网络信息对体育产业发展的重大影响.doc

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1、摘 要:在新旧经济转型时期，新的世纪，人类社会正面临农业经济、工业经济向网络信息时代过渡。网络信息以其快捷、丰富、多彩、声情并茂的优势，冲击着人们的感官世界，对社会生产发生着重要作用，同样也对体育产业发展产生着重大影响。关键词:网络信息 体育产业中图分类号:F272.5文献标识码:A文章编号:1005-5800(2010)03(b)-216-021 网络信息使经济社会全面发展，直接推动了体育产业的发展新的社会发展时期，知识经济在社会发展中的作用与价值已经成为不可辩驳的事实。网络信息作为知识传播的重要形式和载 体，推动了科学技术的突飞，促进了生产结构全面优化升级，使生 产方式不断更新，整个社会的

2、生产效率大幅度提高，国家的GDP增 长，社会各项事业全面发展，国民收入增加，人民生活改善，群众的 消费需求无论从量到质都发生了较大变化。在对体育产业发展的 影的影响方面，网络信息的发展推动了人们健身娱乐、健康情趣等 方面的消费需求，体育生产、服务企业的发展规模激增，体育服务产 品的开发程度加深、服务水平和服务层次提高，并由此刺激和满足 了群众对体育消费的不断需求，体育产业的发展不断向纵深层次 发展，体育经济成为国民经济发展中的新兴产业和赋有巨大发展潜 力的重要产业。认同。随着经济社会的发展，人们对体育消费需求总量和需求层次不断攀升，在市场经济条件下，体育运营企业就越重视自身的宣传，广告业就越发

3、达。从我国经济社会增长势头来看，我国人们生活不断改善，人民生活水平不断提高，重视参与体育活动的人数不断增 加，这为体育企业展示自己、宣传自己、推销自己提供了一个很好的 机会，网络信息成为企业展示自我的良好平台，许多商家不惜投放 巨资进行广告宣传自己，推动了广告产业的迅猛发展。3 网络信息为运动员提高竞技水平创造了条件，促进体育竞技市场的繁荣人们对体育明星的追求和崇拜，既要求运动员有深厚的文化内涵；也要求运动员在竞技场上有尚佳表现，只有良好的竞技运动 水平，才能吸引和扩大体育消费群体，进而推动体育竞技市场的发 展。市场是产品转化为商品，实现商业利润的重要环节，质量是市场 能否健康顺利发展和企业获

4、取最大利润的关键，对于竞技市场来 说，产品是比赛，质量就是要求精彩、刺激、扣人心弦。这就要求运 动员要不断的克服和完善自我，提高技术、战术水平，满足观众的 需求，才能使更多的人加入体育观众的行列，扩大体育消费群体，激 活体育竞技市场。网络信息时代，提高运动员战术水平，重要的是依 靠科技。首先运用自然科学知识(如解剖、生理、生物力学等)，通过2 网络信息使体育消费群体扩大，催生了体育传播业的发展网络信息以其新鲜刺激、交互便利、快捷及时、扣人心弦、休闲娱乐的特点，无时无刻地对人们的生活产生着重大影响。人们可以 通过网络、媒体的传播，足不出户，欣赏和领略到世界各地精彩的 体育赛事活动，开阔自己的体育

5、知识视野，满足探知体育信息、追求 体育情趣的需求，这种通过网络获知体育信息的便利性、快捷性极 大地刺激了大众对认识体育、了解体育、参与体育的热情，体育爱好 者的观众群体扩大，关注媒体的消费群体增多，无形中为体育传播 业市场的发展提供了巨大的生存空间，客观上推动了体育传播业的 发展，推进了体育及相关产业的进步。以最新兴起的媒体视频发展 为例，根据数据调查显示：奥运开幕后的两天中，奥运新媒体视频 网站的流量比非奥运期间的双休日均值高出了约7倍，新媒体网络 电视则成为奥运直播最大的亮点，亦展现出媒体传播的新手段、新 方式，将成为媒体消费和关注的新亮点，新媒体网络视频历经了北 京奥运会练兵之后，开始走

6、向成熟。据有关方面调查显示，奥运期 间，网民对奥运新媒体网络视频的关注度大幅提升，大部分网民明 确表示“通过网络关注奥运视频是一种方便、即时的好方式”，较之 奥运前这种认识有大幅度的提升，这说明，快捷的网络信息传播途 径，已经成为人们获取媒体信息的重要渠道。网络信息不但对媒体受众产生影响，也会由此引起对运营企 业的关注。互联网的发展，使得信息传播超越了时间、空间的限制。 在市场环境激烈竞争的形势下，网络信息的传播方式无不被企业 营销商所放过，他们出于宣传自身产品、发布产品信息、影响媒体受 众、树立企业和体育产品形象的需要，千方百计的在网络中采取推 陈出新的产品宣传推介的广告方式，以换取消费者对

7、他们最大的计算机等高科技手段，对运动员技术进行分析、处理、改进和完善。并结合运动员的实际情况，设计出能发挥运动员最大潜能的技术组合，提高运动成绩。其次，运用先进科学技术，设计运动员能够创 造最优成绩的技术装备。再次，运用通讯、电脑等高科技为运动员 营造和设计亲临比赛的氛围和了解对手的技战术情况，提高运动 员临场竞技水平。最后，为满足人们对运动员新、奇、刺激、惊险的技术动作要求，可以通过计算机等技术手段，对诸如体操、艺术体操、健美操、跳水等项目进行技术处理和设计，最大限度的挖掘运动潜能，满足人们的体育需求，从而推动体育竞技市场的发展。4 网络信息使人们对体育关注的视野扩散，促进了体育及相关产品的

8、发展通过网络信息的传播，信息传播业的高度发达和体育意识的不断增强，体育观众不断增多，体育消费群体不断扩大，人们对体 育相关的消费品的印象逐渐加深，观念逐渐改变，对体育相关内容 的兴趣和产品兴趣增强，消费范围扩大，促进了体育及相关产品的 消费。比如，人们通过网络不但了解了本国的体育明星，还对全球体 育明星非常熟知和热爱，这种对体育知名人士的崇拜与追寻，使得 人们的消费层次发生变化，人们不仅崇拜体育知名人士，热爱体育 热门项目，而且对体育充斥其间的体育用品等相关消费也产生了强 烈的追求和渴望，无形中形成了一个庞大的体育及相关消费需求市 场，从而促进体育消费范围的扩大。作者简介：孙思哲 (1970-

9、)，男，河南上蔡县人 , 河南大学体育社会科学研究所副教授 , 研究方向为体育社会学。摘 要：因为经济的持续增长、闲暇时间的增多、全民健身运动的成功实施、老龄化现象、医疗制度的改革和教育的发展，休闲体育正在迅速地发展。从而促进了休闲体育产业的发展，其主要表现在观赏性竞赛市场、健身市场、休闲体育房产和休闲体育人才等方面。关键词：休闲体肓 可持续发展中图分类号：F011文献标识码：A文章编号：1005-5800(2010)03(b)-217-021 休闲体育与休闲体育产业休闲体育的概念在上世纪90年代已经进入我国学者的研究领域。虽然国内学者已有许多关于休闲体育的定义，但至今没有公认 的统一的定义。

10、以下这个定义较为详细和全面的阐述了休闲体育的 定义“：休闲体育是指由内部动机引发的，为了从外界环境的压力 中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的运 动方式，去休息、消遣、培养与谋生和经济利益无关的体能、智能 和运动能力，自发地参加体育活动和自由发挥运动才能的一种社 会文化活动。”所有与休闲体育相关的产业都是休闲体育产业，其涵义非常广 泛。休闲体育市场不但是体育市场的一部分，而且与体育市场的概 念也有很多重叠的地方。胡爱木先生认为我国的体育市场可以分为 “体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才市场、体育培训 服务市场、体育金融保险市场、体育信息市场和体育用品市场”。以 上各

11、个方面都有休闲体育市场的成分。甚至从某种意义上说，竟技 体育也是一种休闲运动，因为从观众的角度讲，他们能够从观赏竞 赛中获得娱乐和享受。会而迅猛发展。我们可以从以下方面来探讨我国休闲体育产业可持续发展的原因。2.1 经济的稳定增长我国改革开放的成果是有目共睹的。2003年，我国GDP总量相 当于1.4万多亿美元，人均GDP首次突破1000美元。随着人们收入的 增加，消费结构也发生了很大变化，体育消费已经在消费结构中排 到第六，平均支出2000元左右。经济的发展至少在两个方面为休闲体育提供了可能：(1)为休 闲体育运动提供了物质基础，让人们能够承担从事休闲体育运动 必要的费用；(2)改变了人们的

12、消费需求。根据马斯洛需求层次理论 (生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现需求)，广大 的中国人民在解决了温饱问题等较低级别的需求以后，自然会产生 较高级别的需求。为了追求更好的生活质量，人们更加注重自身的 健康。休闲体育运动也就顺理成章成了他们的选择。去过澳洲旅游 的人大多都会注意到一个现象：澳洲本国人开的餐馆、商店等都在 下午四五点以后和周末打烊了；中国人开的商店则营业到很晚，而 且周末也正常营业。澳洲本地人常感叹中国人怎么这么能吃苦，整 天拼命地工作，不需要休息。其实以上的马斯洛需求理论已经告诉 我们答案：那些澳洲本国人已经不愁吃穿，没有经济的压力，自然要 追求下班后与家人团聚

13、的时光，周末要与家人和朋友举行各种休 闲活动。客观地说，国内外的华人还有一些人在为生存而奋斗。但 是，不可否认“，有钱又有闲”的阶层也正在逐步壮大。这部分人进行 体育休闲运动的需求也将引导社会发展的趋势。2.2 闲暇时间的增多2 目前我国休闲体育产业市场发展的条件世界已经出现过四次分别由农业、工业、服务业和信息业驱动经济变革的浪潮，目前公认的第五次浪潮将由休闲、生命科学、新 原子时代和航天时代市场驱动。由此可见，休闲产业对经济的发展 将产生巨大的影响。有资料表明，欧美国家1/3的收入，1/3的时间和1/3的土地用于休闲。从全球的经济发展趋势来看，未来的15年内， 发达国家将相继进入“休闲时代”

14、，休闲产业将会在2015年前后主导 世界劳务市场。而休闲体育将是整个休闲市场中重要的一环。我国 的休闲体育市场将随着2008年的北京奥运会和2010年的上海世博目前，我们的节假日时间已达到114天，接近我们一生中的1/3。如果再加上带薪假期，则增加到124天。这些节假日为人们从事休闲体育提供了时间基础。5 网络信息使得体育信息传播超越了时空，推进了体育产业的全球化发展进程体育产业的发展与其他产业生产和消费相比，其体育生产、体育服务和体育消费具有共性特征，适用于全球消费者需求。在全球 化经济浪潮下，以国际性、扩张型、集中性和商业化为特征的国际网 络信息体系已然形成，已经覆盖了全球面积的1/3和全

15、球人口的2/3， 客观上为体育传播的全球化实现提供了物质和技术条件上的跨国 支持，并使其最终成为现实。现在的大型国际体育赛事的组织安排 和宣传已经离不开对网络的利用，网络以其便利、快速、图文声并茂 且无处不在的优势已完全被引入体育活动领域。互联网的普及以 及全球数字信息传送网的发展，通过网络传播的体育信息视觉形 象，就像经过一个大功率放大器一样，接受体育信息的观众将以几 何级数扩大。借助网络，体育赛事主办方可以在很短时间内将最新 的赛事安排和其它消息传遍全球；借助网络，人们可以在家里订购好一场顶级球赛的门票；借助网络，不同国家、不同地区甚至身处地球两端的人们可以在同一时间观看一场比赛，还可就彼此关注 的问题展开讨论、交流，总之，互联网时代使地球上不同肤色、不同 民族和种族的人们可以在同一时间对同一体育事件进行参与和关 注。利用网络进行赛事信息传输，提高了赛事参与企业的国际知名 度，提高了其产品对全球消费者的宣传渗透力度，必然推进体育销 售企业的发展。参考文献1 迪力夏提买买提.知识经济与网络对新疆高校体育教育改革的影响J.齐齐哈尔大学学报,2009.2 肖淑红.对网络经济时代我国体育企业管理组织结构变革的研究J.北京体育大学学报,2000.