管理论文健美运动市场化途径初探.doc

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2、刺激消费、发展公益事业的重要手段。资料显示，目前全球体育产业的年产值已达5000多亿美元，并以每年20%的速度增长。我国体育产业虽然起步较晚，但是发展较快，体育产业的领域不断拓展，规模不断壮大。1995年国务院颁布全民健身计划纲要，促进了我国体育的社会化市场化。随着北京奥运的闭幕，体育产业的发展领域更加宽广，前景更加光明。如何使体育产业更好地走向市场化,是一个值得探讨的话题。健美运动作为一项起步晚发展快大众参与性强的运动，其市场化之路于体育产业具有较强代表性。二、我国健美运动的社会化优势在这个高扬个性的消费时代，体育不但要为全民健身服务，还要以健康为导向，引导消费，满足现代人的身心健康需求。健

3、美运动恰恰能够体现人们对自我完善、个性发展和身心愉悦的共同追求，由此蓬勃发展，为时下最广为流行的健身项目之一，具有广阔的市场前景。1.功能性优势:健美运动符合人们健身健心要求从生理角度看，健美运动能提高有氧和无氧代谢能力，发展心肺功能，增强人们的体质；能减少体内多余脂肪，促进肌肉发达有力，达到较为理想的自我朔造和保持健美体形的目的。从心理角度看，健美运动是以健身为基础，融健美、健心为一体的具有整体效应特征的体育运动。健美运动男女老少皆宜，能使锻炼者焕发精神，陶冶情操，缓解内在压力愉悦身心。从社会角度看，健美练习能增进社会交往，缩短交际心理距离，拓展生活空间。使人感受艺术之美，使锻炼者与观赏者同

4、乐，有利于营造温馨环境构建和谐社会。2.大众需求优势：健美运动具有广泛的大众需求随着人们生活水平的提高，消费观念的更新，文体娱乐消费需求越来越高。“每天锻炼1小时，健康工作50年，幸福生活一辈子”日益成为人们的共识。集健身、健美、健心和娱乐休闲于一体的健美运动，理所当然成为健身活动爱好者的优先选择。近年中国群众体育现状调查显示，健美运动已成为城乡居民参加体育运动时15个选项中第二受欢迎的项目，健美运动旺盛的大众需求可见一斑。3.适应性优势：健美运动门槛低适合大众参与健美运动是众多体育项目中适应性最强的之一，学习门槛低。健美运动对场地要求低，可以在广场、大厅、娱乐场所、健身房，甚至居室中进行；对

5、季节气候要求低，一年四季都能开展，时间可长可短；这种广泛的适应性是一般运动项目难以比拟的。 三、我国健美运动的市场化途径健美运动的社会化优势为市场化奠定了坚实基础。而国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要关于“形成国家与社会共同兴办的体育事业格局，走社会化、产业化道路”的表述，更是为健美运动等体育行业走市场化之路提供了政策支撑。1.突破政策限制，推动健美运动走进奥运会奥运会发展到今天，已经成为一个能把全世界的人聚集在一起的，超越国家、种族及文化差异的盛大节日。在这个眼球经济和注意力经济时代，奥运会的经济能量是惊人的。作为一项体育运动，要实现市场化，进入奥运会无疑是捷径。因此，有

6、必要努力争取国际奥委会改变政策，吸纳健美比赛作为奥运会正式比赛项目或者作为表演项目。按照国际奥委会规定，除正式比赛项目外，东道国可将本国开展较为普及的13个非奥项目列为当届奥运会的表演赛项目。如果健美比赛进入奥运会，那无疑会大大促进健美运动的市场化。2.突破地域限制，走健美运动国际化道路健美运动源于国外，在全世界均有广泛的市场。我国的健美运动也有必要突破地域限制，开拓海外健身娱乐市场，促进健身产业国际化。2005年，由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美协会、中体产业集团股份有限公司等联合主办的“2005北京国际健身大会”，填补了国内专业健身行业尚无大型展示交流活动的空白，成为亚太地区规模最

7、大的国际健身大会。举办这种国际性交流活动，有助于促进我国健身产业的国际化，为健美运动市场化提供更多机会。3.突破观念限制，积极组织健美商业演出竞技健美比赛虽然具有很强的观赏性、娱乐性和参与性，但是缺乏对抗性，这是健美比赛走向市场化、商业化的最大障碍。相对竞技健美比赛而言，大众健美表演更为灵活多样，观赏性更强，因此，可突破只有通过组织健美比赛才能商业化的观念限制，走大众健美商业演出的市场化之路。4.突破模式限制，挖掘健美附属产品的商业价值目前，我国健美运动市场经营模式局限于竞赛表演、俱乐部经营和健身指导员、教练员培训等主体产业，而且只有俱乐部经营发展较好。要使健美运动真正市场化，必须突破原有模式

8、，挖掘健美运动附属产品的商业价值。这些产品包括健美运动鞋袜、演出和训练服、健身器械、比赛音乐、音像制品等。1998年，我国健美器材营业额上升200%。近年来，健美运动图书、音像、器材、服饰等大量涌向市场，取得了较好经济效益，可见健美运动附属产品具有非常广阔的市场前景。四、结束语综上所述，我国的健美运动市场化道路是可行的，前景是广阔的。参考文献：1黄小灵:我国体育健身娱乐市场的供求分析.天津体院学报，2004.42何振梁:奥林匹克的普遍价值与多文化世界J.体育文化导刊，20023李育林:健与美教程.南京大学出版社，2005其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical

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