乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析毕业论文.doc

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1、昌吉学院 论文（设计）分类号：本科毕业论文（设计）密级：无乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析系 院 经济管理系 学科门类 管理学 专 业 工商管理 学 号 0925856002 姓 名 指导教师 教师职称 讲 师 二零一三年五月十三日毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果或作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 年 月 日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学院有关保存、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关毕业

2、论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权本学院及以上级别优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库以资检索，可以采用复印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。声明人签名： 导师签名： 年 月 日 年 月 日 摘 要 互联网现在在人们的日常生活中变得越来越普及，而广告也成为商家宣传产品的重要的媒介，所以互联网广告这种新型的广告方式就应运而生了。随着互联网广告形式的多样化和对企业广告计划产生的影响越来越大，更多的企业将不仅仅在进行在线促销时才想到互联网广告，而且把互联网广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。虽然互联网广告在线销售和宣传产

3、品方面已经有了理论和实践方面的经验，但是在品牌建设和品牌的理论传播方面还有很多的不足。本文通过对乌鲁木齐市互联网广告发展情况的分析，了解乌鲁木齐市的互联网广告发展的现状。运用SWOT分析法对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势、劣势、机会、和威胁进行分析。并且通过文献法、总结归纳法，发现乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题。对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设在资金、技术、信息、制度、人才等方面进行分析与思考。提出乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的一些对策指导。希望通过本文对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设提供一些理论借鉴。关键词：互联网广告；品牌建设；对策目 录摘 要I引 言11乌鲁木齐市互联网广告品牌建

4、设的SWOT分析21.1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势21.2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的劣势31.3乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的机会41.4乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的威胁42乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题42.1企业对互联网广告品牌建设的不足42.1.1企业的资金和技术的支持不足42.1.2企业获取信息渠道单一52.1.3企业相关的制度不完善52.1.4企业技术人才缺乏52.2外部环境对互联网广告品牌建设的影响62.2.1政策和法律环境的影响62.2.2外界对互联网广告认知程度不够73.乌鲁木齐市互联网广告的品牌建设的对策73.1企业对互联网广告品牌建设的对策73.1.1

5、加强资金的支持，引进先进的技术73.1.2拓宽获取信息渠道83.1.3建立健全相关制度83.1.4引进和培养专业的技术人才83.2外部环境对互联网广告品牌建设影响的对策93.2.1加强政策的支持力度93.2.2加强品牌的宣传力度，加深外界的认知程度9结 语10参考文献11致 谢12引 言 网络时代带来了前所未有的机遇与挑战，网络将成为未来广告发展的中心。目前很多知名的互联网广告公司都将互联网广告看作是未来公司发展的重中之重。因为互联网广告有着其他传统的广告模式无法比拟的优势。乌鲁木齐市的互联网广告发展起步较晚，由于地域经济水平发展也比较滞后所以发展的速度也较慢。尤其是在将乌鲁木齐市的互联网广告

6、打造成为优秀的互联网广告品牌方面还有很多不足，尤其是对将互联网广告打造成互联网广告品牌的认识程度不足，没有认识到互联网广告品牌所带来的巨大的效益和长久的发展前景。乌鲁木齐市作为新疆的首府和第一大城市，互联网广告这种新型的传播方式在乌鲁木齐市发展的也非常迅速，但是在发展的过程中也存在很多的问题，尤其是在互联网广告的品牌建设方面还有很多的不足。本文通过文献法、总结归纳法对乌鲁木齐市的互联网广告发展进行研究分析，发现乌鲁木齐市在互联网广告品牌建设中的问题，结合当前的经济形势提出相应的对策分析。1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的SWOT分析1.1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势乌鲁木齐市作为新疆的首府

7、西部的重要城市近三年来在互联网广告业的发展十分迅速。根据2011年艾瑞的调查报告显示新疆现有广告公司270家，其中注册上百万的有16家，而以网络广告代理的互联网广告公司只有不到十五家 资料来源：2011年艾瑞调查报告：113.。但是其中乌鲁木齐市就有十家之多，说明乌鲁木齐市在整个新疆的互联网广告行业中占有绝对的优势。新疆互联网广告公司排名表如表1-1所示：表1-1 新疆网络广告代理商排名表名次公司名称所在地1新疆大贺传媒有限公司乌鲁木齐2新疆全新文化有限公司乌鲁木齐3新疆诚实广告公司乌鲁木齐4新疆迈博广告有限公司乌鲁木齐5乌鲁木齐星仕文化传媒有限公司乌鲁木齐6新疆网浪网络广告公司库尔勒市7乌鲁

8、木齐锐企广告有限公司乌鲁木齐8新疆伊犁奥美广告公司伊宁市9新疆安利达广告公司乌鲁木齐10石河子汇通聚异网络有限公司石河子市通过表1-1可以看出，在新疆排在前十位的互联网广告公司中有七家是乌鲁木齐市的互联网广告公司，其中前五位均是乌鲁木齐市的互联网广告公司。乌鲁木齐市互联网品牌建设的优势在于全疆的优秀互联网广告公司基本上都分布于乌鲁木齐市。而乌鲁木齐市的互联网广告公司在吸引先进的互联网广告人才，加大资金的投入和树立将乌鲁木齐市的互联网广告公司打造成全疆乃至全国的互联网广告品牌方面都有先进的理念和实质性的举措。并且自治区人民政府也非常鼓励和支持自治区互联网广告业的发展：一是鼓励广告企业与新型物流业

9、态相结合，推动网络、数字和新兴广告媒体发展。二是将广告企业的品牌建设作为自治区实施商标战略的重要组成部分，支持广告企业申请认定中国驰名商标和新疆著名商标。提升广告企业品牌运营能力，支持广告企业、媒体为品牌和优势企业提供个性化、专业化服务。说明政府现在也十分的支持自治区互联网广告业的发展，支持将互联网广告业这种新型产业打造成自治区的重点品牌。1.2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的劣势 乌鲁木齐市作为西部的城市，与东部沿海这些发达地区相比还是比较落后的。在2011年的中国网络广告公司排名榜中前五十名的互联网广告公司中没有一家是来自乌鲁木齐市的企业。2011年中国网络广告公司排名榜如表1-2所示：表1

10、-2 2011年中国网络广告公司调查及其服务水平排行榜排名单位名称总分排名单位名称总分1华扬联众91.726悠易互通82.22奥美世纪90.227传漾82.13新意互动88.928盛世长城（互动）80.94好耶88.529龙拓互动80.75科思世通88.230品友互动80.56电众数码8831Soho square80.47三星鹏泰87.732网迈80.28易传媒87.533麦肯（MRM）80.19腾信创新87.334爱德威广告8010Media V(聚胜万合）87.135G2（精诚信忠）79.911知世.安索帕86.736星传79.712OMD Digital86.537实力79.613竞立

11、媒体86.338灵锐互动79.514Digitas（狄杰斯）8639尚扬79.415迈势85.740智威汤逊互动79.216创世奇迹85.541国双科技78.817安瑞索斯85.442昌荣互动78.618Zed Digital85.343Proximity78.519carat(凯络）85.244MEC Interaction78.420Euro4D(灵智4D)84.445Arc（李奥贝纳）78.221Ogilvy One（奥美互动）8446传立7822Agenda（安捷达）83.447达彼思77.923群邑（互动）83.248i2mago(原象数字营销)77.824广东省广82.849平成竞

12、介77.625互动通控股82.450亿玛科技77.5通过表1-2不难看出，在全国做的出色的互联网广告品牌没有一家是来自乌鲁木齐市的互联网广告品牌这说明我们与内地的优秀互联网广告公司存在巨大的差距。这些差距就是乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的劣势，而这些劣势的来源就是乌鲁木齐市的互联网广告公司在资金的投入方面，在先进的人才培养方面，在引进先进的技术方面，在打造品牌的理念方面，和在商业机会的把握方面和内地的优秀互联网广告存在很大的差距。1.3乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的机会 现如今互联网广告相比其他的传统广告来说在价格方面具有更大的优势。并且由于网民数量越来越多，网络影响力的增强，互联网广告在传播

13、方式上也比其他的传统广告更加的便捷更加的广泛。互联网广告通过Internet可以把广告传播到Internet网络所覆盖的任何国家和地区，且全天候、24小时不间断，不像传统的广告往往局限于一个地区、一个时间段资料来源：网络广告品牌形象传播效果探讨J.新闻界，2010,(1):186.。乌鲁木齐市作为西部大开发的重要城市和亚欧大陆桥的桥头堡将会有很多的发展机会去吸引国内外的企业，而国内外的各大企业在宣传自己的产品时最先会考虑互联网广告这种价格便宜而传播范围广泛的互联网广告公司。这就是乌鲁木齐市的互联网广告公司的机会去发展壮大自己最终将乌鲁木齐市的互联网广告公司打造成互联网广告品牌。1.4乌鲁木齐市

14、互联网广告品牌建设的威胁 乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的最大的威胁就是来自世界和全国的各大互联网广告品牌。由于世界和全国其他的互联网广告品牌在规模，技术，资金，理念等方面都比乌鲁木齐市的的互联网广告品牌要强出很多。尤其是在近几年来新疆的经济高速发展，所以新疆在互联网广告的发展上有很大的空间和市场。所以乌鲁木齐市在互联网的品牌建设时要面对来自世界和全国其他的互联网广告品牌的竞争威胁。其次乌鲁木齐市在互联网广告的品牌建设时有很大的局限性，这和地区整体的经济水平的落后，公司自身规模都较小，公司的发展机会不多有着很大的关系。2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题2.1企业对互联网广告品牌建设的不

15、足2.1.1企业的资金和技术的支持不足 乌鲁木齐市的各大互联网广告公司由于规模普遍较小，所以企业在资金和技术方面的投入就不足。而互联网广告的特征之一就是资金优先，就是能投入最大资金的互联网广告商就能够在网站宣传最好的位置。这样就会达到互联网广告更好的宣传效果使更多的顾客能够看到。但是乌鲁木齐市的互联网广告公司都是最近几年都才刚刚起步，都没有形成一定的规模，所以企业的资金都有限，导致企业资金支持力度的不足。 乌鲁木齐市各大互联网广告公司技术支持的不足和当地经济发展的水平与国内发达地区相比有很大差距有关。并且与企业在互联网广告技术创新的不重视有很大的关系。乌市互联网广告公司在做互联网广告设计方面没

16、有创新点，广告设计平淡无奇，不能第一时间抓人眼球。所以乌鲁木齐市互联网广告公司在技术方面还是有很多不足。2.1.2企业获取信息渠道单一企业获取信息渠道的单一，由于乌鲁木齐市的互联网广告公司不多，并且所开展的业务均是在新疆。并没有将业务扩展到国内的其他地方甚至是世界各地。所以乌鲁木齐市的互联网广告公司和其他一些比较著名的互联网品牌联系较少，也不是很熟悉其他各地互联网广告的发展情况。这集中体现在乌鲁木齐市的互联网广告公司对互联网广告能否建设成为品牌持怀疑态度。但是互联网广告发展成为品牌将是大势所趋：首先，互联网广告传播范围更加广泛可直达产品核心消费群；其次，互联网广告具有强烈的互动性，富有创意，感

17、官性强；最后，互联网广告更加节省成本并且可准确统计广告效果。2.1.3企业相关的制度不完善 企业制度是企业赖以生存的体制基础，是企业经营活动的体制保证。所以企业制度对企业来说相当的重要，尤其是对于想将企业打造成为品牌的企业来说。而乌鲁木齐市的互联网广告公司的企业制度有很多不完善的地方：一是没有设置合理的组织结构，没有落实好各部门各岗位之间的关系，比如广告的设计人员和广告的营销人员，和广告的策划人员没有细分而导致岗位的职责不明确，从而导致有些员工既是广告的设计人员又是广告的营销和策划人员，而有些员工则无所事事。二是没有建立非常完善的奖惩机制，乌鲁木齐市的各大互联网广告公司有很多都是对公司员工的考

18、勤机制做的很好，将考勤制度纳入了公司的制度之中。而没有将员工的业绩纳入公司的制度之中，虽然也有奖惩机制，但是很多只是口头上的，并不是真正的公司制度规定的。尤其是对于设计广告的专业技术人员，并没有对其设计出的优秀的广告方案进行奖励。三是没有鼓励创新等方面的制度，乌鲁木齐市的互联网广告公司都非常注重公司的短期效益，而不注重大力的培养创新型的人才，也不注重互联网广告形式的创新。四是没有注重制度的时效性，企业制定的制度没有根据国家的法律法规的变化，政策的变化，企业发展目标的变化，而做出相应的修订、补充、调整。2.1.4企业技术人才缺乏 人才对于一个企业的发展来说其重要性不言而喻，人才是第一资源，是企业

19、发展的核心竞争力。乌鲁木齐市的互联网广告公司技术人才缺乏主要有两方面的原因：一是新疆的经济发展水平落后，传媒业尤其是广告业的的发展欠发达，互联网广告的专业技术人才本身就十分的缺乏，并且新疆的各大高校也没有专门的互联网广告专业，在互联网广告人才的培养方面相比内地的高校来说投入的力度比较小。二是企业内部技术人才的流失，虽然乌鲁木齐市的互联网广告公司在新疆来说算是一流的互联网广告公司，但是归根结底这些公司也全部都算是中小企业。所以就会面临所有的中小企业都会面临的问题人才流失。乌鲁木齐市互联网广告公司人才流失的原因主要有四方面：首先，企业的管理体制存在弊端。企业发展的历史使得人们在聘用人才方面习惯表现

20、为对外人不放心、过分集权、任人唯亲、选择标准欠科学、论资排辈等，对企业的发展产生巨大的局限性。其次，在管理过程中，乌鲁木齐市的互联网广告公司对人才往往只重引进不重培养。而且在招聘过程中没有坚持能岗匹配原则，往往喜欢高学历人才，而不论其是否适合本企业的发展需要。再次，很多乌鲁木齐市的互联网广告公司所给予的薪酬不能公正地反映员工个人的价值，并且缺乏对长期生存发展的规划。最后，乌鲁木齐市的互联网广告公司对于人才流失的严重性认识不够从而导致人才流失非常的容易。2.2外部环境对互联网广告品牌建设的影响2.2.1政策和法律环境的影响由于现如今我国的广告法规主要针对的是大众的传媒和户外的广告方式并没有设立专

21、门的有关互联网广告的法律法规从而导致互联网广告行业秩序的混乱和互联网行业很多地方的不完善。新疆现如今虽然政府大力的鼓励发展广告事业尤其是互联网广告事业，但是政府并没有出台相应的政策和法规来规范新疆的互联网广告行业从而导致新疆的互联网广告事业的发展尤其是品牌的建设困难重重。由于政策法规的不完善从而导致近几年乌鲁木齐市的虚假互联网广告现象严重。如图所示2-1:图2-1乌鲁木齐市虚假互联网广告情况统计 从图2.1我们可以看出乌鲁木齐市的虚假互联网广告现象日益严重这和政府没有出台相应的法律法规从而导致监管的缺失有很大的关系。2.2.2外界对互联网广告认知程度不够目前在乌鲁木齐市广大消费者所熟悉的广告形

22、式主要还是以电视、广播、报纸、杂志、等传播方式为主的等大众传媒还有一些户外广告的形式。人们还不是很认可互联网广告这种新型的广告形式。根据2010年的新疆年鉴统计表明：从新疆网民基于互联网各种应用的使用情况来看,新疆网民的上网行为与全国网民整体上网行为比较接近,从使用率上看,沟通交流是网民在互联网上的第一应用,在具体的实现方式上有QQ等即时沟通工具、有博客或（微博）等。其中81.63%的新疆网民使用QQ，15.83%的网民拥有博客或微博。这说明新疆的网民在上网时主要还是把网络当成一种社交的工具或者说是手段，而并没有过多的去关注互联网上的广告。并且多数人认为互联网广告多数都是虚假的并且不靠谱的，不

23、认为互联网广告中所广告的东西是真实的。所以，外界对互联网广告认识的不足，或者说是认识中所存在的偏见也导致了互联网广告品牌建设的困难重重。3.乌鲁木齐市互联网广告的品牌建设的对策3.1企业对互联网广告品牌建设的对策3.1.1加强资金的支持，引进先进的技术 乌鲁木齐市的互联网广告公司在建设互联网品牌时，首先要做的就是要加强资金的支持力度。有力的资金注入好保障是建设品牌的基础，但是乌鲁木齐市的互联网广告公司都算是中小型企业。作为中小型企业流动资金的不足是所有中小型企业都要面临的问题。而解决流动资金不足从而使企业能够有资金去建设乌鲁木齐市的互联网广告品牌主要有四条措施：一是加强应收账款管理，加速资金回

24、收，资金及时回收对于企业来说至关重要，因此应特别重视，可以采用一些方法多渠道回收资金。二是加强投资管理，提高资金使用效率随着市场多元化发展，中小企业投资活动频繁，投资风险性要求企业理财时要有新的理念，加强投资决策分析，考虑自身的资金能力和借贷能力。三是乌鲁木齐市的互联网广告公司可以通过强强联合的方式去大力合作，通过企业之间的互相合作去加强资金的支持力度。四是乌鲁木齐市的互联网广告公司可以去吸引一些其他的大的公司的投资，通过一些巨头企业投资的方式去进行融资，从而去加强资金的支持力度。科学技术是第一生产力，在互联网广告这种IT行业技术的重要性更加的明显。所以乌鲁木齐市的互联网广告公司要去打造建设乌

25、鲁木齐市的互联网广告品牌，要更加的去注重引进先进的技术。首先，引进先进的互联网广告形式，如先进的互联网广告的九种形式：横幅式广告、弹出式广告、搜索竞价式广告、分类式广告、上下文式广告、游戏内置式广告、视频式广告、社交媒体式广告、电子邮件式广告。其次，提升自身互联网广告的创意，互联网广告的受众人群主要是年轻的消费群体，所以新意，和创意就显得非常的重要了，只有去设计出更加有创意的互联网广告，加入一些新潮的元素如：3D技术，这样才能使更多的消费者去关注互联网广告。3.1.2拓宽获取信息渠道由于新疆的互联网广告企业受新疆地方经济发展落后和新疆的地理位置比较偏远的影响，乌鲁木齐市的互联网广告企业和其他的

26、互联网企业的联系较少，从而导致乌鲁木齐市的互联网广告公司信息比较闭塞，获取外界信息的渠道比较单一。拓宽获取信息的渠道主要有：首先，乌鲁木齐市的互联网广告公司可以加强与其他互联网广告公司的联系，尤其是知名的一些大的互联网广告公司。可以通过沟通和交流的方式，或者是考察学习的方式，去了解这些互联网广告公司的发展情况，和互联网广告品牌建设的情况。其次，可以通过聘请一些在知名互联网广告公司有过从业经历的员工，最好是中高层的员工，来乌鲁木齐市的的互联网广告公司发展。通过他们以往的经历来了解互联网广告发展的模式。最后，企业自身要有学习先进的互联网广告发展运营模式的认识，而不能去闭门造车，认为自己的模式是最好

27、的。3.1.3建立健全相关制度 乌鲁木齐市的互联网广告公司在建设乌鲁木齐市的互联网广告品牌时必须要去建立健全企业的相关制度。这是极其重要的一点。建立健全企业相关制度的措施主要有一下四个方面：一是设置合理的组织结构，落实好各部门和各岗位之间的关系。必须要做好人员之间的细分，明确岗位的职责。是每个岗位的工作都能够有序的进行。二是建立完善的奖惩机制，将业绩纳入奖惩机制之中，从而调动员工工作的积极性，提高工作的效率。并且鼓励优秀的广告设计方案和优秀的创意的发展，对设计出优秀广告设计方案或者有优秀广告创意的人员进行奖励。三是将鼓励创新纳入企业的制度之中，并且将之发展为企业文化。大力的鼓励员工的创新思想，

28、无论是在互联网广告的形式方面，在互联网广告的模式方面，在互联网广告的创意方面还是在互联网广告的营销方面，企业都应大力的支持鼓励。只要是这些创新思想对企业的发展有利对建设互联网广告品牌有利，企业都应支持。四是注重制度的时效性，企业制定的制度要根据国家的法律法规的变化，政策的变化，企业发展目标的变化，而做出相应的修订、补充、调整。3.1.4引进和培养专业的技术人才人才对于乌鲁木齐市互联网广告公司将乌鲁木齐市的互联网广告建设成互联网广告品牌来说是非常重要的一个环节。所以乌鲁木齐市的互联网公司一定要注重人才的引进和培养。在人才的引进方面：一是可以引进和吸纳国际或者国内出名的互联网广告公司的专业技术人才

29、。将这些专业技术人才的引进或者说吸纳到乌鲁木齐市的互联网广告公司中来，可以起到立竿见影的效果，公司在专业技术方面将会立马得到改善。二是可以招聘国际或者国内的一些在互联网广告技术方面比较有建树的大学的毕业生，这样虽然起不到立竿见影的效果，但是从长久来看，对未来公司在专业技术上的帮助也是会非常巨大的。在人才的培养方面：一是乌鲁木齐市的互联网广告企业应鼓励企业内部在专业技术上进行创新和改善，要去注重培养专业的技术人才，可以对内部的技术人员进行培训或者是让他们去学习专业的互联网广告的专业技术。二是新疆的各大高校也要注重培养专业的互联网广告方面的专业技术人才，最好应开设相关的系院，来进行系统化的教育和培

30、养，最终把专业的技术人员输送到社会。3.2外部环境对互联网广告品牌建设影响的对策3.2.1加强政策的支持力度由于我国没有专门的有关互联网广告方面的法律法规使得互联网广告行业还有很多不规范的地方。因此：首先，政府可以组织专业的人员对中华人民共和国广告法进行修改增补一些有关互联网广告的条款。其次，政府可以组织专家、学者、业界人士进行研究讨论，制订出一部独立的中华人民共和国网络广告法，这样就为乌鲁木齐市的互联网广告的管理提供了一个良好平台。使得政府的管理人员在管理互联网广告行业时也有法可依。再次，政府可以鼓励社会对互联网广告进行监督，使得互联网广告的欺诈性行为虚假性行为等等违法或者是违规的行为无所遁

31、形。这样才能够增强互联网广告的权威性和可信度，保证网络广告有一个稳定、健康的发展环境。最后，企业自身也要严于律己，认识到虚假的互联网广告、欺诈性的互联网广告这些行为对互联网广告行业的危害性，对互联网广告品牌建设的危害性。最好要能够做到从根源上杜绝此事。相信通过政府、社会还有企业三方面共同的努力，一定可以使互联网广告发展的更加成熟，使互联网广告行业更加规范，并且最终将乌鲁木齐市的互联网广告公司建设成乌鲁木齐市的互联网广告品牌。3.2.2加强品牌的宣传力度，加深外界的认知程度外界现在对互联网广告有很多的误解，很大一部分的网民都不是很相信互联网广告，并且很大一部分的网民根本就不关注互联网广告。所以企

32、业一定要加强互联网广告这一品牌的宣传力度，去加深外界对互联网广告的认知程度。一是企业要加强互联网广告品牌的宣传力度，要通过各种宣传的手段，去改变外界对互联网广告的看法，要通过各种手段使得互联网广告变得有吸引力，而不是每当网民在网络上看到互联网广告就将其关掉。二是企业应加深外界对互联网广告的认知程度，不能是外界认为互联网广告仅仅就是出现在网络上的一则广告而已。要使人们认识到，互联网广告是对他们有帮助的，也是他们网络生活的一部分，是可以使广大的网民的生活更加方便快捷的一种媒介。 结 语乌鲁木齐市在经济发展水平逐渐提高，互联网普及率越来越高，互联网广告发展水平不断提高的情况下，乌鲁木齐市的互联网广告

33、建设成为互联网广告品牌将是大势所趋。乌鲁木齐市的互联网广告品牌将是乌鲁木齐市广告业和经济发展中的重要环节。目前，乌鲁木齐市的互联网广告品牌建设还有很多的困难和问题需要解决。要通过政府、企业、和社会的共同努力，才能够将乌鲁木齐市的互联网广告打造成互联网广告品牌。由于笔者自身的理论水平和科研水平有限，缺乏相关的社会经验，所以在文章的的撰写过程中有很多的不足之处：首先，对互联网广告行业的整体产业发展的理解没有达到一定的水平，因此在研究过程中，研究的水平较低，理论知识水平有限。其次，在研究方法上，主要是通过文献法和总结归纳法来进行研究分析，资料和数据欠缺，使用的研究方法及调研存在不足。最后，在提出对策

34、方面由于自身理论和知识水平有限也存在很多不足。参考文献1科特勒.营销管理M.上海：上海人民出版社，2003:105-109.2冯章.网络广告M.北京：中国经济出版社，2008:54-60.3林升梁.网络广告原理与实务M.厦门：厦门大学出版社，2009:213-216.4徐亚杰 .论电子商务的网络广告策略J.企业导报，2009，(3):140-141.5李翠.浅析中小企业品牌建设J.现代商业，2009，（24):134.6王欣妮.基于搜索引擎的网络广告模式分析J.情报探索，2010，(4):21-22.7熊文军.基于Web20的网络广告营销探析J.今传媒，2010，（2):31-33.8姚艳飞，

35、闵辉.浅析品牌建设中的问题与对策J.经营管理者，2010，（12):214.9周艳.互联网开创互动媒体运营新时代J.媒介，2011，（3):121-122.10中国互联网络信息中心.第27次中国互联网络发展状况统计报告J2011，（3）.11张静. 基于企业品牌建设的网络广告应用分析J.中外企业家，2011，(24):18-19.12詹玉轩. 当代互联网广告的表现形式J.当代教育理论与实践，2011，（5):173-175.致 谢随着这篇本科毕业论文的最后落笔，我四年的大学生活也即将划上一个圆满的句号。回忆这四年生活的点点滴滴，从入学时对大学生活的无限憧憬到课堂上对各位老师学术学识的深沉沉湎，

36、从奔波于教室图书馆的来去匆匆到业余生活的五彩缤纷，一切中的一切都是历历在目，让人倍感留恋，倍感珍惜。四年来由衷感谢我们的李淑娴李江南安民沙海琴王红刚等任课老师，是你们的认真严谨的教学才为我写毕业论文提供了良好的基础。我非常感谢我的导师侍晓雅老师。她为人随和热情，治学严谨。在闲聊中她总是能像知心朋友一样鼓励我，在论文的写作和措辞等方面也总会对我严格要求，从选题开始，一直到最后论文的反复修改和润色，都是侍老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨热忱鼓励。正是由于她在百忙之中多次审阅全文，对细节进行修改，并为本文的撰写提供了许多中肯而且宝贵的意见，本文才得以成型。在此特向侍晓雅老师致以衷心的谢意！向她无可挑剔的敬业精神、严谨认真的治学态度、深厚的专业修养和平易近人的待人方式表示深深的敬意！同时感谢校领导及我系等几年来对我的栽培和教育。