商业广告毕业论文.doc

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1、艺术设计系毕业设计选题计划表学生姓名 专 业指导教师设计方向商业广告毕业设计题目 咖啡生活设计选题：商业广告咖啡设计内容：宣传咖啡屋、品味生活、引领时尚设计思路：一：咖啡与生活； 二：咖啡多酚的功效； 三：喝咖啡的好处； 四：喝咖啡的注意事项。 原 创 性 声 明 本人声明，所呈交的毕业设计作品、毕业报告（论文） 是本人在指导老师指导下完成的研究开发的成果。毕业报告（论文）写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容。如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。 本人的毕业设计作品、毕业报告（论文）若有不实或抄袭，愿意承担一切相关的后果和责任。 学生签名 :年 月目录前言第一章 绪

2、论第二章 商业广告市场分析2.1 商业广告的性质2.2 商业广告的特点2.3 商业广告效果分析第三章 咖啡商业广告设计3.1 设计创意定位策略3.2 设计创意过程3.3 图片设计要点结论参考文献致谢咖啡生活前言设计”源于“制器造物”的人类劳动，更源于一种提供方便的生活方式1。广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带

3、来巨大的经济效益。要组织全方位的信息传递和公共关系活动，创造、渲染和强化心理氛围，既把消费者纳入系列设计，又使系列设计行为化。这样的设计就会比较新颖有效，乃至造成轰动效应2。现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著广告策划创意就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。第一章 绪论国内市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化

4、产品的企业大量涌现，商业广告迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗”的店铺旗帜就是一个最为鲜明的例子。从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头，打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票一路看涨。伴随着广告的发展劲头，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢，经过分析我们得出结论：1全球一体化。2创意走向美学。第二章 商业广告市场分析2.1商业广告的性质商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介

5、和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告针对目标市场的受众，公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。 商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。 在平常电视中就有许多商业广告。 总之是为了利益！ .2.2商业广告特点 业广告作为竞争性的商业行为。其目的是为争取消费者 ,所以 ,广告要以消费者为中心 ,满足其需要 ,促成其购买行为 ,品牌意识的增强 ,商业广告越来越重要。成功的商业广告是开拓市场、占据市场的第一步 ,那么 ,成功的广告翻译 ,是对外推销国内商品、占据国外市场的重要营销策略

6、。对广告的翻译特点和方法的了解 ,无疑为成功的翻译和营销铺平了一条道路。广告语言是实用性很强的独特语言 ,它集中反映顾客的需要、动机、心理、选择 ,同时又充分地表达产品信息 ,树立了产品的形象。诱导人们产生购买的欲望 ,这是商业广告的最终目的。正如在美国营销管理人员手册中提到的 ,广告应有四种功能 :第一 ,Attention(注意 )一则好的广告应能把顾客的注意力转移到产品上去 ;第三 ,Interest(兴趣 )产品的宣传应能引起顾客的兴趣 ;第三 ,Desire(欲望 )广告的宣传应能激发购买欲望 ;第四 ,Action(行动 )广告的宣传使顾客对广告信息作出反应. 2.3商业广告的效果

7、分析 如在不成功的商业广告中找一致命缺点，就是广告人员在销售与行销努力 上，常视广告为一分离与独立部分，他们把广告视为有几分“不同的”、“奇 特的”、“创作性的”、甚至于是一种“艺术形式”的东西。这也是目前的 一项主要问题。从事广告的人员似乎忽视，事实上他们不过是企图透过大众 媒介推销产品与劳务的推销员而已。他们也似乎忘记，商业广告之目的只是替产 品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达“销售讯息”。 而公司之使 用 时间及成本而论，广告远超过人 员推销的效率。由亲身接触以传送讯息，可能是最好的方法。但在一个拥有 2 亿 2 千万人口的国家，那是既不实际也不可能的事。甚至在一个 3000 人

8、口的市镇 中，零售商若去会见其全部顾客及潜在顾客传送销售讯息，也是既不实际也 不可能的事，因此许多公司以广告作为亲身送达销售讯息的代替品， 第三章 咖啡商业广告设计3.1设计依据和定位咖啡时尚咖啡，可以陪伴自己度过许多惬意的时光。 清晨起床后喝一杯醒脑，白天工作时轻咽一口提神，更有闲暇里饮一杯咖啡、吃几块蛋糕，和朋友聊天小聚。咖啡丰富着我们的生活，也缩短了你我之间的距离。美餐之后，泡上一杯咖啡，读一份报纸，或是和恋人、朋友及家人在一起共享温馨舒适、乐趣无穷的咖啡时光，是一种幸福。 咖啡，速融心情，速融生活。 传统的咖啡讲究的是咖啡的种类，调配方法，如今在这个速度和效率至上的时代，人们创造出了许

9、多新的口味，新的喝法。如麦斯威尔咖啡就创造出了咖啡奶茶，巧克力咖啡，奶特咖啡，香草咖啡.等新口味。 在这个"速溶"的时代，咖啡所带给我们的，不仅仅是香浓的口味，我们要的，是一种感觉，我们会疯狂地沉浸在那种感觉中。也许那只是街角的一个不起眼的门脸，也许它的咖啡并不是那么好喝，但是，我们迷恋那儿的空气，光线，声音，忘记时间地沉浸在那里，在一群跟自己一样的人当中，也许继续一个人，但大家都心照不宣。男的，女的，开朗的，忧郁的，一群来的，孤自独坐的，抽烟的，喝浓咖啡的,或者根本不喝咖啡的。我们凭感觉找到彼此，凭盯着屋角或咖啡杯的眼神找到彼此，就算你望着窗外，却未必在看什么.我看着你，

10、我知道，我和你不一样，和所有的人不一样，现实主义者会来咖啡馆，但不会属于这里，更不会一直坐到打烊，自己把椅子放到桌子上才走。咖啡馆跟"现在"这个词无缘，于是所有异想天开的人就全找到了这里. 咖啡心情你是心情好还是心情不好的时候想喝杯咖啡呢？每个人的答案都不一样,但因为咖啡是心情好的时候喝的饮料，所以唯有在情绪不错时,想看看蓝蓝的天与晒晒温柔的阳光时才能品尝出咖啡的香醇美味。心情不好时你应该去酒吧喝酒解闷。咖啡馆里慵懒的爵士、扣人心弦的歌剧、浪漫的法国香颂或轻柔的钢琴演奏是你最常会听到的音乐。当然这和咖啡馆老板的品位有关。你可以和亲密的朋友或三五知己在一起聊聊天,探讨一下各自

11、感兴趣的话题，随着时间的深入，你会发现心情渐渐的平静，甚至有一些感动, 所有的理由都很单纯：随兴。 当你感觉今天心情不错时来一杯咖啡吧，你会发现咖啡最美好的一面。 咖啡多酚的功效中外医学专家研究发现“饮用多酚咖啡可有效防止痛风复发”，而又很安全。 多酚咖啡针对痛风的防治作用主要是通过下面三个方面实现的： 1、 抗营养性：多酚咖啡易与食物中的蛋白质和嘌呤结合，降低机体对外源性嘌呤的吸收； 2、抗氧化性：多酚咖啡能保护细胞免受酸性物质氧化和破坏，减少内源性嘌呤转化为尿酸； 3、与金属离子螯合：多酚咖啡中多个邻位羟基可与体内过量的钠离子螯合，避免或减少钠离子与尿酸结合，形成尿酸钠结晶，进而减少或停止

12、痛风复发。 喝咖啡的好处1.咖啡含有一定的营养成分。咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。 2.咖啡对皮肤有益处。咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。 3.咖啡可以消除疲劳。要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。 4.一日三杯咖啡可预防胆结石。对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。 5.常喝咖啡可防止放射线伤害。放射线伤害尤其是电器的辐

13、射已成为目前较突出的一种污染。印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。 6.咖啡的保健医疗功能。咖啡具有抗氧化及护心、强颈骨、利腰膝、开胃促食、消脂消积、利窍除湿、活血化淤、息风止痉等作用。 7.咖啡对情绪的影响力。实验表明，一般人一天吸收300毫克（约3杯煮泡咖啡）的咖啡因，对一个人的机警和情绪会带来良好的影响 3.2设计创意过程设计为商品终端消费者服务，在满足人的消费需求的同时又规定并改变人的消费行为和商品的销售模式，并以此为企业、品牌创造商业价值的都可以称为商业设计。商业设计的基础是建立在 ： 1、对不同消费者消费需求及习惯的把握 2、对商业各种业态的需求及把

14、握 3、对各商家的需求及把握 4、对新型商业形态的了解意浓咖啡是北京意浓世界餐饮管理有限公司的主打咖啡品牌，以意式咖啡为主，西餐牛扒更是技术惊人，2004年筹备，2005年正式启动招商发展，截止到2010年7月全国以发展进200多家分店，其发展之迅速，为中国的咖啡品牌行业做出巨大的贡献。意浓世界咖啡以不可争议的一流品牌形象，以意式咖啡浓缩原文化为依托，把香飘欧美的意式咖啡文化，准确无误的带进中国市场。结论商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，很多广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。事实上，20多年来我国社会风气的变化、思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。参考文献： 1刘绍庭：广告运作策略，第1618页，复旦大学出版社，2008年版。2李建立：现代广告文化学，第123页，中国传媒大学出版社，2007年版。3周南燕现代广告词典，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，1996年3月版,等4商业设计百度百科，咖啡百度百科。