课件六：第五章互联网与新媒体.ppt

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1、第五章互联网与新媒体,本章主要内容：,一、互联网与新媒体的兴起,二、互联网与新媒体引发的新问题,三、互联网与新媒体造就传媒新业态,1、什么是互联网？Internet又称为互联网或者国际互联网，主要指若干台地理位置不同且具有独立功能的计算机，通过通讯设备和线路相互连接起来，以实现信息传播和资源共享的一种计算机网络。,一、互联网与新媒体的兴起,2、互联网能提供哪些服务？,互联网服务包括：远程登录系统、文件传送、电子邮件、信息检索，万维网、电子公告板系统（BBS）、即时传呼、网络新闻。,3、网络新闻的发展可以分为哪几个阶段？,第一，拷贝复制阶段。主要是把传统媒介上的新闻原封不动地搬到网上，只是简单翻

2、版，很少顾及互联网本身的特性。“电子报纸”成为此阶段网络新闻的主要形式。第二，加工整合阶段。主要对传统媒体的新闻进行加工或者扩展报道内容，或者增加新闻背景，并对热点话题进行专题报道，在综合性和深度上下功夫。同时，利用网络的故障优势，即声音、图像、视频、动画等从各个角度对新闻呈现立体报道。,第三，独家原创和综合发展阶段。一方面是专业网站派出自己的记者独立采编新闻，充分发挥网络传播优势；另一方面，在纯新闻的基础上发展网络社区、娱乐互动等其他服务手段和经营模式。关于在新闻网站核发新闻记者证的通知,4、Web2.0 与Web1.0最大的区别是什么？在Web2.0时代，互联网平台上出现了哪些新的传播形态

3、？,Web2.0 与Web1.0最大的区别在于从之前的人机对话时代进入到了人人对话时代。在Web2.0时代，互联网平台上出现的新的传播形态：（1）博客（2）微博（3）播客,5、什么是新媒体？对新媒体的认识可以从哪些方面去理解？,新媒体是以手机为代表的新型的媒介终端，包括智能手机、平板电脑、电子书等。,对新媒体的认识，主要有三个方面：一是从时间纬度来看，新媒体永远是一个相对概念，是一个动态的不断发展的概念。就好比广播相对于报刊来说是新媒体，电视相对于广播来说又是新媒体。二是从传播技术的角度来界定，认为新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网和宽带局域网，以电脑、手机和数字电视等终端，向用户提供

4、信息和娱乐服务的传播形态。三是从新媒体的特征来看，新媒体是数字化互动媒体。从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征看，新媒体具有高度的互动性。,6、手机为什么是新的大众传媒？,手机的主要用途原本是进行语音通话，但是随着技术的发展，在手机通信、收发短信产品的基础上，衍生出了手机游戏、手机上网、手机电视等诸多产品形式，围绕手机不断成长的产业链也越发壮大。手机将服务功能、新闻功能、娱乐功能和金融功能集于一身，形成一个新的大众化媒体手机媒体。人们不仅可以通过手机通话，还可以上网、看报、看电视、写博客、购物、游戏娱乐等等。手机已经成功完成了由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越。,7、手机媒体的传播模式有哪

5、些？,手机短信 手机出版 手机报 手机电视 iPad与电子书,8、什么是三网融合？,“三网融合”也称为三网合一，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合。表现为技术上趋向一致，在网络层上实现互联互通，在业务层上互相渗透和交叉，在应用层上使用统一的通信协议。目的是通过优化现有的网络配置，综合利用现有的网络资源，采用全数字化连接、宽带数据交换传输、高度集成业务、简化终端接入、智能化管理与控制等方式改造多媒体信息网络，向用户提供视频、数据和语音等多媒体信息服务。,9、我国“三网融合”经历了哪几个阶段？,我国的“三网融合”经历了三个阶段：一是严格控制阶段。二是尝试探索阶段。三是明确进入阶段。,

6、10、什么是IPTV？其最大特点是什么？人们的使用方式如何？,网络电视是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的一种新技术。网络电视的最大特点是具有交互功能，因此也被称为交互式网络电视。目前人们有两种方式来使用网络电视：一是通过上网的个人电脑，一是通过网络机顶盒+普通电视机。,1、新老媒体的竞合关系经历了几个阶段？（1）互联网和新媒体的传播特点使其成为传统媒体的有力竞争对手（2）传统媒体凭借自身传播优势积极运用网络进行传播（3）互联网和新媒体新型传播形

7、式改变了传统媒体的新闻生产流程（4）三网融合带来媒介融合,二、互联网与新媒体引发的新问题,2、互联网媒体的运营模式经历了哪些发展阶段？,（1）门户网站时期：受众=点击率=广告（2）自媒体时期：免费的受众、付费的用户（3）全媒体时代：更好的服务，更多的用户,3、网络舆论的勃兴经历了哪几个阶段？,1994至1995年是网民群体的萌芽阶段，网民主要是信息的“接收者”1996至1999年是网民群体的初期阶段，网民是积极参与的“学习者”2000年至2003年是网民群体的发展阶段，网民成为“舆论监督者”2004年到现在，网民群体进入了成熟阶段，网民成为了网络传播的最重要的“传受主体”,4、网络舆论的监管面

8、临哪些问题？,第一，对于具有建设意义的舆论如何维护第二，对于非理性的言论如何引导第三，如培养网民理性的网络言论素养,5、网络舆论的监管：堵还是疏？,对于网络舆论不仅不能单纯地去“堵”，而是要“疏”。,言论自由现象分析,郭美美事件：网络“围观”与“挖掘”的力量论道：直面网络民意聚焦中国：当舆论监督遭遇公权力天天说法：网上言论悠着点焦点访谈：揭秘网络水军,1、互联网和新媒体造就了媒介传播结构上的哪些变化？传播实体：互联网和各种新媒体是新兴的传播接收终端。人们不再需要报纸、收音机和电视机等传统的接收媒介，在电脑和手机上就可以看报、听广播和看电视。传播内容：新媒体可以生产内容，传播以前无法传播的内容，

9、成为记者新的消息源。传播效果：新媒体与传统媒体形成一种“互动联盟”，前者负责爆料引出话题，后者随后跟进，进一步扩大信息的传播面和传播效果。,三、互联网与新媒体造就传媒新业态,2、新媒体为什么无法成为独立的信息生产力量？,中国的互联网媒体是没有采访权，只能转载或照搬传统媒体上的新闻信息。以手机为代表的新媒体更多的时候是作为一种娱乐媒体或者是传统媒体的“手机报”、“手机电视”的形式存在，自身无法进行新闻生产。博客、微博等形式的互联网技术运用，限于其传播范围和传播内容的限制（如一条微博只能写140个汉字）也无法作为主流的新闻报道形式进行运作。互联网和新兴媒体对于信息的传播更多的是基于人际传播的方式，

10、信息的可信度和媒体的公信力都很难保障。,3、互联网和新媒体造成了传统媒体传播理念上的哪些转变？,（1）报业：回归精英（2）电视：主导娱乐（3）广播：受众细分,4、互联网和新媒体造成了传统媒体在业务操作层面进行哪些调整？,互联网和新媒体对于传媒业的影响，从操作层面上看，可以分为两方面：一是对于所有传统媒介产品进行数字化二是对于不同媒介产品进行融合。,5、三网融合时代，媒介产业链的重组表现在哪些方面？,从总体趋势来看，内容生产、套餐捆绑、销售服务这一完整的上中下游价值链都将在媒介融合的前提下完成重组。内容生产将更具专业型和独创性。套餐捆绑将提供更多的选择种类。销售服务将更为精准，并有针对性地找到目

11、标受众群体。,天津卫视倾力打造、张绍刚机智主持职场招聘节目：,非你莫属,由新成立的天视卫星公司顶尖团队臻金打造，专业性和娱乐性兼具。央视多档社会类节目当家主持张绍刚担纲非你莫属主持人，以机智幽默的主持方式掌控节目，为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观。每期12名一流企业高管现场招聘，对4位应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选。,非你莫属,一流企业12位高管现场招聘二名资深职场人士专业指导 五位真实应聘者勇敢挑战 最犀利的评判和最严格的挑选 树立健康求职观，引导正确价值观非你莫属 20121022 美女硕士太过完美 国企销售员寻价值转变,中国首档职场类娱乐真人秀节目,由江苏卫视和中国教育频道联合打造帮助求职者正确对待自己与职场为多样的职场菁英提供就业机会节目囊括各行各业、人生百态反映当下最热点行业话题并产生观点的碰撞通过不同人群不同思维与视角展示社会本来面目通过理性客观全面真实的分析展示真正的职场,江苏卫视和中国教育频道联合打造,100家知名企业现场招聘阵容豪华18位职场明星测评技能机智犀利一位职场分析师职业引导理性客观不同思维与视角冲突碰撞尖锐激烈真正的职场，求职者的诱惑,职来职往,