渠道,54,55,销售队伍绩效考核指标-个代营销渠道,55,56,六、完善薪酬体
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