永州绿色旅游业发展前景分析与研究.doc

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1、 永州绿色旅游业发展前景分析与研究 摘要以永州旅游发展缓慢为基点，通过分析张家界以“绿色旅游”为主题来研究永州未来旅游业发展的方向。以郴州这个与永州几乎同等地理，文化等因素，而郴州近年来旅游发展迅速而永州旅游发展速度偏低。深入了解和解决其中的主要问题，运用科学地方法对永州旅游业发展存在问题分析，如数学建模、SWOT分析法等，为永州旅游经济的发展提供一些必要和有意义的建议和对策，促进永州旅游经济的腾飞。关键词：永州旅游业、低碳经济、数学建模、SWOT分析法Yongzhou green tourism industry develops foreground analysis and resear

2、chabstractYongzhou tourism develops slowly as the basis, through the analysis of Zhangjiajie with green travel as the theme to the study of Yongzhou tourism development in the future direction. In the Chenzhou and Yongzhou almost the same geographic, cultural and other factors, Chenzhou in recent ye

3、ars the rapid development of tourism and tourism development in Yongzhou low rate. Understand and solve the main problems, use of scientific methods of Yongzhou tourism development problems, such as mathematical modeling, SWOT analysis, Yongzhou tourism for economic development to provide some neces

4、sary and meaningful suggestions and countermeasures, to promote Yongzhou tourism economic development.Key words:Yongzhou tourism industry, low carbon economy, mathematical modeling, the SWOT analysis method目录一、绪论 （一）课题研究背景及目的 （二） 研究现状（三） 研究方法二、 解决问题三、 结论一、 绪论（一）课题研究背景及目的 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经

5、和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。结合当地永州市的情况，很适合发展旅游业。永州地处潇水和湘水的汇合处，素有“锦绣潇湘”的

6、美誉。中华道德文化始祖舜帝陵、一代文学宗师柳宗元、浯溪碑林、周敦颐的濂溪故里以及文化奇葩江永女书和瑶族古都千家峒等，都足以让世界为之惊叹。同时潇水与湘水在永州汇合，其优美生态被称为潇湘八景之一。在全省旅游产业发展中，永州也具有独特的区位优势。永州作为我省唯一与两广接壤的地区，是内地直达港澳、海南的主要通道，也是湖南对外开放的重要门户。它东临郴州，南界广州，西接桂林，北邻衡阳，这些地方都是旅游胜地，游客众多。 可是，永州市旅游业远远比不上那些地区的旅游业。并不是因为永州市的资源不足，而是由于其他因素制约了它的发展。所以，分析永州市旅游业发展的主要因素是十分必要的。（二）研究现状 目前我国对旅游业

7、的整体真实理论的研究文章和著作都比较多。可是对永州地区的旅游业的研究还是很少的，而且现在全球都追崇低碳经济的风潮，学术界对低碳经济的研究相当看重，因此，我把永州旅游业和低碳经济一起分析，充分分析其中的关联，使其完美的结合，走出属于我们永州的一条特色的旅游业。 （三）研究方法 在分析永州市旅游业发展存在的主要的影响因素时，我们主要通过是数学建模来系统理论地分析问题，由于在研究该过程中，存在一个很大的麻烦，那就是数据的收集不是很容易，因此我们结合统计学的知识，由样本推测总体，收集各个景点的相关数据，然后根据这些数据建模，建立线性回归方程，再分析这些解释变量与被解释变量之间的相关系数，同时也要分析这

8、些解释变量是否存在多重共线性、异方差、自相关等问题，接着就把那些不符合的解释变量剔除，最后得出最优的线性回归方程。这样我们就理论地、系统地分析出影响永州市旅游业发展的主要因素。与此同时，我们还可以根据这个模型来经济预测、政策评价。我们这次研究主要不仅是找出影响因素，而且是分析复杂多变的环境对永州市旅游业的发展的各种的影响，会存在有力的和不力的影响，并在此基础上争取避开威胁，掌握机会，化不利为有力。在此分析的过程中，我们运用到了SWOT分析法。最后，我们总结出永州市旅游业应该充分利用自己的优势来制定策略和发展方案。二、 解决问题 永州市旅游业的SWOT分析1.优势分析（1）资源优势：一是人文景观

9、丰厚。永州历史悠久，文化底蕴深厚，是舜德之源、稻作之源、制陶之源和瑶族发祥之源。境内有舜葬之地-九嶷山舜帝陵，“天下谷源、人间陶本”的玉蟾言，瑶族发祥之地-江永千家洞，全国最大的露天碑林-浯溪碑林。一批古代名人在永州留下珍贵而鲜活的思想和印迹，柳宗元的惜民爱民思想，怀素书法的博大精深，周敦颐朴素的唯物主义思想和“出污泥而不染”的高风亮节，“女书”的神秘莫测和瑶文化的千姿百态等，无一不丰富中华文化的宝库，人们感怀“永州是一本书”。中华道德文化始祖舜帝陵、一代文学宗师柳宗元、浯溪碑林、周敦颐的濂溪故里以及文化奇葩江永女书和瑶族古都千家峒等，都足以让世界为之惊叹。二是自然景观独特。永州是湘江源头，潇

10、水、湘江贯穿全境；九嶷山、阳明山、舜皇山、金洞林场4大国家森林公园分布境内，全市森林覆盖率达到65。全境山水相间，郁郁葱葱，生态良好，风景独特；属于典型的喀斯特地貌，可供开发的溶洞很多，游人感叹“永州是一幅画”。三是民俗风情古朴。永州是瑶族居住区之一，瑶族民俗文化源远流长，独具特色。如“盘王节”、“赶鸟节”、“龙舟竞渡”、“舞龙（狮）”、“坐歌堂”等民间风俗。（2） 区位优势：永州地处潇水和湘水的汇合处，素有“锦绣潇湘”的美誉。永州位于湖南南部，五岭北麓，湘粤桂三省区结合部。境内地貌复杂多样，奇峰秀岭逶迤蜿蜒，河川溪涧纵横交错，旅游资源十分丰富。2.劣势分析（1）基础设施不完善：多年来，由于交

11、通、机制等方面的制约，永州旅游开发投入水平很低。一是财力紧张无力投入。由于本地财政较为困难，而旅游开发需要直接或配套的一次性投入大，政府基本上难以承受；争取上级旅游专项资金又有许多难度，且手续繁琐、资金有限。二是金融机构不敢投入。由于我市旅游项目投入开发机制不够成熟，旅游基础较差、宣传不够、名气不大；投入资金多，风险相对较大，金融部门对旅游项目贷款往往顾虑较多。三是民间资本不愿投入。由于对旅游项目包装、宣传不够，民间资本对旅游投入认识不足，对投入回报预期过低，对投资政策信心不足，导致民间旅游投入热情不高。 （2） 旅游管理体制不顺：首先，从管理机制看，旅游行业是我国改革开放的先导，是始终与国际

12、接轨的行业，是地方经济发展的“温度计”。但由于内部管理体制与市场经济发展不相适应，旅行行业一直处于“弱小散”状态。突出表现为：县区之间、部门之间对旅游要素的管理各有各的思想，各有各的搞法，不能较好地形成统一规划，整合统一资源，凝聚统一合力；旅游主管部门势单力薄，工作陷入常规性的行业管理，对旅游中长远发展思考不多，措施力度不够。其次，从经营机制看，由于旅行社内部管理松散，相当部分从业人员为追求短期效益，急功近利，对企业的长期发展关心较少，对新产品开发和新市场开拓投入很少。往往在重复的市场上推销重复的产品，拉重复的客户，形成低层次价格竞争，造成旅游服务质量的不稳定，旅游市场发展乏力。短期经营行为严

13、重影响旅行社的信誉和进一步的发展，而由此形成的恶性削价竞争是导致当前旅游市场混乱的根源。 （3）旅游产品无序开发：据了解，永州至今尚未出台旅游发展总体规划，在旅游产品开发方面存在特色不突出，大众化的多、个性化的少，对客源市场的具体定位较模糊，对市场供需变化的反应不及时等问题。旅游业是综合效应强而门槛低的产业，在缺乏旅游规划的基础上，重复建设造成资源的严重浪费和市场的恶性竞争。一些景区景点模仿、克隆本地一些成功的做法，陷入同质化的误区；投资经营者不是靠旅游产品的吸引力和提供优质服务来吸引客源，参与市场竞争；而是靠提供回扣的办法来争夺客源。这些不规范的竞争方式，制约了旅游产品的丰富和完善。（4）专

14、业人才相当缺乏：近年来，永州集中财力、物力，大抓以交通为主体的基础设施建设，铁路和干线公路已有了很大变化。但旅游交通改善仍较为有限。主要表现为：航空方面，目前永州尚没有一个固定的国内航班，更不用说国际航班；这与现代旅游通达、便捷的市场需求形成较大的反差。从铁路方面看，永州始发开往省会城市的只有长沙，且没有特快车次，大部分路过车次在永州停靠时间均比较晚；更不用说旅游专列。从公路方面看，目前的瓶颈主要是重点旅游景区、景点至交通干线旅游公路等级不高、连接不畅、可进入性较差，不能很好满足游客的需求，使旅游产品难以发挥更大价值。旅游管理人才缺乏，旅游从业人员素质偏低，专业导游人员严重不足。3. 机会分析

15、 永州作为我省唯一与两广接壤的地区，是内地直达港澳、海南的主要通道，也是湖南对外开放的重要门户。它东临郴州，南界广州，西接桂林，北邻衡阳，这些地方都是旅游胜地，游客众多。自从“十五”以来，永州市旅游业作为新兴产业之一，对于拉动内需，刺激消费发挥着日益重要的作用。4. 威胁分析旅游促销力度不够，资源优势远未发挥：永州作为一个新兴的旅游市场，市场促销对加快旅游产业的发展具有特别重要的意义。但由于政府财力有限和本地有实力的旅游企业较少，宣传促销的资金投入偏低，难以形成较为系统、长久和较大规模的促销。由于对旅游促销对象缺乏详尽了解，对国内外旅游者的不同旅游需求进行有针对性的产品促销宣传活动相对较少，宣

16、传促销手段和办法还比较单一，旅游宣传与产品经营常常相脱节。一些节庆活动热闹一阵，长期效果不很明显。同时，有经验的宣传促销人才缺乏，也使得旅游宣传促销难于出新、出彩。全市在旅游产品包装策划宣传时，没有把周边市的旅游产品很好地融入，进行组合包装，形成有机整体，资源和客源共享度低。 用定量的分析方法对永州的旅游客源市场进行了详尽的分析;用SWOT战略分析方法对永州旅游业发展的内、外部环境进行分析通过这部分发展战略环境的分析，为以后提出战略目标和战略措施提供了科学的依据; 最后在对永州旅游发展内、外环境、旅游客源市场分析的基础上，提出了包括定性目标和定量目标的永州旅游业发展战略目标，及永州旅游业发展战略的具体措施。 三、 结论1.主要的创新就是利用数学建模的方式来科学地、系统地分析问题，找出影响永州市旅游业的主要因素。2.在科学地运用SWOT分析法，来确定永州市旅游业所面临的环境因素。3.提出永州市旅游业的发展前景，朝着低碳环保方面发展。