动漫发展对芜湖的经济影响毕业论文.doc

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1、本科学生毕业论文（设计）题目 动漫发展对芜湖的经济影响 系别 经济管理系 专业 经济学 学生姓名 学号 指导教师 职称 讲师 论文字数 5430 完成日期 2012 年 4 月 13 日动漫发展对芜湖经济的影响 摘 要：随着动漫这一新颖产业的在我市的发展，对我市的经济影响也日趋明显。芜湖作为皖江城市带中的明珠，未来的发展也是不可估量的。而动漫这一新颖产业将如何在现实良好的基础上更上一层楼，值得我们去思考。在此，作为一名经济系的学生，对动漫未来的发展问题进行了相关调查、研究与分析。关键词：动漫；发展；芜湖 ;问题The development of animation to economical

2、 influence of Wuhu Abstract: With the new industryAnimation have developed in our city, the economical influence becomes more and more clearly. Due to Wuhu is going to be the future economical center of Anhui, it must be more important than before. How let it be better in the future is a valuable is

3、sue that we need to think over. As a student of economic, I am planning to have a survey about the further development of animation and give some useful suggestions about it. Key words: Animation；Development；Wuhu; Issue目录摘要4引言4一、动漫产业相关简述4（一）定义4（二）国际及我国发展情况、趋势5二、动漫在芜湖6（一）华强旅游城6（二）中国动漫产业交易会6（三）动漫产业发展对

4、芜湖经济的影响7三、动漫发展问题9（一）调查目的9（二）调查对象9（二）调查方法9四、芜湖动漫发展建议10（一）加大动漫衍生品的销售10（二）学习日本-迪斯尼模式，创造有芜湖特色的动漫11五、相关结论13参考文献13动漫发展对芜湖经济的影响周晨 经济管理系摘 要：随着动漫这一新颖产业的在我市的发展，对我市的经济影响也日趋明显。芜湖作为皖江城市带中的明珠，未来的发展也是不可估量的。而动漫这一新颖产业将如何在现实良好的基础上更上一层楼，值得我们去思考。在此，作为一名经济系的学生，对动漫未来的发展问题进行了相关调查、研究与分析。关键词：动漫；发展；芜湖；问题在目前全国各地动漫产业风起云涌、千帆竞发之

5、际，地处中部地区的芜湖，以其在动漫产业发展上所取得的不凡业绩，再度引起国内外的广泛关注。这座诞生了中国改革开放标志性人物“傻子”和中国民族品牌旗帜型企业“奇瑞”的城市，又一次在一无产业基础、二无人才优势、缺乏资金资源的情况下，让动漫产业在芜湖高点起步，从无到有、从小到大，形成今天在国内动漫产业有重要影响的“芜湖方阵”。 一、动漫产业相关简述（一）、定义动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的

6、生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。 百度知道：动漫产业定义（二）、国际及我国发展的情况、趋势1. 发展情况2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元。从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。日本是动漫产业的第一大国，发展动漫的历史可以追溯到二战时期，现代日本动漫素材多样，种类丰富。日本人具有创新精神，在动漫上也有体现；日本人也有坚韧品质，日本动漫做工很好，深受各国人民的欢迎。日本政府对动漫产业极为支持，甚至将其用于国家的形象宣传。目前，日本动漫占据全球份额的70%以上，欧美国家也在其电视节目中

7、播出最新的日本动漫（中国引进的日本动漫都是上世纪70、80年代的作品。2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。中国动画产业正面临着政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”十分突出的形式。目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。 百度知道：国际及中国动漫发展现状2. 未来趋势动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市

8、场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。二、动漫在芜湖（一）、华强旅游城方特动漫主题公园方特欢乐世界（还有一个是方特梦幻王国）采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段与艺术的完美结合，打造新型的高科技主题公园。新颖的参与方式，

9、惊险刺激。历史与未来交融，现实与虚幻的重叠，这是一个梦幻公园。这是一个从设计到制造，从软件到硬件，从管理到运营完全掌握在中国人手中的主题公园。（二）、中国动漫产业交易会（CICCIF CICCIF：China International Cartoon Creative Introduction Fair，即中国动漫产业交易会。）2009年10月23-26日，由中华人民共和国文化部、国家新闻出版总署、国家广播电影电视总局和安徽省人民政府共同主办的，第二届中国国际动漫创意产业交易会在安徽芜湖市成功举办。国内外动漫原创、出版影视、游戏制作、教育培训、文化旅游及衍生产品开发等企业机构云集，进馆参观者

10、逾10万人次。大会共发布项目109个，投资总额共计196亿元，涵盖了动漫原创、动漫衍生、动漫周边、文化创意等各大种类。通过交流、对接、洽谈活动，大会签约项目93个，金额达92亿元。是迄今国内同类展会中最高规格的国家级、国际化、专业性展会。为进一步提升中国国际动漫创意产业交易会的影响力，拓展第二届中国国际动漫创意产业交易会的成果，使其成为中部地区具有国际国内影响的动漫产业会展品牌。第三届中国国际动漫创意产业交易会将继续在安徽芜湖市举办。力争将中国国际动漫创意产业交易会办成展示动漫产业发展趋势的舞台，动漫原创产品交易的平台，人民群众享受文化大餐的看台。推进国家动漫产业发展和动漫产业基地建设。（三）

11、动漫产业发展对芜湖经济的影响1.中国动漫产业交易会：第二届中国动漫产业交易会已成为一个动漫及相关产业的招商平台，截止目前，在动漫会上将要发布（推介）的项目就有68个，涉及金额数十亿元，其中包括动漫原创作品项目22个、动漫衍生品项目25个以及其他文化产业发布项目21个。 数据来自中国动漫产业交易会官网2.方特欢乐世界：在芜湖市委、市政府看来，培育一个新的产业，既要善于“独树一帜、自主创新”，也要善于“拿来引进、为我所用”，以前的奇瑞是如此，今天的动漫也是如此。2006年，芜湖市以招商引资的方式引进深圳华强集团，该集团在芜投资建设一座亚洲最大的第四代主题公园方特欢乐世界，它拥有完全自主知识产权，集

12、文化科技旅游为一体，被誉为中国“迪斯尼”。开业一年，接待游客达192万人次，仅门票收入超过2亿元，成为安徽省游客人数仅次于黄山的第二大景点。安徽省委书记王金山“天造黄山、佛造九华、人造方特”的高度评价，彰显了日益凸显的“方特效应”，也描绘出芜湖动漫产业发展的美好前景。得益于方特欢乐世界的强力带动，2007年11月，芜湖被国家新闻出版总署授予“国家动漫产业发展基地”称号。华强集团在芜投资建设的第二个主题公园“方特梦幻王国”，将于2010年5月1日对外营业，预计年接待游客量300万人次。而华强文化科技产业园建成后，其年生产动漫片将达到5万分钟，年生产10部以出口为主的数字电影。届时，芜湖将出现以“

13、方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”两大主题公园为旅游文化平台、多个相关文化产业基地为载体，形成从人才培训、技术研发到制作交易一条龙的产业链条。 此数据来自文章芜湖发展动漫产业的实践与思考3.促进就业：动漫产业属于第三产业服务性产业，是新颖的朝阳产业。高端人才引进与基础人才培养结合。芜湖市出台相关政策，设立专项资金，积极引进动漫领军人才来芜发展兴业。同时，借助芜湖良好的职业教育优势，努力培养本土动漫人才。近年来，在芜9所高校中，有6所设有动漫创意专业，现有相关专业学生近万名。建有动漫职业培训中心7个，培训人数近千名。这些，都为芜湖打造动漫产业奠定了坚实的人才基础。4.发展更多商机：孵化基地建设与招

14、商引资结合。以建设国家级动漫产业发展基地为契机，芜湖科创中心建立了可供60家企业入驻发展的动漫产业孵化基地，对企业实施财政补助奖励政策，引导创业型动漫企业入驻。在招商引资方面，对拥有自主知识产权、有望形成爆发性增长的、具有龙头带动作用的重大项目，在土地、规划、财政补助方面实行一事一议、特事特办。同时，芜湖设立了每年1000万元的动漫产业专项发展资金，采取贴息、补助、奖励等方式，支持动漫产业加快发展。 三、动漫发展的问题（调查分析）（一）、调查目的为了了解动漫对大学生（本科生）生活消费的影响，及他们对芜湖动漫相关知识的了解，特此设计了一份调查问卷，进行对动漫相关消费的调查。（二）、调查对象特此选

15、择安徽师范大学皖江学院的学生，一部分，50人，进行了相关调查，样本总数50，全部回收。（三）、调查方法此次调查采取随机调查方法，得出以下结果：1.动漫相关产品的销售地点较少及无吸引力如调查所示，在大学生经常经过游玩和学习周围，销售相关动漫产品的店铺非常少，集中在1-3家，即使是有，光顾的次数也是非常少的，从不去光顾的占54%，这就说明，这些店铺没有足够的宣传，或者根本没有宣传，导致，产品滞留。2.动漫相关消费偏低如调查所示，大学生喜欢购买动漫产品的人数还是比较多的，购买周期多是一星期够买一次，在动漫衍生产品的购买消费上也表示会购买，但是，在总体的消费上却都集中在0-50元，实属偏低。3.方特知

16、名度高，但实则游玩人数少如调查所示，从调查列表来看，有96%的学生是知道芜湖方特的，但是却只有74%的人去游玩过，知名度如此之高的方特，为何却依然不能足够吸引我们的大学生，要种地，比起小学生这些孩童，大学生是有自主消费意识和能力的，可是，他们却没有选择这个我们号称是世界第一大的主题公园呢，这一点值得我们去深思。4.中国动漫产业交易会没能促进动漫相关消费如调查所示，有76%的大学生都知道中国动漫产业交易会，但是基本上没有去过，即使是去过，消费的数字也是集中在0-50元，从某种意义上来说，中国动漫产业交易会没能促进动漫相关消费。四、芜湖动漫发展建议（一）、加大动漫衍生品的销售1动漫衍生品概述所谓动

17、漫衍生品，就是指和动漫有关的产品，如：海报，贴纸，模型，Cosplay服装等的总称。动漫衍生品的范围很广，任何我们能想到和看到的玩具、日用品、服装、音像甚至家电、汽车只要是打上了动漫形象烙印的东西，似乎都可以归之为衍生品。原创是动漫的核心，从欧美、日本长达数十年的动漫行业发展过程来看，其利润的70%来自于动漫衍生产品。从调查列表来看，购买相关衍生品的人占了70%，说明动漫衍生品市场是非常庞大的，潜能也是有的，我们需要把握。2.加大销售原因分析衍生产品不仅可以为动漫企业带来丰厚利润，还可以带动就业，促进相关产业更好更快发展，可以延长动漫产业的优势产业链，提升一地的产业水平。根据相关统计数据，中国

18、的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时还有3.67亿未成年人，他们是动漫产业潜在消费群体的重要组成部分；试水动漫衍生市场，对于一个动漫公司来说，是发展的必经之路。但是目前全国动漫基地的企业中，有70%都在开发原创作品，真正拥有衍生品的企业寥寥无几。据悉，芜湖县将要发布（推介）相关的动漫衍生品项目，动漫基地项目、动画广告影视公司项目、动画声优学校项目、动漫发展公司项目、动漫玩具产品设计项目、动漫学院项目、动漫杂志社项目、手机游戏公司项目、网络科技公司项目、影视后期制作公司项目；这些项目涵盖动漫人才培养、动漫广告、玩具、杂志、游戏、旅游礼品、影视后期制作等，一旦全部落实，芜湖县

19、将当仁不让地成为芜湖市动漫衍生品产业基地。 资料来自芜湖县力推10个项目欲打造动漫衍生品基地芜湖日报我觉得这些是完全可以带动动漫在芜湖的发展的，那么作为市区中心地段的我们，应该也该加大衍生品的销售。从我的调查问卷结果显示，被调查者住址或者上班途中的书刊报亭甚至书店买到的动漫产品非常少，所以在这方面的消费非常少，所以，我建议，像新华书店这种大型书店不妨学习一下小型书店，例如：南方书店，专门有个区域是动漫天堂，可以让消费者清清楚楚的看到动漫相关杂志、书籍、音像碟片等，刺激相关消费。（二）、学习日本-迪斯尼模式，创造有我们芜湖特色的动漫待添加的隐藏文字内容2日本动漫之所以可以风靡全球，让欧美那些国家

20、也不得不进口，花上大笔的资金，原因在于，它有创意。在我看来，创意就是有个性，有特色。日本动漫之所以如此受欢迎，是那些漫画家们敢于创新，他们敢于去想象，夸张未来的世界，或者很骄傲的展示他们的民族特色，这些无一不可动漫爱好者留下深刻的印象。例如，我想大家都看过日本的动漫，每次看到飞舞的樱花，我们就会心中了然，啊，这是日本。因为我们都知道，日本生产樱花。那么，我们也应该做出一部动漫片，带上浓重的中国色彩，在这个基础上，加入我们芜湖的历史文化色彩，让别知道，中国-安徽-芜湖-方特。而在这个如今日本动漫满天飞的时代，迪尼斯那些经典的形象却依然可以一代一代传下去，对比迪尼斯乐园和我们芜湖的方特欢乐世界，就

21、可以看出，我们的方特虽然号称世界上最大的主题动漫主题公园，而且我们在世博会上大力投入了资金，让场馆里可以播出芜湖方特主题动漫公园的宣传片，但是可是慕名而来的人少之又少，甚至，我们芜湖本地的人，也很少去消费，原因何在呢？在我看来，因为我们没有像迪尼斯那样，可以讲主题公园和动漫有效的结合在一起。迪尼斯的模式就是你看到我们的动漫，如唐老鸭和米老鼠，你就想到曾几何时，我在主题公园里也和这些“朋友们”一起玩耍过，还留下了美好的纪念。而当你置身主题公园里时，你也会“触景生情”，看着“鲜活”的唐老鸭和米老师，你会不禁莞尔想起动漫片他们的种种。这种无限二循环的模式，便可以使得迪尼斯这个动画系列和主题公园依然独

22、树一帜。我想我应该结合二者，我称它为日本-迪尼斯模式，也就是说，我们既要敢想，敢创造，创作出一部具有中国-安徽-芜湖特色的“方特系列”动漫，也要把这个印记着“芜湖方特”的动漫，于方特本身有机结合在一起，有着二循环的机制，互相推动。五、相关结论综上所述，动漫的进一步发展，对芜湖的经济发展起到至关重要的影响，而动漫经济的进一步发展，则是依赖动漫衍品的消费与方特欢乐世界两驾马车共同带动，两者也会互相促进，所以，制定相关的政策，推出新动画系列，加大动漫衍生品销售，迫在眉睫。最后，我希望，芜湖，这个皖江明珠，在动漫这一新颖产业的推动下，可以发展的更好，拥有璀璨的未来！参考文献：1 百度百科.动漫产业定义

23、 网址：2 百度百科.动漫产业发展情况及展望 网址：3 中国动漫产业交易会官方网站.中国动漫产业交易会全部资料.2011 网址：4 百度百科.芜湖方特主题公园简述 网址：5 芜湖市旅游局.局弯道超车：芜湖动漫产业发展的实践与思考. 安徽省旅游局 务网，2010 网址：6 周一平.芜湖县力推10个项目欲打造动漫衍生品基地.大江晚报，2009年12月12日. 中国芜湖新闻网 网址：论文附录：相关调查表问题及数据分析：1.请问您的性别是：A.男21B.女292.请问您喜欢动漫吗：A.是38B.否123.请问您经常经过的道路上，销售动漫相关产品的店铺有（包括报亭）：A.0家14B.1-3家33C.3-

24、5家1D.5家以上24.请问您去过以上的店铺的频率约为：A.从不27B.每个月19C.几个月3D.每个 星期 15.请问您购买动漫相关书籍的周期大约是：A.从不 购买17B.一星期购买一次31C.一月购买一次26.请问您是否会购买动漫周边产品，比如：玩偶、模型：A.是35B.否157.请问您在动漫店铺里的花费每次是多少：A.0-50元44B.50- 100元6C.100元以上08.请问您知道方特吗：A.知道48B.不知道29.请问您去方特游玩过吗：A.是13B.否3710.请问您知道芜湖动漫产业交易会吗：A.知道38B.不知道1211.请问您去过芜湖动漫产业交易会几次：A.0次44B.1次6C.2次012.请问您在芜湖动漫产业交易会上每次的消费是：A.50元 以下47B.50- 100元3C.100元 以上013.请问您觉得芜湖市的经济发展，动漫产业是否占了很大部分（或者一部分）：A.是31B.否19