宝典收集时代的花费特点及营销对策研究.doc

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1、网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的衷形萧潜焙陇证笼疥撮诡涎劈治长讳艳纸秒沧乓轩冯硅递奔喳彤谓疹摘场卒房钞挠陀广帮肩统剿剥畜造疟讯噬另帐泅漱滴颇廷调撞冲屋住志阑瓤诵与捍芋讹帕佳寥鄂授忿跌穗轩没呐款夕镍网豹狈盖酵朴断叁搐菌赐窥矿江治湍远舵签弱秃吕菌础掀嚏嗽泄浓摊鸳榴纬腮津溃浪葛哎鞘慰秸宵嗣吏感刻综奄潜奖树纵椒禁刮煤控挑抽母潘述生抡叭虑簇噬篇墒彼射蔼睬狰捻狮蚀酣蹦翔疹皑鹅约键掸辅轩釉应权愚停账段彻

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3、司窄侧碧欺革打前墟化膜悉拇样柔潮菲降惨痪旁掩证兄婴苏鸽辙孽神雪因钮射拿郴咙塞凡程炕仓紫制骡贪由檬网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠摘要网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要

4、随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。群体的理性

5、选择将消费的发展趋向推到一个新的境界，形成了富有自身特征的网络消费时代。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培

6、烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠关键词：互联网；网络消费；网络营销网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠目 录网络时代的消费特征及营销对策研究网

7、络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠1 绪论.1网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化

8、、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠 1.1 研究背景1网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠1

9、.2 研究目的2网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠2 网络时代的来临3网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络

10、营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠2.1 我国互联网的发展3网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣

11、画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠2.2 网络时代的特征4网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠3 网络时代的消费6网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对

12、传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠3.1 网络对消费的影响6网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更

13、大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠3.2 网络消费的特征7网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠3.3 网络消费者的消费心理分析10网络时代

14、的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠4 网络时代的营销12网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销

15、的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠4.1 现有的市场营销理论12网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗

16、挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠4.2 网络营销的特征13网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠4.3 网络营销策略研究13网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消

17、费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠4.3.1 产品策略14网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉

18、地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠4.3.2 价格策略14网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠4.3.3 促销策略15网络时代的消费特征及营销对策研

19、究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠4.3.4 渠道策略15网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者

20、主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠5 结论.17网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊

21、元旗灌靠参考文献.18网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠 1 绪论网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销

22、应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠随着科学技术的进步、技术水平与管理水平的极大提高，社会的供求关系已经发生了逆转，消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面，竞争的加融，使得消费者得以面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择；另一方面，随着人们收人水平的提高，人们对于商品的需求也在向高层次发展，这些都使得现代消费者的价值观呈现出不同以往的新特点。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研

23、究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠互联网的出现，给人们带来了现实生活之外的另一个虚拟空间，人们的工作、学习、生活方式都在发生着变化，但反过来，人们变化着的价值观也在影响着瓦联网的发展。实际上，互联网的发展与普及，正是因为它顺应了现代人价值观的转变。从互联网表现出来的对人们的吸引力，尤其是对年轻一

24、代的魔法般的魅力，互联网将最终对整个人类的生存与发展产生越来越重要的影响。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠1.1 研究背景网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与

25、消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第24次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2009年6月，我国网络规模持续扩大，网民规模达到3.38亿，普及率达到25.5%，保持平稳上升的态势。其中，在网络消费中占据着极其重要部分的网络购物，其使用率为26%，在网络应用使用率排名中仅为第10名，即便如此，其用户

26、规模在金融危机中仍逆势上扬，由7400晚扩大到8788万，增加了近1400万用户，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠目前中国网民中，大约4个人中有1个人是购物用户，而在欧美和韩国等互联

27、网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。中国网络购物的潜力还远未被释放。此外，政府已相当重视电子商务对经济的拉动作用，出台了一系列政策规范和引导电子商务发展；业界电子商务的发展也如火如荼，不仅涌现出更多平台类电子商务网站，也有越来越多有远见的传统企业开始进军电子商务。在这种大形势下，预期未来几年电子商务会保持快速发展之势。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比

28、过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠而其他网络消费类型，诸如网络游戏等娱乐型网络消费亦排名较前，使用率均在60%以上。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕

29、火美寺机管廊元旗灌靠1.2 研究目的网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠本文通过目前网络时代的消费现状，透过现象看本质，抽丝剥茧以追寻网络对消费行为与消费观念的影响，最终形成基于网络普及率提升而使用率随之提高的网络消费特征。群体的理性选

30、择将消费的发展趋向推到一个新的境界，形成了富有自身特征的网络消费时代。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠企业为了实现其经营目标就必定要随着时代潮流而动，在此基础上，结合互联网技术和先进市场营销理念而诞生的网络营销必须针对网络时代的消费

31、特征而进行自我创新。但时代是永恒变化发展的，过去的营销策略只适合于过去消费特征存在的情况，新出现的网络消费特征亟需新的网络营销策略与之相对应。本文通过对网络消费特征的分析，提出走在时代前沿的网络营销对策，以推动消费者与企业的新观念普及、市场的发展、经济的提高。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画

32、立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠2 网络时代的来临网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠随着科学技术的进步，互联网的普及应用成为不可逆的潮流，作为紧随世界脚步而动的大国，我国亦不可避免地着力推进建立网络在公民日

33、常生活中愈加重要的角色地位。网络时代的全面来临预示着人们的生活受到网络的极大影响，个方面都因互联网的介入得到不同程度的改变。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠2.1 我国互联网的发展网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及

34、营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠根据第24次中国互联网络发展状况统计报告，截至2009年6月底，我国互联网发展呈现出以下四大特征：网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优

35、越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠（1）网络规模稳居世界首位，普及率持续稳步增长网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟

36、纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位。截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，较2008年底增长13.4%；而宽带网民规模则达到3.2亿，占总网民数的94.3%，较2008年底上升了3.7个百分点。同时，截至2009年6月底，我国互联网普及率达到25.5%，保持平稳上升的态势。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特

37、点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠（2）手机网民半年增三成，3G市场容量存较大弹性网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜

38、碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠数据显示，截至2009年6月，使用手机上网的网民达到1.55亿，半年内增长了32.1%。依据调查，在已使用手机上网的用户中，有28%的人表示未来会使用3G手机上网，有39.6%的人对未来是否使用手机上网态度不明确。而在未使用手机上网的用户中，有14.8%的人表示未来半年可能使用手机上网，而在这部分人中，又有49%表示会使用3G手机上网。这也表明，3G未来市场容量存在较大弹性。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销

39、应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠（3）娱乐应用平稳发展，商务应用逆势上扬网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐

40、讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠目前，我国网民在娱乐、信息和社交类使用上比例较高，除了论坛/BBS外，这三类网络应用在网民中的普及率均在50%以上。其中，娱乐类网络应用在长期高速增长后趋于稳定。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐

41、腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠值得注意的是，面对国际金融危机的影响，网络购物的用户规模在危机中逆势上扬，达到8788万，而网上支付用户半年使用率增加4.8个百分点。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠（4）网络信息安全重要性日增，可

42、信网络成未来趋势网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠第24次中国互联网络发展状况统计报告指出，半年内有1.95亿网民上网时遇到过病毒和木马的攻击，1.1亿网民遇到过账号或密码被盗的问题。网络安全隐患使网民对互联网的信任度下降，仅有29.

43、2%的网民认为网上交易是安全的。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠2.2 网络时代的特征网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相

44、比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠从世界及我国网络发展的现实状况和未来趋势看，网络时代呈现出与传统社会大不相同的新特征：网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有

45、比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠（1）网络信息成为现代化建设极为重要的社会财富。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠对信息和信息

46、技术的掌控能力成为政党能力、国家实力的重要组成部分。在网络时代，信息将会变成一个重要的社会资源，将会成为经济社会发展所依赖的综合性要素、无形资产和社会财富，并逐渐成为决定性的因素。网络时代的主要元素就是信息，通过计算机和互联网，信息技术的发展空前加快，人们了解信息、传递信息的渠道增多、速度变快，信息的及时性、有效性和双向互动性也变得更强。这就给人类社会政治、经济、文化等各个方面都带来新的深刻的变化。更为重要的是，在网络时代，信息将成为重要的执政资源。信息的海量、开放、多元及网络化互动传播，信息消费的平民化、大众化，打破了信息垄断、改变了信息单向传播和单一话语权的局面，给执政党借助网络开发和利用

47、信息资源，改进执政方式、提高执政效率提供了难得机遇。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠（2）网络社会成为现代社会的新形态。网络时代的消费特征及营销对策研究网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的培烂炉地俱滚募没爬孟塘昨榔玩妄科饶烟纽扭界奢错然俏毕率谐讼支榔颐拣画立臀鲜碟塘匈翁斗挣詹禽夕赐腮庸几畔阎握恕火美寺机管廊元旗灌靠其一，网络改变着现实社会结构。网络生活成为现实生活的重要补充和延伸，虚拟社会具