从文化的角度看中美性感广告 (毕业论文).doc

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1、从文化的角度看中美性感广告摘 要：全球化的发展，令性感广告大放光彩。美国的性感广告取得了优越的成果，为广告界注入了活力。性感广告在全球兴起已经成为一种必然趋势，因为人类的思想在不断开放，有着同中国一样东方文化传统的日本、韩国、泰国等国家，其性感广告已经向美国取经，在茁壮成长，取得长足进展。那中国的广告可以吗，中美两国的性感广告跨文化传播又行得通吗？全文从文化的角度，分五个部分解读中美性感广告。先介绍性感广告的中美文化来源差异；接着分析了中美整体的广告现状，提出向广告发达的美国借经验；又重点论述了性感广告的总体定义、分类、效果以及美国与中国两国各自的性感广告状况；下部分顺着提出中美性感广告交流的

2、策略，中国必须向美国学习其先进的性感广告创意技巧，结合我国实情来创作，以及中国向美国传播性感广告和美国向我国传播性感广告的问题；最后点明了从文化角度来看中美性感广告的注意点，包括跨文化交流的障碍和性感广告本身的注意点。从而系统的从文化角度论述了中美性感广告。关键字：性感广告；跨文化；全球化；性暗示；性倒错；背景反转前 言近几年来，戛纳广告节的获奖作品中，性感广告所占的比重越来越大，几乎在大的奖项如全场大奖、金奖等也雄霸一方，且呈上升趋势，愈演愈烈。另外，从西方的广告作品中，我们发现其最鲜明的特点也是大量的性感广告或广告中大量性感元素的运用，这似乎成了他们创意的一大亮点与屡试不爽的法宝，往往让人

3、觉得有创意之余，也被它深深吸引住了。而中国的广告在戛纳广告节很少获奖或者说很难获奖，对于这一现状，中国的广告人往往将它怪罪于中西文化差异，沾沾自喜地高度评价自己的广告，谴责西方没眼光，甚至有人出现了不屑的情绪。难道，我们不能科学的分析问题，采取有效的措施解决这一难题吗？答案当然是可以的。而这个难题总体而言就是中西跨文化的广告研究，在本文，将具体从文化角度谈中美性感广告这一问题。之所以选择中美两国，是因为美国高度代表了西方文化与先进广告，中国也高度代表了东方文化与广告现象。再加上现在，媒体上充斥各种性感广告，已经到了鱼龙混珠的地步，社会上对性感广告的关注与议论也大量高涨。随着全球化的发展和跨文化

4、的国际交流越来越多，中美两国的文化、广告相互影响着，冲击着。美国广告在中国投放播出，中国广告走向美国。从文化的角度看中美性感广告的研究，在中外学术界却很少提起，而本文将通过的系统研究，创新地提出借鉴总结美国优秀的性感广告创意方式方法，结合中国目前实际情况，发展健康的性感广告与多“感”少“性”的性感广告策略，希望对中美广告交流，特别是对于中国的广告提升贡献一点力量。一、 中美文化（一）不拘礼与重礼节中国有着悠久的历史文化传统，几千年来，孔子孟子的儒家思想，着重宣扬礼仪、仁爱、尊老爱幼，有着繁复的礼仪礼教文化，处处重礼仪，时时讲尊卑。由于受传统君主专制思想影响，中国人现在仍然对权威崇拜尊敬。为人处

5、世方面，也处处体现着礼仪。而西方文化特别是美国，往往不拘礼节。美国建国到现在也不足300年历史，相对于中国这个古老大国而言，显得太小太年轻。所以美国的传统文化很少，而从欧洲传入的传统思想对美国人的影响也不大。他们注重人的自由，认为君权是人民赋予的，强调人的价值，追求自由自在的个人主义生活，摈弃一切无关紧要的礼教束缚。美国人在衣着娱乐等方面，都比较随便，人与人之间的交往不拘礼，就算是老年人或者地位高的人，也不例外。如在美国可以直呼比自己年长人的姓名，可以拿总统开玩笑，男女之间可以在公众场所很亲密，而这些在广告中也大量体现。这在中国就不太行得通了，觉得这是失礼的行为。（二）自由与责任（婚姻观）在婚

6、姻观上，中国与美国有着很大的区别。中国的婚姻观和男女关系深受历史文化的影响和传统道德的约束，把婚姻当做人生头等大事，当做一辈子的事，往往谨慎小心，一旦挑中，就不会轻易改变。对于喜新厌旧的行为与思想，被认为是不耻的，总的说来在男女关系上比较保守。而在美国，男女恋爱婚姻，被认为是个人的私事，与旁人无关，是自由的。最注重的是双方之间的感情，一旦感情没了淡了，就不需继续保持婚姻了，而且离婚后的双方还可以继续做朋友。所以离婚率高。而在中国，结婚确是两家族人的事，绝不可能是私事，肩负着责任。就算感情不在了，但为了家人，也会将就着下去。尽管现在的中国人已经不再那么传统，但中国的离婚率比美国要低，这说明了中国

7、与美国在婚姻和恋爱观不同。而这些婚姻恋爱问题在美国的广告有体现，在中国这些问题没有在广告中出现。（三）开放直接与羞涩隐讳 无论是在电影电视中还是广告里，我们都可以鲜明地发现，美国人的言行举止都相当开放直接，不理会公众的眼光，不怕伤害别人的感情，或者说丢脸，往往是在怎样的情绪上，做怎样的事，不会为了怕破坏气氛关系而变得委婉或忍耐。他们常常大声争论，指手画脚，表达自己的情感。特别主动积极，只要喜欢就去追求，直接表白等。而在中国，我们强调的是面子，忍耐，旁人的眼光，做任何事情，都要会察言观色，所以不敢直接表露自己的真实情感想法，显得腼腆羞涩，言语行动都较隐讳，不敢在公众场所做亲密的举动。尽管现在的年

8、轻人已经不再那么传统了，也在表达自己的主动表示自己的真实情感，但相对于美国而言，还是显得委婉了。所以，性感广告作为这方面的代表，在中美两国也体现了不同的命运。（四）暴露与严实正是由于前面提到的礼节、婚姻、开放等因素影响，形成了美中两国不同的特色：暴露与严实。美国人喜欢暴露自己的想法、暴露自己的言语、暴露自己的行为、甚至暴露自己的身体，他们认为这是对自己的尊重与自信的体现，尽管有些炫耀的成分在。我们不难发现，美国人言行时，表情相当丰富、肢体语言也很多，往往言行一致的暴露自己的想法，属于典型的低语境环境。所以他们往往在生活中拥抱、亲吻。而喜欢暴露身体，炫耀自己，也使得他们注重体育锻炼。而中国这个高

9、语境环境，感觉相当严实。、表情、肢体都像被包住了，僵硬了，生怕暴露丝毫给对方，言语也谨慎不暴露任何不想暴露的想法。就算是身体，往往也包的严严实实。人与人之间不善于用肢体动作表达情感，缺少拥抱与亲吻。而心理研究表明，那些经常被触摸和拥抱的人的心理素质比缺乏的要健康得多，小孩和成人都如此。所以美国的广告中，喜欢暴露身体，展现自信与性感。而现在在中国的广告中，人们总是衣冠楚楚的，暴露的很少。二、 中美广告广告作为一种经济活动，是社会发展和经济发展的反映。但同时，广告也是一种文化产品，体现着哲学观、价值观、人生观以及习惯等。尽管全球化已经成为了文化发展的一种趋势，即所谓的“地球村”，使得消费者的品味趋

10、于一致，广告也似乎在培养这种国际化。但是不管现在全球化的发展怎样，由于文化的差别，不同的文化广告有着各自的文化特色，美国作为典型的发达国家文化，中国作为典型的发展中国家文化，中美两国的广告就有着显著地差别。美国作为世界强国大国，其创造的文化不仅在本国影响大，而且扩展至全世界，中国也现在受到美国文化的影响。作为文化的代表性工具之一的广告，也使得美国的广告变得强大、发达、先进。中国的广告发展水平还比较低，真正的广告发展还不到40年，受到诸多文化法律行政等的影响。但是在世界上却是发展最快的发展中市场中美两国由于文化和心理等的差异，使得中国的广告主要注意产品本身的价值和实用性以及方便性，直白生硬地说出

11、广告利益点，而美国的广告艺术性，往往会独具创意的表现广告诉求点，生动有趣。除了注重产品本身的价值外，还注重其附加价值，强调产品给消费者的心灵带来的感受。同时不喜欢太过复杂，不易操作的广告产品，更喜欢简单的，总体上喜欢大的豪放的产品，如美国人喜欢购买大的汽车。 正如上面所诉，中国的广告整体上缺乏创意，广告相对保守。而美国的广告创意多，最主要的是有着大比例的性感与幽默广告。而这正是中国的广告界所缺少的，需要向美国学习创意的地方，当然也要结合中国具体文化等情况。三、 性感广告（一）性感广告的总体概况当今社会，消费者对于生活中充斥的大量广告已经司空见惯了，广告的效果大大不如以前。那些硬性的强销的广告，

12、早已让消费者摈弃，甚至深恶痛绝了。在这个竞争如此激烈的社会，注意力经济的社会，广告怎样才能吸引消费者注意，成为了至关重要的问题。性感作为人的本能，是一种直抵心灵的力量 ，是人所不能抗拒的，吸引力强大的武器。广告中成功运用性感元素，无疑是个竞争法宝。“好的性感广告，是一种艺术”，这已经成了广告界的一条真理。在如今的全球经济萎靡的状况下，能够减少广告经费又能产生理想的效果，是广告商们所追求的。而成功的性感广告正式这样一种广告。正如广告教父乔治路易斯说：“（性感广告）把3万的广告费，做成100万的效果”，这句话彰显了性感广告在广告王国的独特地位。 那什么是性感广告呢？性感广告是指采用与性有关的画面和

13、言语来表示，以富有魅力的姿色，激发美感的情景，幽默的情节、暗示等为内容，以表现性特征、性心理为手段，进行商品或服务宣传的广告创意。是广告创意的一种。 而关于性感广告的具体分类，在1982年取得了研究成果。美国广告研究专家大卫里斯曼和蒂莫希哈特曼，对美国20年来的性题材广告状况分析研究后，提出按产品与性的关联度可分为4种：功能性性题材广告、想象性性题材广告、象征意义的性题材挂广告以及与产品无关的性题材广告。这样的分类恰恰说明了性感广告与产品关联的分析重要性。尽管性感作为人类的共性，是一种客观存在的东西，具有普遍吸引力。但不同国家的性感广告的发展、使用频率、创意等各不相同，差异还很大。中美两国的性

14、感广告也是如此。(二)美国性感广告 对于“性感”这个话题，美国人很坦然，比我们更开放，在生活交谈中经常涉及到，甚至成了幽默的源泉。如美国经典情景剧老友记里，大量的幽默来自于其无伤大雅的性感。他们认为，“性”是与生俱来的，可以用来为广告服务。再加上美国没有道德上的约束，可以大量地做性感广告，接着亲吻、拥抱等出现在广告中。在美国，其性感诉求广告的特色就在于那些性感意味能否被消费者接受。只要广告中没有突破色情的底线，不含有大量色情的内容，一般是不会采取具体措施禁止的。例如美国著名牛仔裤品牌Levis的Red Tab牛仔裤广告，通过男女性只穿着牛仔裤，露出上身，悬在空中的画面，彰显了品牌的性感魅力。仿

15、佛当你穿上它，它就已经成了你身体的一部分。但是美国的性感广告有着一段自己的历史文化特色。在20世纪50年代以前，美国的社会充斥着压抑的感觉，性感广告处于一种朦胧期。尽管那时美国发展神速，但性感广告还不敢抬头。20世纪70年代之后，美国的性感广告取得了突破性进步。性感广告开始大行其道，而且广告方式也由性暗示进入了直接的性宣传。而到了今天，美国的性感广告中加入了更多健康的姿态和愉悦的心情，将更多的情感因素加入进去了。这也是由于美国对于广告艺术的追求。(三)中国性感广告中国社会由于受到几千年的传统文化影响，对于“性”话题，整个社会几乎处于压抑状态中，人人“谈性色变”。在传播途径上也有其特殊性，严重缺

16、乏性教育，无论是家长、老师还是社会都遮遮掩掩，对于健康的性知识普及危害极大。而性感广告在中国作为一种以娱乐地方在消费者中传播性感知识，相对而言，有着极大的吸引力。中国的性感广告起步较晚，尽管有所发展，但受到来自政府法律、文化道德、人们的观念制约，发展受到羁绊。由于受到戛纳广告中性感广告风气的影响，中国的广告人也开始对“性感”采取理性重视的态度。例如著名雕牌洗衣粉，就尝试大胆请了几位年轻性感的女孩，穿着短裤背心，暴露出她们性感的长腿与美妙的身材，摆出魅惑的姿势，吸引消费者。但有的广告商，纯粹为了吸引消费者注意，采取超尺度的泛滥的性感广告方法，显得格外低俗恶俗，也许会吸引部分消费者的注意，但却对广

17、告产品不知或产生厌恶情绪，适得其反。而社会和政府对于性感广告采取的一边倒的封杀政策，是对中国性感广告发展的简单恶性的评判。虽然打着保护优良文化的旗号，实质上是相当虚伪的，是在扼杀优良的文化，泯灭民众的正确需求。中国的广告界应当学习美国等国家的性感广告精华，为我所用，取得发展进步。为广告商、民众、社会、国家带来福音。四、 中美性感广告交流（一）为什么向美国学习性感广告策略1、美国性感广告优势鲜明美国的性感广告十分重视创意和趣味幽默，追求广告的艺术性，情感性，往往会将情感有机结合在广告中。采取了性暗示、性倒错、女性、背景反转等方式，通过画面、言语、情节来展现性感广告。产生了大量优秀的性感广告作品，

18、并且受到世界上的追捧。当然，美国的性感广告如所有事物一样是两面性的矛盾统一体，既有优点也有缺陷。就算在美国本土，其性感广告也存在诟病，更何况在文化等环境不同的外国如中国，文化广告的不适应是个要高度注意的问题。我们要在跨文化交流时，取其精华、去其糟粕。为我所用，正所谓“师夷长技以制夷”嘛。要知道，性感是一种不分国籍，不分肤色，不论种族都会接受的世界语言。2、性感广告的全球兴起是必然趋势性感广告在全球兴起已经成为一种必然趋势，因为人类的思想在不断开放，有着同中国一样东方文化传统的日本、韩国、泰国等国家，其性感广告已经向美国取经，在茁壮成长，取得长足进展。中国的文化与这些东方国家的文化具有多数共同性

19、，如果说因为保守观念中国不可能兴起性感广告，那现在的种种事实表明这种观念是错的。在戛纳广告节上，或者是在日本、韩国等国内都有在积极创作性感广告，并且成绩斐然。为他们的文化和经济发展，在做着贡献，是一种敢于进步，敢于创新，不愿落后的表现。难道中国就不可以吗，我们广告人就只有羡慕的分吗，中国文化不想进步开放吗，中国社会不想在世界上取得更高的地位吗？我相信，有了种种质疑与思考，未来某天，中国必定会重视性感广告的，性感广告必定会在中国取得突破性进步。（二）中国向美国学习性感广告策略1、“性暗示”策略科学研究，人类95%的神经元处于未使用的状态，代表着人类的潜意识非常强大，潜意识的力量是意识的3万倍，如

20、果广告要取得惊人突破，就需运用到潜意识力量。而海明威认为写作要遵循“冰山原则”，即冰山浮出水面的只占1/8,另外7/8藏在水下。意思就是，利用潜意识进行广告就是利用消费者“藏在”冰山水下”的部分宣传。而在性感广告中的潜意识广告就是性暗示广告。一反性感广告一贯的直白形式，通过画面元素，言语，肢体表情等，进行暗示。这样对于目前中国的文化状况，是行得通的形式。不仅不会触犯人们的道德底线、也不会触犯法律，招致扼杀，另外也会调动消费者的联想和想象的兴趣，别有一番韵味在心头。例如好莱坞当红性感女星斯嘉丽-约翰逊，为新一季的LV07-08秋冬女装系列服饰作代言，广告中这位性感女神完全没有暴露出身体，反而穿着

21、华丽，姿势也不是特别的暧昧，但是整个广告透露出浓浓的性感意味。因为她由内散发的性感气质，性感暗示，摆出娇柔庸懒之态，就达到了广告需要的效果。就算在保守的国家播出，也不会超过尺度的。这就是性暗示的优点。2、“背景反转”策略仔细研究美国的性感广告，就会发现，其中采用了一种叫做“背景反转策略”的创意策略，就是正面看广告不会有性感元素，显得正常普通，但是如果我们忽略主景，而注重背景，会发现广告中别有一番风景，性感十足有趣味无穷。同时也是一种充分调动消费者的互动广告形式，效果显著。但是这样的广告可遇不可求，需要我们具有高度创造力与想象力才行。但是现在美国广告界这类的广告也取得了不菲的成绩。例如绝对伏特加

22、酒广告在广告界中是绝对经典的，这是其为了打入美国市场，特意在瓶形上做的创意。其一大特色就是利用背景反转，来凸显出伏特加的瓶形。特别是下面的两幅广告，利用人的身体的背面的创意，赋予给伏特加绝对的性感。“3、性倒错”策略现在的广告面临着被公众拒绝的危险，残酷的现实，迫使人们不断创新，而“性倒错”策略就是在这种情况下产生的。所谓“性倒错”是指那些习惯启用女性却用男性来代言的广告，反之亦然。正所谓异性相吸，这样的策略也算性感广告的一种。因为，利用亮丽的女性或帅气的男性魅力来吸引广告消费者，就是一种性别吸引。另外，由于这些广告模特都相当养眼，给沉闷的荧幕和人们的生活也带来了新鲜的气息。但也要注意，不是任

23、何的产品或者广告都适用于这样的策略，有些定位已经相当牢固或形象的要求，就不适于使用。关于现在性别倒错的创新使用，不得不引发另一个话题，性感广告中的女性问题。可以发现，自从有了性感广告，所表现的绝大部分都是女性来诱惑男性，就像西方圣经中描述的那样，夏娃诱惑了亚当。似乎在断言女性夏娃就该牺牲自己一味的投男性亚当的喜好，这其实是一种性别歧视。一直以来，世界上都是男性为主导，男权中心泛滥，女性是个附属于男性的物品。但随着社会的发展进步，女性开始觉醒，女权主义已经兴起，不再希望只是个附属品，要让男性来投我们所好，想法讨好诱惑我们。于是性别倒错出现了。关于性倒错的案例，在中国已经燃起了苗头，例如著名性感女

24、星李玟代言过某男士服饰品牌。（三）中国向美国传播性感广告策略随着中国实力的日益强大，已经有许多广告商开始走向国际化，这就牵涉到跨文化传播问题了。中国的广告商想走进美国，且希望越走越好，那么广告的内容与方法必须调整适应美国才行。如果经过调查分析，显示产品或服务与性感广告有关联，那么最好采取此种方法传播。运用那些性感广告的成功策略，助中国品牌进入美国，进入美国人的心里。（四）美国向中国传播性感广告策略像美国这样的超级大国，其影响力与触角早已渗入全世界范围，其中自然包括中国。全球化的迅速，使得美国广告大部分进入中国，也势必会存在跨文化传播的问题。美国广告传入中国经过二三十年的探索与实践，遇到过障碍也

25、发现了机会。那些成功了的广告商们，为了适应中国社会，将原本那些在美国可行的性感广告，改变成中国式的广告，也同样精彩有吸引力，即不要太张扬性，注意隐晦些。毕竟，中国社会目前没有美国开放。但不难保证，有朝一日，中国也可以自由谈性感。五、 中美性感广告跨文化交流注意点（一）文化交流障碍注意点以前人们一提起中美跨文化交流的艰难和障碍，就会怪罪于语言不通，如汉语和英语。当然，这是个客观存在的问题，但也不是最主要的障碍。对于中美文化中的性感广告跨文化传播，我们可以换个角度看问题。例如戛纳广告节上获奖的作品，我们从中看到的，并不主要是文化差异，更多的则是创意巧妙，富有戏剧性趣味性的特点。我们尽量不要怪罪于西

26、方人不懂我们的文化，所以不懂我们的广告创意，那为什么他们西方人如美国人的广告我们却看的懂呢？这岂不是自相矛盾吗？所以，在中美性感广告的跨文化传播中，为了两国更好的交流发展，一方面我们应该大力发掘不同文化中的共性的东西，如性感、幽默、关爱等，然后以这些类容为载体进行交流，取得认同。更何况，本文所论述的“性感”就是一种放之人类四海皆准的共性。另一方面，为了减少性感广告在中美两国传播时的障碍，我们可以尽量减少涉及到民族文化等方面的类容，而更多的直接在人的生理上做创意。最后，我们也要注意不要过度的强调中华民族的特性，美国也不要过渡强调他们西方文化的优越，而导致相互的碰撞。（二）性感广告运用注意点1、注

27、意“度”，倡导健康的性感性感广告的运用要注意的“度”包括三个方面的意思：广告与产品的关联度，性感广告的过度泛滥以及性感广告的尺度过度。具体而言就是要注意要有关联度，不要过度泛滥和尺度过度。（1）关联度正因为性感广告有着显著的优势，广告商们为了牟利，在不考虑产品是否与性感有关联或性感是否会伤害产品的情况下，强行在产品或服务广告中使用性感因素，有些甚至形式恶俗，有些性感因素喧宾夺主了，消费者或者没注意到产品上，或者对产品产生恶意情绪。正是因为关联度使然。正如前文所提到过的性感广告的四种分类，而前三种功能性性题材广告、想象性性题材广告、象征意义的性题材挂广告就相当适合且效果一般都好。而最后一种与产品

28、无关的性题材广告类，强制性使用性感元素，就要注意具体情况具体分析了，不一定产生好的效果。(2)过度泛滥 无论是在中国，还是美国，都存在着性感广告过渡泛滥的问题。尽管美国的性感广告优秀，但并不是所有的都如此，而且性感广告充斥太多，也会令美国的消费者疲惫。而部分中国的广告商和广告制作商们，受到美国性感广告的启发，也在将性感广告度过消耗着。特别是一些低端的产品和服务，尤其如此。虽然，整体上中国性感广告过渡的情况不明显，但也不容忽视。(3)尺度过度 中国广告界的尺度相当严格，很容易就因尺度过度而被封杀。即使是在性开放程度较高的欧美国家，类似的性感广告时而被封杀。据调查显示，中国对性感广告审批通过的尺度

29、把握更为严格，未通过率高达70%！再加上社会上的道德接受度限制，文化没有高度开化，更要注意这个问题。我们可以通过上面我所提到过的一些广告策略来应对此种问题。对于法规的限制规定款项要相当清楚，不要等到花了大量的人力、物力，财力后，才发现广告不能播。例如我国广告法规定的一下广告不得发布：1、有淫秽、荒诞、丑恶内容及其他有悖于社会善良习俗和公共道德标准的。2、过分感官刺激、有性挑逗或性诱惑的等。所以在制作性感广告时，要警惕这些法律所不允许的内容出现。例如最近，中国著名的以泼辣性感著称的主持人小S，为中国著名时尚内衣品牌猫人代言广告，小S身着猫人新品贴身内衣大跳热辣劲爆的钢管舞，加上性感的音效和小S的

30、性感传神的表演，整个广告显得十分性感诱人，但是却被央视禁播了。当然美国也不是对性感广告毫无限制，去年好莱坞美女伊娃门德斯为著名内衣CK品牌拍摄的一支性感广告，因内容出现露点镜头而在美国遭禁播。尽管禁播情况屡屡发生，但是中国也不应该对所有的性感广告没有挑选分析的禁播，会扼杀优秀的创意。2、注意多“感”少“性” 性感广告的诱惑力是强大的，这是不容小觑的事实。在美国，性感可以大行其事，风光无限，但在目前的中国社会文化现实中，为了适应于生存发展，性感应该稍加修饰与调整，把美国式的性感包装成中国式的性感。既然美国的性是开放的，那么他们用“性感”是合理的，而中国的性是朦胧的，那么我们大肆鼓吹“性感”似乎违

31、背了中国的主流价值，那为何不由强调“性”的性感变为强调“感”的性感，即在广告中我们多“感”少“性”呢？从当今世界上的优秀的性感广告作品中，我们发现真正艺术性的有内涵的优秀的性感广告，往往都是多“感”少“性”的，不是靠赤裸裸的色相来吸引，而是营造一种充满自信与上进的魅力感觉来赋予给产品，吸引消费者的。性感广告，更多的是要一份感觉而非简单的原始性吸引。 3、注意媒体与关爱青少年尽管美国等西方国家的性教育和性意识比中国进行的早而且更开放，但关于青少年的心理健康问题，中美两国都会有一致的看法。就是避免性感广告对于青少年的诱惑与刺激，引发心理不健康的问题。中美两国不仅社会上人民不允许性感广告毒害青少年，

32、而且都有相关的法律保护青少年的权益。如规定性感广告不得在受众主要为或为青少年的媒体上刊登发布。结 语孔子曰：“食色，性也”，道出了性感是人的本能，具有世界性，可以说有人的地方就会有性感吸引。将性感加入到广告中，为广告服务，是个聪明之举。性感广告经过多年的探索与发展，其中有机遇也有挑战。再加上如今的全球化，使得广告的跨文化交流传播提上了台面。全文探讨的从文化角度看中美性感广告，就是个典型的佐证。而本文创新地提出的借鉴总结美国优秀的性感广告创意方式方法，结合中国实际情况，发展健康的性感广告与多“感”少“性”的性感广告策略，在中国目前的国情也许会有障碍，但，我们相信全球化，会使得全世界的共同性增强，

33、加上社会发展，人们思想会更加开放，对于“性”话题可以自由谈论，国家与媒体对于性感会更加宽容，性感广告会有更加广阔的舞台。.注释：1性感广告创意三步走.2王军英，戴丽娜，曾莉芳，袁琼.戛纳广告幽灵M.厦门：厦门大学出版社,2004年：第130页3李剑飞.玩转广告，创意的游戏M.北京：首都师范大学出版社,2009年：第250页参考文献：1英凡，王成文.广告创意案例评析M.武汉：武汉大学出版社,2009年：第200-201页2李剑飞.玩转广告，创意的游戏M.北京：首都师范大学出版社,2009年：第250页3林升栋，林升梁.隐藏的说客-潜意识广告研究M.厦门：厦门大学出版社,2009年：第3-43页4王军英，戴丽娜，曾莉芳，袁琼.戛纳广告幽灵M.厦门：厦门大学出版社,2004年：第91-140页5李庆山，王萍.当代中国文化1000问M.北京：北京工业大学出版社,2008年：第414-415页6 中美文化差异的原因是什么.7 中国日报网站.中美文化差异全面透析：缺少拥抱的中国人. ,2004-09-218 性感广告创意三步走.