企业VI视觉设计毕业论文（设计）word格式可编辑.doc

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1、扬州市职业大学艺术学院毕业设计目 录一、软件介绍2（一）Abobe Illustrator cs42（二）PhotoShop cs32二、色彩构成4（一）原色4（二）间色4（三）复色4（四）有彩色系4（五）无彩色系4三、CIS设计概述5（一）VI标志设计的特征5 （二）VI设计开发步骤5四、扬州正大集团有限公司CIS设计7（一）标志创意与构思7（二）简述基础要素71.标志标准色与辅助色72.企业标准字体7（三）应用要素71办公事务用品72公共关系赠品73员工服装服饰74企业车体外观7五、标志的发展趋势8七、小结8八、致谢词8参考文献9扬州市职业大学艺术学院毕业设计摘要：VI全称Visual I

2、dentity, 即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海

3、尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。关键词：企业；视觉形象识别；品牌一、软件介绍在正大的整套CIS设计中，我主要运用了二个设计软件。一个是Illustrator,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小，不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个软件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果处理，让图片达到更好的效果，使设计师的图形得到更好的展示。二、色彩构成色彩在平面设计中是不可分割的一部分。每一个设计师，对于色彩的感觉，往往比设计更加重要，它是个设计的最基本要素，

4、没有任何人可以生活在一个没有色彩的世界里。对于VI，它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企业文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相当重要的位置。在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类扬州市职业大学艺术学院毕业设计分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类。（一）原色色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝；颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）。（二）间色由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、青（湖蓝），有些彩色摄影书上称为“

5、补色”，是指色环上的互补关系。颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。（三）复色颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相混合得复色，亦称第三次色。复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等，从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色。（四）有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩色系。有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色

6、调。有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。（五）无彩色系指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。从物理学的角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是从视觉生理学和心理学上来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中。扬州市职业大学艺术学院毕业设计无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。三、VI设计概述（一）VI标志设计的特征1识别性： 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场

7、竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 2领导性： 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志为中心而展开。 3同一性： 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。4造型性： 企业标志设计表

8、现的题材和形式丰富多彩，如中英文字体、具像图案、抽象符号等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 5延展性： 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 6系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。当视觉

9、结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 扬州市职业大学艺术学院毕业设计7时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。 （二）CIS设计开发步骤1制作设计开发委托书；2说明设计开发要领，依调查结果订立设计方针；3探讨企业标志要素概念与草图，挑选几个代表性的标志图案；4企业标志设计图案展现；5进行设

10、计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；6企业标志设计要素精致化；7将标志同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8编辑基本设计要素和系统手册；9企业标准应用系统项目的提案；11进行测试、打样；四、扬州正大集团有限公司CI设计（一）标志创意与构思标志包含三个部分：图像/中文和英文名称图像商标是一个大厦的外形，内嵌正大集团的首写字母“Z”的大写字母，大厦的造型刚好与房地产相契合，有象征着该公司会像这座大厦一样屹立不倒，节节高升。（二）简述基础要素1标志标准色与辅助色标准色是品牌精神的重要视觉传播要素，而辅助色起到平衡主色的冲击效果和减轻观看者的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分

11、散的作用。在这个标志中，主要运用红色、灰色和黄色看出来。正大整个企业个性是亮扬州扬州市职业大学艺术学院毕业设计丽、永恒，经典，行业楷模。从造型和颜色都可成功，正大人充满朝气和活力。 灰色表现出永恒、经典的正大的品质。标识颜色由黄、红、灰组成。黄色代表阳光，积极向上。红色代表事业。2企业标准字体为保证字体在组合中达到整体协调，体现企业的特色与内涵，特规定中英文专用字体组合规范。标准字体是宋体，宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。宋体字便于书写和刻写,字体美观

12、端庄,适应了印刷出版业的行业操作要求，成为宋代文化的见证者，与英文标准字结合也显得大气。（三）应用要素1.办公事务用品企业名片、信封、便笺、胸卡挂带、档案袋、传真纸、电报纸、光盘封套、接待台及背景板等，是是品牌形象的有机组成部分，在日常事务中，有着重要的作用，具有十分广泛的流动性。它们是品牌视觉形象的一种浓缩。能反映出一个企业的整体文化素质和内涵，在使用时须按照设计规范运用。为公司宣传最直接最快的方法之一。2.公共关系赠品雨伞、手提袋、广告杯、广告笔等在销售的场合出现的机会比较大，所以它们对企业的宣传起到了重要的作用。它们是品牌视觉形象的一种浓缩。能反映出一个企业的整体文化素质和内涵，在使用时

13、须按照设计规范运用。为公司宣传最直接最快的方法之一。3.员工服装服饰工作服是为工作需要而特制的服装。可以将公司的LOGO和字号印在我们的工作服上面，走到哪里都是一个流动的广告，是便捷而省钱的宣传方式。工作服还有一种作用，就是展现统一的美，统一的着装会给顾客留下很好的印象，顾扬州市职业大学艺术学院毕业设计扬州市职业大学艺术学院毕业设计客会觉得我们的公司很注重形象，很正规。4.企业车体外观车体广告利用其广泛的关注效应，有效传达统一的企业形象。建立社会的一致认知，以求引起公众对企业的良好印象和信任，是品牌视觉形象的一种浓缩。能反映出一个企业的整体文化素质和内涵，在使用时须按照设计规范运用。为公司宣传

14、最直接最快的方法之一。五、标志的发展趋势在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。如UI设计风格。插画设计风格。卡通设计风格等在领域的应用。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的。所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求。总体来看的三维化。材质化确实带来了一场视觉欣赏视觉革命。进入三维领域也是发展的必然。客户更苛刻的视觉欣赏视觉要求。功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体。无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格。它只不过是在领域竖起了一面前卫的旗帜。开辟

15、了一个前人未有涉足的领域。不论它的形式有什么新的变化。它的最终日的还是要为客户和市场服务。成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面。那就是表现手段的单一化。这新风格的与在一定程度上受到了苹果风格的冲击。但由于有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑。这种影响还不甚严重。但也应当引起注意。因为在近邻UI设计领域已是“苹果”一统天下。创作者的思想被严重的压抑和限制了。这无论如何对我们都是一个警示。另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想。我们国内在这里差了很大一步(有时甚连最基本的要求也达不到)。当然我并不想指

16、责或是抱怨什么。这种情况的出现并非个人行为或短时期现象。所以我希望我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，我想这也是一名新时代设计者的职责和义务。无论充扬州市职业大学艺术学院毕业设计扬州市职业大学艺术学院毕业设计满什么样的困难和约束。我想的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展。技术的日新月异。以及。西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求,紧密相连。但把握客户的视觉欣赏视觉要求。及受众的视觉欣视觉承受力。仍然而且必然是最基本的。的结果毕竟是一个商业产物。是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行

17、。不能一味在形式上追新。摘 要：现代平面设计在在它一百多年的形成和发展历史过程中，伴随科技现代化、产业化、信息化、经济国际化的社会发张趋势，在设计理念、设计方法和设计等方面经历各种变化，形成现今蓬勃发展的态势。广义的广告包括经济广告、政治广告、文化广告、公益广告。狭义广告仅指市场学体系中的经济广告和商业广告。关键词：广告；作用；表现形式广告设计原则广告设计时有目的性的，因此它必须遵守一定的原则，如真实性原则、法律道德原则、群众性原则、科学性原则以及审美原则等。其中特别是真实性原则和法律道德原则，它们是广告设计的生命，只有真实的，合乎法律道德原则的广告，能得到广大群众的信任，才能打动千千万万的消

18、费者。广告的作用广告通过现代传播媒介和传播技术，把广告所要传播的信息以声情并茂、富有感情色彩的形象形式传播出去，使之产生广泛的影响。它的具体作用有：传播信息，树立形象有人把广告称之为“信息行业”，可见传播信息是广告最本质的特征。广告既是以传播信息为其天职，因此广告在为本单位树立形象、扩大形象、提高知名度、信誉度方面有它重大的贡献。引导消费，方面群众在经济迅速发商品信息展的今天，同类商品和新品种充满市场，是消费者在购买选择时无从下手。广告宣传的作用之一在于告诉消费者商品信息，指明商品的特点、性能、用途、它和同类商品的不同点以及服务质量等，为消费者解决选购时的难题；之二，广告不仅指导消费，而且创造

19、消费。如果消费者通过广告传播的信息，对购买来的物品感到满意，这样，消费者就能成为义务宣传员，从而创造出新的消费群体；之三，广告能开发潜在消费市场。广告提供市场的潜在需要和人们潜在需求心态的信息，使生产部门以超前思维、设计、生产出游针对性的新产品。提高竞争能力，增强经济效益在激烈市场竞争中，特别是面对国际竞争的严重挑战，无论是国际还是国内的企业，都把提高广告设计水平作为提升竞争力的一种手段。因此在保证产品质量、服务、价格等基本因素的前提下，运用广告宣传占领市场、扩大市场。同时，广告能提供国内外市场供求信息，从而促进国内企业产品质量的提高和明确生产发展的方向。虽然广告本身不能直接创造价值，但它能起

20、着积极的宣传和促销的作用，足以提高企业的竞争能力，从而推动了经济的发展。最典型的例子是可口可乐，该企业对广告的投资属世界第一，而的到的回报历年来都在世界十大名牌的榜首。美化生活，影响社会文明具有美的广告设计，如户外广告中大幅优美、醒目的路牌广告；夜晚光影迷离，五彩缤纷的霓虹灯广告；以及色彩绚丽，造型可爱的各种卡通式充气模具广告灯等，陈列于街道、广场，成为一道美丽的风景线。它们美化了生活，使人们在这种环境氛围中，不仅获得了各种信息，同时在时代新潮美的熏陶中，改变了旧观念，加速了新旧观念转换的过程。公益广告公益海报宣扬主流的精神价值观，寻求经济发展中的道德支撑，是惩恶扬善匡扶正义的一种有力工具。内

21、涵丰富而鲜明的主题海报传播着精神文明，引导着社会舆论，支配着公众的思想意识和行为方式，推动着社会公益事业的迅速发展。人类在尽享科技进步带来的方便舒适的现代生活的同时，也逐渐感受到人类文明进程中的隐痛；战争、疾病、环境污染、自然灾害、恐怖活动等。人类社会要取得全面进步就必须理智地看待和解决这些问题。艺术设计领域中的公益海报设计，一直围绕这些人类历史进程中的难题以艺术视觉语言警醒世人。六、小结对于几个月来的辛苦努力，终于把毕业设计做完。在毕业设计过程中学到了很多知识，增强了对PS的认识和应用。其实最困难的要属coreldraw了，因为在校没有使用过这个软件，自己在网上找教程，在图书室借书，后来实践

22、，慢慢地熟能生巧了，现在特别喜欢用这个软件来制作矢量图。通过这个毕业设计的制作，让我在自学能力上和设计感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我会更加努力的实现自身的价值，做出更好的设计。七、致谢词这次毕业设计终于完成，需要感谢的人真的很多。首先，我最要感谢的是我的毕业设计指导老师吴怡老师。从我们选定毕业设计课题后，贺老师就随时准备着给我们指导。我在毕业设计中遇到很多的问题，而且有的问题出现很多次，贺老师都不厌其烦帮助我改正。从大一开始，贺老师就给我们上基础课，这次的毕业设计就是靠着从贺老师那里学到的知识完成的。所以非常感谢贺老师这几年来对我的知识传授和这段时间来的悉心指导。我还要感谢带过我的辅导员和学校，感谢辅导员们平时对我的严格要求和管理，使我养成良好的习惯，再就是学校为我们提供的良好的学习环境，这都是我能顺利完成毕业设计所不能缺少的条件。最后，我还要感谢这些年陪我走过的同学和朋友们，使我拥有了更加丰富精彩的大学生活。再次，衷心感谢大家！扬州市职业大学艺术学院毕业设计扬州市职业大学艺术学院毕业设计参考文献1 吴 欣：文字图像处理技术，中国轻工业出版社.2 李 晨：图形图像处理技术，机械工业出版社.3 赵 红：CorelDRAW与包装设计，中国铁道出版社.