宝鸡节庆旅游的发展现状与对策研究.doc

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1、目 录 摘 要 3 ABSTRACT 4 1绪论 6 1.1研究背景和意义 6 1.1.1研究背景 6 1.1.2研究意义 7 1.2研究的目和方法 7 1.2.1研究目的 7 1.2.2研究方法 8 1.3研究内容 8 1.4国内外节庆旅游的研究现状 8 1.4.1国外研究现状 8 1.4.2国内研究现状 10 2文献综述与相关理论 11 2.1节庆理论概述 12 2.1.1节庆旅游概念 12 2.1.2节庆旅游产品的特点 13 2.2节庆旅游对举办城市的意义 14 2.2.1节庆旅游活动可迅速塑造举办地的形象 14 2.2.2节庆旅游活动促进举办地的经济发展 14 2.2.3节庆旅游活动对

2、举办地的社会发展起到影响 14 2.3节庆旅游策划概述 15 2.3.1节庆旅游策划的基本原理 15 2.3.2节庆旅游策划的要素 16 3宝鸡节庆旅游的竞争力SWTO分析 16 3.1优势分析(Strength) 16 3.1.1资源优势。 16 3.1.2客源优势 17 3.1.3区位和交通优势 17 3.1.4宝鸡节庆旅游已经具有一定的知名度 18 3.2劣势分析(Weakness) 18 3.2.1社会影响力仍然不够 18 3.2.2节庆旅游对宝鸡社会发展产生了一些不利影响 19 3.3发展机遇(Opportunity) 20 3.3.1新规划下的节庆旅游发展机遇 20 3.3.2招商

3、引资、基础设施建设的保障 20 3.3.3旅游产业发展形势较好 21 3.2.4有较为成熟的经验 21 3.4挑战(Threats) 21 3.4.1与周边城市的旅游竞争日趋激烈 21 3.4.2开发层次的问题 22 3.4.3全球经济危机的影响 22 3.4.4加快推进旅游管理体制和经营机制改革 22 4、宝鸡节庆旅游发展现状及存在的问题 22 4.1宝鸡节庆旅游发展的现状 23 4.1.1“政府主导型”旅游发展格局形成，产业地位增强 23 4.1.2旅游产业要素配套均衡发展，旅游服务功能健全 23 4.1.3行业管理机制健全，服务质量显著提升 23 4.1.4旅游宣传促销形式多样，成效显著

4、 24 4.2宝鸡节庆旅游存在的问题 24 4.2.1节事旅游活动市场缺乏统筹规划和宏观指导 25 4.2.2文化内涵挖掘不充分，地方特色不鲜明 25 4.2.3部分节庆旅游活动规模小，品牌意识薄弱 25 4.2.4协作与联合不够 26 4.2.5市场机制不完善 26 4.2.6节庆旅游专业人才匮乏 27 5宝鸡节庆旅游发展策略 27 5.1旅游发展体制方面的策略 27 5.1.1强化行业管理，旅游市场进一步规范 27 5.1.2加强旅游服务管理理念的建设 27 5.1.3促进旅游管理体制和经营机制不断创新 28 5.2节庆旅游发展策略 28 5.2.1做好旅游规划修编,促进资源优势向产业优势

5、转化 28 5.2.2加强节庆旅游活动的文化韵味 29 5.2.3积极实施项目带动战略，加快旅游重点工程建设 29 5.2.4加宣传及区域合作，不断拓展旅游客源市场 29 5.2.5引入市场机制 30 5.2.6加强人才培养，努力提高旅游队伍的整体素质 31 6、结论与展望 31 6.1结论 31 （1）宝鸡节事旅游活动市场缺乏统筹规划和宏观指导。 32 （5）市场机制不完善。 32 6.2展望 32 参考文献 33 摘 要 面对旅游市场的激烈竞争和消费者旅游需求的变化，为了在竞争中取胜同时也为了更好地满足消费者的需要，世界各国纷纷开拓新的旅游项目，节庆旅游成为普遍采用的形式之一。它是对旅游资

6、源的深度开发，改善了区域旅游资源的结构，促进区域旅游产品的升级换代。它具有拉动区域经济、塑造区域形象、平衡区域旅游市场淡旺季需求差异等作用。宝鸡市旅游资源丰富，但丰富的旅游资源并没有给甘肃带来较多的收益，宝鸡市要想在激烈的国内外旅游竞争中分得一杯羹，就必须加大旅游产品的深度开发，大力发展专项旅游，而发展节庆旅游正是迎合了宝鸡旅游产业结构进行战略性调整这一要求，正是在这种背景下对宝鸡市节庆旅游发展进行研究有其现实意义。 本文分析宝鸡节庆旅游的发展现状，认为进一步推动宝鸡节庆旅游的发展无论对于宝鸡还是整个西北城市圈来说都具有十分重要的意义。通过对宝鸡旅游资源及节事活动的广泛调查，本文分析了宝鸡节庆

7、旅游的竞争力，并以此出发，分析了宝鸡节庆旅游存在的问题和发展对策。全文共分为六章: 第一章，绪论。本章主要包括课题的研究背景与意义，研究目的与方法，研究内容等。 第二章，相关理论与研究综述。本章主要介绍节庆旅游相关的概念、含义及作用，阐述有关节庆旅游的国内外研究现状，并分析节庆旅游对举办地社会经济方面的影响。 第三章，宝鸡节庆旅游的SWOT分析。本章主要是对宝鸡节庆旅游的竞争力进行分析。引入SWOT对宝鸡节庆旅游进行全面的诊断，旨在找出宝鸡节庆旅游的定位。 第四章，宝鸡节庆旅游发展现状及存在的问题。本章主要分析宝鸡节庆旅游的现状，并结合第三章的SWOT分析全面诊断宝鸡节庆旅游发展过程中已经存在

8、和潜在的问题，以正确认识宝鸡节庆旅游发展现状。 第五章，宝鸡节庆旅游发展的对策。本章主要针对宝鸡节庆旅游发展存在的问题，结合宝鸡市的旅游资源、环境条件，配套政策及相应措施等提出今后宝鸡节庆旅游发展的对策。 第六章，结论与展望。本章在前五章分析阐述的基础上，给出本文关于宝鸡节庆旅游发展的结论，并对其今后的健康发展做出展望。 关键词：节庆旅游；宝鸡；发展现状；对策 ABSTRACT In terms of the fierece competition in tourism markets and the changes of cosumers tour demand, countries nee

9、d get the mastery of tourism markets and meet consumers demand and then they look on festival tourism as a common way for them to develop new tourism projects. The festival tourism is to further develop the tourism resources, that is, to improve the structure of the regional tourism and to advance i

10、ts updated products. It can stimulate regional economy, build up regional images and balance regional tourism demand both in off and busy season of tourism. Baoji has rich tourism resources but it has not got much profit from them. If Baoji wants to take its foothold in the fierece tourism competiti

11、on, it has to further develop its own tourism products as well as its special tourism, naturally, developing festival tourism just can work for the demand of strategic reconstruction in Baojis tourism.This essay can be brought down here just for the sake of this situation. This paper analyzes the st

12、atus quo of Baoji tourism festivals development, that further promote the development of tourism festivals in Baoji, whether for the whole north-west of Baoji city circle is of great significance to both. Baoji tourism resources through the Festival activities and extensive investigations, Baoji Thi

13、s paper analyzes the competitiveness of the tourism festival, and thus, the analysis of tourism festivals in Baoji problems and the development of countermeasures. The full text is divided into six chapters: Chapter I. Introduction.The main topics of this chapter, includs the background and signific

14、ance of the study, research objectives and methods, and so on. Chapter II. Summary of the relevant theory and research. This chapter introduces the concept of tourism-related festivals, the meaning and effect, the festival of the status of tourism research and analysis of tourism festivals held in t

15、he socio-economic implications. Chapter III, SWOT analysis of Baoji tourism festivals. This chapter gives the main festivals of the competitiveness of Baoji tourism festivals. The introduction of Baoji SWOT Tourism Festival to conduct a comprehensive diagnosis, tourism festival aims to identify the

16、positioning of Baoji. Chapter IV. The status quo and problems of Baoji Tourism Festivals. This chapter, the main tourism festivals in Baoji status, combined with SWOT analysis of Chapter III of a comprehensive diagnosis of Baoji tourism festivals in the development of existing and potential problems

17、 to a correct understanding of the status quo Baoji Tourism Festival. Chapter V, Baoji Tourism Festival Countermeasures. Baoji main festivals of this chapter for the existing problems of tourism development, combination of Baoji City tourism resources, environmental conditions, supporting policies a

18、nd corresponding measures in the future development of tourism festivals in Baoji countermeasures. Chapter VI. Conclusions and Prospects. Analysis of the first five chapters of this chapter on the basis of the festival is given in this article on the development of tourism in Baoji conclusions and t

19、he health of its future development prospects. Keywords: festival tourism; Baoji; the development of the status quo; countermeasures 1绪论 1.1研究背景和意义 1.1.1研究背景 随着我国经济和社会的发展，人们越来越注重生活品质。旅游作为一种休闲方式，正成为人们主要的休闲方式。而节庆旅游是近几年迅速兴起的一种旅游形式，与传统的旅游活动相比，节庆旅游对自然资源依赖性较小，但是对经济的拉动作用比较显著，对举办地人文、经济、社会具有广泛而深远的影响。目前，全国各地举

20、办节庆旅游的浪潮越来越高，节庆旅游种类繁多，数量庞大。有民俗节、产品节、食品节、植物节，艺术节等等。据有关资料表明，目前，我国的传统民族节日加上现代节庆活动的节日，其数量已达到5000多个。节庆旅游方式不再像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重体验性和参与性，因此代表了现代旅游的一个发展方向。宝鸡市作为中国西部区域性旅游热点城市，拥有着诸如“中国节庆50强”之称的“中国宝鸡法门寺国际文化旅游节、太白山旅游登山节”等一大批节庆旅游项目，具备了发展节庆旅游的潜力。但是，目前由于种种因素的影响，宝鸡节庆旅游发展尚有很大空间，需要做进一步研究。有鉴于此，笔者选定这个题目，期盼能够对节庆旅

21、游理论研究和宝鸡节庆旅游健康发展有所裨益。 1.1.2研究意义 1.理论意义 节庆旅游是一种集人流、物流、信息流的综合性旅游活动，与传统旅游不同，节庆旅游是人为策划的，以举办地丰富的人文、节事活动为载体。在国外，80年代起就有关于节庆旅游的专著出版，但是经济、社会、文化发展的差异，使得国外的研究难以成为有效的借鉴。国内关于节庆旅游的研究也已经有不少，但是通过举办地的竞争力分析来探讨举办地节庆旅游发展对策的相关研究还不多见。本文通过对旅游开发中作用越来越大的节庆活动从竞争力分析的角度进行必要的理论探索，有利于弥补旅游节庆开发理论研究的不足，拓展节庆旅游研究的新领域，完善不断发展中的旅游学科理论体

22、系。 2.现实意义 宝鸡是一座具有古老文化传奇的城市，历史悠久，文化灿烂。宝鸡旅游业的发展长期以来这些历史文化、风景名胜。节庆旅游作为宝鸡近些年来新兴的旅游项目，历经多年的发展，已有一定的规模和影响，并积累了许多实践经验。新世纪新的发展阶段，为了实现保级节庆旅游的进一步发展，急需相关的理论进行指导，本文通过对旅游节事活动举办中遇到的问题和经验进行总结，可以将成功经验发扬广大，减少一些不必要的开发误区、避免误入歧途，具有现实的市场指导作用。 1.2研究的目和方法 1.2.1研究目的 宝鸡是中国优秀旅游城市，历经多年的发展，尽管宝鸡节庆已取得了一些成绩，但是还远未达到旅游强市的预期规划目标。从游客

23、的角度讲，宝鸡节庆旅游在全国范围内的名气仍然不够大，还不足以与西双版纳等旅游城市相提并论。从市场的角度看，宝鸡节庆旅游还是一个区域性的品牌，缺乏全国性的知名度。本文从游客和市场的角度，以宝鸡节庆旅游竞争力分析为切入点，在比较视野下，旨在深入了解宝鸡旅游产业情况下，具体考察宝鸡节庆旅游的竞争力。在此基础上，概括出游客对宝鸡节庆旅游的定位及其特点。从而，探讨宝鸡节庆旅游的发展对策和路径。 1.2.2研究方法 本文从理性分析的角度，在研究了节庆旅游开发理论的基础上，对宝鸡节庆旅游开发价值、开发条件进行了分析，运用层次分析法对宝鸡节庆旅游资源进行了示范性分析与评价，通过节庆旅游与相邻、交叉学科的联系，

24、将节庆旅游开发结合市场学、经济学、组织学、策划学、文化传播学等多学科进行了研究。另外本文还采用了文献分析法、实证法等。 1.3研究内容 本文分析了宝鸡节庆旅游的发展现状，认为进一步推动宝鸡节庆旅游的发展无论对于宝鸡还是整个西北城市圈来说都具有十分重要的意义。通过对宝鸡旅游资源及节事活动的广泛调查，本文分析了宝鸡节庆旅游的竞争力，并以此出发，分析了宝鸡节庆旅游存在的问题和发展对策。全文共分为六章。 第一章，绪论。本章主要包括课题的研究背景与意义，研究目的与方法，研究内容等。 第二章，相关理论与研究综述。本章主要介绍节庆旅游相关的概念、含义及作用，阐述有关节庆旅游的国内外研究现状，并分析节庆旅游对

25、举办地社会经济方面的影响。 第三章，宝鸡节庆旅游的SWOT分析。本章主要是对宝鸡节庆旅游的竞争力进行分析。引入SWOT对宝鸡节庆旅游进行全面的诊断，旨在找出宝鸡节庆旅游的定位。 第四章，宝鸡节庆旅游发展存在的问题。本章主要分析宝鸡节庆旅游的现状，并结合第三章的SWOT分析全面诊断宝鸡节庆旅游发展过程中已经存在和潜在的问题，以正确认识宝鸡节庆旅游发展现状。 第五章，宝鸡节庆旅游发展的对策。本章主要针对宝鸡节庆旅游发展存在的问题，结合宝鸡市的旅游资源、环境条件，配套政策及相应措施等提出今后宝鸡节庆旅游发展的对策。 第六章，结论与展望。本章在前五章分析阐述的基础上，给出本文关于宝鸡节庆旅游发展的结论

26、，并对其今后的健康发展做出展望。 1.4国内外节庆旅游的研究现状 1.4.1国外研究现状 国外对节庆旅游的研究起步较早，Meyer在1970年就对旅游节进行了分类，并对美国和加拿大两国的旅游节庆进行了对比 ；80年代出现了专门研究节庆的论文和专著(Ritchie.JR.B,1984;Flassi.A,1987)，90年代，节庆旅游的研究更加活跃和深入，研究包括案例研究和比较研究等，多采用数学方法和比较方法。 唐纳盖茨(Getz.D)1991年出版了节庆旅游的专著(Festivals,special events and tourism)，提出了将旅游节庆转变为可以销售的旅游产品的看法，指出要从

27、节庆内容和具体表现形式两方面来组织节庆，同时要从组织者、游客体验、社区等不同角度对节事旅游开发进行综合全面考虑 。1994年，Ritchie对举办大型节事活动的城市如何进行政策上的适应和支持进行了探索 ；同年，John.L.Crompton和Lisa.L.Love用推论的方法研究了节庆活动价格上涨的可能反应，他们在文中用了六种相关分析：（1）该节庆在未来的唯一性；（2）主要竞争节庆和它们的价格；（3）持续的长度；（4）个体花费的比例；（5）目标市场的收入水平；（6）参与者所认为的节庆的价值。1995年，他们又对已被应用的七种预测方法的有效性进行了研究。 1997年，Crompton和McKay

28、对参加节事活动的旅游者动机进行了研究 ；同年，John.L.Crompton和Rebecea.D.Childress对七种衡量节庆运作质量的方法做了比较研究，同时还分析了供给方的运作质量和游客满意的相关性以及差异性。A.V.seaton对短时间、一次性的节庆运作的问卷调查方法的有限性做了研究，并提出了长期被忽略的民俗研究方法。1999年，澳大利亚的三位多年从事节庆理论研究和实践工作的学者出版了(Festival and Special event Management)，该书既包含了节庆活动的实际操作方法，又包括一些理论研究，但该书是以节庆活动为出发点，对节庆和旅游间的相互关系论述较少，对节庆

29、旅游的一些问题基本没有涉及。 Turco和Lee (1996) 研究了节庆旅游中的主客关系问题, 指出顾客满意是节庆成功的关键因素; Childress和Crompton(1997) 也研究了节庆旅游中的主客关系问题，从旅游者的角度出发，对节日演出的表演质量问题进行了探讨，提出了一个基于旅游者满意基础上的演出质量评价标准框架; Atkinson,D.和Laurier,E (1998) 也研究了这个问题，以英国西部港口城市布里斯托尔1996年国际海洋节为例，分析了这一标志性节庆由于旅游发展而带来的当地居民对旅游者的社会排斥问题，提出了在节庆旅游发展过程中也会出现主客关系的不协调问题。 Dougl

30、as.G.Pearce(2001), Dewar K, Meyer D和Li W.M(2001)都对参与节庆活动的旅游者出游动机进行了研究。Rachael.E.Nicholson和Douglas.G Pearce 对新西兰南部四岛几个节庆活动参与者动机的比较研究，他们根据这四个节庆的内容，将动机分为几类，最后得出了每种节庆各种动机的比例，结果表明不同的节庆参与者的动机也不同;Dewar K, Meyer D和Li W.M 运用跨文化方法比较了我国哈尔滨冰雪艺术节、约旦河北美节日3种不同文化背景下节庆旅游者的动机差异，评价了跨文化方法对节庆策划和营销的意义。 Helen Breen ,Adria

31、n Bull和Maree Walo(2001)、Timothy.J.Tyrrell和Robert.J.Johnston(2001)、Prentice和Andersen(2003)等都对节庆消费进行了研究。Helen Breen ,Adrian Bull 对本地节庆活动中估计访问者的花费使用调查方法的比较研究，该研究比较了在节庆旅游中个人回忆花费的方法和群体采访情况下个人回忆花费方法所得数据之间的差异，测出了群体压力对结果的影响程度;Timothy.J.Tyrrell和Robert.J.Johnston 用区分花费的不同来源来估计节庆旅游的直接经济影响，他们用区分花费来源、花费终极流向和花费原因

32、的方法剔除了直接数据中的不合理部分，建立了一个估计节庆旅游对当地直接经济影响的框架;Prentice和Andersen 以爱丁堡为例，对节庆消费者的消费意图和参加的活动进行了细分，提出了节庆消费者在旅游目的地的连带消费模式，这一模式包括低限连带消费和扩展连带消费2个变量，根据抽样调查数据进行聚类分析的结果，Prentice和Andersen得出7个节日消费的细分人群(Festival Segment):国际文化的严肃消费者(Serious Consumers of International Culture)、英国流行戏剧的社会派人士(British Drama-Going Socialize

33、rs)、苏格兰表演艺术的观赏者(Scots Performing Arts Attenders ) ,体验苏格兰的旅游者(Scottish Experience Tourists)、美术馆的常客(Gallery-Goers)、偶尔光临节日的人(Incidental Festival-Goers)、碰巧赶上节日的光顾者(AccidentalFestival-Goers)。 1.4.2国内研究现状 中国节庆旅游的理论探索起步较晚，但发展迅速，目前已积累了一定的研究成果。 1991年，王明波、韩天雨等人 编辑出版了中国地方经济文化节，系统地介绍了各地经济文化节的基本概况、组织、经济效益和社会效益。

34、李怀林(1992) 在文章和专著中从节庆文化的角度对节庆旅游开发进行了研究. 吴必虎(1997) 在中国国内客源市场的系统研究一书中，把上海市的节庆活动之一一龙华庙会列为一项旅游吸引物做过相关分析. 朱佩军(1998) 在总结传统节庆活动发生地的种种特征后，认为大中型城市将是节庆旅游兴起的首选，并较早地提出节庆旅游活动产业化的观点. 庄志民、赵睿(2001) 对节庆旅游进行了商业类、文化类、政治类、体育类、科研类等简单类别界定后，系统阐述了节庆旅游的经济和文化两种载体功能，并认为节庆旅游将成为城市可持续发展的催化剂，同时还将“无中生有”、“拿来主义”、“旧瓶装新酒”归纳为节庆旅游开发中的三种模

35、式，这为以后的节庆旅游的开发及市场运作提供了理论依据。 周玲强、冯红(2002) 系统分析了节庆旅游经济效益形成的宏观、微观及管理层面的条件，这为节庆旅游实际的市场运作提供了理论基础，具有很强的指导意义。 杨继瑞(2002) 针对当前各地区都利用文化资源来促进本地区经济发展的新机制，总结出政府主导、市场运作、产业办节的模式，并且深入地阐述了其深远意义，为各地区的节庆旅游的市场运作难题提供了借鉴及经验，在一定程度上避免了一些乱开乱办后果的出现。 吴书锋、罗秋菊、将文晖(2003) 从大型事件旅游的开发与管理研究方面提出了事件旅游可以分为传统节庆类和艺术类。 秦美玉(2004) 提出节庆旅游是一种

36、文化现象，它属于文化旅游的范畴，在具体设计、策划、举办节庆旅游时，应以节庆旅游文化的原则，按照有关文化旅游及文化产业的各种要素来进行。 陈素平，成慕敦(2004) 分析了少数民族地区节庆旅游开发，提出统一规划，系统开发、突出民族文化、以民族特色为核心推出节庆旅游精品等观点。 周永广(2005) 以日本的节庆为例，提出通过传统文化和节庆旅游的联系、社区建设及社区组织的成长挖掘出对我国节庆旅游开发的一些成功因素。 郭胜(2007) 认为 旅游业对城市的发展起着重要的作用,而旅游节庆活动作为旅游业的重要组成部分在促进城市旅游发展,提升城市形象和城市知名度进而带动整个城市的发展方面扮演着越来越重要的角

37、色。我们应该给予旅游节庆活动足够的重视,抓住城市发展给旅游节庆活动发展提供的难得的优势和良好的机遇,采取有力举措,进一步发展旅游节庆活动。 孟明浩， 顾晓艳，顾一梅（2008） 以浙江象山县中国开渔节为例,从主题形象、活动项目、运作机制、宣传促销等方面对旅游节庆的创新发展进行了探讨,指出旅游节庆开发成功的要素包括:根植于地方文化、创意策划、市场化运作、民众参与、品牌化经营。 2文献综述与相关理论 2.1节庆理论概述 2.1.1节庆旅游概念 节庆最初属于民俗学的一个范畴，是世界各地各族人民在长期生产生活实践中产生的，内容和形式都与当地社会群落及风俗文化密切相关，目的多是出于纪念、庆祝和祭祀。人类

38、文明的发展，使得经济社会对风俗文化的影响越来越大，一些节庆活动也因此受到很大影响，比如，日本在明治维新后将东方传统文化的中秋节从农历改为改为阳历，虽然迎合了时代发展的需要，但是传统的文化味已经不如中国农历中秋节了。在我国，为了推动当地旅游业及社会经济的发展，一些地方政府以本地的历史文化生物为渊源，人为创办了一些节庆活动，包括文艺演出、体育竞技、商贸洽谈、经济文化论坛等多种活动，使得节庆活动越来越频繁。 而节庆与旅游结合起来之后，为了发展旅游的需要，地方政府甚至将一些当地传统的节庆在形式和内容上甚至举办日期上都做了改动，加入了更多的商业因素在其中。这样以来，节庆活动就已经失去了地域因素，其文化传

39、统慢慢淡化了。 从节庆旅游发展的过程来看，无论是西方还是东方的节庆旅游的发展都是先有“节庆”后有“节庆旅游”的概念。对节庆的研究也早于节庆旅游。 国外学者主要从两个角度对节庆的概念进行了研究：一是从消费者和组织者角度；二是从节庆的吸引力的角度。代表人物有唐纳.盖茨和里奇。 里奇(Retchie,1984)给大型节庆下的定义是：从长期或短期的目的出发，一次性或重复举办的延续时间较短，主要目的在于加强外界对旅游目的地的认同，增加其吸引力，提高其经济收入的活动，要想使其获得成功，需要依赖其独特性地位，此类活动具有创造公众兴趣并吸引人们注意的时代意义。 盖茨(Getz.D)在1997年给节庆旅游下了定

40、义：节庆作为旅游吸引物与目的地的其它吸引物一样作为项目开发、形象建立和生动化的“催化剂”进行系统的规划、开发和营销，节庆旅游的策略应该涵盖新闻和消极事件的管理。细分市场则由那些旅行参加节庆或那些有参加节庆的动机而离开家的人组成。 我国学者对节庆旅游也做出了自己的定义，任国才（2001） 认为旅游节庆，简单的说，就是具有旅游价值的节庆。旅游价值包括两个方面，一方面是旅游文化价值，另一方面是旅游市场价值。文化价值指的是节庆内容的旅游文化内涵，市场价值指的是对普通参与者，特别是对外地旅游者的吸引力以及旅游市场需求。旅游价值是旅游文化价值和旅游市场价值的有机结合。只有具有丰富文化内涵和强大的市场吸引力

41、和需求量的节庆，才具有较高的旅游价值。周彬（2003） 认为节庆旅游是指利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。节庆活动分为政治性、纪念性庆典和传统喜庆等几种类型，如国庆节、建军节塑春节、端午节等。不同的活动要采取不同的形式和礼仪，如联欢晚会、文艺晚会、舞会、游园、花会、灯会、演讲会、座谈会、报告会、茶话会等。还有一些相关的研究对节庆旅游的概念做了定义，但都大同小异。 综合国内外学者的观点，本文认为，节庆旅游是以节庆文化活动为载体，节庆活动为旅游吸引物，吸引游客前来参与的旅游事件活动。 2.1.2节庆旅游产品

42、的特点 节庆旅游属于人文景观旅游的范畴。这种旅游，周高层次的文化旅游，可以使旅游者在精神上获得一种享受，得到知识和营养。与别的旅游方式相比，节庆旅游具有以下几个明显特征。 1地域性 由于各地历史条件、地理环境的不同，由于各地的地区文化、民俗等差异性，各地所举办的节庆活动是各地所独有的，是在其他地域中无法创造的。龙虎山作为中国道教四大名山之一，以其独特的道教旅游资源闻名于世，每年都有大批善男信女前来朝拜。“龙虎山道教文化”正是在这种情况下应运而生，成为江西省的一条黄金旅游线路。这种旅游资源，是江西所独有的，是其他任何个地方都替代不了的。 2.神秘性 西方的“万圣节”，墨西哥的“亡人节”和中国的“

43、中元节”所举行的各种祭招活动和娱乐活动，都笼罩着一层神秘的色彩。它们朗够满足游客们求新求异的心理需求，所以游客对其有浓厚的兴趣。 3体验性 节庆旅游项目的观赏过程，同时也是旅游者的参与过程。游客通过亲身参与活动，可以感受活动氛围，获得亲身体验，留下深刻印象。比如在西双版纳，每年泼水节到来之际，国内外游客蜂拥而来，其主要的目的就是参与盛大的泼水活动。那三天里，所有的人提着捅、端着盆，见水就舀，见人就泼，极尽欢乐之致。 4.文化性 文化是节庆旅游中最重要的特征之一，它是真正吸引旅游者的探层次因素。通过拓展节庆旅游的空间，不仅可以活跃旅游市场、丰富旅游资源，还能加强国家和地区间文化的交流。比如，江西

44、省先后开发了庐山国际旅游节、景德镇国际陶瓷节、龙虎山道教文化节、赣州宋城文化节、大余梅关古彩道赏梅节等大批定型旅游节庆活动和专项旅游项目，不仅提高了江西的知名度，而且对于加强江西省与其他兄弟省市的进一步交往以及走向世界起到了巨大的推动作用。 5经济性 节庆旅游往往由于规模不一，有特定的主题，在特定空间范围内定期或不定期举行，朗以其独特的形象吸引大量区域内外的游客，并产生效果不等的轰动效应，从而提高举办地的知名度，促进当地乃至区域社会经济的全面发展。由此可以看出，节庆旅游带有极其强烈的经济性，能够对经济的发展产生巨大的影响。 2.2节庆旅游对举办城市的意义 2.2.1节庆旅游活动可迅速塑造举办地

45、的形象 节庆活动作为特殊的旅游产品与其他旅游产品迥然不同的是，它能在较长时间内引起公众的关注，甚至可以在一段时间内成为公众注目的焦点。这会使旅游地的形象得以迅速提升。如“大连国际服装节”经过多年的举办，在公众心目中将“服装节”与大连的城市形象等同起来，使大连市在公众中的形象成为美丽、浪漫、招彩纷呈的象征。同时，通过举办节庆旅游活动，可促使旅游地的环境不断改善，使旅游地在游客心中的形象不断提升。如城市绿化面积的增大，档次的提高，市政管理的加强，城市的形象标志逐步形成，景区的软、硬件环境得到改善等。 2.2.2节庆旅游活动促进举办地的经济发展 节庆旅游本身是一种经济活动，它对举办城市的经济有着显著

46、的影响，这些影响以节庆旅游促进地方经济发展为最终结果。比如对于以境外游客为主的节庆活动而言，游客除参与节庆的花费外，还要在目的地进行餐饮、住宿、购物等活动，还可能进行其它旅游活动，这些活动的花费也流入当地企业和政府，增加企业的利润和政府的财政收入及外汇收入，由于节庆旅游的游客量很大，直接经济收入是非常可观的。而节由于乘数效应的影响，节庆旅游对举办城市GDP的拉动作用会因为产业间的关联而产生更大的经济影响。节庆旅游的游客需求直接导致的产出和通过产业关联诱导的产出是节庆旅游对GDP的总拉动值。有研究测算过，一般旅游需求增长1个百分点，可拉动GDP增长0.5个百分点，节庆旅游同样符合这个规律。事实上

47、，许多的节庆旅游活动本身都具有浓厚的商业味道。由商家出钱赞助，政府来主办，同时借节庆旅游活动促本地企业可以宣传自己的企业和产品，外地企业的参与可以为本地企业创造交易机会，政府可以借节庆之机进行招商引资活动，总之，节庆旅游活动更多地被办成一个可以成为商贸活动的平台，促进了目的地经济贸易的发展。 2.2.3节庆旅游活动对举办地的社会发展起到影响 节庆旅游集中的人流、物流与信息流可能给目的地社会造成一定的影响，这些影响既有正面的，也有负面的。对不同的目的地，根据当地基础设施和开放程度的不同，影响方面和程度也不一样。本文只介绍节庆旅游活动对举办地社会发展的积极影响。 （1）节庆旅游活动一般是以吸引外地

48、甚至境外游客为目的的，在为外来游客提供服务以拉动举办地经济社会发展的同时，举办地当地的居民可也可以以低成本分享节庆活动带来的利益。 （2）节庆旅游活动的发展可以拉动经济增长，而经济增长可以增加就业，节庆活动本身是人为创造的活动，因此需要投入大量人力，从而可以为举办地增加更多的就业岗位。 （3）许多节庆活动本身具有浓厚的文化底蕴，举办节庆旅游活动以后有利于这种文化的传播及被认可。 （4）外地游客拥入举办地后，他们的观念以及行为方式可能和目的地居民不完全相同，在和目的地居民的交流中，这些观念和行为可能对目的地的传统产生冲击，节庆组织者也可能引入一些目的地没有的产品来满足外地游客的物质精神需求，这可

49、以开阔目的地居民的眼界，并可传播一些新观念。 2.3节庆旅游策划概述 2.3.1节庆旅游策划的基本原理 1节庆旅游活动策划要以当地的旅游资源为基础。要有自身的旅游资源优势和特色，切忌毫无根据地移花接木 2.旅游资源的调查和评价是节庆活动策划的基础 旅游资源的开发当然包含了节庆旅游的开发，若要开发节庆旅游，当地旅游资源应存在以下情形：(1)已存在传统的节日庆典和公众集会或为了某一事件或为了某一名人，或者是宗教礼仪等。(2)当地旅游资源足可加以发扬光大以节庆活动出现能使其得到更充分的展示。(3)若将旅游资源开发为节庆旅游活动，更能展现旅游地的文化内涵和形象。 3.节庆旅游活动的策划出旅游地形象 其目的是为了强化形象和充分展示文化内涵。如果开发的节庆旅游活动不是旅游地旅游资源的主流，其主题与旅游地形象相距较远，不能强化旅游地形象，也不能