世界部分著名奢侈品牌介绍及启示A课件.ppt

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1、世界部分著名奢侈品牌介绍及启示,写在前面,什么是奢侈品？奢侈品（LUXURY），往往是与成功的品牌，过硬的质量，优秀的设计理念和历史沉淀、文化传承联系在一起的，正式这些因素决定了其高昂的价格，而其更加表达了随着文化的发展和社会的进步人们从单纯的物质使用到更进一步的精神追求。,奢侈品的3大特征,1、文化特征高贵的出身，悠久的历史，传奇的故事，同时具备深厚文化内涵的时代产物。,2、品质特征昂贵而稀有的材料，无与伦比的手工制作，采用最新技术和极富创造力的开发设计以实现其精益求精的内涵和外表，是细节的大师，更是品质的大师。,3、市场特征市场消费的引领者，昂贵的价格，度身的定制，高端的定位和忠诚的用户，

2、能够彰显用户的身份，其符号定义就是大多数人追求的：成功和富裕！,中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。中国在全球奢侈品市场中己经占有举足轻重的地位，而排名前两位的国家日本占41%，美国为17%，欧洲各国的销售额总合为16%。据有关数据预测，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的92%。有关“奢侈品”的各类峰会、研讨便已频频在中国召开，在最短的周期内，这些国外的奢侈品巨头们给我们这个 还处于发展中的国家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。当然这其中不乏鱼目混珠之辈，但可以说明的一点是，中国奢侈品消费的黎明期己经到来。对于在欧洲渐渐进入寒冬期的全球

3、奢侈品行业来说，中国经济稳健而快速的增长和奢侈品市场巨大的消费空间所带来的诱惑性已经可想而知。因此，到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌尤其是服装品牌都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。很多一线品牌不惜血本也要尽快在中国站稳脚跟。,国内奢侈品状况,奢侈品与中国还只是产品和市场的关系，我们并没有一个真正属于自己的奢侈品品牌。毕竟在奢侈品市场，中国至今还未形成一个可与之相对抗的本土奢侈品行业。从加工出口到自创品牌，我们正在经历一个从“中国制造”到“中国品牌”的过程，即一个认识品牌价值的过程。中国新一代真正意义上的自主高端品牌己经开始萌芽虽然成长的道路漫长而坎坷，但萌芽毕竟意味着新生，中国服装的高

4、端品牌己经面向国人和世界开始了其真正意义上的“奢侈化”的征程。本文搜集了部分奢侈品牌的相关资料，力求为我司打造的奢华高端产品的推广提供一点借鉴。,第1篇,目 录,Burberry,Giorgio Armani,3,Chanel,1,2,Giorgio Armani,4,Chanel,创始人：可可香奈儿(Coco Chanel)起源地：法国 巴黎 创建年代：1910年 设计理念：高雅、简洁、精美品牌文化：设计简洁高贵，舒适自然著名广告语：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套装”。,著名产品,1、小黑裙优雅的代名词 享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史

5、上影响最深远的设计之一。在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。“女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。2、粉色套裙 当年美国总统肯尼遇刺时，倒在夫人杰奎琳的怀中，杰奎琳正穿着香奈儿的粉色套装。肯尼迪遇刺案对美国社会的影响力和杰奎琳在欧美时尚界的感染力，使香奈儿在众多奢侈品牌中具有了非凡之处和特殊意义。,相关电影及音乐,1、时尚先锋香奈儿Coco Before Chanel 投资：2000万欧元（约合2亿人民币）上映日期:2009

6、年4月22日 2、香奈儿Coco Chanel 由最具人气的女明星奥黛丽塔图来扮演尚未成名前的香奈尔,该影片获2009年美国金球奖提名电视电影最佳女主角及2009年美国广播影评人协会奖提名最佳电视电影 3、香奈儿的秘密情史2010年 传记片永远是电影的热门题材，时尚教母香奈儿的故事在去年的法国绝对是大热门，时尚先锋香奈儿、香奈尔（电视剧）和香奈尔与斯特拉文斯基的秘密故事三部作品绝对可以让不熟悉她的人称为“时尚专家”。4、歌曲香奈儿，歌手王菲,Burberry（巴宝莉）,品牌创始人：Thomas Burberry创办年份：1856年起源地：英国设计理念：兼顾优雅与摩登，以人为本。品牌历史：185

7、6年由Thomas Burberry一手创立，是英国皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，由此赢得大家的认可。1891年在伦敦开了第一家店。1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。1955年由英国女王授予“皇家御用保证”徽章。其经典的英伦格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英伦气派的代名词。品牌文化：英伦经典,品牌故事,身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起

8、就是英国品牌Burberry。,品牌潮流：蛊惑人心的英伦格子 独特的面料：Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。经典之处：巴宝莉是英国老资历的服装品牌,英国人都爱穿Burberry风雨衣。,Dior(迪奥）,品牌发源地：法国创办年份：1947年品牌创始人：克里斯汀迪奥设计理念：高尚优雅，华丽经典，不断创新品牌历史：1946年：Christian Dior 服装公司在巴黎成立；1947年：推出第一个服装系列-1947年春夏服装系列，以“新风貌“的风格一举震惊全球服装界；1

9、957年：Dior先生不幸卒死于心脏病，伊夫圣罗兰临危受命，成为Dior的先生的继承人，主管Dior服装的设计。品牌文化：培养出许多优秀的设计师，非凡的设计将Dior推向巅峰，而他们秉承的设计精神却是一致的精致的剪裁。在不断创新中始终保持华丽优雅的风格和品味。,迪奥服装,Giorgio Armani,品牌发源地：意大利米兰创办年份：1975年品牌创始人：乔治阿玛尼设计理念：优雅简单，含蓄内敛，追求高品质而不炫耀。品牌历史：创始人乔治阿玛尼（Giorgio Armani）是一位富有魅力的传奇人物，1975年创立该品牌，第一个男装系列普遍赢得赞誉，其特点是斜肩、窄领、大口袋。80年代推出的宽肩女装

10、深受职业女性的欢迎。90年代，阿玛尼的创作追求优雅简单。阿玛尼也是打破阳刚与温柔的界线，引领女装走向中性的设计师之一。旗下囊括男装、女装、鞋靴、香水及彩妆、手袋、腕表、家居饰品。品牌文化：讲究大方简洁、做工考究，优雅含蓄。其品牌以使用新型面料和优良制作闻名，品牌定位在柔和、非结构性款式、玩弄一些色彩及层次。不追求时尚，而是坚持简单优雅的风格。“看似简单，实则无限”是阿玛尼默予的品牌精神。,阿玛尼服装,第2篇,名表社交商务 低调的奢华,如果说手表代表着品位和地位,那么社交商务场合中,低调的奢华则必不可少。所谓“低调”,就是在手表的款式上还是延续简洁大方的风格,不夸张不张扬,“稳重”依然是最受欢迎

11、的。而奢华的元素则通过K金、珠宝的植入,带出现代的艺术效果,再加上精心雕琢的设计,手表变得更为时尚而具有收藏价值。,目 录,Cartier,3,Patek Philippe,1,2,Rolex,4,Patek Philippe（百达翡丽）,产地：瑞士创建年份：1839年排名：手表世界排名第一价位：平均零售价达13000-20000美元经典广告语：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”,品牌历史,生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的平均零售价达13，000美元至20，000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百

12、达翡丽)制表师需10年时间。钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造了百达翡丽经久不衰的品牌效应。,品牌哲学,一款表从设计到出厂至少需要五年的时间：4年的研究设计，9个月的生产，3个月的装嵌及品质监控。百达翡丽始终保持着每年只手工制造一只表的传统。要拥有这只表，惟有耐心等待8至10年时间复杂功能是制表业中的顶级工艺，而百达翡丽尊崇的正是这“完美的复杂性”与“完美的精确性”的结合。百达翡丽以尝试生产其他品牌表所不具备的优势为动力，并将创新作为传统代代相传。为了自身的产品优胜于其他品牌，百达翡丽始终选用最上乘的材料。黄金、玫瑰金及白金，18K金(纯度0.75)，

13、铂金纯度高达0.95。,品牌精神,谁会陪你过24小时？钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表。高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。百达翡丽是公认的世界上最好的钟表品牌，卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年。“品质、美丽、可靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统。,品牌殊荣,在1851年伦敦世界博览会上，英国女皇选中并买下了一只百达 翡翠丽袋表。这只采用新旋柄的袋表悬垂在一根镶有13颗钻石的金别针上，珐琅蓝金表盖上饰以钻石拼成的玫瑰。当时，女皇的丈夫伯特亲王也选购了百达翡丽的一只猎表。名人购精品，百达翡丽由此奠定了其贵族化的地位。在钟表技术上，百达

14、翡丽一直处于领先地位，拥有数项专利。从1851年“百达翡丽”获第一项“旋柄上发条”专利起，重大的专利项目计有精确调节器、双重计时器、大螺旋式平衡轮、外围式自动上链转子，以及有关平衡轮轴心装置等。仅从19491979年30年间，便有40项专利，其专利之多，为名表中之最。,世界上最贵的表,百达翡丽其中一款HenryGraves怀表，拍卖价达1100万美元，成就了一个天价神话。1999年，售价1100万美金的HenryGraves超级复杂怀表，以拥有24项复杂功能创下世界纪录；2002年，铂金款“世界时间”超越极限，可指示41个国家、地区和城市的时间；2007年，Ref.1591以220万美金的价格

15、成为有史以来拍卖价格最高的不锈钢表壳腕表。,Vacheron Constantin（江诗丹顿）贵族的艺术品,产地：瑞士创建年份：1755年，为世界最古老的钟表制造厂。著名广告语：你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿。,品牌哲学,独具匠心超常设计大师的琢磨，时光的考验富足的象征,最昂贵的表经典之作卡里斯泰(Kallista),稀奇珍贵的Les Historiques,代表活跃进取的0verseas,高贵优雅的Les Joailleries,优秀品质保证Les Essentie11es,与江诗丹顿相关的著名人物,当年为庆祝英国王妃戴安娜与查尔斯王子的婚礼，阿拉伯联合酋长国的亚迈尼酋长特地

16、向江诗丹顿订制了一只最为昂贵、小巧的腕表Lady Kalla。这只表用30克拉共108颗柱形名贵钻石精制而成。戴安娜王妃佩戴这只手表更显风姿绰约，同时也向世界体现了江诗丹顿的富丽华贵。,Cartier（卡地亚）,起源地：法国巴黎创建年份：1847年著名广告语：And after all this time,youre still the one I love.THE ONE THE LOVE,品牌简介,卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-Franois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。最早是做珠宝，自1888年开始

17、就推出腕表，著名的款式包括1911年的Santos手表，1909年取得专利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。,腕表系列SANTOS,SANTOS这款最早期飞行腕表源于对于翱翔于天际间对于自由的渴望。路易卡地亚(Louis Cartier)的巴西富豪好友山度士杜蒙(Santos Dumont)同时也是位著名飞行员。在一次巴黎的聚会里，杜蒙向好友卡地亚提及无法于飞行之际轻易读取时间的问题并寻求解决之道。路易卡地亚反复思索与探究后成就了这只革命性的Santos飞行

18、腕表。佩带明星：霍启刚；刘翔；黄晓明,腕表系列Ballon Bleu,系出名门、与众不同的蓝宝石表冠 卡地亚近观之下，ballon bleu de Cartier蓝气球腕表令人叹为观止。佩带明星：张柏芝,腕表系列Tank,第一次世界大战中最具震撼力的新武器-法国雷诺坦克，激发了路易卡地亚的灵感，令他在1919年，用一个完美方形创作出革命性设计的腕表-坦克(Tank)。佩带明星：Angelina jolie；Jacqueline Kennedy；Princess Diana；Madonna；Monica Bellucci,腕表系列Ronde,从古自今，人们尊崇“圆”，因为它象征着天地万物周而复始

19、、生生不息的永恒规律。在世界腕表翘楚卡地亚(Cartier)最新推出的“路易卡地亚圆形腕表”中，我们也可以看到这种完美。佩戴明星：梁朝伟、刘嘉玲,腕表系列Pasha,1930年代中期，全球第一款防水腕表Pasha诞生，Pasha代表王子即充满尊爵的荣耀，象征着坚韧的毅力。,腕表系列Roadster,Roadster是卡地亚优良传统的完美结合：卓越的设计、纯洁的外形、新颖的创意与优异的耐久性。这些都是使卡地亚举世闻名的主要特色。,Rolex（劳力士）瑞士钟表业的经典品牌,起源地：瑞士创建年份：1905年品牌风格：庄重，实用，不显浮华至尊名表劳力士（Rolex），品质精良，工艺精湛，糅合尊贵、典雅

20、和独特气质于一身，著名广告语：实用,兼具投资价值,世间难求。,第3篇,法拉利(Ferrari)是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐法拉利创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车，法拉利生产的汽车大部分采用手工制造，年产量大约4300台。总部位于意大利摩德纳(Modena)附近的马拉内罗(Maranello)。早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车，其后变成今日的规模。现在菲亚特公司拥有法拉利50股权，但法拉利却能独立于菲亚特公司运营。另有法拉利车队，以及手表、香水等周边产品。,代表性产品,艺术典藏跑车全世界仅此一部，也是是法拉利中国限量版系列中最为珍贵的一部，它不仅

21、采用了卢昊为本系列其他11部599 GTB Fiorano车型设计的所有中国元素，其独具匠心的手工车身漆绘让该部跑车具有极高的收藏价值，灵感来源于宋代哥窑开片瓷器。在创作中，卢昊以现代创意手法将中国古典元素通过手工漆绘形式在车身上得以完美展现。该车车身以温润的冰玉色为漆底，上面精心绘制了深浅错落、含蓄幽雅的哥窑开片瓷纹图案。在源远流长的中华传统文化中，玉一向有着特殊的寓意与自身价值，亦常被视为君子的象征。而作为中国古老文化结晶之一的瓷器，也早在千年前经由丝绸之路传至西方。著名的宋代哥窑开片瓷器是中国造瓷技术巅峰成就的代表之一，流传至今仅存数百余件，均为收藏珍宝，价值连城。开片瓷纹层叠错落、古朴

22、自然，传递着“巧如范金，清比琢玉”的意境。,在2010年北京国际车展首发的法拉利599 GTO是专为追求高性能驾驶极限体验的599客户而精心打造，它直接借鉴了法拉利的赛道技术，并在费奥拉诺赛道创下了1分24秒的单圈时间新纪录。这款限量版跑车忠实沿袭了法拉利的悠久传统，599 GTO是以技术先进的赛道版跑车599XX 为原型设计开发而成，定位接近599XX的公路版本。,492.8万人民币,法拉利F430装备上了全球首次采用的“E-Diff”电子差速器，并且使用了F1式的方向盘，上面设置了系列电子控制按钮，根据不同的路况对车辆的行驶稳定性进行调节，集中管理车辆动态特性。无论从外观还是内饰上来说，法

23、拉利F430浑身都透露了360 Modena的影子，但F430身上却装备了更加先进的设备，可以称得上是F360的改进版。,445万人民币,法拉利360GTC采用了顺序式6速变速器以及经过全新改良的Magneti Marelli电子装置。当然，全新的360GTC绝对不会忽略空气阻力对其速度的影响，法拉利汽车对其尾翼重新进行了风洞测试，并进行了全面的改进，令360GTC受到的垂直下压力得到了明显的改善。而法拉利也对其90度V8 3.6升引擎进行了相应的改进，令其拥有更低的消耗，以及更强的动力，在8750转时，便可输出445匹最大马力。,限量停产,法拉利575M Maranello能够成为世界上最好

24、的轿车之一，V-12发动机是主要原因。而从1998年开始，法拉利就立志脚踏实地对其进行改进，采用最新实用的技术，成就了如今的575M Maranello，其中575代表着发动机排量从5.5升增加到5.75升，该车的诞生属于法拉利车型的中期改进，Maranello部分没有改变，仍然在法拉利的产地-意大利Modena南部的工厂里生产。,492.8万人民币,做为法拉利历史上首款电动硬顶敞篷跑车，法拉利California有着诸多突破性的设计。例如：首款搭载V8直喷发动机、7速双离合变速器、中前置后驱布局、垂直排列排气管等。法拉利California是以美国加利福尼亚州来命名的，用地名来命名一款法拉利

25、，也预示着California会融入更多的浪漫主义色彩。,348万人民币,公司简介,创建于1929年，创建人恩佐.法拉利。目前，菲亚特公司拥有该公司的大部分股份，但是该公司仍能独立于菲亚特公司运营。,公司总部位于意大利的摩德纳，旗下拥有六间分公司，分别位于北美、德国、瑞士、西欧、英国以及中国。,文化价值观,法拉利文化代表意大利生活艺术，“拥有传统，善于创新”，“拒绝循规蹈矩”的“不规则感”使意大利具有独特的古典和现代完美结合的别样风情。,法拉利精神,激情、经典、时尚、永恒,市场定位,是一个极具专属性的品牌，限量生产，仅仅侧重于市场的最高细分。目标顾客群：富有、思想前卫、引领时尚的先锋人群。,业务范围,法拉利进口贸易和售后服务为主法拉利商品专卖店：经营法拉利全部品牌合作商品以及公路跑车（GT），一级方程式赛车的上千种纪念品,