艺术设计专业论文39040.doc

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1、摘 要 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求： 第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和

2、高价、名贵感。 第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。 第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。关键词 色彩包装 色彩设计 色彩设计基础 视觉特征 AbstractColor i

3、n packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and

4、application.Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories

5、of consumer goods are put forward, color design requirements:The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual characte

6、r, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charmSecond, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of

7、consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful.The thi

8、rd kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3) can make consumers identify with

9、in short time the brand.Key words Color packaging color design the color design basis for packaging visual features摘 要IAbstractII第1章 绪论11.1选题意义11.2色彩对人的影响21.3 色彩的含义41.4 本文主要研究内容51.5 本文结构6第二章 色彩对包装的意义72.1 概述72.2 色彩对包装的意义82.2.1 包装设计中的色调问题82.2.2 包装设计中的色彩倾向8与品牌色一致的色彩倾向8与产品一致的色彩倾向93.与原料一致的色彩倾向94.色彩醒目的包装设

10、计95.色彩协调统一的包装设计96.满足受众色彩接受度包装设计97.适合展示的色彩，能满足宣传效果的包装色彩设计98、满足受众情感心理的包装色彩设计99、色彩表情102.2.3包装设计中色彩的联想121色彩具体联想122色彩的抽象联想123色彩联觉134.色彩象征132.2.4色彩在包装中的意义13第三章 色彩在包装设计中的成功实例141.白色与黄色142.红色与白色143.梦幻的紫色144.蓝、红、绿14结 论15参考文献16致谢17 第1章 绪论1.1选题意义 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化

11、商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 在视觉艺术中，色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力更为深远，常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时，视觉神经对色彩反映最快，其次是形状，最后才是表面的质感和细节，所以在实用美术中常有远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花的说法。生动地说明了色彩在艺术设计中的重要意义。 要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的

12、认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦?莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。1.2色彩对人的影响日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉。在色度学中，颜色的命名是三刺激值（X，Y，Z）；（R，G，B）；色相，明度，纯度，主波长等。然而在生产中则习惯用桃红、金黄、翠绿、天蓝、亮不亮、浓淡、鲜不鲜等来表示颜色，这些通俗的表达方法，不如色度学的命名准确，名称也不统一。根据这些名称的共同

13、特征，大致可分为三组。将色相、色光、色彩表示的归纳为一组；明度、亮度、深浅度、明暗度、层次表示的归纳为一组；饱和度、鲜度、纯度、彩度、色正不正等表示的归纳为一组。这样的分组只是一种感觉，没有严格的定义，彼此的含义不完全相同。例如，色相不等于色光，明度也不等于亮度，饱和度也不等到于纯度、鲜度、深浅度。但是在判断颜色时，它们也是三个变数，大致能和色度学中三个变数相对应。主波长对应于色相。人们常说的红色就有一定的波长范围，红色在色度图上也只是一个区域，人们绝不会把500nm的单色光称为红色。色度学中的亮度对应于明度、亮度、 主观亮度、明亮度、明暗度和层次等，在相同的背景上，亮度小的颜色一般总是比亮度

14、大的颜色显得暗些。色度学中的纯度对应于饱和度、鲜度、彩度、纯度等。心理颜色视觉的名称，虽然和色度学中的几个物理量相对应，但这种对应关系，不是简单的正比关系，也不是一对一的关系，它们之间有许多不同的特征，例如，色度学中的纯度分为刺激纯和色度纯两种。认为白光的纯度为零，一切单色光的纯度（不分刺激纯或色度纯）均为1。色度纯的定义为，色光中所含单色光的比例，表示某颜色与某中性色或白光的接近程度，但是，心理颜色视觉在分辨色光与中性色的区别时，却认为各个单色光的纯度并不是一样的。同样的单色光，黄、绿和白光的差别不大，红、蓝和白光的差别显著。所以在心理上认为，黄色光尽管也是单色光，但纯度却比蓝色光低些。这些

15、心理上的颜色与白光的差别，通常称为饱和度，以区别于色度学上的纯度。心理上的亮度又可分为两种，一种是联系到物体，另一种是不联系物体的亮度。例如通过一个小孔观察物体的表面，这时观察者看不见物体，无法联系物体来判断亮度，但它也与色度学中的亮度有差别，为了把物体表面的光亮和色度学中的亮度分开，称它为明度。 在混合色方面，心理颜色和色度学的颜色也不相同，当看到橙色时，会感到它是红与黄的混合，看到紫红色时，会感到是蓝与红的混合等。但看到黄光时，却不会感到黄光可以由红光和绿光混合而成。在心理颜色视觉上一切色彩“好像”不能由其他颜色混合出来。一般觉得，颜色有红中带黄的橙，绿中带蓝的青绿，绿中带黄的草绿，但是，

16、却没有黄中带蓝或红中带绿的颜色。因此在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。通常红-绿、黄-蓝称为心理补色。任何人都不会想象白色从这四个原色中混合出来，黑也不能从其它颜色混合出来。所以，红、黄、绿、蓝加上白和黑，成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。尽管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上许多人却认为不受光只是没有感觉，而黑确实是一种感觉。例如看黑色的物体和闭着眼睛的感觉是不同的。奥斯特瓦尔德（德国）等在制作色标时，把黑和白放在重要的地位，以及赫林的红、绿、黄、蓝、黑、白对立学说等，表明这六种颜色是有生理和心理基础的。 所以说色彩对于人来讲是生活必不可少的因素之一。色彩对包装的影响

17、也是产品对销售的影响。 1.3 色彩的含义 色彩是一种视觉感受，客观世界通过人的视觉器官形成信息，使人们对它产生认识。所以，视觉是人类认识世界的开端。根据现代科学研究的资料表明，一个正常人从外界接受的信息，百分之九十以上是由视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗关系来反映。 “日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”、“两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天”、“日色冷青松，空翠湿人衣”，等等诗句所表现的意境，都是作者运用了色彩视觉的特殊作用，以及它们的审美特征，使诗句更能表达出作者的思想感情。 在视觉艺术中，色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力更

18、为深远，常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时，视觉神经对色彩反映最快，其次是形状，最后才是表面的质感和细节，所以在实用美术中常有远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花的说法。生动地说明了色彩在艺术设计中的重要意义。 色彩的感觉 人的色彩感觉信息传输途径是光源、彩色物体、眼睛和大脑，也就是人们色彩感觉形成的四大要素。这四个要素不仅使人产生色彩感觉，而且也是人能正确判断色彩的条件。 光源的辐射能和物体的反射是属于物理学范畴的，而大脑和眼睛却是生理学研究的内容，但是色彩永远是以物理学为基础的，而色彩感觉总包含着色彩的心理和生理作用的反映，使人产生一系列的对比与联想。 在人类对客观世界的认识

19、和改造过程中，自然景物的色彩却逐步给人造成了一定的心理影响，产生了冷暖、软硬、远近、轻重等感受，以及由色彩所产生的种种联想。例如，从红色联想到火焰，蓝色联想到大海，这种联想便产生了明确的概念，使人对不同的色彩产生不同的感觉。1.4 本文主要研究内容 包装这面时代的镜子，从其特有的角度，映照出人类社会物质及净胜文明进步、发展进步、发展的面貌：而包装色彩更是鲜明强烈地给人的视觉感受，先色夺人的第一印象，从而成为包装设计诸因素中的重要组成部分。在包装设计中，色彩显然要担负起至关重要的使命。 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱

20、惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 在视觉艺术中，色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力更为深远，常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时，视觉神经对色彩反映最快，其次是形状，最后才是表面的质感和细节，所以在实用美术中常有远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花的说法。生动地说明了色彩在艺术设计中的重要意义。1.5 本文结构首先，阐述色彩对人的影响，从而阐述色彩对包装的影响。 研究色彩的意义，色彩在人生活中的影响，色彩的重要性，色彩对人的消费的影响，包装对人的影响，包装色彩对人的影响等。然后，阐述色彩在包装中的作用，以及应用。 色彩对包装的影

21、响，色彩在包装中的作用，色彩在包装中的应用。其次，阐述色彩在包装中的实际应用，成功实例。 现实生活中有许多因产品包装色彩从而获得成功的例子，举不胜数。第二章 色彩对包装的意义2.1 概述 包装这面时代的镜子，从其特有的角度，映照出人类社会物质及净胜文明进步、发展进步、发展的面貌：而包装色彩更是鲜明强烈地给人的视觉感受，先色夺人的第一印象，从而成为包装设计诸因素中的重要组成部分。在包装设计中，色彩显然要担负起至关重要的使命。 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都

22、离不开色彩的设计与运用。 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 在视觉艺术中，色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力更为深远，常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时，视觉神经对色彩反映最快，其次是形状，最后才是表面的质感和细节，所以在实用美术中常有远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花的说法。生动地说明了色彩在艺术设

23、计中的重要意义。2.2 色彩对包装的意义 有关色彩的研究发现，大多数具有创造力的人，首先是对颜色作出反应，然后才对形式作出反应。在设计中色彩是人性化设计的重要因素。一件产品只有优美的外形是远远不够的，只有与色彩相结合，才能表现出强烈的感情。色彩可以唤起各种情绪，具有强大的精神影响。在这个体现“身体感官特点的设计时代”，伴随着人类生活的改变、包装形态的演变，消费者对包装的体验方式雨逐渐地发生着变化。通过包装色彩来愉悦人的感官体验，在包装是集中有这具体而实现的意义。我们看到更多的色彩开始重视视觉以外的听觉、味觉、嗅觉、触觉的感官体验，努力探寻包装色彩的多维感官体验，努力探寻包装色彩的多维感官体验，

24、达到沟通情感，促进销售的作用。色彩是是一个元素突出于其他元素的有效工具。但是，和其他强调形势一样，它的效果取决于周围环境的关系。 2.2.1 包装设计中的色调问题 色调不是指颜色的性质，是对一个设计作品的整体颜色评价。一个设计作品虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向，是偏蓝或偏红，是偏暖是偏冷等等。这种颜色上的倾向就是一个设计作品的色调。通常可以从色相、明度、冷暖、纯度四个方面来定义一个作品的色调。 这件包装设计作品有明确的色调十分关键。红调子就是从色相的角度来说；稍暗的调子是聪明度来说；暖调子是从冷暖来说；灰调子是从纯度来说。另外还有一种较少使用的定义方法。如果一个设计作品的明暗对比很强烈，就

25、叫长调子，如果明暗对比较弱就叫短调子。其它介于中间的就叫中调。总之，色调是之整体的趋势，而不是纠缠于其中的细节。如果作品没有一个统一的色调，就会显得杂乱无章。 2.2.2 包装设计中的色彩倾向 与品牌色一致的色彩倾向色彩是视觉信息的第一个信号，也是包装的第一印象，更是衡量包装外观优良与否的一个重要指标。包装色彩不仅具有视觉传达的功能，而且在上白哦销售中起到促进销售的作用，好的包装色彩可以帮助消费者有效地识别，记忆商品。 与产品一致的色彩倾向包装色彩应与被设计无拥有一致的色彩倾向，这样就可以更好地体现商品的属性，传达商品的内容，特征，用途等信息，以增强视觉传达的准确性。 3.与原料一致的色彩倾向

26、色彩是可以产生原料感觉的，我们通过认识事物伊特有的色彩，并由色彩丰富联想形成了一些带有共性的原料到分辨与联觉，这样就可以通过对原料色彩分析和提取后应用在包装设计中。 4.色彩醒目的包装设计醒目色彩是吸引手中的首要元素。视觉经验中首先吸引眼球的就是色彩。 5.色彩协调统一的包装设计统一的色彩协调组合，协调的色彩关系是建立色彩关系是建立色彩安全感重要组成部分。 6.满足受众色彩接受度包装设计受众的一般的色彩心理包括对色彩味觉的感受，例如：食品的包装要用可口的色彩，不能用怪异的色彩形式等以及对色彩触觉的感受也就不一样。一般情况下，明度高的色彩显轻，明度低的色彩显重：纯度高的艳色显重，而浊色显轻，明度

27、高、纯度低的色彩感觉软，明度低、纯度高的色彩显硬。表现包装轻盈的感觉可采用浅色，软包装应用明浊色可感觉轻快、柔软。所以色彩对感官体验的有效传达可诱发情感互动，从而影响购买心理，促成消费行为。 7.适合展示的色彩，能满足宣传效果的包装色彩设计有许多包装设计已经满足了包装色彩要求的一般前提下，仍无法异军突起，被淹没在众多商品中，大多分析下来就是没有注意到是否合适商品的展示色彩。这是诸多元素的组合决定的结果，例如：环境色、周围商品的色彩、灯光色等等。 8、满足受众情感心理的包装色彩设计在包装色彩的设计中，首先应遵循色彩的美感原则，减少色彩的视觉污染。包装色彩要关注人的心理、情感体验，能够引起消费者情

28、感共鸣的色彩才能赢得消费者的满意。对包装色彩的体验还因人、因地、因时而有所不同，在设计时充分考虑包装色彩的文化性、地域性、季节性、流行性、象征性等重要因素，做出最恰当的色彩选择。 9、色彩表情表情，原指人的面部因内在情绪情感变化而产生的喜怒哀乐状态，而色彩表情则是指色彩给人带来的情感或精神上的某种愿望。为了把商品包装中色彩对消费者的心理影响最充分地发挥出来，激发其消费动机，我们就必须深入研究色彩的心理价值。在此，我们以红、橙、黄、绿、蓝、紫为例来剖析一下它们在商品包装中的色彩表情。（1）红色红色波长最长，又处于可见光谱的极限，最容易引起人的注意，使人兴奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感

29、，称为前进色。因此它对人的视觉冲击力最显著，最引人入胜。红色在高纯度的状态下，它传递热烈、喜庆、吉祥、兴奋、残酷、危险等信息。红色是最富有民族特色的色彩，在包装中用途最广。在中国，红色代表喜庆、吉祥、幸福、美满。因此在作为节日喜庆礼品的包装中，大红、朱红色是设计师常用的包装色彩。尤其作为酒类包装，红色系色彩尤为突出。深红色红而不燥，艳而不俗，该色服饰深受我国中老年妇女的喜爱。同时一些官方的、较正式的包装常常用深红色。粉红色则是年轻女性的偏爱，她稚嫩而纯洁，常用来表达爱情的寓意，所以情人节礼品用粉红色包装居多。（2）橙色橙色的波长居红与黄之间，是波长仅次于红色的暖调色彩。它对视觉刺激虽不及红色强

30、烈，但其明度偏高，视认性和注目性颇高。瑞士色彩学家约翰内斯伊顿说：“橙色是处于最辉煌的活动性焦点。”橙色纯度最高时使人感到光明、华丽、富裕、丰硕、成熟、甜蜜、快乐、温暖等诸多的感觉。自然界中果实的颜色多为橙色，如川橘、脐橙、稻谷、京柿等。因此这种色彩常让人感到饱满、成熟、充实，而且使人感到香甜，能引起食欲，是食品包装中的首选色彩。饼干、糕点、干果、香肠、巧克力等食品运用橙色系包装十分广泛。（3）黄色黄色的波长适中，它是所有色彩中最明亮的颜色。黄色，类似阳光的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感，所以在食品包装中也常用黄色

31、系。另外，黄色在中国古代还代表着皇家尊贵，表明商品“皇家御用”的高档品质，因此，也常用黄色系来彰显商品的高档，如在酒类等名贵物品的包装中经常用金黄色与红色搭配使用，显得富丽堂皇。再如，柠檬黄常常应用在儿童的玩具包装或饮料的包装中，她略显得稚嫩，但又不失清爽愉快的心情。不同的文化背景对黄色有不同的解读，如在欧洲，黄色是忌讳的色彩，因为圣经中记载出卖耶酥的犹大喜欢穿黄色的衣服，所以黄色在基督教徒眼中就意味着背叛与无耻。所以，商品出口时必须了解当地的文化配以适当的包装颜色，否则难以打开销路。（4）绿色绿色光的波长适中，人的视觉对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植物王国的色彩，它的表现

32、价值是丰饶、充实、平静与希望。最纯正的绿色多蕴涵着：和平、生命、青春、希望、轻松、舒适、安逸等情感含义。绿色，偏向自然美，宁静、生机勃勃，观察者会产生无公害、新鲜感，所以，在蔬菜、蛋、肉以及茶等商品的包装中多选择绿色系为主色调，而我们通认的绿色食品安全标志图本身就是绿色图案。同时，绿色作为冷色调，给人以清凉的感觉，所以在啤酒、夏季饮料的包装中也经常采用，显得极其清爽宜人。绿色宽容、大度，无论蓝色或黄色渗入，依旧十分美丽，黄绿色单纯年轻；蓝绿色清秀豁达；含灰的绿色，也仍是一种宁静、平和的色彩；而渗入白色则淡化成浅绿色，表露出宁静、清凉、舒畅、飘逸、轻盈的感受，绿色在世界范围被公认为“和平色和生命

33、色”。在设计界中，绿色设计的概念有着深刻的含义，是促使人类及其所依存的环境得到持续发展的设计思想。（5）蓝色蓝色是三原色（红、黄、蓝）之一，蓝色光波短于绿色光，属于收缩、内敛的冷调色彩。它的视认性与注目性都较弱，其色性富有纯正而高贵的特质。蓝色是博大的色彩，天空和海洋都是蔚蓝色，它标志着智慧、深邃、博大、永恒等含义。因此，海洋类和高科技产品经常采用蓝色包装。作为冷色调也常被采纳于饮料包装中。蓝色更是男性的专宠，男性用品和服饰也大多为蓝色。深蓝多为中老年男士首选，天蓝、湖蓝、浅蓝则是男性青年人的偏爱。（6）紫色紫色波长最短，也是色相环中最黯淡的一个，它的明度和注目性最弱。紫色的这种特性把人们的思

34、绪引导到一种深沉庄重的精神境界之中。纯度极高的紫色表现出高贵、庄重、优雅的气质，颇受女性的青睐。同时，紫色也代表着成熟而真挚的爱情，往往能赢得情侣的厚爱。所以，在巧克力、鲜花的包装中紫色也是颇受喜爱的包装色。葡萄紫代表成熟、稳重的气质。中老年女性偏爱该色的服饰。珠宝、玉佩、首饰等多用此包装。淡紫色受年轻女性的青睐，在出席正式的宴会场合，年轻女性十分喜爱用她来包装自己。 玫瑰紫、葡萄紫、淡紫色适宜包装女性用品。例如：化妆品、香水、珠宝首饰等，都会受到女性顾客的欢迎，从而达到促销的目的。2.2.3包装设计中色彩的联想 色彩总能触及到我们的记忆之弦、经验之框，比如，看到淡色总能使我们联想到天空，同样

35、是红色，但看到红旗的红色总能使我们想起是革命先烈们染红了它因此，视觉在接受外界色光刺激的同时，还会唤起大脑某些色彩记忆的痕迹，并自发的与过去视觉经验联系在一起，经过分析想象，形成新的情感体验或新的思想观念。这一过程叫色彩的联想。色彩联想作为一种创造性思维的能力，会因人们的年龄、性别、职业、文化修养和兴趣等因素不同而有所差别，不能一概而论。联想分为具体联想、抽象联想和色彩联觉。 1色彩具体联想 色彩的具体联想是由色彩想到客观存在的某种具体事物色彩的联想形式。如，看到绿色马上使人联想到树叶、草地、森林，看到橙色马上联想到香橙，看到黄色使人联想到柠檬，看到深蓝色使人联想到秋天的天空和大海。这类联想是

36、因为它们的色彩相同所产生的，属于浅层的感性心理共鸣。2色彩的抽象联想 色彩的抽象联想是指人们看到某种色彩，不是联系到某种具体的事物，而是直接想象到某种富于哲理、抽象性概念的色彩心理联想形式。如绿色可以使你联想到生命和平与青春活力；红色不仅能使你联想到革命、激情、热情，而且还使人联想到危险、冲动、鄙俗；蓝色使你想到博大、智慧的同时，也联想到冷淡、薄情；白色能使你联想到纯洁、神圣，亦能是你联想到悲惨、轻飘。这类联想属于感受诱导的深层思维活动的产物。 3色彩联觉 色彩联觉是指色彩视觉引起的其他感觉通道的感觉现象，这也是色彩联想的一种形式。例如，看到红色使人感受到了火的温度，冬天看到白色使人感受到了冰

37、雪的寒冷，因此红色被称之为暖色调，而后者则被称之为冷色调。再如，看见一种颜色能感觉到一种滋味，嗅到一种气味。中国的烹调文化的“色、香、味”俱全，就是色彩联觉的具体表现。因此，由联觉所引起的二次感觉，大多数和色彩视觉有关联。常见的色彩联觉有色味联觉和色嗅联觉。 4.色彩象征 色彩除其自身的物理属性外，由于其受到人类历史文化等诸多因素的影响又具备了其社会属性。某种颜色往往意味着某一种特定的象征，如在古代中国，黄色是皇权的象征，平头百姓家是不可以出现更不可以使用这一颜色的，否则就有杀头抑或株连之罪。这就是色彩的象征性。色彩的象征性主要产生于人类社会生活的传统及习俗。色彩能深刻的表达人的观念与信仰，这

38、是色彩的象征性意义。而色彩的象征性又是随着地域及民族的不同而有所变化的。在西方国家，黑色倾诉着对死者的哀悼，在中国，白色则把哀伤投向虚幻的空灵；在西方，白色象征着纯洁是婚礼的主色调，在中国，婚礼的主色调则为红色，象征着喜庆。象征性的色彩是各民族在不同历史、地理及文化背景下的产物。2.2.4色彩在包装中的意义色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自

39、律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。第三章 色彩在包装设计中的成功实例 1.白色与黄色【健牌特（KENT）】香烟 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的KENT商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生

40、活。【骆驼牌（CAMEL）】香烟 香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。 2.红色与白色【万宝路】香烟 烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦?莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡 3.梦幻的紫色【仙度瑞拉】梦幻系列 化妆品 以紫色为主色调，打造了一个梦幻国度，纯度极高的紫色表现出高贵、庄重、优雅的气质，颇受女性的青睐。同时，紫色也代表着成熟而真挚的爱情，往往能赢得情侣的厚爱。玫瑰紫、葡萄紫、淡紫色适宜包装女性用品。例如：化妆品、香水、珠宝首饰等，都会受到女

41、性顾客的欢迎，从而达到促销的目的。 4.蓝、红、绿【皇家礼炮21】苏格兰威士忌酒 中的皇家礼炮21该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。结 论包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。 包装系列设计形式出现于20世纪初，之

42、后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。 色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。 包装离不开色彩，色彩吸引着每一个人，而且它的信息要先于形状和内容为人们所获取。色彩是从感情上而不是从理智上吸引人们的，色彩有吸引注意力、实现潜在顾客的愿望。设计师在进行商品包装设计时，必须考虑色彩心理的恰当运用，同时还要考虑民族、区域、年龄的心理差

43、异，另外还要结合商品本身的特点，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来选择运用，实现完美的包装效果。参考文献【1】刘志一 包装设计原理与主法 安徽科学技术出版社.1994.4 【2】朱方明等编著 包装促销 中国经济出版社.1998.1 【3】尹章明编 商品包装知识与技术问答.化学工业出版社.2001.9【4】丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇M.北京：中国水利水电出版社2003，3-4. 【5】 曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社2005，1-6.致谢在整个毕业设计和论文撰写的过程中，视传系的老师们给予了我很大的帮助，为我提供了大量的参考资料以及宝贵的意见。特别是刘雪峰老师的悉心指导，使我的毕业设计和论文撰写得以圆满完成。老师们诲人不倦的态度和学术上精益求精的精神使我受益终生。许多同学为我的毕业设计和论文提出了一些宝贵的建议，在此一并致以诚挚的谢意。感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。非常感谢黑龙江科技学院各位领导、老师对我的关怀和谆谆教诲。最后，向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的黑龙江科技学院的各位领导、老师，各位教授们表示衷心地感谢！谢谢！