柯村乡红色旅游开发的探讨.doc

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1、柯村乡红色旅游开发的探讨作 者： 分 校： 黄山分校 专 业： 工商管理 年 级： 2006春 学 号： 061080144 指导老师： 答辩日期： 成 绩： 内容摘要红色旅游开发具有重要的现实意义和深远的历史意义。一是有利于加强和改进新时期爱国主义教育。二是有利于保护和利用革命历史文化遗产。三是有利于带动革命老区经济社会协调发展。四是有利于培育发展旅游业新的增长点。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求，带动当地经济快速发展具有积极作用。本文以如何开发红色旅游产业，促进当地经济发展为研究对象，分析了柯村乡开发红色旅游的意义、在此基础上对柯村乡开发红色旅游的环境、红色旅游资源、红色

2、旅游发展现状及存在的问题进行了系统阐述，然后从多渠道加快基础设施建设、注重旅游产品组合、加强旅游目的地营销、重视旅游发展的全民参与、加强旅游管理人员和从业人员的培训、合理，有序的开发红色资源等七个方面提出了柯村乡开发红色旅游，促进经济发展的措施。关键词：柯村乡 红色旅游 开发 探讨AbstractThe development of red tourism is of great realistic significance and far-reaching historical significance. The first is conducive to strengthening and

3、 improving education in patriotism in the new era. The second is conducive to the protection and use of historical and cultural revolution. Third, the old revolutionary base areas will help promote coordinated economic and social development. Fourth, we will help nurture the development of tourism a

4、 new growth point. Red tourism as an important component of the tourism industry, to meet travel demand, spurring economic growth in the rapid development of a positive role. In this paper, how to develop red tourism industry to promote local economic development for the study, an analysis of the de

5、velopment of red tourism Ke Village of significance on this basis for the development of red tourism Ke Village of the environment, red tourism resources, development of red tourism and Problems on the system carried out, and then through various channels to speed up infrastructure construction, tou

6、rism-oriented product mix, strengthen the tourism destination marketing, attention to all the people involved in the development of tourism, tourism management and training of employees, reasonable and orderly The development of resources such as the red of the seven aspects of the development of th

7、e Village Ke red tourism, and promote economic development.Key words : Kecun Village Red Tourism Development Discussion柯村乡红色旅游开发的探讨随着我国社会经济高速发展，旅游消费已成为公民消费结构中的重要组成部分，其所占比例逐年上升，在众多的旅游类型中，红色旅游作为一种新型主题性旅游形式，近年来在神州大地上逐渐兴起，我们党在各个时期领导革命斗争的纪念遗址和纪念物，正在成为人们旅游的热点。柯村乡被誉为皖南的“瑞金”。作为一个革命老区，当年红军在柯村乡遗留下很多革命遗迹,围绕这些红

8、色资源，统筹安排，把红色资源改造成旅游景点，把陈列着著名的“柯村暴动”史料的“柯氏宗祠”所在地的柯村村，规划建设成红色旅游村，在紧挨红色旅游景点的地方发展生态绿色旅游观光型农业，既催生了农村产业发展新景象，又延长了红色旅游链条。通过一系列的旅游发展规划，对当地社会经济发展会起到一定的促进作用。一、红色旅游的内涵及特点（一）红色旅游的内涵红色旅游就是以中国共产党领导人民在革命战争年代建树丰功伟绩所遗留的纪念地和标志物为依托,以其所承载的光荣历史、英雄事迹和永恒精神为内涵，组织和接待旅游者开展缅怀革命事迹、参观游览革命圣地的主题性旅游活动。红色旅游的本质是“红色文化”，是建立在红色旅游资源基础上的

9、一种精神文化产品，是红色与旅游的有机结合。红色旅游资源是指中国共产党成立以后、新中国成立以前，包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。（二）红色旅游的特点红色旅游与其他旅游活动形式相比，有其自身的特点，主要体现在学习性、故事性、参与性和扩展性几个方面。学习性：以学习中国革命史为目的，以旅游为手段，学习和旅游互为表里。营造自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。故事性：故事性是相对说教性而言，反映出人们对历史吸引物的取舍观。一些红色旅游点缺乏实景地厚重的历史感、独特的亲切感和“姹紫嫣红”的美感。要让红色旅游健康发展

10、，使之成为有强烈吸引力的、大众愿意自费购买的旅游产品，还需要深入发掘红色旅游中的历史人物故事，既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，更要通过“小人物”的故事，揭示人民群众创造历史的真谛，使历史鲜活和丰满起来。参与性：红色旅游景点的旅游过程较为艰苦，为改变这种状况，少数景点努力过头，出现城镇化、商业化、舒适化的倾向，有损害红色旅游本质特色的危险。近年来，有些红色旅游景点开展了“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等参与性活动，这是值得肯定的。扩展性：部分红色旅游产品留存下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散，具有内容、场地、线路等方面的局限性。与其他旅游景点相距很远，而且很少有相应

11、的纪念品可买，令旅游者难以尽兴。红色旅游要千方百计扩展产品链，延长旅游者的游览时间，增加其消费时间、内容和金额。（三）实施红色旅游的意义对于旅游者来说，红色旅游可以满足其观光观光赏景、了解革命历史的需求，同时还可以增长革命斗争知识。而对于实施红色旅游的区域来说，红色旅游可以带动以下情况出现：1.促进当地居民就业。旅游业是综合性、关联性极强的劳动密集型产业，发展旅游业将推动柯村乡产业结构的调整，促进农村剩余劳动力向非农产业的转移。一些旅游专家认为，在我国，每接待20名国外游客，就可为我国创造一个就业机会，每接待150名国内游客，也为地方创造一个就业机会。例如在井冈山，红色旅游开发使茨坪镇吸纳就业

12、人口近6000人。 2.增加当地居民收入。只要利益分配得当，旅游开发完全可以给景区内的农民带来较大的经济收入。如黟县西递旅游景区，由于旅游业的开发，2007年农民人均年收入就已经达到3000多元，周围乡村农民达到1600多元，比景区开发前增加了10余倍和67倍。再如黟县宏村，村民们原来人均年收入不过1000元，现在家家户户开农家乐旅游餐馆，销售土特产、旅游工艺品等，人均年收入3500多元。在宏村镇核心景区周边乡村，当地农民发挥毗邻核心景区的优势，办起了度假村，年纳税额达50余万元。3.开阔当地居民视野，提高当地居民素质。农业是相对封闭的产业，与外界的物质交流、人员交流以及信息交流相对较少。随着

13、红色旅游的开展，外地游客的涌入，革命老区的居民得以和来自五湖四海的游客打交道，可以促进当地居民思想观念、行为方式和精神面貌的改观。4.增加当地财政收入。柯村乡经过23年的旅游开发，预计三年后旅游接待量可达到每年十几万人，按每张门票20元（按红色旅游的特殊性考虑）计算，门票收入可达200万元以上。根据2006年黟县统计分析：门票收入与旅游总收入比例为1:9，新开发的旅游景区门票收入与旅游总收入比例一般为1：5，据此推算，柯村红色旅游开发，三年后旅游总收入可达到“200万元5=1000万元”人民币，其经济效益对柯村这个省级贫困乡来说相当巨大。5.改变黟县旅游产品结构，变单一的古民居文化旅游为古民居

14、文化旅游与生态旅游、红色旅游并重；促进林区农民土特产品的外销，尤其是柯村知名的茶叶、香菇、木耳、竹笋制品、皖南花猪等将拓宽销路。6.促进老区交通、通信等基础设施的改善。发展红色旅游，首先要大力改善旅游目的地的可进入性、对外联系的便捷性以及住宿、游览的舒适度。通过基础设施和服务接待设施的建设，可以将老区的历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，吸引发达地区的投资，带动商贸服务、城乡建设等相关行业的发展，培育老区发展新的经济增长点，为老区经济社会发展注入新的活力。例如为了大力发展井冈山的红色旅游，江西新修了井冈山机场，使老区对外交通条件得到极大的改善。二、柯村乡红色旅游开发的可行性分

15、析柯村乡位于黟县西北部，地处黟县、祁门、石台三县交界处，是省级贫困乡。全乡辖8个行政村，59个村民组，93个自然村，总人口6745人，其中农业人口6431人，农业户1821户，总面积87.79平方公里。全乡耕地面积5986.4亩（其中水田4995.7亩），茶园面积5975亩，桑园面积2378.5亩,林地面积112590亩,毛竹面积6579亩,全乡森林覆盖率86.05%。柯村乡属青弋江水系，主要河流有石云河、漩溪河和环溪河，地貌为侵蚀剥蚀型，黄土壤类，平均海拔656米，年平均气温13.8，年平均降水量17.58毫米，当地以粮、林、茶、桑、养殖业为主导产业，是皖南花猪保种基地。柯村乡还有着光荣的革

16、命历史，1934年发生了著名的柯村暴动，成立了第一个皖南红色政权-皖南苏维埃政府。柯村乡实施红色旅游，不论从外在环境，还是自身内部条件来说，都是有可能的。（一）国家的政策为了让更多的后辈铭记革命历史，勿忘革命烈士的优良传统，给广大的人民群众提供革命教育的优良场所，国家出台了一系列鼓励革命老区发展红色旅游的方针政策，如2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发20042010年全国红色旅游发展规划纲要，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定，表明国家将大力发展红色旅游产业，其中明确提出在今后几年内，在我国培育12个重点红色旅游区，配套完善30条旅游精品线路，重点打造10

17、0个红色旅游经典景区，全面开创红色旅游发展新局面。黄山市属于12个“重点红色旅游区”中的“鲁苏皖红色旅游区”，在全国三十条红色旅游线路中有2条，可见黄山的红色旅游资源的丰富度，黄山市作为南方八省游击战的主要地方之一，革命斗争留下了众多的红色足迹，特别是以著名的“柯村暴动”为代表。（二）柯村乡红色旅游开发的资源及条件柯村乡开发红色旅游既有国家政策的大力扶持,自身还拥有丰富的旅游资源以及便利的服务条件。1.红色资源作为著名的“柯村暴动”所在地，柯村有着宝贵的红色遗产，其中包括：柯氏宗祠：“柯氏宗祠”建于清代中期，整个建筑结构严谨，端庄古朴。1934年 8月，太平县委发动了著名的“柯村暴动”，在柯氏

18、宗祠成立了皖南苏维埃政府和游击队，并进行土地革命，形成以柯村为中心的皖南革命根据地。同年12月，方志敏率领部途径柯村修整时，在此召集了苏区干部群众大会，并帮助建立了红军皖南独立团。为纪念柯村暴动，当地政府对柯氏宗祠进行了全面整修。现祠内陈列着当年“柯村暴动”的有关文物史料，对外开放展览，成为青少年学生爱国主义教育基地，并列为省级文物保护单位。漩溪塔：漩溪塔位于柯村三合村。始建于清乾隆元年，清咸丰元年重修。塔身高约七丈，共五层，沿内腔墙有夹壁角道，十级而上，可达顶层。每层三面开有圆拱形窗口，即可采光通风，又可供游人凭窗眺望，饱览山光水色。1934年89月间，我皖南游击大队在漩溪塔对面的大佛庵里消

19、灭了敌人的壮丁队。当时，战士们以皖南游击队宣传部的名义在漩溪塔墙上写下了两条革命标语。至今，70多年过去了，这些标语的字迹，经修整后清晰可辨。拜祭堂遗址：拜祭堂建于清代晚期，原来是座和尚庙，后来在潜山清水寨暴动失败后的中共党员韩锦侯、储汉仪等共产党员先后来到这里，发展当地党组织，在拜祭堂成立了中共太平中心县委，由宁春生担任书记，开展游击战争，进行抗日宣传和大力发展白区秘密工作等，由于叛徒出卖，拜祭堂被国民党保安团烧毁，现只留下拜祭堂遗址。2.客源黟县作为世界文化遗产西递、宏村所在地，在2007年，共接待中外游客达310万人次，比上年增长14，并且保持了较快的增长速度，按照保守估3的分流目标，可

20、达9.3万人次，目前黟县重点旅游项目是毗邻柯村乡的五溪山生态旅游综合开发，是黟县旅游结构逐渐转型的重要一环，五溪山旅游生态开发完成后，由于近水楼台的优势，旅游客源分流到柯村乡比例将会大大提升，并且柯村乡是黄山市重要的党员先进性教育基地和知名的爱国主义教育基地，每年“七一”和党组织活动时可争取接待7000人次以上。预估每年柯村乡总接待量将达到10万人次。3.交通为促进山区经济发展，去年黟县争取国债资金，建成了方家岭隧道，大大缩短了黟县到柯村的距离，极大的方便了山区农民的出行，也为柯村乡发展红色旅游打下良好的交通基础，此外，柯村乡各红色景区都通上了柏油、水泥路，今年新建至“当红军最光荣”旧址步行道

21、1公里。4.餐饮住宿.柯村现有的旅游接待酒家主要集中在当地政府广场周围，为的是方便停车，其中能接待规模100人以上酒家3家，特色农家风味餐饮店5家，接待旅客住宿的旅社有5家，其它还有分散在周边居民家中的家庭式出租客房等，当地旅游开发前期的零散接待还是能够满足的，但开发后旅游接待能力就明显不足了。三、柯村乡红色旅游现状及存在的问题（一）认识不够。由于地处皖南山区腹地，山高地偏，交通、信息等闭塞加上基础设施及服务条件的制约，使得当地一直把红色生态旅游看作是可望而不可及的事，没有从更高更远的角度来认识到红色生态旅游这一新兴产业的重要作用和广阔前景，更没有积极努力去发展这一红色旅游行业，让这一优势旅游

22、资源白白浪费，没有得到很好的开发与利用。（二）以自发为主，缺乏市场动作机制。柯村乡的红色生态旅游基本以自发为主：一方面红色旅游主要由当地政府自发兴办，没有进行一定规模的规划和开发，各个行政村也没有拿出自己具体可行的发展方案，只局限于简单的配合性工作；另一方面由于缺少宣传力度，知名度不高，外界认识不够，使得外地的游客前来观赏游玩的少，而只以本市县的游客为主要客源，参与也处于一种自发状态，没有旅行社介入，没有把它作为一种旅游产品来开发。（三）文化含量低、品位不高。柯村乡红色旅游仅以“柯氏宗祠”中陈列的红色文物为依托，数量少，品种不全；生态旅游主要就是以天然景物的方式存在，旅游活动内容仅以走走看看为

23、主，与红色文化、乡土文化结合较少。当地也曾试图在旅游与文化上寻找结合点，但仍很肤浅，没有对红色文化、乡土文化、民风民俗进行必要的开发、挖掘和拓展。现在，因为一方面是各地红色旅游目的地存在竞争，另一方面则是由于当前信息渠道众多，信息传播速度快，受众的接受能力有差异所以要想使当地的红色旅游快速发展很有必要进行市场营销。另外，当地红色生态旅游还缺乏耀眼的亮点和特别的吸引力。（四）布局散乱。柯村乡红色生态旅游景点未经统一规划，缺乏统筹管理，只是自发的依托于原址原物及就近的水面、村庄等自然条件或原有的设施来开发旅游，有的也只是依托现有产业结构的调整建成的农产品基地和农业生产设施等条件来发展旅游，对于山区

24、旅游本身存在布局散、小、弱等问题没有进行合理的整合、规划与开发，更没有将其纳入统筹管理范围之内，使得此地的红色旅游景点依然维持现状，得不到很好的、合理的利用与开发。四、柯村乡红色旅游开发的措施柯村乡发展红色旅游可采取如下策略：（一）多种渠道筹资以加快基础设施建设柯村乡基础设施落后，各景区之间道路级别低，给旅游带来诸多不便；接待服务设施不足，现有宾馆床位不能满足游客需要。革命老区自我发展能力弱，需要多种渠道筹措资金。一方面，柯村乡需要力争县政府有关部门在规划、资金上给予倾斜和扶持。通过精心包装一批红色旅游建设项目，争取纳入黟县红色旅游总体规划和重点项目建设，获得红色旅游发展专项基金的支持；另一方

25、面，红色旅游所需资金比较大，应该发挥主观能动性，运用市场手段，通过招商引资，从各种资本市场上获得所需资金，形成“政府引导、社会参与、市场运作”的红色旅游投资新格局。今年柯村乡已经引进三合旅游文化发展有限公司为合作伙伴。（二）注重多旅游产品的组合产品组合可以实现捆绑经营，共享客源市场；可以满足游客多样化的旅游需求；可以延长产品链，延长游客停留时间，增加游客消费。红色旅游产品具有很强的兼容性，可以和多种形式的旅游产品相结合。革命老区具有比较优越的生态环境、丰富多彩的民俗文化和浓郁地域风情，红色旅游产品和这些资源形成的旅游产品都可以组合。柯村乡地处皖南山区，有天然的山林资源，可是实行“红绿”组合，即

26、红色旅游与生态旅游组合，目前柯村乡胡门村引进外资，加大对胡门古树群的开发，现在正在进行宾馆、停车场、旅游公厕的等基础设施建设。（三）活化红色旅游产品柯村乡的娱乐设施相对比较缺乏，再加上现在红色旅游还停留在简单的遗址参观、图片和物品展示阶段，旅游者以参观为主，缺少参与性、互动性和娱乐性，游客的游览兴趣很难被调动起来，这种传统说教式的政治教育参观模式已经不适应市场的需求，红色旅游资源的开发必须活化旅游产品。一是改革、提升陈列馆解说方式。适当运用高科技的声光电等演示方式，实现静态展览与动态演示相结合，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣；二是创作特色性强、旋律优美的红色歌曲，编排经典的红色旅游文

27、艺节目，在柯村重点红色旅游景点举行文艺表演，用舞台艺术、肢体语言现场展现红色旅游资源的内涵；三是因地制宜地增加游客参与性的游览项目，例如模拟山地战等战争场景，策划穿插、侦察、探险、冲锋等情景参与项目，让游客特别是青少年在参与中接受磨砺和教育；四是创建革命生活体验旅游区，创建再现当年生活场景的旅游区，为游客模拟、再现和体验革命年代火热的生活。（四）加强旅游目的地营销柯村孤立的红色旅游景区发展不能带动老区经济的整体发展，只有把老区作为整体的旅游目的地进行建设和营销，红色旅游才能发挥带动老区经济社会发展的作用。红色旅游目的地之所以有营销的必要，一方面因为各地红色旅游目的地存在竞争，另一方面当前信息渠

28、道众多，信息传播速度快，受众的接受能力有差异。红色旅游的营销方法很多。一是电子商务。利用柯村政务网平台进行网上宣传。二是软营销。例如参加黄山旅游展销会，举办红色旅游论坛等。三是组合营销。比如红色旅游和生态旅游组合营销。（五）重视旅游发展的全民参与减贫旅游的一个有效措施就是让当地居民参与旅游经营并得到好处。当地老百姓从旅游发展中受益，红色旅游才能实现可持续发展。柯村乡政府可以引导、鼓励当地居民开办家庭旅馆，引导居民开发、加工地方土特产，培训居民从事旅游服务业的技能等都可以帮助大家加入红色旅游的发展中来。（六）加强旅游管理人员和从业人员的培训柯村当地教育水平比较落后，旅游人才也比较匮乏。红色旅游应

29、尽快解决配备和增加高素质研究和讲解人员的问题，这个可以借鉴大连推出的“银发导游”的做法，可以组织一些柯村的离退休干部和老红军作为导游或讲解员，以提升红色旅游的效果。同时，对从事旅游服务业的当地居民进行业务培训，全面提升红色旅游业的服务水平。（七）合理，有序的开发红色资源红色旅游开发的首要任务是保护好环境，着眼景区的可持续发展。因为旅游资源是旅游产业赖以发展的基础，特别是红色历史文化类资源的不可再生性，保护好红色历史文化才能使红色旅游实现可持续发展。制定规划，划出旅游发展的禁止开发区、限制开发区、开发区和优先开发区等。加强对柯村旅游建设项目的环境影响评价和管理，严格执行环境保护相关法律、法规。当地政府可采取补助和奖励等办法，鼓励乡村旅游企业应用小型污水、垃圾处理设施，保护区域红色生态环境，保障区域可持续发展。参考文献1 许农合.中国红色旅游M.北京：中共党史出版社，2005.1-3892 王昆欣.旅游景区服务与管理M. 北京：旅游教育出版社，2004.1-2353 万晓.营销管理M.北京：北方交通大学版社，2005.1-4554 王炎松.皖南古村落M.北京：中国水利水电出版社，2006.1-1295 吴必虎.红色旅游开发管理与营销M.北京：中共建筑工业版社，2006.1-1366 唐代剑.中国乡村旅游开发与管理M.杭州：浙江大学出版社，2006.1-163