浅谈平面广告创意和品牌毕业论文.doc
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1、摘 要 创意是广告的灵魂,广告创意是对平面广告设计师能力的挑战,它要求设计师要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意,然而好的广告创意来源于生活。应用较为主要的广告创意策化: USP 广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。平面广告的策划关系着一个企业的形象。在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个
2、极其重要的因素。广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的强力药剂。关键词:平面广告创意;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销;AbstractCreativity is the soul of advertising, advertising creative of advertising designer the ability to challenge, which requires designers to think and
3、do not beg in the inspiration, to follow certain principles of creativity. Modern communication and marketing theory development, advertisement creation science injected new meaning and vitality, thereby enriching the development of modern advertising creative, however good advertising creativity co
4、mes from life.Application of the main creative advertising strategy : USP advertising strategy, brand strategy, advertising positioning strategy can make the advertisement creativity to perfection and get creative work success. The plane advertisement planning relationship with a corporate image.We
5、live in a commercial society, advertising is full of each corner. Some of these ads mediocre but some performance of the unique, fresh and pleasant, which left a deep impression. The reasons for such differences arise, in addition to the design, production factors, advertising creative level of ineq
6、uality is also a very important factor.Advertising, advertising campaign entered a substantive stage of creativity. At this point, ad creators to consider is how to fully express their artistic interpretation of advertising theme issue. Successful advertising strategy first from be not of the common
7、 sort of creative excellence. Creativity is causing the attention of consumers and stimulate consumer desire to buy a powerful agent.Key words : plane advertisement; brand image; advertising positioning; communication; marketing;目 录摘要1Abstract2第一章 广告创意的含义4第二章 广告创意的原则5第三章 广告创意的过程及其思考方法73.1 广告创意过程73.1
8、.1 广告创意过程之准备期73.1.2 广告创意过程之孵化期73.1.3 广告创意过程之启示期83.1.4 广告创意过程之验证期83.1.5 广告创意过程之形成期8第四章 品牌形象策略84.1 品牌的含义84.1.1 品牌的价值涵义114.1.2 品牌形象的形成12总结 17参考文献18致谢 19浅谈平面广告创意和品牌一 广告创意的含义什么是广告创意?随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“头脑时期”,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“口水大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思
9、是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。用简单生活的东西在狭义上面来实现广义上面的创意。 为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助
10、某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。就无法达到对于企业创意形象的认知与企业产品对于消费者的说服力。 符合广告创作者思想的
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