[精品]茶叶包装设计论文：浅析中国现代茶叶包装[专业论文 实用论文].doc

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1、茶叶包装设计论文：浅析中国现代茶叶包装摘要: “茶”是中国自古就流行的饮品,并结成了深厚的茶文化。现代社会中,茶叶包装设计也深受人们的重视,如何从造型、图案、色彩方面继承中国传统文化特色;如何又能与现代文化接轨;如何才能迎合广大的国内外消费者,使茶叶包装在人们生活中带来便利和趣味,这些已经成为茶叶包装设计的关键。 关键词:现代茶叶包装;茶文化;传统文化 茶叶在我国已有很悠久的历史和文化,好茶要根据茶叶的生长时间、地理位置、土壤状况等来鉴定,只有各生长环境具备,并且茶叶的色、香、味俱全的茶方可称为好茶。随着时代不断变迁,茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了,除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来

2、衡量茶叶的价值外,它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。 一、中国现代茶叶包装与中国茶文化的关系 我国是茶叶的故乡,是世界茶树的原生地。据历史记载中国古代勤劳的人民对茶的发现,迄今已有5000多年;从西周初年尔雅中有关茶字的记载算起,亦有3000多年的历史了。中国的传统文化已经深深扎根于我国的茶叶文化之中。中国古代就有品茶的习惯,唐代诗人皎然就曾有过这样的诗句“九日山僧院,东篱菊也黄。俗人多泛酒,谁解助茶香”。可见,自古以来“茶”在国人心目中的地位亦可想而之了。时代发展到至今,茶文化已经走向了国际,茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用,虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道,但是我国的传统

3、茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。 二、中国茶叶包装的弊端 虽然我国的茶叶包装发展的步伐在不断加快,但是我们依然能看到许多不足。首先,我们总是局限于最原始的包装造型,缺少文化内涵的融入,最常见的就是长方形和圆柱形,内外结构都缺少变化。其次,包装材料和空间设计比较浪费,往往是外包装盒较大,里面的小包装却很小巧,虽然在外观视觉上显的落落大方,但同时也会造成大量的材料浪费。长此以往,不仅国家资源受到影响,就是包装行业也会受到阻碍。第三,茶叶包装的色彩模式、图案内容缺少创新。例如,在市场上有很多茶叶包装都运用大量的传统图案或山水画,缺乏节奏感。颜色使用也比较单一,沉闷,缺少时代感。 三、现代茶叶包

4、装原则和创新 茶叶包装在众多商品中存在着自己的特殊性,它不单是为了商品而存在,同时也是连接“茶”、“茶文化”和“中国传统文化”之间的桥梁。当我国与世界接轨的同时,构建这座桥梁的形式也在逐渐的转变。 (一)现代茶叶包装的结构设计 现在许多包装设计师把一些独特的创新思维发挥到茶叶包装的内部结构中,使商品放置更加方便。在外包装结构上也逐渐倾向于简约,值得注意的是简约并不等于单一,是造型在摆放和储存更加便捷的规律中寻求变化。 茶叶是一种可以长期储存的饮品,消费者在购买后往往希望便于储放。那么茶叶内外包装的结构就尤为重要。茶叶的外部包装不益复杂,外造型复杂的包装不便于在橱柜等地方存放。包装盒也不益过大,

5、虽然大体积的茶叶包装在赠送亲朋好友时,凸显大方,符合中国人的心理,但是接受礼物后往往不知如何处置,同时也会造成材料和空间的浪费。所以那种体积小,外表精致的包装逐渐被消费者接受和喜爱。我们也可以利用小型货架形式作为茶叶的外包装,不仅占据面积小,而且也具有趣味性和创新性。至于内部的小包装我们还是主张节约。内部小盒包装的外形和内衬的设计尤为重要,内衬要据有保护商品的作用,材料要简单,但是结构要稳固。小盒在放置时外形最好能相互吻合,有效利用空间资源,同时也有利于外包装的体积设计。 (二)包装材料的选用 随着生活水平在不断提高,人们的观念也在变化着。消费者对食品安全极为重视。商品的包装材料,尤其是食品的

6、包装材料引起了社会的关注。有关部门提出了“绿色包装”概念。要求我们在选用包装材料时尽量使用无害、环保、对自然无污染材料。同时也提出“拒绝过度包装”,这种提法不仅可以减轻我国经济增长对资源供给的压力,同时也符合我国提倡的可持续发展战略。 茶叶是很多人都喜爱的饮品,同时又是人们造访亲朋好友的佳礼。那么针对茶叶包装设计除了注重包装外表的美观外,更要考虑到社会的利益和消费者的利益。随着食品包装业日异月新的发展,在包装材料方面也有了很大的突破,我们不仅在研究如何运用材料来保鲜,而且还研制出许多材料在不伤害人们健康的同时还起到防潮,防氧化,遮光,阻当茶叶气味失散等功能。这些包装材料都比较适合作为茶叶产品的

7、包装原料。例如,现在有一种新的包装盒,它是纸复合,罐的上下盖是金属的,罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的,具有根强的保鲜效果,而且比起金属罐减轻了许多。 (三)包装颜色、图案、文字的设计 茶叶包装除了在材料上要十分考究外也不能忽略颜色和图案等设计。我国是一个茶叶大国,我国的很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶,如西湖的龙井茶、江苏吴县洞庭山的碧螺春等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己的特色,同时也体现着茶叶生产地的文化内涵和我国的茶叶文化。 1、颜色设计 包装颜色的搭配十分重要,它可以首先吸引顾客的眼球。在包装颜色的使用方面应该注重茶叶的特色、档次、消费群体的风俗习惯

8、和中国传统茶叶包装的特点等。使颜色搭配和谐、雅致、使人赏心悦目。颜色自身的属性也制约着颜色的使用,由于茶叶属于食品类,所以许多茶叶包装不太适合冷颜色的使用,如紫色、蓝色、青色等,一般黑色也会尽量减少出现。金、银是中国华贵的象征,但是在茶叶包装上使用过多或不当也会给人华而不实的感觉。 2、图案设计 包装图案是表达产品属性信息的首要元素,可以借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品。例如,中国名茶“西湖龙井”就显现着这样的特点,许多龙井包装都以龙纹、雷峰塔、西湖等为图案元素,所谓“上有天堂下有苏杭”,这种龙井包装设计很容易使消费者被美丽的杭州文化所感染,让热爱茶的朋友们在品茶的

9、同时也感受到传说中的“天堂”。好的传统设计素材可以为茶叶包装注入新鲜的血液。传统的茶叶包装多是用繁杂的传统纹来装饰包装盒。但是包装外表运用传统纹样(图案)并不等于发扬了中国传统文化。这种滥用会使传统文化在包装设计中逐渐失去色彩。传统图案作为包装设计元素并不是简单的照搬,更不是简单一个传统纹样就能体现出中国博大精深的文化,中国文化的体现应该是一种现代精神和传统灵魂的贯穿。在茶叶包装设计上也应该如此。传统纹样(图案)和现代风格的紧密结合已经成为设计的主流,例如,有一款茶叶包装设计,图案以石刻的书法和线描的古代茶市为主要元素,这类的设计元素在茶叶包装设计中也比较常见,但是设计师在表现中加以创新,利用

10、表格的形式把不同元素分成若干部分,使图案现代感和节奏感加强,主体和附体一目了然。可以说作者使本是传统的艺术与现代的表现手法相结合,从而创造出新的视觉效果。 3、文字设计 包装的文字有直接传达产品的信息的功能,而且也能完美的体现中国的文化内涵。茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊。中国的文字已经流传几千年的历史,以书法为例,几百年来经久不衰,现代的茶叶包装依然经常使用书法,但是茶叶包装字体的运用不能简单的照搬书法,在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动,例如,有的书法字体在书写时过于潦草,也有一些字体自身难以辨认而且结构古板等。这些字体在使用时就要在保留字体基本特点的同时对过于潦草,夸张的部分进行修改,从而减少阅读难度。更要注意的是字体与包装图案应该相匹配,也就是说字体与图案的风格要一致。 茶叶包装的颜色、图案、字体不仅要具备传达产品信息的功能而且也是我国茶叶文化灵魂的体现,更是包装中不可缺少的设计元素。 包装是吸引消费者眼球最有力的法宝,许多商家都逐渐重视产品的包装,但随着市场人性化的发展,茶叶的包装也不只是为了提高茶叶产品的级别,同时也是为钟爱茶的消费者提供了更多了解茶叶和茶叶产地的机会。作为国人我们也正在期待优秀的茶叶包装设计,所谓长江后浪推前浪,我们正在看着这个巨大的文化浪潮扑来,一直引领着我国现代的茶叶包装设计。