CRM与ERPSCMBI的整合培训ppt课件.ppt
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1、客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,CRM,SCM,企业四大解决方案的集成,本章主要内容:),ERP,注意四者之间的关系,BI,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,ERP的定义(三个层次):,从管理思想来看:它是由美国著名的计算机技术咨询和评估集团Garter Group In
2、c.提出的一整套企业管理系统体系标准,其实质是在制造资源计划的基础上进一步发展而成的面向供应链(Supply Chain)的管理思想,一.从管理想来看,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,ERP的定义(三个层次):,从软件产品来看:它是综合应用了客户机、服务器体系、关系数据库结构、面向对象技术、图形用户界面、第四代语言(4GL)、网络通讯等信息产业成果,以ERP管理思想为灵魂的软件产品。,二.从软件产品来看,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与E
3、RP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,ERP的定义(三个层次):,从管理系统来看:它是整合了企业管理理念、业务流程、基础数据、人力物力、计算机硬件和软件的企业资源管理系统。,三.从管理系统来看,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,ERP的管理思想(三个方面):,(1)体现对整个供应链资源进行管理的思想(2)体现精益生产、同步工程和敏捷制造的思想(3)体现事先计划与事中控制的思想,核心管理思想是实现对整个供应链
4、的有效管理,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,ERP的基本原理,计划是主线,集成系统,财务是核心,成本控制贯穿始终,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,柔性化,敏捷化,网络化,行业化,ERP 的 发 展 趋 势:,ERP与信息管理技术、电子商务技术的集成,小型化,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整
5、合的实现,CRM与ERP的整合,工作人员管理,决策支持,销售管理,产品管理,客户管理,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,CRM与ERP的整合,CRM与ERP整合的重点环节,客户信息管理整合,业务流程管理,信息管理与商业智能,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,CRM与ERP整
6、合的过程:,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,CRM与ERP整合的方法,(1)如果企业率先实施EPR系统时,选择的产品提供厂商已初步提供了与CRM的接口,或者该厂商目前提供基于原EPR系统的CRM产品,则进行二者整合的难度相对较小,CRM与ERP整合的方法:,(2)如果企业先前实施的ERP系统未提供与CRM系统的接口,在相关功能系统方面采取的是封闭式设计方案,或者该厂商目前没有提供新的EPR升级版本,也没有相应的CRM产品推出,那么整合工作的难度就大一些。,(3)如果
7、企业尚未实施ERP,那么就可以利用CRM的机会,一次性进行较高层级的CRM系统建设,其中当然包含了整合后的EPR功能系统,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,提供CRM软件的厂商,(1)前端办公室型:是原来的CRM厂商,以前主要提供销售专用的应用软件,如Siebel、Clarify,CRM与ERP整合的方法:,(2)卖方电子商务型:可让客户在网络上完成交易,而非仅能支持销售部门的软件。如BroadVision、Open Market,(3)传统ERP型:是传统ERP厂商
8、,通过自行发展或并购策略进入CEM市场。如SAP、Oracle、PeopleSoft、Baan,(4)分析型:专长于数据仓库技术。如Sybase、NCR,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,供应链管理(SCM)的定义:,供应链管理(supply chain management,SCM),是对供应链中所涉及组织
9、的集成和对物流、信息流、资金流的协同,以满足用户的需求,从而提高供应链整体竞争能力。其目标是要将客户所需的正确的产品能够在正确的时间、按照正确的数量、正确的质量和正确的状态,以正确的价格送到正确的地点,并实现总成本最小。,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,供应链管理主要涉及的内容,供应,物流,需求,生产作业,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,
10、电子商务下的供应链管理,基于电子商务的供应链管理原理,基于电子商务的供应链管理的信息技术支撑体系,资 金 流,信息流(以订单运动为例),物 流,基于电子商务的供应链管理的基本原理,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,电子商务环境下的供应链管理优势,有利于保持现有客户关系和业务增长,有利于开拓新客户和新业务,有利于提高营运绩效和分享信息,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与E
11、RP、SCM、BI的整合,CRM与SCM的一体化,CRM与SCM的关系及其在管理思想上整合,CRM与SCM的关系模型,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,基于客户关系管理的供应链构建原则,将最终客户与供应链连接起来,进行动态管理,及时反馈需求信息,全面管理企业与客户发生的各种关系,与客户间保持良好互动,建立一种面向流程的观点,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SC
12、M、BI的整合,进行营销和供 应链的调查,决定一体化 管理的目标,决定实施 顺序,计划初步一体化和培训,分析和确认差异,确切的阐述一 体化战略,跟踪结果和修正目标,设立评估指标,CRM与SCM的一体化过程,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,CRM与SCM的一体化过程(图),商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,商务智能概述,商务智能发展趋势,CR
13、M与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,商务智能(BI)概述:,BI的发展过程,事务处理系统(TPS),高级管理人员信息系统(EIS),管理信息系统(MIS),决策支持系统(DSS),商务智能系统(BI),商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,BI的定义(三个层次):,商务智能过程是企业的决策人员以企业中的数据库为基础,经由联机分析处理工具、数据挖掘工具加上决策规划人员的专业知识,从数据
14、中获得有用的信息和知识,帮助企业获取利润。,一.从技术角度来看,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,BI的定义(三个层次):,商务智能帮助用户对商业数据进行联机分析处理和数据挖掘,例如预测发展趋势、辅助决策、对客户进行分类、挖掘潜在客户等。,二.从应用角度来看,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,BI的定义(三个层次):,商务智能使得很多事务性的
15、数据经过抽取、转换之后存入数据库,经过聚集、切片或者分类等操作之后形成有用的信息、规则,来帮助企业的决策者进行正确的决策。,三.从数据角度来看,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,商务智能的支撑技术,商务智能的支撑技术,数据仓库技术,OLAP,数据挖掘技术,可视化技术、企业信息门户技术等,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,商务智能发展趋势,实时
16、性,标准化,集成性,实用性,大众化,商务智能发展趋势,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,CRM与BI的整合,CRM对BI的需求,CRM与BI整合的实现方案,CRM与BI整合的系统结构,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,CRM对BI的需求,CRM对BI的需求,CRM面临的问题,CRM对BI的需求,实施CRM,前提是存储了大量的历史客户数据,但获
17、取一个新客户的成本比留住一个老客户的成本大的多,如何采取措施提高客户忠诚度,已成为企业考虑客户关系时的关键问题。,借助CRM系统积累的多维数据并结合商务智能,可以更加科学和快速的提供高效决策分析。基于BI的CRM可以利用聚类分析技术,进行客户的细分,即客户分类。,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与ERP、SCM、BI的整合,CRM对BI整合的实施方案,CRM-BI集成的典型总体目标,搜集和整理数据,减少数据重复性,使每个个都专注于手头的任务,避免数据搜集超载,这是CRM应员工的一个共同挑战。许多
18、企业考虑把BI工具与CRM工具集成在一起以减少数据的重复性。,防止数据丢失,将数据存储在一个中心位置,为市场营销、销售和客户服务提供帮助。通过整合BI与CRM,能够捕获正确的信息并将他们添加到中心资料库,商务智能概述,商务智能发展趋势,CRM与BI的整合,CRM与ERP/SCM及BI整合的实现,调查,分析,RAPID方法将速度、人、技术和过程与企业的关键业务问题结合在一起。按照RAPID方法,企业就能在短短的一个星期建立起一个工作原型,而准确性达到80%左右。RAPID方法分解如下:,目标和需求业务流程弄清楚哪些系统用来创建报表以及这些系统的兼容性。,客 户 关 系 管 理 第十二章 CRM与
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