发展农村电子商务促进农村社会全面发展.doc
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1、发展农村电子商务促进农村社会全面发展二一一年十月目 录一、发展农村电子商务的重要意义1二、我国农村电子商务的发展简介2三、我市网上供销社农村电子商务模式现状及优势4四、面临困难9五、对策思考10六、保障措施14发展农村电子商务 促进农村社会全面发展娄底市农村电子商务发展调研报告21世纪以来,信息化加速发展,电子商务在全球范围内迅猛发展,应用水平不断提升,被广泛应用于经济社会发展各个领域。受信息化在全球范围快速扩展的影响,我国全面进入信息化时代,信息化成为引领和带动我国经济社会发展、促进我国经济发展方式转变的重要力量,随着我国新农村建设的不断推进,信息化迅速从城市扩散到农村地区,农村电子商务等信
2、息化手段在促进加快农村经济发展方式转型升级、促进农村经济发展方面发挥着越来越重要的作用。“十一五”以来,市委、市政府准确把握时代发展趋势,高度重视农村信息化建设,推进全市农村信息化取得重要进展,2008年我市网上供销社成为全国首创、成功试点,2009年我市“网上供销社”的农村电子商务模式得到全国供销总社在全国推广,初步建立起了“供应商-乡镇加盟店-村级加盟点-供销通会员”的“工业品下乡”以及“供销通会员-村级加盟点-乡镇加盟店-大型超市”的“农产品进城”流通网络。根据市委、省政府的部署,为进一步为促进我市农村电子商务发展,我社抓紧落实,成立一把手牵头的工作小组,组织力量对我市网上供销社农村电子
3、商务发展进行了深入调研,有关情况汇报如下。一、发展农村电子商务的重要意义由于信息相对滞后,严重制约了农村经济社会发展。电子商务是现代流通的重要内容,是信息化条件下的新型经济活动,代表着信息时代贸易方式的发展方向,已成为主要发达国家提高综合实力、赢得资源配置优势的有效手段。农村电子商务和信息化建设是“十二五”规划的重要内容,对促进农村经济社会发展具有重要意义。一是促进农民增收的金钥匙。电子商务活动很好地解决了我国农业中出现的“小农户与大市场”的矛盾,农村电子商务通过信息流带动农村商品流、资金流、物流的全线贯通,为农民解决“买难”“卖难”、务工就业、融资贷款等一系列问题,变“输血”为“造血”,是助
4、农增收和实现农村经济可持续发展的重要途径。二是转变农业增长方式的新引擎。开展农村电子商务,用信息化指导农业生产经营,能为农业生产者科学把握市场需求动态信息、合理组织生产、避免盲目扩大生产导致的结构性产能过剩提供信息指引,有利于推动农业生产向产业化、规模化、集约化方向发展。三是扩大农村居民消费的新途径。国家“十二五”规划明确指出,要坚持扩大内需战略,强调把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点。我国农村家庭超过.38亿户,农村人口超过6.7亿,占总人口的一半以上。近年来,农民生活水平得到提升,80后、90后日益当家作主,农村消费观念发生了转变,网络营销的品类丰富且普遍低价,电子产品走进农村千家万户,
5、电子商务等新型商务模式成为拉动农村消费的有效方式。四是提高农村信息化的助推器。以电子商务打开农村信息化之窗,拓宽了农村信息化的发展空间。农民在开展电子商务,从网上学习获得各种信息,农民利用网络销售农产品,开展网络购物,从根本上解决了农村与城市信息隔绝的现象,有利于加快农村信息化进程。二、我国农村电子商务发展简介1、基本情况。电子商务是信息化条件下的新型业态,正以前所未有的速度迅猛发展。据第28次全国互联网络发展状况统计报告,截至2011年6月30日,我国网民规模已达4.85亿,互联网普及率达36.2%,农村网民规模为1.31亿,占整体网民的27.0%,较2010年底增长4.9%。全社会电子商务
6、应用意识不断增强,网络购物、网上支付和网上银行使用率分别为35.6%,31.6%和31%,用户规模分别达到1.73亿、1.53亿和1.5亿。2010年中国电子商务市场交易额达到4.5万亿元,同比增长22%。目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京、上海等经济较为发达的省市。在企业分布上,浙江、广东、北京、上海等地区领跑全国,排名第一的浙江省,电子商务企业发展和农村信息化等方面均位居全国前列。2、平台情况。过去,类似堆积如山的桔子卖不出去这样的“丰收的烦恼”的新闻经常见诸报端。据业内专家王伟明分析,这一现象很大程度上跟我国农村居住分散,与外界信息沟通不畅有直接的关系。近年来,
7、为了促进农村电子商务的发展,各地政府部门正大力推进农村电子商务和信息化的建设,形成了较为明显的几种模式,信息化带动产业发展的模式江苏睢县“沙集模式”;依托现有资源的模式江苏沭阳县“堰下村模式”、河北清河县的“东高庄模式”和浙江义乌的“青岩刘模式”;行政资源主导综合服务模式-福建“兰田模式”。同时,出现了一大批的涉农网站和信息化平台建设。如商务部开通的新农村商网、农业部搭建的中国农业信息网,湖南省供销社网上供销社农村电子商务、山东省移动信息化综合服务平台、福建兰田模式的世纪之村、浙江“农村中国”农村时代先锋等,全国各类农村电子商务网站已超过2000家,涉农网站超过6000家,主要集中在发达地区。
8、部分农产品电子商务网站已取得良好效益,初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场。三、我市农村移动电子商务的现状及特点1、我市网上供销社农村电子商务模式简介为贯彻落实省委提出的“四化两型”战略,在建设“数字湖南”和打造“数字娄底”大背景下,我市大力发展农村电子商务,加快推进现代化农村商品流通和信息化综合服务体系建设。2008年,娄底市供销社与省供销合作总社合作,投资建立娄底供销电子商务有限公司,联合市委组织部、市移动、市农行等部门,率先在全省开展湖南农村移动电子商务工程试点,着力打造娄底网上供销社农村电子商务模式。网上供销社秉承“绿色、助农、至诚、共赢”的价值观,采取“实体+网络”、“手机+
9、电脑”相结合的农村移动电子商务运营模式,依托网上供销社农村移动电子商务省级平台()、全市供销社行业资源和农村移动电子商务中心实体网点,构建“供应商-乡镇加盟店-村级加盟点-供销通会员”的“工业品下乡”和“供销通会员-村级加盟点-乡镇加盟店-大型超市”的“农产品进城”流通网络。网上供销社利用信息化技术手段,加盟店通过开展电子商务、便民服务、信息服务、电子政务“四大服务”,成为集商品贸易中心、信息服务中心、物流集散中心、业务代办中心的“四个中心”。通过期货与现货商品交易、实体店与网店共存、手机与电脑共用的方式,逐步形成新型的“从田园到餐桌”的农产品进城和“从厂家到消费者”的工业品下乡的商品流、资金
10、流、现代物流、信息流双向体系格局。2、我市“网上供销社”农村电子商务发展现状通过三年多的探索与发展,全国首创的“网上供销社”农村电子商务娄底模式基本形成,突破了农村电子商务发展瓶颈,有效解决了农村信息化建设最后一公里问题。一是电子商务平台日益完善。“网上供销社”整合了农业电子商务平台B2B、B2C、中南大宗中远期交易、供销政务平台及移动电子商务平台,其中移动电子商务与B2B是发展核心。核心产品“移动供销通”,是定制手机通过GPRS、网络界面以及短信、语音短信等无线接入方式,为农业企业提供信息流、商品流、资金流和物流管理等服务,使之逐步具备全面的商品流通管理、电子商务、电子政务和公共服务功能。二
11、是网络体系逐渐形成。我市已建立了娄底市供销电子商务有限公司地市级运营中心,“供销通”服务平台基本建设完工,建立了1家县级综合服务中心,发展了家网上供销社乡镇加盟店,年交易额达到余万元。在娄星区、双峰县建立了个“远教网上供销社”村级综合服务点,发展了供销通企业会员600个,供销通个人会员个,形成了市县乡镇村供销通会员的五级服务网络体系。三是商品流通已经启动。“商品流”是农村移动电子商务建设的核心,我市积极探索以“分散订单、集中采购”为主的商品流通新模式,通过搭建网站、线上推广、农超对接、线下团购(如农资团购)等多种形式,积极牵线搭桥,帮助农民解决“买难”“卖难”问题。今年来,搭建村级网站家,建立
12、农产品商铺家,通过农超对接促成蔬菜销售万元,促成瓜果进城销售万元,工业品下乡网络销售万元,日用消费品团购万元,农资团购万元,商品流通总计约万元。四是便民服务全面推进。网上供销社加盟店围绕打造全方位综合便民服务中心,以网上供销社网络平台和供销通手机平台等信息化技术平台为支撑,在广大农村开展政策、法律咨询,农科技术咨询,远程医疗挂号,汽车、火车、飞机票购买,大宗工业品购买、大宗农产品销售,农行小额存取款、惠农卡办理,移动充值缴费、放号,手机购买,彩票购买,外出务工、就业指导,农村物流等十多种服务。今年以来,我市通过网上供销社平台已为农民发放惠农卡张,为农户办理小额存取款业务笔,资金万元;移动缴费达
13、到元,放号金额达元;彩票购销交易元,车票、飞机票购买张,提供远程医疗挂号服务人/次;提供人才招聘、供求交易等信息条,帮助家农民专业合作社和种养大户开通了网上店铺,帮助位农户开通了网上银行,开展农村电子商务技术培训余次。3、网上供销社农村电子商务模式特点全国农村电子商务模式和平台有很多,均有不足,如功能上不全、信息量不多、支付系统不强和保障不力等不足。相比之下,娄底市网上供销社农村电子商务模式的特点如下。一是农民购物方便。网上供销社创新提出了“网络+实体”、“现货+期货”两结合的运作模式,即网上供销电子商务平台+网上供销社连锁实店并存、现货购买与期货交易同步的方式,同时借助移动供销通等信息手段,
14、拓展和延伸物流通道,主动将服务网点伸向农村,让农民在家门口就能放心体验网络购物的乐趣。二是网络体系严密。市供销社利用新型电子商务模式将传统网点改造成为网上供销社加盟实体店,形成了横向到全市各行政村的网络格局,网上供销社市级运营中心、县级综合服务中心、农村加盟店纵向运营格局。实体网点和网上供销社的网站平台相结合,让农村商业开始走向规模化、集约化、电子信息化之路。四是商品优势明显。通过中南大宗商品市场,组织网上供销社加盟店向供货商集中采购和团购,使商品采购价格下降了个百分点不等,真正意义上实现了“从厂家到消费者”的直营模式。“网上供销社”已与省内外家品牌供应商、市内家经销企业、家省市级农业产业化重
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