项目售楼处品牌展示及品牌道具方案课件.ppt

《项目售楼处品牌展示及品牌道具方案课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《项目售楼处品牌展示及品牌道具方案课件.ppt（23页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、销售案场品牌展示区及销售道具规划建议方案营销中心品牌媒体组 2013.4.19,一：前期调研分析二：案场品牌展示及销售品牌道具建议,目 录,一、前期调研分析,1、品牌地产售楼处样板调研,一、前期调研分析,品牌地产售楼处样板调研之富力地产 样本项目富力津门湖售楼处,综述：富力津门湖销售现场针对富力品牌的展示主要通过品牌墙和LED显示屏来传达，其中品牌墙除对富力品牌的发展历程及全国布局进行阐释外，更多的加入了其天津项目的宣传；而LED画面则主要用作富力品牌形象的宣传。其它现场展示及道具、均不涉及品牌导入。,品牌墙,LED显示屏,一、前期调研分析,品牌地产售楼处样板调研之融创中国样本项目王府壹号,综

2、述：融创王府壹号销售现场品牌导入主要以LED显示屏、品牌展板为主，入口处临时展架用来宣传2012融创业绩；其中品牌展板用全国布局图来展现融创实力，LED则承担宣传融创各项目的的功能。右图为项目品牌销售道具的导入。,品牌导入展架,LED显示屏,品牌展板,项目品牌导入,一、前期调研分析,品牌地产售楼处样板调研之保利地产样本项目大都会,综述：样本之三的保利大都会销售现场很难找到关于保利品牌的品牌导入，现场只有一个LED显示屏在最后一帧画面里展示了保利品牌的形象广告。,LED显示屏,一、前期调研分析,品牌地产售楼处样板调研之万科样本项目东丽湖万科城,综述：万科城售楼处对于万科品牌的展示除了液晶电视之外

3、没有专用的展示区，海报墙所展示的海报有一部分是品牌活动、一部分是项目动态和万客会杂志宣传。,液晶电视,万客会展架,海报墙,一、前期调研分析,2、各项目销售经理品牌展示需求汇总,一、前期调研分析,2、各项目销售经理品牌展示需求分解 之 远洋城,远洋城项目销售经理李杰：品牌墙（突出远洋地产实力、发展历 程、影响力以及代表性项目的展示）品牌说辞（天津发展历程及战略布局）销售员司标远洋城项目策划经理殷强：品牌墙（要求采用灯箱效果展示，原则上 不破坏现有展示面积）,现场所能提供品牌展示位，尺寸为：2.4米*3米,一、前期调研分析,2、各项目销售经理品牌展示需求分解 之 远洋万和城,万和城销售经理杨德涛：

4、品牌展示区：（形式要求为区域沙盘形式，以图为主，配以精美道具，如：单体logo造型及由来）文字体现全国布局，行业排位，全国业主数量、项目数量、进入城市数量。重点突出远洋地产在北京长安街沿线布局，体现公司实力。2、远洋天津布局、业主数量、天津排名。品牌吉祥物,现场所能提供品牌展示位，尺寸为：5米*7米,远洋风景销售经理刘昕：品牌墙（吧台右侧，不宜太大，没有接电条件）样板间二楼通道（左上图）,一、前期调研分析,2、各项目销售经理品牌展示需求分解 之 远洋风景,左图为现场所能提供品牌展示位，尺寸为：2.7米*1.8米,根据各项目销售经理反馈，品牌展示区大致分为以下三种模式：1、采用各项目现有的展板形

5、式已不能满足现场要求。2、作为材质、形式无要求的远洋风景项目，建议采用亚克力+室内喷绘画面的形式（效果图及价格估算附后）。3、远洋城要求的灯箱内打灯效果，个人建议现有面积上做延展，否则灯箱效果会较差，（效果图及价格估算附后）。4、远洋万和城要求的类似于区域沙盘+展示道具的效果大概估算成本比较高，（效果图及价格估算附后）。,一、前期调研分析,2、各项目销售经理品牌展示需求综述：,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,1、现场品牌展示建议方案（一）：,上图效果图为亚克力材质，以风景为例，按照每平米870元来计算，2.7米*1.8米，价格约为：4300元,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,1、现场品

6、牌展示建议方案（二）：,上图效果图为室内灯箱内打灯材质，以远洋城为例，按照每平米1000元来计算，2.4米*3米，价格约为：7200元,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,1、现场品牌展示建议方案（三）：,上图效果图为区域沙盘效果示意，以万和城提供场地为为例，按照每平米3800元来计算，5米*7米，价格约为：133000元.（不包括道具，道具价格为定制，不易确定具体价格）,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,2、品牌道具建议：,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,2、品牌道具示意：,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,2、品牌道具示意：,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,2、品牌道具示意：,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,2、品牌道具示意：,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,2、品牌道具示意：,二、案场品牌展示及销售品牌道具建议,2、品牌道具示意：,