浅谈广西民俗文化内涵及旅游开发前景初探.doc

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1、浅谈广西民俗文化内涵及旅游开发前景初探 文化产业脉动中的民俗文化 ?浅谈广西民俗文化内涵及旅游开发前景初探 目录1.引言2.广西民俗文化的发展与民俗旅游的现状2.1 广西民俗文化发展及现状 2.1.1 各具特色的服饰、饮食、居住习惯 2.1.2 丰富的民俗旅游节庆 2.1.3 精彩纷呈的民间歌舞 2.1.4 民俗旅游专线产品崭露头角 2.2 广西民俗文化的特色表现 2.2.1 开放性 2.2.2 多元性 2.2.3 变异性 2.3 民族文化与旅游的关系 2.3.1民俗文化在旅游中的地位作用 2.3.2民俗旅游概念 2.3.3两者关系 2.4广西民俗旅游开发存在问题 3.广西民俗文化旅游价值开发

2、的评估与分析 3.1项目旅游建设的评估 3.2项目开发条件分析 3.3市场分析 3.3.1市场定位 3.3.2市场容量与市场开拓 3.3.3项目开发现状 4. 广西民俗文化旅游价值开发的建议措施 4.1全面发掘民俗文化,更新提高并提高现有民俗旅游产品的品位 4.2保护民俗文化环境 4.3不断丰富民俗旅游的形式和内涵 4.4加大力度宣传民俗文化旅游 4.5注重民族旅游商品的开发 4.6要注意培养民俗文化旅游资源开发的人才 4.7坚持走可持续发展的道路5.相关思考 文化产业脉动中的民俗文化 ?浅谈广西民俗文化内涵及旅游开发前景初探 内容摘要: 民俗文化,是一个民族和国家的精神文化象征。民俗文化是一

3、种重要的文化旅游资源,开发民俗文化旅游是顺应当今世界旅游的发展趋势。广西有着丰富多彩的民俗文化旅游资源,广西境内居住着汉、壮、瑶、侗、仫佬、毛南、水、彝、仡佬、京、回等12个民族,而仫佬族、毛南族、京族则是广西独有的少数民族,是民俗文化旅游大省,但目前由于管理不到位等原因,尚存在伪民俗、定位不当等影响民俗旅游资源使用及开发的因素,制约民俗旅游的发展,只有因地制宜,统一规划,合理布局,用可持续发展的战略眼光来开发民俗文化旅游,才能从根本上保证民俗文化与旅游业两者更好地融合,取得良好的社会经济效益,拉动广西各民族的发展,实现共同富裕。 关键词:民俗文化、广西民俗资源、旅游业、价值开发 引言 民俗是

4、一个国家或民族在历史发展的长河中逐渐创造和形成,并反复出现、世代相承、相沿成习的生活文化事象,是一个社会群体在语言、行为、思想观念和社会心理上的集体习惯。民俗文化指的是当地居民生活息息相关的生活与习俗,它涉及百姓生活的方方面面,如民俗风情、生活习惯、生产方式、居住样式、节庆典礼、宗教信仰、传统服饰、民间艺术、烹调技艺、工艺特产、音乐歌舞等。丰富的民俗文化是广西旅游业发展的宝贵资源。在以文化旅游为主导模式的二十一世界,旅游者对民俗文化、异质文化的渴求和体验是他们出游的重要目的。旅游经营者要增强旅游产品吸引力,提高文化品味,满足旅游者娱乐、休闲、求知的目的,促进旅游发展,就必须开发、利用民俗文化资

5、源。 广西民俗旅游项目建设,符合自治区政府的旅游产业政策,符合旅游市场的需要,有利于经济、社会、环境效益的统一。在民俗文化项目的开发中,广西已具备了经济、技术政策、管理诸方面的条件。市场容量、市场开拓、旅游经济地区结构也需要利用民俗文化资源的优势来平衡和开拓,并带动落后地区经济发展。 广西民俗文化的发展与民俗旅游的现状 广西民俗文化的发展及现状 广西地处祖国南疆,古属西瓯、骆越故地。地域辽阔,物产丰富,山河壮丽,气象万千。自秦代两千多年来,民族迁徙与交融,汉、壮、瑶、侗、仫佬、毛南、水、彝、仡佬、京、回等十二个个民族交错杂居,辛勤劳作,创造了特色鲜明的民族文化,形成了丰富多彩的民俗文化。广西东

6、面与广东相接,南濒北部湾,西南与越南山水相连,边境线长一千零二十公里,西接云南,西北与贵州紧邻,北面与湖南交界。水资源丰富,西江于流横贯广西中部,连同主要支江郁江、柳江、桂江、贺江、北流江构成了广西水系网络。以梧州(古苍梧)溯桂江,漓江经灵渠可达湘江、长江:溯浔江,北流江,转进南流江直达北湾(古合浦)南出大海(古代海上丝绸之路通道);溯柳江,北柳江,转进南流江直达北湾(古合浦)南出大海(古代海上丝绸之路通道);溯柳江、融江入贵州,与古代“爷郎道”相接;溯郁江、右江、左江可分别与越南、云南交通;顺西江直下广州,与香港、澳门相同。 随着社会经济的发展,广西民俗文化已经形成了自己的独有特色: 1、各

7、具特色的服饰、饮食、居住习惯 广西各民族服饰格式各异,有着独特的地方性和浓厚的文化底蕴。如壮族男子多穿青部布对襟上衣,女子多穿无领斜襟绣花滚边上衣,下穿绣花滚边宽脚襟子或青布蜡染的褶裙,腰束绣花围腰,脚穿绣花鞋,头缠各式花巾,还有瑶族的五彩斑斓的服装,象征瑶王的五个手指印的各种图案等等。众多的民族服饰,魅力奇异,构成了各地独特的民族风情。古今往来,素有民以食为天的说法,在少数民族地区的饮食也充满了亮点。打油茶是桂北少数民族侗、壮各族的一个特有的饮食习俗。有客到我家,不敬清茶敬油茶是侗族的规矩。广西的酒文化也是非常有内涵的:瑶族的糯米甜酒、苗族的过寨酒、彝族的秆秆酒无一不乘载着少数民族的热情与好

8、客。此外,广西各地区的特色小吃也应有尽有:南宁的老友粉、桂林的桂林米粉、柳州的螺丝粉、梧州的艇仔粥等等,也颇具特色。在建筑的风格独树一帜。苗族的吊脚楼、侗族的风雨桥和鼓楼都充分体现少数民族人民的智慧。目前,这些文化世俗也逐步被人们所挖掘出现在一些民族风情园中,受到了人们的欢迎和认同,收到了理想的效益。2、丰富的民俗旅游节庆 广西是多民族聚居地,自古就有丰富的节庆文化。壮族的蚂拐节、苗族的芦笙节、瑶族的盘王节、侗族的花炮节、京族的唱哈节等少数民族的传统节日内容丰富多彩、形式多样,有较高的开发和旅游价值。值得一提的是现已开发的南宁国际民歌节、桂林山水历史文化节、阳朔的渔火节和啤酒节、北海的珍珠节、

9、凭祥的边关节等,在形式和内容上都渗透着浓厚的民俗文化内涵。这些现代节庆活动,在传播文化、促进旅游,扩大各地的知名度、树立各地的旅游形象等方面也发挥了积极而深远的作用。3、精彩纷呈的民间歌舞广西各族人民在漫长的历史长河中,用美妙的歌声赞美着自己的劳动,用多姿的舞蹈表达着这自己的情感。广西是歌舞的海洋,歌仙刘三姐的歌声随着各种媒体的传播和推广也树立了一定的品牌效应。每年的南宁的国际民歌节令广西的山歌走向了国际的舞台,被越来越多的人们所接受和传唱。从某种程度上推广了广西的民俗文化,去年开始,由我国张艺谋等著名导演在阳朔导演的大型山水实景演出印象。刘三姐的,更是让山水与歌舞得到了完美的结合,成为广西的

10、又一旅游新亮点。4、民俗旅游专线产品崭露头角经过几年的发展,广西已逐步发展出拥有自己特色的和较为科学合理的有强烈震撼力和吸引力的十大旅游精品路线:桂林山水风光游,北海银滩休闲游、南国边关揽胜游、壮乡文化风情游、瑶苗侗乡采风游、前年灵渠寻古游、宁明花山崖画探奇游、金田名胜古迹游、白色小平足迹游以及巴马寿乡探秘游等等。这些线路都充分体现了少数民俗旅游以得到了充分的重视。广西的民俗旅游资源有着广阔的开发前景。从20世纪90年代以来,各地的民俗旅游资源得到了一定程度的开发和利用。取得了良好的经济效益和社会效益。然而,由于地区、民族之间和会经济文化发展不平衡,经济文化发展程度较高的地区和民族,必然对其它

11、地区和民族产生潜移默化的影响。因此,伴随着旅游产业及其相关配套设施的进一步的发展和完善,民族地区日益由封闭状态走向开放社会。在外部的文化生活的冲击下,稍有不慎便会使原有的资源遭到破坏甚至资源的枯竭。我们必须处理好开发和发展的问题走可持续发展的道路。 广西民俗文化的特色表现 广西民俗文化是西瓯、骆越民族创造的本土民俗文化与外来文化融合发展的结果,带着广西的土壤芳香。 1、开放性。广西位于东南亚与中国西南的结合地带,南部面向大海。 这种特殊的地理环境、自然环境和人文环境容易受到外来文化的碰撞和冲击。作为中国的西南出海口,在古代更多的是封闭与保守,略有疏忽和宽松,就给了广西向外伸展的机会,先民们或漂

12、洋过海,或通过贸易开展隐性的文化交流。龙州、凭祥、合浦、梧州便成了中外人员流动的中转站和经济、文化交流的大市场。从这里不但引进了海外的花果、农作物品种,更为重要的是印度佛教,两亚伊斯兰教和欧洲基督教及其各地地文化由此流入了广西,各种新思想新学说也由此传入广西。正因为如此,广西才成为了中国近代农民革命和资产阶级民主革命的重要策源地之一。 2、多元性。广西民俗文化的多元性表现为多民族、多类型、多层次的文化相互依存。从民族类型看,广西十二个民族有各自不同的文化底蕴和文化源流。壮、仫佬、毛南族表现出本土民族的民俗文化风采;京族表现出海洋民族特有的魅力;苗、瑶、侗、水族等演绎着迁徙、融合与发展的民族文化

13、;汉文化则表现出主流文化的坚实基础和悠久历史。从类型上看,广西民俗文化体现着各民族人民自古传承发展的传统性文化,也有大量在现代文明和西方文明影响下衍生的现代文化。从地缘上看,广西民俗文化表现出山区、平原、海洋等地缘因素影响下形成的生活、服饰、建筑、信仰等民俗文化。从民系上区分,广西民俗文化带有典型的本土民俗文化特质,又兼有中原文化变异发展的客家文化、荆楚文化和受中原、荆楚文化共同影响的桂柳文化。从语言上看,广西有邕梧白话、桂柳官话、客家话、汉语 及壮语等多种形式。这些不同民系的民俗文化,体现了广西民俗文化的多样性和不同民族对不同层面文化的心理需求与社会需求,使民俗文化显示出广泛性和生动、朴实的

14、适应性,富有极强的生命力。 3、变异性。任何一种类型的民俗文化在其演变、发展过程中,在与其他各种文化的相互交流和沟通时,都要受到地域、时代、民族心理及生产、生活方式等因素影响,因而存在着不同程度的文化冲突和对抗,有些甚至是相当激烈的,“当一种文化被另一种文化更具优势的文化所影响时,这种文化就开始失掉原有的个性,其成员也开始采用新的风俗。”从文化交流的国际视角考察,自春秋战国起,广西的民俗文化容纳、吸收了中原文化、客家文化、荆楚文化和西方文化、东南亚文化的精髓,甚至直接与各种文化进行嫁接。美国当代文化人类学家塞维斯在研究文化进化的“潜势法则”时也揭示了文化“兴盛”与“衰亡”的规律,即既有文化的兴

15、盛地区在社会变异过程中极易导致既有文化的衰亡,而既有文化落后地区在社会变异过程中极易导致新生文化的兴盛。广西桂柳官话的出现就是“潜势法则”的典型例证。由于广西民俗文化所具有的开放性、多元性、包容性,也使得中西各种文化在广西这种特殊的地缘条件下,完全按照广西各民族的生产、生活、审美、信仰观念去理解、加工、改造,形成了符合本民族的心里、要求和愿望的民族文化。广西民俗文化的变异性,促使民俗文化不断向前发展,成为民俗文化变革的动力,成为各民族丰富多彩的文化创造源泉。 (三)民族文化与旅游的关系 1、民俗文化在旅游中的地位作用 民俗文化是古今各族人民共同创造的物质产品和精神产品的总和。它包含了各民族物质

16、生活、社会生活及精神生活的各个方面,构成了民族文化的主要内容。其内容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生礼仪文化、口头传承文化、民间歌舞娱乐文化、工艺美术文化、节日文化、信仰文化等。文化是旅游业的灵魂.其在旅游中的作用主要表现为:我国的民族文化是一座取之不尽,挖之不尽的宝库,我国拥有55个少数民族,蕴涵着丰富的民族文化资源。它不仅带来了可观的经济效益,还产生了广泛的社会效益和深远的生态环境效益,成为弘扬民族文化的窗口。上个世纪八十年代开始,民俗旅游成为旅游开发的一个热点,它对旅游产业的意义主要表现为:1民俗文化是一座巨大的宝库,蕴涵着丰富的民族文化资源,在旅游开发中处于起步阶段,尽力发掘、保护和开

17、发宝贵的民俗文化资源,将潜在的资源优势转化为现实的竞争优势,是当前十分紧迫的任务;2民俗文化具有鲜明的民族性与地域性,能促进跨地区间的文化交流与了解。现实表明,以往单纯的展示性旅游形式已不能满足人们的需求,人们更趋向于获得有别于惯常的生活的充满情趣的体验,朴实又富有新鲜感的地方生活情趣更能满足人们的心理需求;3民俗文化旅游丰富了旅游活动的内容,深化了旅游活动的内涵,不仅提高了效益,促进了旅游经济文化的发展,还产生了广泛的社会效益和深远的生态环境效益,可谓一举多得。2、民俗旅游概念 民俗旅游是指人们离开惯常住地,到异地去以地域民俗事项为主要观赏内容而进行的文化旅游活动的总和。目前民俗旅游已和自然

18、风光、名胜古迹旅游一起构成了颇具特色的旅游三大系列产品。从广意来讲,旅游实际就是民俗旅游,民俗和旅游是文化与生活的复合体。3、两者关系 旅游者通过开展民俗旅游活动,才可能亲身体验和触摸到旅游地民众生活事项,体会到当地的民俗事项,体会到当地人民的生活的方式和、思想意识和审美情趣,实现审美与自我完善的旅游目的,从而达到良好的游玩境界。从某种意思上来讲:民俗旅游属于高层次的旅游,在未来不久将成为现代旅游的主流之一;由于地方特色和民俗特色是旅游资源是旅游资源开发的灵魂,也具有独特性与不可替代性,因此,民俗旅游资源是旅游产业经济发展的重要战略性资源。能把握好并利用好这一优势资源是提高我国旅游品位的关键所

19、在。 (四)广西民俗旅游开发存在问题旅游业是当今世界的经济大产业,被称为无烟工业或朝阳产业.我国也将旅游业列为第三产业中优先发展的产业,其在国民经济中的地位日益突出。而旅游业中最重要的是文化。旅游业作为21世纪的一个朝阳产业所蕴含的巨大经济和文化前景。广西的民俗文化的都仍处于浅层次的开发,没能充分体现广西民俗旅游文化的精华,没发掘其文化内涵,存在一些不容忽视的问题。主要表现为民俗旅游项目有庸俗化,艺术化,舞台化的趋向,以至一些民俗的本色与乡土气息也被一一退化;开发重点不突出,民俗旅游品雷同化,过度开发,将一些现代建筑材料盲目的渗透入古街民宅中,而降低了民俗风情的纯度,随着现代社会的发展,特别是

20、旅游业成为朝阳产业的今天,保持少数民族的异地文化的原汁原味、以及先进文化的合理渗透,已成为克不容缓的问题,也是能使本地少数民族文化的生命力得以保持的关键所在。必须科学、合理的处理好开发和保护的关系。 二、广西民俗文化旅游价值开发的评估与分析 对于广西民俗文化旅游资源进行有效开发,必须立足于市场,根据市场需求进行适度开发。要通过对旅游项目评估、客源市场预测、市场定位、开发开发条件、投资环境、投资效益分析,保证民俗文化旅游资源开发的科学性。 表1:旅游景区分级标准资料来源:?家城 桂林旅游业:发展与变革漓江出版社 第73页 表2:旅游者购物倾向表 资料来源:?家城 桂林旅游业:发展与变革漓江出版社

21、 第114页 注:A:表示喜欢 B:表示较喜欢 C:表示不喜欢 (一)项目旅游建设的评估。是否拟建民俗旅游项目,必须从宏观和微观量方面考虑。首先,广西民俗旅游项目建设符合建设当前国家和自治区文化产业政策的要求,特别是自治区政府把旅游业作为未来经济发展的支柱产业。鼓励和支持发展文化旅游产业,与当前整个国家和广西区旅游业蓬勃发展的态势想吻合。根据广西当前的民俗资源状况和旅游市场的需求现实,通过投资民俗旅游项目,既可调整投资方向,压缩一些产业趋向“饱和”的投资,也可以调整旅游业的投资结构和旅游产品结构,深化旅游文化内涵,打破广西长期以来只依靠山水、海滩的旅游格局。其次,民俗文化旅游项目的建设能适应市

22、场需求。参照旅游景区分级标准,可以认为广西许多民俗文化资源区已经具备成为国家级景区和省级景区的条件。从旅游者购物倾向表所显示的理由倾向也说明,民俗旅游产品和旅游工艺品德开发必然引起旅游市场需求的扩大,还可进一步激发旅游者的需求动机,改变旅游产品结构,引起投资“热点”的转变,拓宽旅游业经营范围。民俗旅游项目的开发与二十一世纪文化旅游的发展趋势和当前对人文资源的开发大环境也吻合,对某一旅游企业的发展来说也是不容忽视的。同时,广西大量的民俗学、民族学、历史学、旅游学、工艺学、文艺学的研究成果;广西艺术学院、广西师大、广西大学、广西社科院、广西民族研究所、广西民院等单位对壮、苗、瑶、侗等民族文化的整理

23、、研究;美术陶瓷、刺绣、桃花、印染、加工、编织等工艺技术的改进和发明成果,也应转化为社会旅游产品,转化为社会生产力,转变为社会财富。再次,项目建设的经济效益、社会效益、环境效益三者是统一的。开发利用民俗文化旅游资源可以突出地方特色,增加旅游吸引力,带动客源增长,活跃广西城乡市场,促进贸易、农产品、交通、邮电、保险、金融、工艺饮食等各业的发展。尤其是民俗资源比较丰富的地区,都还比较落后,开发民俗资源还可以帮助这些地区脱贫致富。这也是自治区制定旅游产业政策的一个重要思路。世界旅游组织(WTO)的统计资料表明,旅游业每增加一人就业,相关行业就能增加五个就业机会。这进一步说明在民族地区进行扶贫式开发,

24、在经济效益、社会效益、环境效益方面往往还是可以同时实现的。三江侗族自治县大搞民俗旅游开发,挖掘民族精品,开办金秋十月“多耶程阳桥”文化旅游节活动,仅2009年春节黄金周,旅游接待3.8万人次,旅游总收入1440万元,其中接待海外旅客0.3万人次,国际旅游收入40万美元,各项数据均占2009年1月份的八成以上,为当地脱贫致富走上了一条新道路。旅游项目的开发利用还可以为国家创汇、增税、回笼资金,仅2009年广西旅游收入达701亿元,占全区国民生产总值的8.4%。 广西民俗旅游的开展,还有利于抢救、挖掘、保护民俗文化资源,为开展国际国内文化交流,活跃民间文化生活,推动地方文化发展服务。每年的南宁国际

25、民歌节、资源河灯节、阳朔渔火节、灵川美食节、桂林文化旅游节等及其相关活动的开展就有力地促进了民俗文化与旅游文化的有效结合。正是由于民俗旅游的推广,民族歌舞、民间竞技、收工艺、饮食、服饰等才得以保护,并获得新的发展。 民俗旅游活动还可以使旅游者欣赏民俗文化,参与民俗活动,净化心灵,陶冶情操。优秀的民俗文化价值观、道德观、生活观、审美观不但成为民族凝聚力纽带,还成为民族地区精神文明、思想道德、美德建设的重要思想基础,也是地方文化建设的重要内容。通过民俗文化的旅游开发,增强人们热爱民族文化,保护民族文化的情感。广西作为我国第三大侨乡,有300多万同胞散居港、澳、台及海外各地,民俗文化资源的开发、利用

26、必然能激发他们热爱广西,珍惜民族文化,保护民族文化的热情,也有利于团结各阶层人民,维护社会稳定,促进各民族团结、繁荣与进步,形成经济效益、社会效益、环境效益协调发展的旅游新格局。 (二)、项目开发条件分析 社会政治环境。旅游作为一种经济活动形式,在全区许多地方已经等到了人们的认可,形成了开发旅游、利用资源、保护资源的良好环境。自治区政府强调:凡有旅游资源和条件的地方都要把旅游业发展列入当地国民经济和社会发展计划,作为重要的支柱产业来抓。政府对旅游业的重视和鼓励,不但能促发投资者的投资热情和投资意向,还为旅游开发带了了无限商机。政策、法规的制度与完善,更使投资者增强了投资信心。当前广西社会政治安

27、定,人民生活水平日益提高,各地群众对旅游业的支持、参与热情以及法制的健全,社会秩序稳定和对各种违法犯罪的有效打击都为旅游资源的开发提供了很好的机遇。民俗旅游项目的开发不但能与所在地的风俗习惯、宗教信仰、价值观念、生活方式等方面相符合,从长远来看,还可带动资源所在地经济与文化发展。 从全区经济环境来看,国有工业增长回升,国有企业通过产业结构调整、优化,生产规模和经营管理得到改善和提高。企业负债率和社会负担有所减轻,生产经营好转。初步核算,2009年广西生产总值(GDP)7700.36亿元,按可比价格计算,比上年增长13.9%,增速比上年提高1.1个百分点。分产业看,第一产业增加值1458.71亿

28、元,增长5.3%;第二产业增加值3377.72亿元,增长17.6%,第三产业增加值2863.93亿元,增长13.8%。农业方面,继续加大投入,实施科技兴农战略,加快建立社会服务体系,推进农业产业结构,切实减轻农民负担,重视保护和调动农民生产经营的积极性,保证农业丰收,经济发展,农民收入增加,农村社会稳定。目前,旅游市场机制逐步建立,旅游政策、法规健全,特别是旅游税利优惠政策亦对旅游经济发展起着重要的推动作用。从资金的利用来看,可通过贷款,引进外资,私人投资或实行股份合作等形式开发旅游资源。如今投资旅游项目的各种经济、技术、政策、市场等条件日益规范和成熟,广西旅游投资环境将会有很大改善。 从自然

29、、技术和物质条件看,广西各地旅游自然十分丰富,品种齐全,除了丰富的民俗文化资源外,桂林山水堪称世界一绝。梧州、贺州、南宁、北海、防城港、钦州等地、市的自然风光、历史名胜等各种旅游资源亦分部极广。有些还是国家级、省级风景名胜,资源品位较高,能够长期开发经营,也有较高的投资开发价值,并且广西地理位置优越,紧邻东南亚、港澳、广东等开放区,许多资源地交通便利。两江国际机场、吴圩机场、北海机场、北海港、钦州港、防城港、桂北高速公路、湘桂、南昆等5条铁路干线,207、321等8条国道穿越广西,构成了广西海陆空的立体交通网,为广西旅游交通带来了极大地便利。总体上来看,广西民俗文化旅游发展的自然、物质和技术条

30、件已经初具规模。 从经营管理的角度考察,广西30多年的旅游实践已经积累了比较丰富的旅游管理经验,旅游管理人员业务水平、文化程度在逐年提高。各地市旅游管理部门加强对旅行社经营资格的审核管理,对导演、领导队伍实行培训上岗、持证上岗,加强涉外饭店的行业管理,加快星级饭店的平的步伐,严格执行星级饭店复核制度,对长期停业,经营不善,难以达到应有星级标准的分别处以警告、降星、取消星级等处罚,以规范涉外饭店的行为。各地旅游管理部门对旅游市场上的无证经营、超范围经营,旅游价格失控、竞争客源不折手段等混乱现象进行处理。同时,有关高校、科研机构在旅游管理方面的研究,对旅游项目开发建设具有重要指导意义。各地旅游协会

31、、旅游组织的监督、协调、管理活动,也促使广西旅游管理环境更有利于投资经营。 (三)、市场分析 1、市场定位。市场定位是在市场调查和研究的基础上确定主要目标客源市场,挖掘潜在的客源市场,寻找机会市场。市场定位工作是开发区域旅游市场,挖掘市场群中的潜在客源市场。调整客源结构的一项重要工作,是资源开发、项目建设的基础工作。市场定位是否准确,是直接决定市场开发成功与否的一个关键因素。 表3:2000-2008年广西旅游人数比较 资料来源:网络、广西历年国民经济和社会发展统计报告 这些数据表明我国国内旅游市场正在进入蓬勃发展阶段。新世纪以来,亚太地区经济的迅速发展和经济增长率的持续上升,推动着亚太地区旅

32、游业的发展。广西大力开拓国内旅游市场,稳定发展国际市场,实现广西旅游业的健康发展,这些数据也说明发展旅游,只有立足国内市场,放眼国际市场,旅游业从能够兴旺繁荣。 2、市场容量与市场开拓。市场容量主要指某一旅游地正常接待的旅客总量。从全区接待旅客总量来看,有的景区景点,游人过分密集,影响了旅游的 质量。民俗旅游市场有逐步升温的趋势,目前应该紧抓把特色突出,交通方便,风景优美的民俗旅游景点开发出来,以增加环境容量。对现有景区要扩大充实,或在现有景区、景点疏导游人,缓解游客过分集中,尤其是在旅游高峰期,必须加强景区间、市县间的游客疏导。广西还必须充分发挥紧邻广东、港澳、东南亚的优势,通过宣传、促销吸

33、引客源流入广西市场,以保证旅游资源合理利用,带动资源区旅游业发展。 就目前而言,港澳台、日本及东南亚旅游客源能否稳定,关系着广西国际旅游的成败,其旅客对广西山水风光、民俗风情也越来感兴趣。这些国家经济在逐步发展,必须利用好地缘优势,让他们更加了解中国,了解广西。同时,进一步降低成本,降低价格,通过有效宣传和促销,以尽快占领旅游市场。 椐统计2007年,广西文化系统组织开展对外、对中国港澳台地区文化交流活动53起878人次,其中出访43起741人次,接待来访10起137人次,涉及包括新西兰、澳大利亚、英国、奥地利、西班牙、德国以及东盟各国和中国港澳台地区等,交流内容包括艺术表演、展览、友好访问、

34、学术研究、教学、培训、文化合作等。中国?东盟建立对话关系15周年纪念峰会文艺晚会金风送来山水情?风情东南亚?相约在南宁精彩上演,体现了东南亚风情、中国气魄、广西特色;南宁国际民歌艺术节“大地飞歌?欧洲之旅”作为中欧文化交流的盛事,中奥建交35周年、莫扎特诞辰250周年的献礼远赴欧洲奥地利,是广西民俗文化产品和服务走向世界的成功一步。 3、项目开发现状。从当前游客需求态势看,了解、欣赏异地地民俗风情将会有越来越大的市场空间。开发民俗项目,开展民俗文化旅游时开拓这一市场的不要前提。广西在民俗文化旅游项目和民俗文化旅游市场的开发方面有了不少成绩。近年来开发了漓江民俗风情园、金竹壮寨、龙脊壮寨、富川瑶

35、寨、银水侗寨、融水贝江苗寨、长赖民族风情村、三江侗族村寨、金秀瑶寨、资源苗寨、巴马壮瑶风情村、宁明花山壁画和壮族风情点、桂平民俗文化世界、西山、贵港南山寺、北流勾漏洞、北海海洋文化公园、南宁中国原始文化村、民族文物苑、民俗博物馆、宜州刘三姐故里游项目、流河寨刘三姐 电视剧外景摄地、南丹瑶族相思湖风情园、东兴、凭祥边关风情项目、全州湘山寺、桂林虞山公园、靖江王城、王陵等多处民俗文化旅游景区、景点。还组织了南宁国际民歌节,三月三歌节,北海国际珍珠节,凭祥边贸会,资源河灯节,灵川美食节等多种旅游节日活动。“2009年中国?东盟文化产业论坛”顺利召开,以“优势互补、共谋发展”为宗旨,以“文化产业:中国

36、?东盟经济发展新动力”为主题,吸引了来自14个国家和地区150多名代表(含列席代表)参加,进一步促进了民俗文化产业发展和参与泛北部湾经济区建设。 三、广西民俗文化旅游价值开发的建议措施 通过对广西民俗文化旅游价值的评估与分析,了解广西民俗文化旅游资源丰富,特色浓厚,民族风情游较大的吸引力,但限于经济水平低,基础设施差,劳动力素质低,交通闭塞,市场狭小等因素严重制约。为了进一步开发民俗文化旅游业的价值,提高其经济和社会效益,我们应更好的从这些方面着手。 1、全面发掘民俗文化,更新提高并提高现有民俗旅游产品的品位。全面发掘民俗文化,运用调查取证等一系列方法,掌握大量的第一手资料,从全方位的角度了解

37、广西民俗文化发展的方向。根据人们的需求提高产品的娱乐性和参与性,突出民族特色。改变民族村单一歌舞表演的局面,从宗教、社会、经济、游艺竞技等方面的民俗进行合理的综合开发。要有明确的主题,精心的规划,邀请有关学者进行设计和研究其可行性,切忌粗制滥造,建设豆腐渣一类的工程。如仡佬族民俗村可建造罗城仡佬族,与宜州市下岘河的刘三姐壮乡民族风情游相结合,成为一个旅游区域。这样可以大大提高旅游的效率和提升它的吸引力,同时要加强管理、和引导防止各种追求片面效益,置传统道德于不顾的行为的发生,做到民俗不俗,俗中有雅,这样才能符合广西的区情和合理开发的要求,以确保民俗文化得到弘扬和保护。2、保护民俗文化环境 民俗

38、文化环境是民俗文化旅游发展中不可或缺的资源,它对提高民俗文化旅游产品质量和完善民俗旅游文化服务,改善当前不利于民俗旅游发展的各种条件,使民俗文化环境与民俗文化旅游的发展相适应至关重要。民俗文化是民俗旅游发展的基础,如果民俗旅游赖以存在和发展的民俗文化环境被破坏,即一个地方的风俗习惯、风土人情、禁忌信仰、歌舞曲艺、饮食起居等特色文化受到破坏,就会失去民俗旅游开发的资源,民俗旅游就失去特殊的魅力。一个少数民族村寨,如果其饮食、建筑、服饰、信仰、歌舞都失去了与汉族上网区别,将之开发作为少数民族民俗旅游村寨就没有任何意义。 民俗旅游与民俗文化环境相互促进、相互共生的。一方面,良好的民俗文化环境可以促进

39、民俗旅游的发展,丰富旅游文化内容,提高旅游文化品位,使民俗旅游健康稳定地发展。桂柳阳朔两街就是西方民俗风情和阳朔风情相结合的产物,在那里中西方饮食、服饰、语言、信仰、节庆等都相互交汇,形成了阳朔的一大景观,越来越引起中外游客的关注。另一方面,民俗旅游的发展可以带动民俗文化环境的改善,促使旅游地的文化建设,积极保护和抢救民俗文化遗产。融水、龙胜苗、瑶等民族民俗风情的保护和利用,就是在民俗旅游业的推动下,得以实现的。反之,不良的或低劣的民俗文化环境,则可能影响或阻碍民俗旅游业的发展。 3、不断丰富民俗旅游的形式和内涵 现有的游览方式多以民俗设施、民俗陈列为主。如桂林的漓江民族风情园、刘三姐景观园、

40、黄姚古镇等游览项目都属于以静态的游览为主的项目。这类的文化村具有重要的审美价值和学术价值,可使游客大开眼界,增长知识,有效的保护传统文化的完整性,避免了人为的破坏。但随着现代旅游的进一步发展,单纯观赏性的游览式已远远不能完全满足游客求新奇的心态。因此动态的、参与性的游览方式越来越受到人们的欢迎。通过这一类型的游览方式可以从中亲身感受到当地的风情,在别开生面的活动中得到身心的充分愉悦,大大提高了游览的趣味性和参与性。广西的各种少数民族节庆丰富多样,形式各异,有很好的开发基础,可以在这些基础上加大开发力度,利用好一些有地方特色的民俗节庆资源。在此基础上可以以每个地方的特色为主题,每年注重以一个地方

41、为中心来开展循环的、有重点的推广每个地方的特色的旅游年,从而使民俗旅游充分发挥它的魅力和潜能。 4、加大力度宣传民俗旅游 要坚持有的放矢供需对应。多开发有市场需求的项目,成立专门的专家部门对旅游客源市场进行有效的因素分析。通过电视、广播、网络等多媒体对民俗风情进行宣传和推广还可以借助一些展览和博览会对相关的信息展现给大众。广西在民俗旅游的宣传、推广、积累一定的经验。例如:多次参加国内外举行的旅游说明会,参加各种各样的旅游博览会和交易会,这些都从不同的侧面对广西民俗旅游进行了有效的宣传,在以后还需要继续不断加强。5、注重民族旅游商品的开发 游客除了对各种有地方特色的民俗感兴趣以外,购买有特色的旅

42、游商品也是他们旅游的重要需求之一。所以民俗的商品同样拥有广阔的市场也是旅游的重要环节,对旅游创收发挥着举足轻重的作用。各种的有民族特色的器具、衣饰、民间食品、民间工艺品等均可以作为商品开发。广西的商品丰富多彩,具有浓厚的民族色彩和乡土色彩,有很大的发展空间,和很深厚的文化底蕴。在开发的过程中必须要坚持特色原则和有文化内涵原则,切忌雷同化和庸俗化。纵观我区的情况,桂林在这方面的开发得比较成熟,每年的销售情况也展现出良好的势头,值得全区其它地区的学习和借鉴。培养专门的人员对民俗商品进行科学有效开发,在各旅游区可以设立各种有特色的商品成品的展示和制作过程的展示,同时可以让游客以DIY的形式自己亲手制

43、作民俗商品,如:织布、蜡染、和制作各种简单有趣的手工艺品等。都可以成为旅游商品灵活的销售方式,同时也可以增加人们的参与性和娱乐性,满足游客求新求奇的心态。6、要注意培养民俗文化旅游资源开发的人才 现代的旅游业以不仅仅是满足于单纯的游玩,旅游业是一个综合性的产业。作为21世纪的朝阳产业,它的发展前景是空前广阔的,广西作为一个旅游大省要在旅游业中取得抢占先机就必须强调良性的发展,而人才是发展的关键所在,这就要求我们注意人才的培养和相关学科的不断研究。我们要下大力度对人才的培养,特别是旅游专业人才的培养。广西这类人才的培养主要依托高校,如广西大学、广西师大、桂林工学院和桂林旅游高等专科学校等来开展,

44、这些高校已积累了雄厚的民俗文化和旅游人才的培养经验,特别是桂林旅游高等专科学校近年来增加了艺术表演、会展旅游、等专业更是充分的体现了这一要求。桂林旅游学院筹备正是适应时代要求的做法,必将大大有利于广西乃至全国旅游业的发展。 7、坚持走可持续发展的道路 民俗旅游是一种不可再生的资源,一旦过度开发,不注意保护就会枯竭乃至消失。科学合理的极大力度对民俗文化进行保护和发扬,我们必须走可持续发展的道路。一方面及时组织有关的专家对民俗旅游资源环境进行评估,科学的规划旅游的接待量,制定年民俗文化环境保护规划,把民俗文化环境与社会经济、文化的发展协调起来。另一方面要依靠政府和媒体的力量,向公众传播有关的保护民

45、俗资源的意识,加强民族意识,使少数民族群众能辨证的对待自身传统和生活方式,防止民俗被庸俗同化。 四、相关思考: 广西东与广东省毗邻,北面与湖南省、贵州省相接,西与云南省交界,南临北部湾,与海南省隔海相望,其地理位置极具优越性。作为北部湾开发的重要地区,拥有坚实的文化产业基础和广阔的发展潜力?,近几年来广西生态文化的发展尤其是民俗文化发展的创意构想的出台,引起了社会各界的广泛关注,同时民俗文化建设也逐渐成为文化产业竞争的焦点,文化产业的日趋走俏及其发展形势的趋热,对民俗文化和旅游及其产业既是机遇,又是挑战,只有明确时代要求,才能更好的提升自己,推动国家文化创意产业的发展。 现在凭借自身的实力与优势,广西的民俗文化发展已经改变了过去单一、零散的模式,民俗文化走向了多元化发展的道路,不论从内容、形式、层次与影响上均有大幅度的提升,生态文化产业发展日益呈现出形式多、参与广,规格高、影响大,模式新、效果好的特点。 民俗文化作为一种有利于人与自然和谐的社会文化,只有我们积极的投身于民俗文化的建设中来,我们才能够更好的发展我们的民俗文化产业及旅游业,才能够在民俗文化的建设中与经济的发展上取得双赢,才能够更好的落实社会主义科学发展观。广西的民俗文化建设有自身的不足但更多的是有了长足的发展空间,在不断完善自身的基础上广西的民俗文化建设能够成为引领整个少数民族地区的民俗文化发展的核心的行为导向。