新形势下正确引导社会舆论的思考.doc

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1、新形势下正确引导社会舆论的思考 摘要在新形势下，社会舆论的现状及其重要性决定了舆论引导的必要性，因此，要正确引导舆论，就必须在党管宣传的原则下，坚持以人为奉，客观有效地公开党务和政务信息，要重视新兴媒体对社会舆论的影响，善设议程，进一步提升媒体舆论引导的能力，从而有效地引导社会舆论。 关键词新形势社会舆论舆论引导 社会舆论，是指社会公众关于现实社会及社会中的各种现象、问题、所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，有正向和负向之分。正向社会舆论是与人民群众的根本利益相一致的；负向的社会舆论是片面、极端、虚妄的与民意相反的意见。社会舆论中正向和负向并存、正确引导和错误引导并存的现状，同社会舆论对

2、巩固政权、稳定社会、促进、传承文化的重要性，决定了舆论引导的必要性。 舆论引导，是媒体的一大功能，实质上就是用媒体舆论改造和同化公众舆论，以媒体的立场观点改造公众的立场观点。而在媒体中由于定位、性质等差异，又以主流媒体发挥的舆论引导作用最大，舆论引导能力最强。我国主流新闻媒体舆论引导能力正在逐步提高，但也有做得欠缺的地方。表现为引导方法单一，效果不佳，主观舆论导向和客观舆论效果存在偏差等，要转换工作意识，而不要把舆论引导作为行政任务完成，更重要的是要在舆论引导方面体现自身特色，体现主流意识，新闻专业理念要渗透其中。 媒体如何做好自己的舆论引导功能呢?新闻媒体要切实把“高举旗帜，保持一致，围绕中

3、心，服务大局”的指导思想贯彻到舆论引导工作中去，运用马克思主义的立场、观点、方法，通过摆事实、讲道理，开展积极的思想斗争和批评，引导干部、群众不断克服和抵制各种错误的东西，保证正确思想舆论的主导地位。 第一。要正确引导社会舆论，提高正确引导社会舆论的能力，就必须坚持家办报，政治家办新闻的原则。坚持党性原则、坚持正确的舆论导向是党的新闻宣传工作的第一要义、第一责任。这就要求我们，把坚持正确导向落实到每项具体工作、每次具体宣传活动中。在政治原则问题上立场坚定、旗帜鲜明。唱响时代主旋律；在思想认识问题上讲究方法、注意策略，摆事实讲道理，说服不压服；在社会热点同题上主动引导、加强防控，把握好引导的时机

4、、节奏和力度；在特殊敏感问题上严守规程、审慎从事，特别是要慎重对待、稳妥把握涉及群众利益和情绪、影响人们心理和社会稳定的重大问题。在具体工作中，加大正面宣传力度，维护社会稳定，形成积极健康的舆论氛围；抓好对外宣传工作，形成于我有利的良好舆论环境。 第二，要正确引导社会舆论，就要进一步提升媒体的舆论引导能力，要坚持以人为本，及时公开信息。胡锦涛同志指出，坚持以人为本，就是要以实现人的全面为目标，从人民群众根本利益出发谋发展、促发展，不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，切实保障人民群众的经济、政治和文化权益。让发展的成果惠及全体人民。作为党和人民的喉舌，担负着用“以的理论武装人，以正确的舆论引

5、导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的情操塑造人”的根本任务的媒体，要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把以人为本的理念渗透和落实到新闻宣传工作的全过程和各个方面，增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则。特别要改“官本位”观念为“平民化”视角，坚持“从群众中来，到群众中去”，防止和避免“从机关中来，到机关中去”、“从领导中来，到领导中去”、“从会议中来，到会议中去”的做法。要深入了解和把握人民群众的真实愿望和要求，关心人民群众的冷暖疾苦，关注人民群众对新闻宣传工作的评价和意见。通过科学有效的新闻宣传，营造“以人为本

6、”的良好的舆论环境。新闻宣传“以人为本”也是媒体发展现状的必然要求。“以人为本”的新闻理念，充分考虑受众的心理需要和要求，一切以“人”为出发点和落脚点，宣传的新闻视角要集中到群众最关切的问题上。聚焦到群众欲知而未知的信息上。聚焦到民意民生上，聚焦到群众的愿望、要求和呼声上。只有充分考虑到受众的心理和报道内容与受众的接近性，将使新闻传播更有深度，更有广度，更有感召力。更有影响力，也更有市场。可以说“以人为本”是新闻传播创新和参与竞争的有力方式，是媒体树立社会形象，吸引受众的重要手段。 要正确处理舆论正面引导的硬目标和实现目标的柔途径的关系，把媒体的新闻属性和市场属性有机的结合起来。既要反对过分强

7、调新闻舆论的正确引导而形成的生、冷、硬。又要防止片面追求市场效应而忽视新闻舆论的正面引导功能。遇到重大事件，媒体要沉着冷静，把群众最需要的给予告知。不要回避。一般重大事件必然有重大影响，并且往往与人们的实际生活和切身利益息息相关。公众对媒体的期望不仅是为了获得可靠的、专门的信息来源。更是为了获取媒体对重大事件的认识和判断。新闻媒体的舆论引导能力。从某种程度上说就是对这种重大事件的引导能力。特别是重大的突发性事件，没有预期性。具有明显的冲突性和敏感性，涉及到广大群众的切身利益，容易引起恐慌和众说纷纭。一个负责任的新闻媒体该从受众利益的角度考虑，提高公众对各种信息的鉴别和判断能力，用正确的、健康的观念去强化受众头脑中原有的那些积极认识。同时驱除和驳斥那些错误的、模糊的、落后的认识。一个不断满足着公众心理需要的媒体，必然是具备舆论引导能力的媒体。