本科论文:跨国公司在中国发展战略与策略的实用分析.doc
《本科论文:跨国公司在中国发展战略与策略的实用分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《本科论文:跨国公司在中国发展战略与策略的实用分析.doc(18页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、山 东 经 济 学 院本科毕业设计(论文) 设计(论文)题目: 跨国公司在中国发展战略与策略的实用分析 指导教师: 梁敏 学 号: 2004060584 李睿 姓 名: 国际贸易 院(部) 国际经济与贸易 专业 2006 届山东经济学院教务处制2006 年 05 月 08 日山东经济学院学士学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名: 年
2、 月 日山东经济学院关于论文使用授权的说明本人完全了解山东经济学院有关保留、使用学士学位论文的规定,即:学校有权保留、送交论文的复印件,允许论文被查阅,学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名: 论文作者签名: 年 月 日 年 月 日跨国公司在中国发展战略与策略的实用分析 摘要 跨国公司是现代化企业发展到国际化生产的产物,是企业为适应高度复杂化的生产技术和国际交换,在世界范围内合理有效的配置资源的运作方式。随着世界经济全球化时代的到来,跨国公司在世界经济中的地位和作用越来越重要。本文通过分析跨国公司在中国的投资战略的制定、市场营销策略的选择、当地化策略
3、、以及未来几年内跨国公司在中国发展的预测及影响,阐述了跨国公司近年来在中国的发展历程,展望了中国加入WTO后,跨国公司在中国发展的新趋势,系统的分析了跨国公司在中国的投资和经营管理模式,以及其对中国经济发展的影响。关键词: 跨国公司;投资;发展战略 The practical analysis of developing strategy and tactics of Transnational Corporations in China ABSTRACT Transnational Corporation is the result of modernized enterprises dev
4、elops to the internationalization production. It is the way of enterprises to adapt high complicated production technology and the international exchange, which can effective disposition resources in the world. With the time of economics globalization arrive, the status and functions of Transnationa
5、l Corporations become more and more important in the world economics.This article analyzed the Transnational Corporations formulations of investment strategy in China, the choices of marketing strategy, the local strategy, the future forecast in China, the developing course, and the new trend after
6、China joined into WTO. It is analyzed the investment and operations in China, as well as the influence of Chinese economic development. Keywords:Transnational Corporation; Investment; Developing strategy 目录 一、跨国公司迅速发展的时代背景 1 (一)信息技术革命促进了跨国公司经营管理模式的变革和产业的调整与升级1 (二)经济全球化浪潮汹涌澎湃1 (三)全球兼并和收购狂潮的兴起2 二、跨国公司
7、进入中国2 三、跨国公司在中国发展战略与策略的分析3 (一)投资战略的制定3 1短期进入战略的制定3 2长远发展战略的制定3 (二)进入中国市场策略的选择5 1市场营销伙伴的选择5 2市场营销策略的选择5 (三)当地化战略6 1外籍人员当地化6 2人才开发当地化6 3零部件生产当地化6 4研究开发当地化6 5营运管理当地化7 四、跨国公司在中国发展的趋势预测7 (一)未来几年跨国公司将普遍扩大对华投资7 (二)中国市场规模是吸引跨国投资的关键因素8 (三)跨国公司研发(R&D)投入明显增加8 (四)跨国公司未来投资倾向于独资方式8 (五)地方政府政策兑现度是影响跨国公司投资区位选择的首要因素9
8、 五、跨国公司对中国的影响10 (一)促进我国的经济繁荣10 (二)促进我国的技术进步10 (三)优化产业机构11 (四)加快出口增长11 (五)提供可观的就业机会12 参考文献12致谢13伴随着世界经济和科技全球化进程的加快,近年来,尤其是我国加入WTO以来,跨国公司在我国的发展呈现出一种新态势,越来越多的大型跨国公司聚焦渐趋开放的中国,在北京、上海、深圳等地纷纷建立分支机构,使其成为我国经济体系中一个不容忽视的组成部分。此时,人们看到,全球范围内的大转变浪潮汹涌澎湃,标志着一个崭新时代的来临。从经济上说,新的时代是跨国公司经济全球化的时代,是经济信息化的时代。这是社会生产力巨大发展提出的客
9、观要求,也是世界经济发展的必然规律。面对经济全球化、信息革命的挑战以及国际市场的新格局,美、欧、韩、日等国的跨国公司先后进行了在中国市场的战略调整、业务重组和管理改革。它们纷纷把经营重点从制造转向服务,从硬件产品转向软件产品,突出主营业务,强化核心竞争力,实现产业结构和产品结构的调整,从而增加企业在全球、在中国的竞争力。一、跨国公司迅速发展的时代背景 20世纪90年代以来,世界政治经济格局和科技发展出现了一系列根本性的新变化。这些变革极大的改变了跨国公司经营和竞争的环境、条件、规则以及创造价值的方式。(一)信息技术革命促进了跨国公司经营管理模式的变革和产业的调整与升级 80年代以来,以信息科技
10、领先,生物科学、材料科学、能源科学、海洋科学、空间科学为主要内容的科学技术革命,正以亘古未有的规模和力度,彼此呼应,推波助澜,呈现出一派加速发展的趋势。与此同时,科学技术成果转化为直接生产力的速度越来越快,周期越来越短,规模也越来越大。这些高科技、高智能成果对生产力诸要素的渗透和改造,导致全新的生产设备、生产过程和崭新产品的出现,并不断开创着新的工艺革命的道路,使企业的技术基础、增长方式、经营管理模式以及人与生产过程的关系发生革命性变化。例如,工业社会市场要求提供大批量、统一规格和大众化的商品,而信息社会市场要求提供小批量、多品种和个性化商品,导致生产模式从规模生产(Mass Producti
11、on)向个性化产品的规模生产(Mass Customization)转变。工业化时代企业价值的主要来源是资金、设备和厂房等硬件设施,信息化社会价值的主要来源是创新、营销、服务、品牌、专利、设计等软件。工业化时代生产以厂家为中心,信息化时代生产以客户为中心,生产工艺越来越智能化,市场也变得越来越电子化。这些重大科技成就的全面产业化,引起了产品结构、产业结构、就业结构、生产组织和管理手段的重大变革,使世界经济从工业化阶段进入信息化、智能化和知识化阶段。科技发展正在成为构筑新生产力体制的核心,成为促进经济发展和社会变革的内在因素和特殊资源。(二)经济全球化浪潮汹涌澎湃 经济全球化作为一个概念,是由经
12、合组织(OECD)前首席经济学家S奥斯特雷在1990年首先采用的。它是指生产要素以空前的速度和规模在全球范围内流动,以寻找适当的位置进行最佳配置。目前,以商品、资本、服务、劳动和信息跨国界全球流动为主要内容的经济全球化正在以前所未有的规模和速度得到发展。国际贸易总额,包括服务贸易在内,每年超过8万亿美元。国际资本市场每年的交易额已超过15000亿美元,每年的国际直接投资流量超过3500亿美元,其存量已达到3.5万亿美元以上。外汇市场每年的交易额在500亿美元以上,大约是每年国际商品交易额的100倍。自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济同盟等四种发展程度递进的经济区域一体化形式遍及世界各地,其中
13、,欧洲统一大市场、北美自由贸易区、亚太地区经济合作组织和拉美区域合作集团最为引人注目。经济全球化是一个不断发展的动态过程,它随着世界经济的不断发展而扩张和深化。大致来说,经济全球化经历了三个发展阶段:表11:经济全球化的三个阶段 第一阶段第二阶段第三阶段时间18世纪19世纪中期19世纪末20世纪中期20世纪70年代以来全球化的主要内容商品贸易全球化直接投资全球化金融资本全球化经济初期工业化高度工业化信息化政治殖民战争两次世界大战冷战结束运输火车(1814)轮船(1807)汽车(1886)大型轮船飞机(1903)高速火车大型集装箱船大型喷气客机信息电报(1837)电话(1876)计算机(1945
14、)无线电报(1895)卫星通信(70年代)个人计算机(1977)移动电话(90年代)因特网(1995)无疑,经济全球化时代为企业超越国界经营活动的发展提供了良好的物质条件和广阔的空间,全球化是一场革命,它使企业能够利用世界任何地方的资金、技术、信息、管理和劳动力在它希望的地方进行生产,然后把产品销往任何有需求的地方。经济全球化有利于实现以最有利的条件生产、在最有利的市场销售这一世界经济发展的最佳状态。(三)全球兼并和收购狂潮的兴起 近几年来,随着世界经济的发展,跨国并购成为一种新趋势,并日益影响着各国的经济。面对经济全球化、信息革命和知识经济的挑战以及国际市场的新格局,跨国公司已把并购活动迅速
15、从国内扩展至国外。跨国公司为了执行全球经营战略,加强其在国际市场上的竞争优势和战略地位,跨国并购已明显超过了跨国创建,进而引发了全球性的企业并购浪潮。并购的关键在于垄断利润的获得。任何并购,如果没有获得垄断利润都是没有意义的。跨国公司并购的要害在于通过对产业链条的整合,实现控股,甚至绝对控股。这样一来,控股方就获得了整个产业链条的绝大部分收益。而另一方仅仅获得整个收益的一小部分,甚至处于依附状态,受制于人。如果又无法掌握核心技术或者参与高层管理,获得小部分收益的一方仅仅是一个为跨国公司打工的打工仔而已。对于整个产业链条来说,利润大小很关键,只有获得持续不断的利润才能证明控股公司的经营业绩。二、
16、跨国公司进入中国 早在19世纪末,就有外国公司进入中国。但是跨国公司真正大规模的进入中国,却是在中国改革开放以后。特别是1992年以后,中国建立市场经济体制的目标已经确立,中国改革开放的步伐进一步加快,投资风险大大降低,投资环境不断完善,再加上中国有世界上最大的市场,劳动力价格低廉,有丰富的资源以及强劲的经济发展势头等,由此引发了跨国公司对华投资热。世界著名跨国公司纷纷投资中国,在中国展开大规模、系统化的投资热潮。1978年,中国政府决定将工作重心转移到经济建设上来,并且决定进行改革和对外开放。这些重大的战略决策加大了吸引外国投资的力度,为中国企业与外国企业,特别是跨国公司的合作掀开了新的篇章
17、,跨国公司也逐步把目光转向中国。美国国际集团(AIG)于1979年开始与中国人民保险公司探讨建立合资保险公司问题。1980年9月,双方共同投资建立了“中美保险公司”。1980年12月AIG在北京设立代表处,成为首家在中国设立代表处的国际保险金融机构。德国西门子公司从1982年在北京开设代表处以后,又在广州、上海、沈阳增设了3个地方代表处。1984年西门子公司总裁卡斯克博士来华访问,考察中国市场,为西门子公司在华的发展做出了一系列的重要决定。跨国公司真正开始在华进行比较大规模投资是在1992年以后。随着我国对内改革的逐步深入和对外开放的不断扩大,在跨国公司眼中,中国作为投资市场的吸引力日益增强。
18、90年代以来,美国、欧洲和日本企业先后进行了战略调整和管理改革。这些跨国公司纷纷把经营重点从制造业转向服务业,从价值增值链的生产制造环节转向研究开发、营销和售后服务等环节。1994年以来,跨国公司在华投资出现系统化的趋势。以跨国公司纷纷在中国设立投资性控股公司为标志。通过设立控股公司,构建了跨国公司在中国最高层次公司,担负起了投资和再投资的功能,在一定程度上也承担了产品销售、人员培训、信息提供和资金融通等多项重要服务功能,能够将在中国的项目协调为统一的系统,最大限度的使用资金、人员和技术等生产要素合理流动、优化组合,产生整体效益。出现这样的局面,是我国改革开放巨大成果的优势体现。三、跨国公司在
19、中国发展战略与策略的分析 (一)投资战略的制定 1短期进入战略的制定 从80年代起,一些跨国公司就开始进入中国。中国对于他们来说是一个陌生的潜在大市场。从公司国际化战略出发,跨国公司必须进入中国市场,但是中国刚刚改革开放,市场发育不充分,市场机制不健全,进入中国市场具有相当大的风险。如何以最快速度进入中国市场,如何迅速占领并站稳中国市场成为各跨国公司制定发展策略的核心问题,其典型的方法有以下几种:(1)“三部曲”方式 利用自己的产品打开市场,进一步实现技术转让,再进行直接投资。日本松下公司就是典型的例子。80年代初期,该公司在华销售家用电器产品,彩色电视机、录像机、洗衣机等产品进入不少城市的家
20、庭中,使得松下的品牌迅速打入中国市场并显为人知。80年代后期,松下向不少中国厂家转让其生产技术、工艺、专利,由中国厂家在华生产。90年代,松下开始在中国大规模投资建厂,在中国当地生产松下产品。松下就是利用这种方式,先用自己的产品打开中国市场,了解中国市场的需求,再通过转让技术了解中国企业的技术水准和生产能力,为寻找合作伙伴创造条件,进而使得松下品牌在中国这个陌生市场取得响亮的声誉。(2)“滚雪球”方式 由一个核心项目开始,带动一批相关项目的进入,从而实现投资的过程。德国大众公司就是利用这个方法,迅速占领中国市场的。大众公司与上海汽车工业总公司合资建立上海大众汽车公司后,为了实现轿车零部件的当地
21、化,专门成立了中国项目支援小组,积极促进大众在国外的合作企业赴中国投资建立为上海大众配套的零部件厂家。至今,由上海大众带动的汽车零部件投资项目已经超过100个,其中有著名跨国公司,也有外国中小企业。(3)“一步到位”方式 通过采取收购企业股份的方式,直接进入投资过程。日本的五十铃公司通过购买股份,与中方建立了北京旅行车股份有限公司。这种方式投资无须建立新企业,从投资到投产没有间隔,因而具有进入中国市场最快的优点。2长远发展战略的制定 跨国公司进入中国不是一时的冲动,而是出于长远战略考虑的。要想在中国长远发展,首先要根据公司自身的条件建立业务基础,将自己的产品打入市场,形成一定的知名度。其次利用
22、内部、外部有利因素形成规模经济,使公司的品牌成为知名品牌。此外还应该进行技术创导,利用高科技、尖端技术引领现代经济发展,形成竞争优势。LG公司和它的SWOT分析法,就是一个很好的实例:LG公司成立于1947年,是韩国第三大集团,业务范围十分广泛,涉及电子、通信、化学能源、金融和服务行业四大领域。1989年,LG集团积极拓展海外业务,中国市场成为LG集团发展的重点之一。面对中国市场,LG公司实行SWOT分析方法,全面分析中国的各个环境因素,从而制定出符合自身发展的战略计划。SWOT分析法,是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素,进行系统评估,从而选择最佳经营战略的方法。S指企业内部的优势
23、(Strengths),W指企业内部的劣势(Weaknesses),O指企业外部环境的机会(Opportunities),T指企业外部环境的威胁(Threats)。LG电子的中国市场SWOT大致如下:优势:(1)技术开发能力强。(2)服务到位。(3)资金投入充足。(4)市场开放经验雄厚。(5)产品及服务深入人心。劣势:(1)品牌知名度比较低。(2)分销渠道落后。机会:LG电子的机会主要来自于两方面:一是中国广阔的市场需求;二是中国加入世界贸易组织WTO。LG电子的部分零部件是从韩国进口,中国加入WTO后,LG电子获得了更便宜的零部件供应,有效的降低了生产成本。威胁:LG电子的威胁来自于两类竞争
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 本科 论文 跨国公司 中国 发展战略 策略 实用 分析

链接地址:https://www.31ppt.com/p-4025983.html