浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及意义.doc

《浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及意义.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及意义.doc（18页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、2013届本科生毕业论文(设计)题目：浅析人民日报官方微博的新闻传播及其意义作者姓名 赵哓芳指导教师 张荣花二级学院 文法学院专 业 新闻学学 号 1B092121浅析人民日报官方微博的新闻传播及其意义摘 要微博已经成为当下最炙手可热的媒介形式，为了满足受众需求，很多媒体都已开设微博。人民日报于2012年7月份正式推出其官方微博，并在短时间内引起了很大的反响。本文将对人民日报官方微博进行研究分析，对其开设的原因及发展现状进行调查研究。通过定量研究总结出它的新闻传播策略，进而得出人民日报官方微博成功的启示，为纸媒以及传统媒体的微博新闻传播提供参考。关键词：官方微博；人民日报；新闻传播；启示Ana

2、lysis on the Peoples Daily official microblog s news communication and its significanceAbstract Microblog has become the hottest contemporary forms of media, in order to meet the needs of the audience a lot of media have been launched their own weibo. Peoples Daily launched its own official weibo in

3、 July of 2012 which caused great repercussions in a short time. According the research of the reasons of Peoples Daily for their creation and development status, he summed up the news dissemination strategies through quantitative research, and then come to the revelation of the Peoples Dailyofficial

4、 microblog successful in .In a word, Microblog Provide a reference for the paper media as well as traditional media news dissemination.Key words: Official Microblog; Peoples Daily; News communicatiaon; Inspiration目 录引 言11人民日报开设微博的原因及现状分析11.1开设微博的原因11.1.1顺应大众当前的阅读习惯11.1.2传统媒体的危机感21.2人民日报微博的发展现状31. 2.

5、1微博传播体裁多、内容丰富31.2.2风格独特的党报微博31.2.3受众关注度高41.2.4反响强烈，口碑良好42人民日报微博的新闻传播策略52.1微博新闻源真实可靠52.2栏目设置突出特色52.3语言风格平易近人62.4观点新锐，成为意见领袖62.5加强与受众的沟通互动73人民日报微博成功的启示83.1打通了两个舆论场83.2巧妙处理微博和母体的关系83.3促进媒体融合10结 论12参考文献13致谢14引 言微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”,以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，微博不仅具有一般网络媒体信

6、息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，更是具有其独特的魅力。它风靡全国，迅速崛起，并超过Twitter（总部在美国的微博网站）。截止2012年9月24日有互联网监测机构数据显示，中国微博用户总量规模约为3.27亿，而据新浪公布的数据显示，2012年第二季度新浪微博注册用户总数已超过3.68亿。随着微博的崛起，新闻来源的微博化成为发展趋势，现在新浪微博已成为许多新闻的首发源头。据调查，新浪微博用户所讨论的话题中，新闻类占比最高，超过总量的1/5，这表明微博已具备了很强的媒体属性。截止2012年11月24日，在新浪微博开设微博以及栏目微博的报纸有779家,其中机关报117家，都市

7、报有429家，而专业类报纸则有214家。纸质媒体的微博在网络中已经占据了不可忽视的地位。人民日报微博自从2012年7月22日上线就引起了很大的反响。作为全国最大的党报媒体，其微博将如何定位，是否会一脉相承继续走人民日报严肃的党报风路线，这些都成为业内人士关注的焦点。人民日报微博的此次转身受到了粉丝的高度认可。在主流媒体影响力下降、公众注意力高度碎片化的今天，人民日报的官方微博在短短的一周内以 180 多条的微博，收获了 15万多粉丝。如此可观的“围观”，实属难得，可以说是纸媒开设微博的一个成功典范。现在已经成为微博领域的意见领袖，笔者将会对它开设原因以及新闻传播策略进行分析，就他成功的启示进行

8、总结，使大家明了人民日报微博的传播，以促进各大传统媒体在微博传播的过程中更进一步发展。1人民日报开设微博的原因及现状分析1.1开设微博的原因1.1.1顺应大众当前的阅读习惯（1）碎片化的阅读习惯。“碎片化”是描述当前我国社会传播语境的一个形象化的说法，原意为完整的东西破碎为诸多零块状，现在将“碎片化”理解为一种“多元化”，碎片化在传播本质上是整个社会碎片化或者说多元化的一个体现。新兴媒体的崛起，使人们表达意见更多元，生活和思考方式不再单一，价值观念和消费方式多样化。“碎片化”阶段，受众更加在意个性化需求和感受，以往被忽视甚至被损害的个性价值都得到了前所未有的凸显和关注。因此要达到有效的传播，媒

9、体必须开始重视每一个细分的个性化族群的特征以及每一个单一读者的个性和需求。网络媒体的发展培养了不少读者的“碎片化”阅读习惯，网络媒体和传统媒体的新闻写作“碎片化”趋势就顺势产生。长篇累牍在很多年轻读者眼中那是不可思议的事情。微博的兴盛和流行，更是加剧了“碎片化”阅读的趋势。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情这是微博最显著的特点，而且字数一般不超过140个字。因为字数少，就方便随时随地发布，这种碎片化的写作方式也是造成碎片化阅读的原因之一。随着微博及网络媒体的“碎片化”，读者群不仅进一步细化，而且阅读习惯也逐渐被“碎片化”。（2）高效及时的阅读要求。时效性作为新闻的生命，在信息时代显的尤为重

10、要，昨天的新闻不是新闻，受众要的就是现在发生的事情，最新的消息。但是纸媒呈现出来的是隔日新闻，而微博则是以最快的速度传播所有的信息。例如温州动车事故，首先是从微博上看到的，其次才是传统媒体。在奥运会期间，除了电视媒体的直播之外，我们最早看到的就是来自微博上的微直播。传统的纸质媒体，则是在第二天刊登出来，这远远满足不了受众的需求。微博几乎已经成为当下网民必备的软件之一。以其传播速度快、传播碎片化以及互动性强等特点成为网民获取信息的主要途径。媒体要想获得广泛的受众群，就必须顺应读者的阅读习惯，微博的开通也就显得尤为重要。1.1.2传统媒体的危机感微博时代的到来给传统媒体造成了巨大的冲击力，传统媒体

11、的受众在日益减少，人们更多的选择网络媒体作为获取信息的途径。微博的新闻传播不仅快而且内容丰富、可读性强。受众大量流失后，很多传统媒体开设了微博版块，并受到了广大读者的喜欢。于是纸媒都纷纷开设微博，引言里已经提到，在新浪微博开设微博及其栏目微博的报纸有779家之多。很多传统媒体都加入了微博元素，开设相关的微博专栏，对微博上的内容进行分析整合后进行报道，以满足受众的需求。人民日报现在的发行量是280多万份，这个数字看起来很多，但是相对而言仍较少。例如：“微博女王”姚晨，粉丝2566万，这意味着，她每一次发言的受众，即便不算微博转发后的间接传播，比人民日报发行量多出近9倍。这就意味着姚晨微博的传播力

12、要比人民日报大很多。这份中国第一大党报面对新传播革命带来的挑战，面对日益复杂的国内国际舆论环境，面对主流舆论场被民间舆论场、国际舆论场蚕食围堵的严峻现实，如果不努力改变被动局面，将很难融入社会。微博的兴起，给很多传统媒体都造成了的危机感。1.2人民日报微博的发展现状1. 2.1微博传播体裁多、内容丰富人民日报自2012年7月22日开设博以来，发展速度日益加快。关注范围逐渐增多，包括国际新闻、国内新闻、民生热点、国家的相关政策的推广解读以及评价，还有经济以及军事各个方面都有涉猎。最重要的是它传播的新闻时效性强，都是当下网民关注的热点事件。人民日报微博体裁主要分为四大类：数量最多的是消息类，占到总

13、发表量的50%以上，内容以一些事件的现场直播和人民网的新闻为主。主要栏目有：第一现场、微直播等；第二类为评论类，这是人民日报微博的一大特色，它对当下的新闻热点事件以及社会现象进行评论，以原创为主。主要栏目有：微评论、你好，明天、中国好声音；第三类为调查类，这一部分以和网友的互动为主，对当下存在争议的一些政策和社会现象等进行调查、投票。主要栏目有：网友视点、微议录、微调查；第四类为休闲类，占据很小的比重，每天会有两到三条。主要栏目有：健康和新闻史上的明天等。微博的发表数量较多，仅7月22日开博的第一天就发表微博19条，此后每天都会持续不断更新，每天的发表数量持续在20条左右。截止2012年11月

14、2日 已发表微博2610条。 1.2.2风格独特的党报微博人民日报并不是第一家开设微博的中央级党报媒体，但却是此类媒体中受关注度最高的。光明日报、中国日报、法制日报等媒体的微博都是以即时信息发布为主，更新速度以及深度都比人民日报微博要弱。人民日报微博主打的是“评论牌”，它结合当下时事新闻第一时间亮出自己的观点，而不是像其他媒体一样，将微博当做报纸或者网站的链接窗口。例如法制日报，截止2012年11月25日，发表微博5112条，但是粉丝数量却只有14725人，其微博内容转发和评论的人数几乎都在5条以下，而且很大一部分微博都是没有转发量的。人民日报微博没有把微博当做是母体的链接平台，而是当做一个独

15、立的个体来经营，是一个与母体风格完全迥异的个体。其新闻来源还是以人民日报为主，但却在新闻源的基础上，从不同的角度进行评论或者加工，使其发表的微博能够引起受众的共鸣和关注。人民日报微博主打的“评论”，成为其微博的最大亮点，也是不同于其他党报微博的地方。1.2.3受众关注度高人民日报微博的受众关注度非常高，从上线起，粉丝量就开始暴涨。在短短一周时间内，以 180 多条微博，收获了 15万多粉丝。其中有一条微博竟有 15000 多条的评论与 7.3 万次以上的转发。截止2012年11月2日，微博的粉丝量已经达到了2672774人，粉丝量还在以非常快的速度增加。微博发出后的转发量和评论数量会在短时间内

16、迅速的增加。在一些富有争议的大事件发生后，人民日报微博的态度也成为广大网友以及其他媒介关注的焦点。1.2.4反响强烈，口碑良好人民日报微博的粉丝量之所以能够迅速的暴涨，是由于受众对其的认可度很高。微博的报道风格相对于母体的报道风格而言有着很大的不同，更贴近于人民，相关评论不是一味的正面化和政治化，而是有了一些温和的、理智的批判和反思。受众对这样的态度是高度认可的。微博一改报纸高高在上的形象，以人民的视角去看待问题、分析问题、评论问题，这样的报道风格得到了网友的认可，形成了微博场域的“口碑效应”，因而网友会自动为其微博宣传，这样就形成了一个良性循环圈，加快了人民日报微博的关注度，同时也证明了人民

17、日报开设微博的成功。2人民日报微博的新闻传播策略2.1微博新闻源真实可靠 人民日报为其官博提供了新闻源，同时保障了新闻源的真实可靠。纸媒开设微博有一个非常大的优点，就是新闻源的真实可靠性。尽管微博占尽“快”的优势，但由于发布门槛低，缺乏传统媒体的新闻监管机制，消息的真实性也就难以保障。假新闻在微博中的泛滥是一个非常严重的问题。对于网络媒体来说要想考证这些新闻的真实性就有很大的难度。但是对于纸媒微博来说，鉴别新闻真实性的能力就比较强，在各个地方站的驻地记者都有自己的新闻网，可以在第一时间核实新闻的真实性。纸媒对来源于微博的一些消息，可以发挥自身优势做深入的核实调查，过滤虚假消息，及时引导纠正错误

18、舆论。在人民日报微博开设初期，微直播以及第一现场等栏目大量发表，这类现场直播类微博都是纸媒在采访的过程中可以第一时间发布的，这样得到的新闻是真实可靠的。因此，纸媒微博的新闻几乎不会出现失真现象。2.2栏目设置突出特色人民日报微博设置了很多栏目，其中有一部分栏目以很高的转发量和评论量获得了网友的高度认可。这些栏目形成了它的特色栏目，也成为人民日报微博的亮点。前面已经分析过微博的内容主要分为四大板块和特色栏目。每天早上7点左右会发表当日的第一条微博，也是一个固定栏目：新闻史上的今天，该栏目的内容均由中国新闻史学会供稿；有三个固定栏目，分别是:微评论、微议录和你好明天，以上四个固定栏目每天都会发表，

19、其中“你好，明天”是人民日报微博转发量最大的一个栏目；还有一些固定栏目，会不定期的发表，如：微调查、微投票、微现场、第一现场、温馨提示等，第一现场是在微博刚上线时进行现场直播的，微调查则是对当下的一些社会现象或者是新颁布的相关政策、规定等进行民意调查。 特色栏目的设置对于微博来说，是具有代表意义的传播内容，他用来表明人民日报的观点立场，也是它的灵魂中心。例如“你好，明天”，就是人民日报微博的代表栏目。2.3语言风格平易近人微博，作为一种与广大网民生活贴切且非常大众化的传播平台，要求传播者在传播的过程中必须以一种平民化的姿态来贴近人民、贴近生活，这也是人民日报微博报道风格转变的重要原因。而报道风

20、格的及时转变，是其传播策略的最大亮点。完全不同于母体的报道风格，严肃的政治报道、民生政策的宣传、强烈的党性原则在这里都被大幅度的弱化，更多的是一些与微薄语言相符的报道形式，语言风格平易近人，符合网友阅读习惯。它的导语风格有以下类型：网络化，例如：“那些年我们一起上过的学”，就是现在网络上非常流行的表达形式；简洁型，高度概括事件的主要内容，以最精炼的方式表达出来，例如：“网上购买动车火车票将可挑座位”，一句话说清楚事件的内容，也是现在网络及新闻媒体报道所追求的，可最大限度的满足受众的阅读需求；问答型，例如：“抑郁爱找文化人？”人民日报微博对疑问以及设问形式的导语用的非常多，这样既可以表达自己的意

21、见，又可以启发受众深思；活泼型，用一些活泼的标题来吸引受众的眼球，例如：8月31日发表的“要下大雨啦！”、“静悄悄的爱心馒头店”以及“谁动了我的电脑”等导语，都是以一种非常活泼，容易引起大家注意的形式出现。 不论发布信息，还是阐发观点，都不能带有傲慢与偏见。即便要说服公众，也不能自以为是地说教，而是要放下身段，以广大网民喜闻乐见的方式说话，这样才不致令公众产生反感。从人民日报微博可以看出，其亲民、清新的表达方式，获得了网民的肯定。2.4观点新锐，成为意见领袖人民日报作为中国的第一大报刊，在媒介领域有着很高的话语权，随着其微博的开通，发表了一些新锐观点，公正而有力的声音，让他在微博领域也获得了一

22、片叫好声。让广大网民一改对其过去的官方印象。该微博每天固定发表的三个栏目，非常能够代表其观点和立场。一是“微评论”，对于最新的重大事件亮出自己的观点。这是人民日报微博转发量比较大的一个栏目，早期最受关注的微评论标题是：“没有一流的下水道，就没有一流的城市”。发表于7月22日10:37，转发量31911次，评论4280条。之后，该微博又引起大家的关注：“钓鱼岛问题不能由着性子耍”为题发表“微评论”称：“从命名、视察、垂钓，到在美国刊登购岛广告最近日本外交在钓鱼岛问题上玩得很陶醉。然而，领土主权不是小孩子过家家，由着性子耍。今日之中国，有能力和决心捍卫主权。奉劝日本政客，哪一天玩过火了，失控风险并

23、非不存在，你们做好准备了吗” 。二是“微议录”，每天晚上从当天发表的微博里挑选两到三个网友比较关注的话题，将具有代表性网友观点进行整理，然后发表。这样的方式既可以将一些主流意见表达出来，同时也可以将自己观点的通过网友的话表达出来。三是“你好，明天”，这个栏目是微博转发及评论最多的一个栏目，在每天晚上12点之前发表，没有意外事件的话，就是当日的最后一条微博。以抒情性的散文描写为主，内容包括当前的热点新闻、现象，以及关注度较高的政策等，发表自己的评论，以展望式结尾为主，寄语明天。这些观点独到的微博都为它成为意见领袖奠定了扎实的基础。2.5加强与受众的沟通互动微博最大的一个好处就是可以给读者提供一个

24、互动的平台，可以发表自己的意见。报纸等其他大众大众传播的性质是单向性的信息传递过程。不是说大众传播没有互动性，只是互动性很弱，受众可以通过热线电话和写信进行信息反馈，但是这种信息反馈缺乏即时性和直接性。大众传播的单向性具有两个方面的局限性，一是传播渠道，传播组织作为单方面的传播组织，其传播的内容，受众只能在限定的范围内接收到，具有一定的被动性。二是没有灵活的反馈机制，受众对于媒介组织的传播活动缺乏直接的反作用力。但是微博不一样，微博提供了一个很大的空间，受众可以写下自己对这个事件的看法，甚至是这一篇微博报道角度的看法，同时也可以提出意见，这样一个很自由的互动空间，可以随时随地的听取意见，改进内

25、容。熟悉微博的人应该都知道一个人：“传媒老王”，他每天都会选取全国各地当日比较有特色的报纸、或者有突出特征的报纸，贴出来给大家对比、评论。利用微博从粉丝那里获取真实的反馈。微博同时可以变成一个“意见箱”，受众可以随时随地的将自己的意见、看法“投”到这个信箱里去。这些意见既可以是对报纸整体风格的，也可以是对某天的新闻报道风格、角度、选材等方面的看法，同时也可以是对报纸的发行，以及报社的运行提出意见。人民日报微博设有评论留言板，受众可以随时将自己的意见表达出来，也可以直接在某一天微博下面评论。“微议录”是他的一个版块，会在每天晚上从当天发表的微博里挑选两到三个网友比较关注的话题，将网友具有代表性的

26、观点进行整理，然后发表。这样的方式就是跟网友互动最直观的体现。3人民日报微博成功的启示3.1打通了两个舆论场它打通了体制内外、新旧媒体两个舆论场的任督二脉，更加巩固了党报在突发事件和敏感议题中的话语权。两个舆论场的存在，是一个客观的现实。人民日报作为国内最大的党报党刊，一直是高高在上不接地气的。在网民的印象里都是非常严肃的，是一般人没有办法接触的。只有受文化教育程度较高，但人数相对较小的受众层次才可以读到、甚至读懂人民日报。而人民日报微博则是以极低的姿态出现，在网络舆论事件中，他坚守前沿，以平视、亲民的姿态持续发声，理性不失清新，大气不失亲和，体现了传统主流媒体努力打通两个舆论场的担当。在北京

27、暴雨、开封斥巨资重建汴京、唐慧母女案件中的评论，正确引导了网络舆论，推动了有关部门的正确决策，令事件向良性方向发展，是2012年度“微博问政”的典范。人民日报微博因其理性、坚定的声音，充满法治精神与人文关怀的评论，众望所归地成为“年度致敬媒体”。它在打通两个舆论场上起到了至关重要的作用，这也是人民日报微博成功的最大原因。3.2巧妙处理微博和母体的关系微博与母体的相对独立性。人民日报微博是相对独立于其母体存在的，尽管人民日报一直在变，但网民一直对人民日报有一种非常严肃的印象。而它的微博却清新起来，比较人性化，而且与受众有很多的互动，与母体的风格完全不同。微博在经营的过程中并没有延续人民日报的风格

28、，而是作为一个拥有自己风格和定位的独立个体。微博将自己的受众定位为民间，以一个低姿态的、切实关注广大人民群众的形象出现。有网友调侃，看半天微博，要看七天新闻联播才能治愈。这个调侃说明，中国目前确实存在着两个舆论场。人民日报作为体制内的代表，而他的微博则是面向民间的，面对人数众多，受教育文化层次低的众多受众。这样一个风格独特的党报微博，对于打通“两个舆论场”有着很重要的作用，也是他独立于母体的意义所在。微博和母体的结合。官方微博与母体的有效结合，对于双方来说都是有很多益处的，可以促进人民日报的发展以及影响力。结合后可以奠定微博的受众基础。微博可以借助母体的知名度以及社会影响力来增加其关注度，由于

29、有来自母体的新闻源和形象符号，微博可以在短时间内取得很大的关注度。人民日报微博借助母体的形象，在开通时就已经引起了很多人的关注，经过后期的经营，微博影响力迅速的扩大，并成为党报微博经营成功的典范。微博是纸媒自我展示推广的一个新渠道。过去会认为自己办好报纸，保持主旋律就可以了，就占领舆论主阵地了。但是如果读者都不接受你，都不来看你发的东西，你怎么能影响到他呢？现在应该树立一个这样的思想：除了办好报纸外，也要借力一些好的、流量比较大的平台，比如微博等来达到扩大影响、吸引读者、影响读者的目的。纸媒可以将微博打造成他推广“品牌”的平台，而且是一种成本极低的推广方式。传统媒体在微博上的“声音”代表的是自

30、身的立场，有利于树立特有的形象。也就是说纸媒在微博上发布的新闻、评论、观点、话题等，都可以在“粉丝”心中构建一种深入人心的形象。母体同样可以通过微博这个平台来听取各方意见，为自身改进和发展获得信息。许多纸媒都用自身的微博来吸引读者，运用好微博会为纸媒带来更多的读者。首先，一条消息最关键的是真实性。微博虽然在传播速度上占优势，但在消息的准确性和权威性上，无疑是逊色于纸媒的。因此，在关注某条新闻时，受众更倾向于纸媒的发布，会更加相信母体的影响力和知名度。其次，微博透露的新闻信息并不能对报纸构成失去读者的威胁。一条微博的140个字所包含的信息充其量是一条导语，一个内容提要。微博在时效性上超过传统媒体

31、，但受限于传播字数的“先天不足”使其不得不和纸媒进行配合。对于特定的读者群来说，看了一条消息的微博，仍会有耐心阅读整条新闻。例如人民日报微博:11月1日，“爱情天梯”女主人公也走了，有一部分不了解“爱情天梯”故事的网友，在看到这条微博后就会点击链接查看故事原委。同时，如果是一些深度报道或者是精彩的评论，读者在微博上看到概要后很可能就会去买报纸，通过报纸上的文字了解详细内容。 因此，一些当日精彩新闻，报社可先在微博发布，引起读者的兴趣和关注，再附上纸媒电子版的网站链接，以供读者获取更具体、更有深度的信息。那么，纸媒的受众将不仅限于定期购买的用户，还可以吸纳一些潜在用户的关注。微博和母体通过借助彼

32、此的受众群体来树立品牌形象，在发展的过程中日益壮大影响力。 人民日报微博正是因为巧妙的处理好它和母体的关系，既得到了来自母体的优势同时又摒弃了母体的弊端。这是它成功的原因之一。3.3促进媒体融合微博是一个开放的舆论平台，利于纸媒获取更多的信息，从而促进纸媒的改进。在话题新闻、观点新闻、事件新闻等一系列新闻中，纸媒记者也越来越多引用了微博用户发表的观点，相比起在现实生活中采访人们的观点，微博的范围更广泛，速度更快。这就改变了以往单向传播新闻的方式，在新闻的追踪和后续报道中，受众的意见也可以参与到其中。通过微博获取的受众观点直接从报纸中体现出来，不仅可以丰富报纸的内容，同时更能贴近受众的生活，获取

33、受众的认可，从而扩大报纸的受众基础。这也是一种报网融合的信息传播新途径。纸媒运用微博作为自己的宣传平台再好不过。让读者在微博上对正在发生的新闻“先睹为快”，这种开放、互动式的传播方式，一方面整合了报纸原有的优势资源，另一方面在与新的信息资源的对接和融合中，深化了新闻资源的价值。此外，纸媒开辟微博丰富了原有的新闻手段，记者只需要一个手机就可以随时随地将新闻传回，140个字符的长度足够交代一条具备“5个W”的信息。这将弥补以往纸媒新闻受限于编辑、排版、印刷、出售的流程。截止2012年6月，中国已经成为微博用户世界第一大国，用户数量从2010年底的6311万猛增至2.74亿，使用率增长近300%，这

34、就意味着微博用户占据了很大比例，并且以极快的速度在增加，这将是一个极其庞大的群体，也是一个很大的开发项目。如果纸媒通过微博来吸引受众，将会是一个很好的途径。“报网融合”是一种“你中有我，我中有你”的传统媒体与网络媒体融合的形式。它不仅包括报网等各种媒体的融合，而且包括各种媒体从业者以及不同媒体产制方式的融合。他模糊了各媒体与从业者之间的界限，形成了新闻采集方式和新闻信息的汇流与分享。通过报网融合实现传播效果的放大与叠加。实现以报纸为核心的报网融合模式，由报纸主导的线上线下的整合与融合，线上是以微博为代表的新媒体，线下是传统报业所积累的各种各样的资源。线上线下在人力资源上配合、在内容上整合、在传

35、播上融合。线上微博依托报业积累的内容资源和长期建立起来的采编力量资源，不断扩大新兴媒体的规模和影响；线下纸媒依托网络新兴媒体的新技术传播手段，实现延伸传播和叠加传播，进一步扩大宣传效应。报网融合有利于媒介内容质量的提高，促进业务创新。对于微博来说，报网融合的最大好处，就是可以同步获得报纸提供的优质新闻，同时扩大了内容的来源。对报纸来说，报网融合的好处更多：一是报纸的品牌形象通过网络得到推广和延续；二是增加了报纸新闻到达受众的渠道；三是报纸的议程设置通过网络的扩散，可以进一步扩大社会舆论；四是通过网络互动反馈的评价性意见，可以促进报纸进一步改进报道，提高质量；五是通过与网络新闻的“互文性”建构，

36、使得报纸的新闻采制当时、话语方式和呈现方式都获得了革新的灵感。报网融合可以使新闻界对媒介资源的利用达到最大化，并为媒体带来可观的经济利益。结 论 通过对人民日报微博的开设原因、现状及新闻传播策略的分析，了解了人民日报微博成功的原因。作为全国最大的一家党报媒体，虽然不用担心其发行量。但是人民日报没有依靠国家的力量，而是积极探索传播新模式，积极发展改进，紧跟时代的步伐。微博开通后就以极大的影响力呈现在受众面前。作为微博经营成功的典范，是所以传统媒体以及纸质媒体都应该学习的对象。参考文献1 新闻碎片化趋势及其影响 R. 百度文库. 2011-01-07. 2 陈良飞. 人民日报新来“年轻人”：官方微

37、博贴近民生 N. 新华网. 2012-07-30.3 张涛甫. 微博一小步,党报一大步 N. 东方早报. 4 傅 洋. 微博：纸媒的朋友还是“狼” N. 新华网传媒频道. 2011-09-19.5 微博与纸媒 D. 百度文库. 2012-09-05.6 万笑影. 微博问政”与传统媒体新闻传播融合的思考 J. 新闻与写作,2011,(7).7 阮璞. 纸质媒体的微博传播研究以新周刊为例 J.今传媒,2011,(12).8 赵笛 李蕾. 传统媒体对微博平台的利用以青岛本地传统媒体为例 J. 青年记者，2012，（21）.9 巩勇 人民日报的全媒体发展之路 J. 新闻与写作，2011，（2）.10 陈可惠. 浅析微博客形式之下新闻传播的“双刃剑效应” J. 中国传媒科技，2011，（10）.致谢衷心感谢张荣花老师一直以来对我的悉心指导，在研究论题的过程中帮我开拓思路，精心点拨。在设计毕业论文的过程中，张荣花老师倾注了很多精力，她耐心负责的态度使我最终按照要求完成了本科毕业论文。张荣花老师谆谆教诲令我受益终身。谨在此表达我对张荣华老师由衷的谢意。