关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境的几点思考.doc

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1、关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境的几点思考-权威资料 本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 【摘要】本文结合作者近几年的实际工作经验，对传统电视媒体在新媒体环境下的困境、现状做了详细的说明和阐述，就实战中遇到的常见新媒体种类做了深入的分析，对传统电视媒体与新媒体的优势和劣势做了客观的比较，并就传统电视媒体如何提升自己，与新媒体合作提出了思考和建议。 【关键字】新媒体环境；传统电视媒体；新媒体类型；优势与劣势；应对策略 2011年11月15日，东南卫视在新浪微博上启动

2、了“寻找东南卫视百万微博粉丝王”系列宣传活动，一周内，东南卫视的官方微博粉丝数就从60万迅速激增至100万，即便在“百万微博粉丝王”诞生后，广大粉丝的热情也依然未减，截止2012年1月15日，官方微博粉丝数继续增至150万，跻身全国卫视前十。有很多粉丝在微博上贴出了自己与东南卫视之间的老照片，在回忆与怀旧的过程中，表达了他们对东南卫视的爱和期许；有更多的粉丝通过微博向东南卫视提出了中肯的意见和建议仅仅是微博上的一个小小活动，在短时间内居然就能引起超百万人的互动，新媒体的力量绝对不容小觑！那么，面对汹涌而至的新媒体浪潮，身处快速发展的新媒体时代，我们传统电视媒体该如何应对呢？ 首先，传统电视媒体

3、必须正视所面临的竞争困境。 1、人们看电视的时间正在不断减少，而用于上网和使用其他新媒体的时间却在不断增加。 2、主要观众群老龄化，越来越多年轻人渐渐远离电视，向网络转移。 3、传统电视媒体赖以生存的广告正在不断从电视流向互联网。 其次，传统电视媒体应当全面认知新媒体。 新媒体主要有以下几种类型： 之所以把微博摆在“新媒体”的首要位置，是因为它的确是当前影响力最强、最不能忽视的最“新”的新媒体之一。就如本文开篇提到的那样，东南卫视仅仅是在微博上发起了一个小小的活动，就能在短时间内引起超百万人的互动。如此强大的力量，谁能小觑？近年来，微博也经常成为重大事件的第一个发布者，如：2008年，微博第一

4、个向全球发出汶川大地震消息；2011年，温州高铁事故，微博第一个发出求救信息，并在之后一周内引发2600余万条的讨论 目前，传统电视媒体也普遍意识到微博的重要性，经常会借助微博展开观众互动，扩大影响力，增加收视率。据笔者查证，目前，已有40家卫视频道，112家地面频道在新浪微博上注册。 网站（包括网络视频、网络广播）不算是很“新”的新媒体。但是，在中国，超5亿的网民规模、庞大的信息量，超广的传播范围以及简单的操作方法，这些都足以让互联网成为最具吸引力和影响力的新媒体之一。 据笔者了解到的信息，目前全国卫视基本都开通了自己的网站，让受众全方位了解自己。有些卫视的网站更是办得风声水起，如：凤凰卫视

5、的凤凰网、湖南卫视的金鹰网，齐鲁电视台的齐鲁网等。 除了开通自己的网站外，近年来，传统电视媒体已经渐渐重视到与各门户网站合作的必要性，尤其是与新浪、搜狐、网易等大型门户网站展开业务合作。各大综合性门户网站所拓展出来的功能，如：网络论坛和贴吧、社交网络等，也成为传统电视媒体与网民互动的一个有效平台。 手机电视 手机电视是以手机为载体，利用3G技术，将文字、图片、声音、视频等内容发送到手机上，利用手机观看电视的业务，它代表着受众真正的分散化、小众化、个性化。 手机电视的市场前景还是相当可观的。许多卫视基于宣传和推广自身节目的目的，均和中国移动、联通、电信签有合作协议，允许电信运营商无偿使用电视台的

6、节目资源，极少有电视台提出收费要求。但是，由于电信运营商目前忙于其它竞争，还无暇大力推广该项业务。 IPTV IPTV简单来说就是“电视可以随心看”。 笔者家中就安装有IPTV，它的时移功能、回放功能和点播功能，使我一点都不担心错过了精彩直播或是喜欢看的节目怎么办。如果说有什么办法能让年轻观众重回传统电视的“怀抱”，那么，IPTV是可以被传统电视媒体好好利用的新媒体。当然，对这样一个基于三网融合而生的新媒体，自然是香饽饽，全国仅有的两个IPTV牌照企业央视和上海文广之间一直都“暗战”不止。 数字电视 数字电视包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，它赋予了电视媒体新的用途，扩展了电

7、视媒体新的功能，使电视机成为了名副其实的信息家电。目前数字电视的功能还十分有限，但是，随着数字技术、多媒体技术和网络技术的发展，数字电视机顶盒功能将逐步完善。深信不用多久，大多数用户就能在普通模拟电视机上实现娱乐、上网、购物等多种服务。 户外媒体 1）楼宇电视 楼宇电视也称之为楼宇液晶电视，安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方。 2）移动电视 是指在公共汽车、小汽车、列车等可移动物体内通过电视终端，移动收看电视节目的一种技术或应用。以公交视频为例，每天不间断的播出，每天能影响到的移动人群数以亿计，形成了规模庞大的移动电

8、视网络。笔者留意到，这是近些年来才出现的一种新媒体，并悄然成为城市中现代化发展的标志之一。可以预见，其发展空间是巨大的。目前，全国有很多电视台已抢占先机，在移动电视上投放品牌宣传。 三、传统电视媒体应当明确与新媒体相比的优势和劣势 电视媒体的优势： 1、真实性、权威性和公信力优势；电视媒体在舆论导向的把控上一直非常认真严谨。普通观众宁愿相信一条电视上的消息，也未必相信网络上的一百条信息。 2、传统优势；从中国第一家电视台中央电视台1958年成立至今，电视已经走过了风风雨雨50余年，传统电视已经培养了一定基础的固定观众群。 3、内容优势；传统电视产业在信息生产、内容制作等方面有数十年的积累和经验

9、，形成了较为完备的节目生产体系，能够保持节目质量的稳定性，许多电视台的内容品牌优势十分突出，如：凤凰卫视、湖南卫视、浙江卫视等。 4、覆盖优势；撇开老大央视不说，各省级卫视的覆盖优势也还是相当明显的。以2011年的覆盖情况看，浙江卫视、江苏卫视、山东卫视这三家卫视全国覆盖人口均突破9亿。 5、观众收看成本优势；以福州市为例，观众每月使用有线数字电视的费用仅为18元，这样的消费支出，对于大多数中国人来说是非常容易接受的。 电视媒体的劣势： 1、无法互动；电视机上收看电视节目，观众所面对的都是冰冷的荧屏，图像、声音从电视机单向传递给观众，不管观众是否愿意接受这些视听信息，传者和受者不能形成双向交流

10、。 2、无法随意收看；节目一旦播出，信息呈现的先后顺序、结构方式、时间长短等无法再做调整，观众在接受这些信息时完全处于被动地位，他们被迫按照编导的思路去看、去听、去想。 3、信息发布慢；突发事件上，由于电视节目的制作、编审都必须遵循一整套流程，耗时颇多，因此，信息发布速度比较慢。 新媒体的优势： 1、互动便捷；人们在使用以微博为首的多种新媒体时，边看就可边发评论，和共同在线参与的人产生有效互动，方式简单、便捷。 2、主动性；观众喜欢看什么，随意点击即可播放，而且可从任意的地方开始，还可以回放、拖放。在大部分新媒体上看视频，观众是主人，是自由的、主动的。 3、传播速度快；突发事件上，一条短信、一

11、个微博、一张图片、一条网络留言都可以马上就发布了信息，这是新媒体的先天优势。 4、海量信息，内容丰富；新媒体，如：网站、微博，信息贮存量、转发量接近无限，人们想要什么信息都可以找得到。 新媒体的劣势： 1、权威性、公信力不足；新媒体的信息提供大部份来自于“民间”，其中不乏虚假和错误的内容，大众普遍对新媒体的权威性、公信力心存质疑。 2、信息杂乱；由于新媒体容纳的内容数量近乎无限，很多信息处于无序排列状态，观众只能在信息的海洋中寻寻觅觅想要的信息。 3、缺乏高质量内容；大部分“民间制造”的节目内容，由于技术设备的限制以及经验缺乏，制作水平低劣、粗糙，可视性差，高质量的内容鲜有踪影。 4、使用成本

12、高；人们使用新媒体的成本并不低。如：在福建地区，中国电信宽带每月无限时上网的费用为99元。这即便是城市人也未必愿意支付，更何况农村的老百姓们。 5、覆盖受众面受限；每一个新媒体的受众面都还在有限的人口内，以发展了多年的新媒体网站为例，也只是达到5亿人。 从以上对比，我们不难看出传统电视媒体与新媒体之间存在着明显的、天然的优势互补，如果联手，必然可以实现双赢，打造出更广泛的受众群体、更新颖的互动渠道、更多元的盈利模式和更有影响力的媒体空间。 四、传统电视媒体务必要提升自己，加强与新媒体合作 1、坚持内容为王，打造品牌节目 当渠道无所不在时，内容将成为最有竞争力的产品。谁生产出最具眼球吸引力的内容

13、，谁就能牢牢抓住受众的关注，掌握市场，独领风骚！“内容为王”永远是传媒业的立足点和核心竞争力。目前，在全国有影响力的卫视无不是通过品牌节目吸引观众，从而在竞争中突围而出的，如：浙江卫视的中国好声音、江苏卫视的非诚勿扰、还有湖南卫视的快乐大本营等。 2、坚持技术提升，实现高清播出 高清电视是广播电视发展的必然趋势，打造高清节目，实现高清播出，是传统电视媒体应对新媒体竞争的重要手段。利用数字技术进行高清播出会让电视画面色彩更加丰富艳丽，细节表现更加完美，让观众在观看电视时有身临其境的感觉，更具现场感。笔者了解到，目前全国已有CCTV-1，CCTV高清综合频道，浙江卫视、湖南卫视、CHC高清电影频道

14、、广东卫视、BTV综合高清频道、BTV纪实高清频道、黑龙江卫视、东方卫视等多家电视台先行一步，采用了高清技术播出。 3、坚持管理创新，提高竞争能力 新媒体冲击之下，传媒电视媒体固有的僵化的管理模式已到了非变不可的时候。如何制订行之有效的科学管理制度，充分调动员工积极性，释放团队潜力，这是变革中的电视媒体必须充分考虑的。在这一点上，不妨参考湖南卫视和浙江卫视的做法，这两家卫视之所以收视、创收均走在各卫视前列，主要原因就是它们的机制更为灵活，如：湖南卫视重奖高收视节目，浙江卫视的“总监嘉奖令”已成为常态鼓励方式。 每一个传统电视媒体都可以自我测评一下，自身的岗位管理是否完善、人才选拔机制是否公开公

15、平、收入分配机制是否科学合理，栏目建设机制，包括节目管理、成本管理是否存在漏洞。 4、坚持人才培养，打造全媒体人才 新媒体环境对传统电视媒体工作者提出了更高、更新的要求，培养优秀人才、打造音、视、网、报、刊样样拿得起、放得下的全媒体人才迫不容缓。我们试想一下，如果传统电视媒体工作者自身都对新媒体传播和新媒体技术不甚了解的话，又怎么可能在新媒体环境生存，并从竞争中胜出？ 传统电视媒体只有大力加强培训，才能让工作人员在不断的学习过程中，主动适应信息技术对编辑、制作和传输的新要求，把握新媒体的传播特点，成为精通多种媒体形态报道技能的全媒体人才。 5、坚持新媒体合作，打造全媒体平台 如今，单一媒体已经

16、很难走远，媒体融合是大势所趋。传统电视媒体在经营模式、传播形式、内容形态、细分受众等方面都与新媒体有着“天然互补性”。坚持与新媒体合作，打造全媒体平台，是传统电视目前最现实的选择。事实上，近年来，电视媒体与新媒体也已渐渐形成一种紧密合作的架构。电视媒体与新浪、搜狐、网易等大型门户网站深度合作的案例也屡见不鲜。 新媒体时代，传统电视媒体只有借助新媒体平台，如：加强与网站合作、利用微博、推广手机电视、覆盖IPTV、渗透楼宇电视、拓展移动车载电视等，才能进一步加强与观众互动，实现多渠道传播，从而开拓出更广阔的空间。 结束语 新媒体浪潮滚滚而来，传统电视媒体已无路可退，被动面对必然凶多吉少，主动出击或

17、有无限生机。机遇与挑战并存，希望与压力同在，对于电视人来说，这是最坏的时代，也是最好的时代！谁敢断言传统电视媒体不能焕发新的活力？只要我们勇于正视新媒体，全面认知新媒体，明确自身优势，主动拥抱新媒体，就有可能实现跨越式发展，开拓出传统电视更加广阔的空间。 阅读相关文档:淮安企业科技人才队伍建设现状调查 当前PLC、DCS教学与学生创新能力的培养研究 加强建筑企业文化建设,塑造建筑企业项目形象 加强公共安全建设,让群众安心 坚持以人为本,创新思想政治工作,构建和谐团队 宁夏科技进步贡献率的测算分析 高速公路桥梁施工中高墩施工技术应用分析 装配整体式剪力墙结构设计方法初探 框架填充墙施工工艺浅析 有关高速公路工程中冲击碾压技术的应用 浅谈砖混结构墙体裂缝的原因及防治措施 现浇混凝土楼板裂缝的预防控制措施 小议桥梁工程的维修养护以及施工技术 高速公路施工中的混凝土施工技术研究 浅析静隔断技术在高层建筑热水采暖系统中应用 机电井节水灌溉*本文若侵犯了您的权益，请留言。我将尽快处理，多谢。*最新最全【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】【领导讲话】 【心得体会】 【党建材料】 【常用范文】【分析报告】 【应用文档】 免费阅读下载