《正确认识广告》精讲ppt课件.ppt

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1、9 正确认识广告 第二课时,太心塞了！这些吹上天的夸张广告不可信,“他一直是我偶像，我对孙红雷很失望。”依靠着明星效应，瓜子二手车上热搜了，这次不是什么好事，是因为出事了，卖问题车要被告了，且孙红雷作为代言人也可能需要担责。,据央视财经报道，今年3月山东的杨先生在瓜子二手车平台购买一辆二手车，结果车辆刚上路没多久就出问题，并出现许多故障码，于是杨先生便进行了全车检查。发现该车有过出险记录，是重大事故车辆涉水车，而发生此类遭遇的可是不在少数。,惨遭央视批评！瓜子二手车“涉嫌欺骗”，把泡水车当好车卖？,广告有劝说购买的功能，为了达到让人购买的目的，很多广告都会把商品夸得十全十美，好像你不买就吃亏了

2、。但是事实并非如此，现实生活中还是存在着大量夸大的虚假广告。,小 提 示,1.你对广告的看法是?口非常讨厌口讨厌口无所谓口喜欢口非常喜欢2.你喜欢广告中的什么?口画面好看 口音乐好听 口故事有意思 口里面说的话有意思 口有我喜欢的明星 口广告教我知识 口有我没见过的产品 口没有什么让我喜欢3.你相信广告吗?口相信口大部分相信口小部分相信口说不好口不相信4.你如何判断广告宣传的真假?(可多选)口靠自己的感觉口看产品名气 口看广告，也要看产品本身 口看广告里是否有明星 口看广告里是否有专家 口听听别人的购买经验,你在广告的宣传下买过东西吗?你对广告的感受是怎样的呢?,小调查,正确认识广告精讲课件1

3、,正确认识广告精讲课件1,小小经验交流会,通过调查，你觉得广告对你有什么影响?你买的东西和广告宣传有差距吗?与大家分享你的经历。,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,小讨论,1、广告里说，学习不好是由于记忆力不好，所以要使用增加记忆力的某某学习枕。你认为呢？2、你还听说过哪些虚假广告？,广告中大明星都说了，能不让人相信吗?,骗人的，我才不相信，广告夸大其词，提高学习成绩要靠努力啊!,班里某某同学买了后说记忆力是:比原来好些，所以我相信啊!,我想让爸爸妈妈买来试一试，看实际效果再说。,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,案例一,小小,某学习机广告被工商部门认定为典型的虚假

4、广告。这则电视广告中含有“门门高分上名校”“内容好，成绩当然好”等不科学的保证。此外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传，被处罚款五万多元。,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,案例二,小小,因虚假广告罪，被告人张某和李某被判刑。两人没有行医资格，却常年在医疗行业活动，编造出能根治某种疾病的“神话，并大做虚假广告。不少患者受广告蒙蔽接受治疗，不仅病情没有好转，反而出现新问题，饱受痛苦。,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,藏秘排油,洗斑魔力祛斑液,天使丽人美容胶囊,虚假广告,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,对

5、消费者:1.误导消费者，造成不必要的损失。对商家:1.破坏了自身的良好形象。2.,讨 论,请你结合上述案例和你的经验，谈谈虚假广告有哪些危害？,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,广告的内容不一定都可信，虚假广告就更不可信了。虚假广告要么是推销假冒、劣质商品，要么是直接骗取消费者的钱财，这往往会造成严重的后果。,小,小,提,示,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,知识窗,广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。中华人民共和国广告法第四条,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,2019新广告法禁用词汇大全！,与

6、“最”有关：最佳、最爱、最优、最好、最大、最高、最高级、最高档、最低价、最底、最便宜、最受欢迎与“一”有关：中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌与“级/极”有关：国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳与“首/家/国”有关：首个、首选、全国首发、首款、全国销量冠军与品牌有关：王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、领先上市、之王、王者、冠军与虚假有关：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者：点击领奖、全民免单、秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了,

7、正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,面对形形色色的广告宣传，我们作为消费者也要擦亮眼睛，学会识别广告，才能不被广告牵着走，从而避免上当受骗。,小提示：学会识别广告,正确认识广告精讲课件1,正确认识广告精讲课件1,好营养,好吸收!,简单重复广告常用的招数有不断地重复,目的是想加深你对商品的印象。,名人代言名人代言也是广告常用的招数之一，目的是想借助名人的超高人气增加商品的吸引力。,利用贪便宜心理利用贪便宜心理是一个非常有效的广告招数，这样的广告常常打着“打折”“买一送一”“清;仓大甩卖”的旗号。,利用从众心理利用从众心理也很容易激发人们的购买欲望。比如广告常常告诉你，多数人都买了，如

8、果你不买，你就要落伍了。,好多人都买了!,广告招数大揭秘,要想摆脱广告的控制，就需要了解广告的“秘密招数”。,小智囊,你能想出破解这些“秘密招数”的方法吗？,02,04,01,03,购物消费要综合考虑自己的需要和产品的质量,不要存在别人有我也要有的从众心理,对简单重复的广告抱有警惕心理,货比三家，理智选择,05,不要轻易相信名人代言，他们自己可能也不会使用,06,打折产品要看清楚自己的需要和产品的生产日期等信息,我有小妙计,现在，不少电视台开设了少儿频道。在这些频道中除了播放动画片以外，还播放各种儿童产品的电视广告，例如玩具、零食、光碟等。这些针对儿童的广告就像彩色蘑菇-样引人注目。不少孩子抵御不了这类广告的诱感，要求父母为自己买广告产品，甚至自己打电话购买。低龄儿童对电视节目抵抗能力比较弱，会轻易地相信广告里所说的一切内容，进面纠缠父母购买。商家之所以如此看重面向儿童的广告宣传，目的在于从小就牢牢抓住孩子的心。这不是一种满足孩子正常需求的行为，而是一种创造孩子消费欲望的商业策略。,“彩色蘑菇”的诱感,你有什么好办法帮助小朋友们抵御“彩色蘑菇”的诱惑吗？,试 一 试,1.请父母帮助判断。2.同类商品作比较。3.根据实际需要购买。.,面对广告的猛烈攻势，我们要善于识别广告，做聪明的消费者。,小 提 示,