计算机图形艺术设计毕业论文特步鞋业VI设计视觉识别系统.doc

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1、湖南广播电视大学远程教育、成人教育专科毕业作业题 目: 特步鞋业VI设计视觉识别系统 姓 名: 学 号: 专 业: 计算机图形艺术设计 分 校: 怀化万昌中等专业学校 教 学 点: 怀化万昌中等专业学校 指导教师: 湖南广播电视大学印制2009年12月 01日【摘要】 随着社会的进步和科学技术的飞速发展,优秀而又富有创意的VI设计在视觉传达的领域上起到重要的作用。通过阐述VI设计视觉识别系统的特征,并结合对自己作品的评析,着重探讨了创意VI设计视觉识别系统创作的重要性。VI设计视觉识别系统围绕标志为中心来发挥效应，VI设计视觉识别系统的所有要素，如字体、色彩、辅助图形、结合方式等都是为发挥标志

2、的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成，同时，广告公司的标志在整套广告公司VI设计视觉识别系统中，起到了举足轻重的作用，特步运动鞋业 VI设计识别系统中的不仅具有识别性，在商业领域中，形成了良好的视觉效果和宣传效益，在广告设计领域中形成自己独特的风格，这套VI设计视觉识别系统使特步运动鞋业公司视觉形象系统化。创意是VI设计视觉识别系统的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使VI设计视觉识别系统作品具有生命力。创意，是指通过创造性思维、联想、构思，创造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程，是主题概念化、视觉化的思维过程和实际操作过程。创意依附与主题，主题通过创意来表现。

3、【关键词】 企业 视觉 标志 VI 要素目 录摘要 （关键词） I第一章 VI 设计的基本系统与应用设计系统 5第二章 品牌介绍 7第三章 设计思路及制作 13创作心得 14结束语 15参考文献 16第一章VI设计的基本系统与应用设计系统所谓VI设计是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台. 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；VI一般包括

4、基础部分和应用部分两大内容。基础部分一般包括：企业的名称，标志，标识，标准字体，标准色，辅助图形，标准印刷字体，禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜，办公用品，公关用品，环境设计，办公服装，专用车辆等等。VI设计的基本设计系统主要构成要素是标志，标准字，标准色，象征图案，企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合对这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内容在本质上，以求得广大公众的认同。在VI视觉要素中，标志又是其核心要素。第一节 企业标志设计标志，就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字为直

5、语言、除表示什么、代替什么之外、还具有表达意义、情感或指令行动等作用。企业标志是企业整体的象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特征等要素、传达给社会公众、使之识别和认同企业的图案和文字。企业标示一旦确定、随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志运用进行规划，达到系统化、规范化、标准的科学管理。第二节 企业标志设计标志就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。企业标志是企业整体和象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将

6、经营理念、企业文化，经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志只要确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。是传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。“标志”（Symbol）作为传播信息的符号，是VI系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的

7、构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。在进行企业标志设计时还必须注意以下几点:1.标志的演变：（标志设计样式有个基本的演变规律，就是由简到繁、又由繁到简这样周期性的循环变化，而每一次循环又是对上一次循环的简单重复。）2.标志的分类：（标志一般可按照使用功能和设计表现形式分为功能类、形式要素类。）标志一般可按照使用功能设计表现形式分两大类；概念类：（a）机构或企业标志 （b）社会活动标志 （c）公共服务性标志 （d）商品标志形式要素类：（a）具象图像 （b）抽象图形 （c）文字与图

8、像结合3.标志的原则：（a.识别性 b.原创性 c.时代性 d.地域性 e.适用性）a.识别性.标志须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，并留下良好的印象。b.原始性.设计贵在具有原创的意念与造型，标志亦如是。c.时代性.标志不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。d.地域性.每一个机构企业都具有不同的地域。e.适用性.标志须适用与机构企业所采用的视觉传递媒体。4.标志设计的题材选择：（a.以理念为题材的标志设计。b.以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材的标志设计。c.以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材的企业标志设计。e. 以企业名称、品牌名称与其字首与图案组合为题材的企业标志设计。f.

9、以企业名称和品牌名称为题材的企业标志设计。）5.标志设计的造型要素：（a.以点为造型要素 b.以线为造型要素 c.以面为造型要素d.以体为造型要素 e.综合性造型要素）6.标志设计的构成形式：（a.重复 b.渐变 c.发射 d.对称 e.均衡 f.突变 g.重叠 h.黑白（虚实） i.借用 j.分割重构 k.错视与矛盾空间。）a.重复：重复是标志设计中的常用形式。b.渐变：渐变是构成形式中的一种形式。c.射：发射也可以看成是一种变化的重复或渐变。d称：对称是以两个相同的形态按一条抽象对组成。e.均衡：均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。f.突变：突变是在重复，渐变等构成形式的规律中，有意

10、识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破规律性的单调感觉。g.重叠：重叠是在标志设计中两个相同的覆使用关系。h.黑白：黑白也称正形与负形。i.借用：借用是指在标志设计中使用两个或多个元素共用某一部分并借以形成各自的完整。j.割重构：分割重构是将一个完整的图形按一定规律和想法进行分割，再将分割后的图形进行重新组合，构成的新图形给人耳目一新的视觉效果。k.错视与矛盾空间：错视与矛盾空间是指在标志设计中利用违反人们正常的视觉经验和透视关系。7.标志设计的精致化作业：（a.标志的标准比图。b.标志尺寸的规定与缩小的对策。c.标志变体设计的规范。）8.现代标志的设计趋势及注册禁忌。二、 标准字体设计标准字

11、与标志一样，也是企业文化的一种象征。标准字种类繁多、应用广泛，它与标志、标准色一般被称为VI视觉设计的三要素。标准字包括企业的中英文名称字体样式。由于文字本身具有明确的说明性，可以直接把企业、品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉同步运动，强化企业形象与品牌的诉求力。因此，近些年来字体标志普及流行，成为现代标志设计的一股趋势。标准字与普通铅字、书法最大的区别除了造型外观的不同外，主要在于文字配置的关系不同。铅字和书法着重于字体组合搭配的普遍性。而标准字是根据企业、品牌名称、活动主题与内容而精心设计的字体组合，对于线条的粗细、笔画的搭配、字距的宽窄和造型的要素均作周密的规划与严谨的制作。在设计上要求

12、具有强烈的个性和美感、延展性、系统性并易于阅读，以传达企业文化与商品特性为出发点，追求字体样式的独特性。但对字体笔画、结构作变化设计时必须遵循规则，适当装饰或简化，符合时代发展的特点并富于美感，具有创新性。同时，标准字和标志一起使用的场合较多，因此在设计时须注意标志风格的统一性等。三、标准色彩设定企业的标准色彩是用业象征企业并应用于视觉识别设计的所有媒介上的色彩；用来反映企业的经营理念或产品的内容特质，体现企业属性和情感。基于色彩具有的知觉刺激与心理反应，标准色应具有强烈的识别效应，成为经营战略的有力工具。企业标准色设定可从下面几个因素考虑：1、塑造形象的因素，根据企业的经营哲学和产品内容特性

13、，选择适合表现的色彩，以表达企业的精神，文化与商品的优越性。2、经营战略的因素，为了突出与其他同行企业的差异性，选择与众不同的色彩，以达到突出企业、品牌的目的。3、成本技术的因素：由于色彩应用的广泛性，鉴于多种不同媒介和材料技术的有限性，为了便于管理，尽可能选择便于印刷与制作的色彩，避免使用特殊的色彩（金、银等昂贵的油墨）。另外，标准色的设定并非只限于单色使用，可根据企业形象完整性的表现需要，决定单色或多色组合。由于应用场合的广泛性，标准色在实际使用中常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门或场合等。辅助色既丰富了企业用色，又不至于无限制用色。因此辅助

14、色是企业色彩使用的重要组成部分。在设计时要注意与标准色的协调关系，与用色环境及对象的协调关系。做该特步运动鞋有的标准色主要有蓝色与绿色。（蓝色代表沉着与平稳。绿色代表活泼，青春与和平。）应用设计系统：企业导入VI是一个长期复杂的战略，不同的企业就有不同的实际应用项目。应用设计项目的确立应根据企业经营战略、发展规划、实际经济情况逐步加以开发并实施的。从这可以看出VI系统不是一成不变的，是随着时代的变革、企业的发展而不断地创新与变革的，所以应用设计系统一般包括：办公事务用品、商品包装类、广告招牌类、环境导示系统、礼品类、服装类、交通运输类等。一、 办公事务用品办公事务用品种类繁多、形形色色，普遍涉

15、及到的有名片、信封、信纸、请柬、礼品类、说明书、公文袋、公文夹、资料袋、工作证、徽章、烟灰缸等。在各项目实际应用制作时，设计者除了考虑简约性，美观性因素外，还应考虑其他功能和材质等实际应用因素。所有有关企业形象的表现要求严格遵循基础要素，规范、严谨，以树立完整统一的企业形象。因此在此次制作过程中,我主要做了两个实列信封和工作证，其中从它们的形状和颜色具有独特性,视觉冲击力强.二、 包装类产品的造型和色彩都应是企业形象的体现，包装作为连接企业与消费者的桥梁到了无声“推销员”的作用。企业不断地发展、扩充，必将开发新的产品。产品离不开包装，包装伴随产品直接面对消费者。因此包装也成为树立企业整体形象的

16、绝佳载体。面对发展迅速的社会、日新用异的生活意识形态和不断变化的市场竞争，包装手法的变化也层出不穷。在本论文里,我用人们在熟悉不过的灭火器作为包装品.因为灭火器是人们日常生活中不可缺少的一部分,因此它能对该公司的信息传播起到举足轻重的作用.灭火器的颜色用红色,因为红色有交好的视觉冲击力,加上该公司的标志颜色为绿色、蓝色，三种颜色的有效搭配三、 广告招牌类传统的VI设计是静态的，以标准化的图形和颜色作为视觉传达的要素。20世纪末，数字化媒体出现，社会环境也发生了质的变化。电脑艺术在设计上的广泛应用挑战着艺术形式，同时也充实着设计的外。多元化的观念也暗示着新视觉传达方式将要打破传统设计门类的界限，

17、让设计成为一种能融合多种学科的载体。广告媒体的种类也成多样性，如动态类（电视、网络等）；静态类（报纸、杂志、车体、路牌、灯箱、建筑等）。广告无论是动态的还是静态的都要注意到作为VI广告的整体策划具有连贯性、同一性、针对性。广告可以千变万化，但诉求的宗旨不变。企业广告在定位时还应入乡随俗融入地方文化,从国际化到本土化的发展趋势。四、 环境导示系统企业的环境导示系统包括内部环境导示系统和外部环境导示系统，可见环境导示系统同时影响着企业内部员工与公众对公司的印象。企业内部环境指示系统包括：部门指示牌、公用电话、门厅、停车场、楼层看板、大环境区指示看板等。应该根据企业环境的实际情况设计指示符号和系列规

18、范。企业外部环境指示系统包括：门面、橱窗、陈列架、销售区环境效果、站台、看板等。根据指示牌的展示方式不同，可以设置的方式为落地、悬挂、粘壁和屋顶等。在设计环境指示系统时，主要是以运用基本要素的标准组合形式为基础，根据实际情况进行设计，要与周围环境相协调，简洁醒目，信息传达准确，规范而统一。五、 服装类企业的统一服装为企业员工工作时需着装的服装系统，一般包括以下内容：男女主管服装（夏、秋装），男女员工服装（夏、秋装）、运动装、T恤衫、保洁服装、保安服、领带、领带夹、胸章等。统一的服装能够有效地增强内部员工的凝聚力；对外能够形成统一的整体形象，为公众展现出一个团结、统一、互助的团体。在设计服装时应

19、经、以实际情况为基础，以便于日常使用为准则，充分考虑到服装的色彩、款式、材料的具体情况。在色彩上，应与企业的品位及环境相协调。还应区分企业内部员工的不同分工。高层管理员工服装色彩应沉稳；中层管理员工服装色彩应明快、简练；普通员工服装色彩应鲜明。在材料上，应根据企业的财力和工作需要选择布料。在款式上，应体现企业理念，并与企业精神相关，更要适应职务特点。六、 交通运输类交通工具尤其是各式各样的汽车穿梭于城市的大街小巷，是企业形象传播的运动载体。因其流动范围广阔在设计时应予以重视。交通工具主要包括大、中、小等体积不同的汽车。在设计时涉及到车体四周和车顶。车辆外观设计注意到企业标志与辅助图形及标准字体

20、之间组合的完整及其与车体、车身之间组合的协调，防止企业的标志等信息要素被车门、车身切割。在车体广告设计时要注意符合视觉规律，广告中的文字与图形应简洁、完整、益于识别、可读、可视性强。第二章 品牌介绍2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，1

21、2条成型流水线，在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。特步的市场定位：产品的市场定位，决定了产品的发展方向，其市场定位的准确与否，关系到产品推广的成败。好的产品，必须要有好的市场定位，任何一方的偏颇，都有可能导致全局皆输。在李宁、安踏、特步等运动品牌多元化发展的时候，匹克的市场定位则是做专业的篮球运动装备，打造中国篮球运动第一品牌，并杀出一条血路。匹克为什么会这样定位？是因为自1989年匹克诞生以

22、来，应该经过了十几年的积淀，市场上已经非常认可匹克篮球的专业性。匹克之所以把市场定位于篮球专业运动装备，那是因为对中国市场运动潜力的考察发现，到目前为止篮球是中国最大的运动项目，超过了足球。 当然体育用品的市场定位除要考量目标消费人群之外，还要考量消费能力、消费特点、销售渠道、传播方式等。合理的市场定位，是产品在市场上成功推进的“基石”，也是产品在市场上能够左右逢源、所向披靡的切实保证。特步的竞争对手：特步运动鞋也是我国的一个新的运动鞋品牌，在这几年也是上升的非常快，特步运动鞋也慢慢在耐克，阿迪达斯的激烈市场竞争中争的了自己的一席之地，应该说是我国的几个常见运动鞋品牌中做的非常成功的一个品牌，

23、但是和世界运动鞋品牌相比还是有不小的差距，我们炫动店暂时还没有上特步品牌！作为市场的“后来者”,继2007年安踏(02020.HK)在香港成功上市后,特步国际(01368.HK)作为晋江第二家体育用品企业也于去年在港交所挂牌交易。公开的财务数据显示,特步的毛利仍低于同行的李宁、Kappa、安踏等品牌。对此,丁水波解释,公司将逐步减少OEM占收入比重,将由上市前7.8%减至未来1%左右。而叶齐则介绍说,作为一个与竞争敌手相比仍较为年轻的品牌,品牌溢价能力仍较弱,在开店数量和质量上仍与对手存在差距,但是营销费用的巨额投入却不比竞争对手少,由此导致毛利率较竞争对手偏低。特步2008年的财务报告显示,

24、今年将会有5亿余元投入在营销和渠道建设上。在渠道建设上,叶齐向本报透露,未来将会加大直营的比例至20%,并控制在这一水平。 在品牌初创期,借助代理商分销商的终端做销售,三五年之内,好处远远大于坏处。但当品牌越往上升级时,与经销商对市场的看法难免产生分歧。据了解,安踏也于3年前开始做大直营比例。“品牌商更强调未来,强调占有率,客户更强调今天和利润率。”叶齐说,小部分代理商分销商会出现“原地踏步”的状况,不大想“折腾”,c此时品牌商就需要“换将”,以维持对终端的控制力。 对于维持20%的比例,并非出于资金限制的原因,更多在于企业的竞争力上。众所周知,耐克与阿迪达斯这两个国际一线品牌一直专注于品牌和

25、研发,其余业务尽可能实现外包,以百丽与美特斯邦威为代表的企业则集中于零售渠道优势上。而对于垂直整合的晋江体育军团而言,对渠道的掌控也考验整体的运营管理能力。 特步品牌的优越性：目前，我们正处于灌水时代的初级阶段。经过一段时间的努力，虽然我们取得了结识众多水手的巨大成就，但由于版面人口众多，人均资源相对短缺，导致局部个人发展很不平衡。现阶段的主要矛盾是日益增长的灌水欲望与落后的灌水技术之间的矛盾。灌水思路的开阔已经不是初级阶段的主要矛盾，但是它在一定范围内还将长期存在，并且在一定条件下还可能激化。我们要允许一部分人先灌水，先灌带后灌，最终实现全都灌水！“潜水无罪，灌水光荣”的制度已经在中国大地上

26、扎根并初步显示它的优越性，但其不成熟、不完善的环节，还必须通过深化思想改革来逐步解决。灌水是论坛发展的初级阶段，而我们又正处于灌水的初级阶段，就是不发达阶段，也是不可逾越的历史阶段，希望这个阶段不要同社会主义初级阶段一样100年不变！全体水民要统一思想，统一认识，把下一步的工作重心转移到论坛建设上，要把“开灌，快灌，会灌”作为我们落实“三代”思想的指导方针。下一个四年对我们来说是关键的四年，灌水奇才已越来越少，若我们不抓住年轻的尾巴，错过末班车，以后的美好论坛将无从谈起。当然，已经胜利的同志们是光辉的榜样！所以，全版同志必须要继续努力，争取早日取得成功从时尚出发特步走上了一条与众不同的品牌之路

27、，对接与众不同倡导非主流的90后人群，区隔所有还沉湎在80后的个性运动中的品牌。目前唯一遗憾的是，特步目前的品牌代言与形象传递，还没有完全对接90后的人群。相信不就的将来，特步一定会走出一条中国运动品牌的自己的道路。事实上已经证明，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家检验检疫局和质量监督局颁发的“出口免验”和“国家免验”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和中国体育用品NO.1品牌。这些荣誉意味着特步更大范围地得到了社会认可。但是，特步在选择其战略时，却不经意间

28、为我们开启了一道希望的光芒。这是一个全新的运动时代，即时尚运动时代，它和生硬的运动比起来更加的煽情，更加地让那些充满玩乐精神的新一代年轻人喜爱，也让我这个根本不喜欢运动的人心动。如果说过去的运动是要给充满征服的运动时代，那么现在的运动已经因为人群的分化变得越来越充满娱乐化。而特步正好抓住了这个趋势，并且持之以恒地贯彻下去。从而与所有的运动品牌形成了鲜明的差异化，也让所有的目标人群喜欢到心里。真正让运动与众不同，真正让品牌与众不同。之所以说是不经意间，因为我无法确定这个品牌的野心是否从一开始就已经确立。如果是，那真是我们运动产业的幸运，如果不是，更是我们的幸运。因为，在特步的坚持中和不经意下，一

29、个与众不同的民族运动品牌真正的开启了未来，一个属于未来的与众不同的运动品牌真正开始了征程。 第三章 设计思路与制作设计思路：做特步运动鞋VI设计不仅是自己喜欢这个品牌，同时也是自己在设计过程中的一种挑战。特步运动鞋已有八年历史，它的运动精神，让我着迷，所以我这次毕业论文选择了它。在网上寻找特步运动鞋相关资料，为我的VI设计视觉识别系统做足够的准备。主题是围绕着奥运和特步运动鞋的精神来做的，也是紧随了去年2008年流行的奥运风格来设计的，在标志的设计中运用到了奥运五环中的颜色蓝色与绿色。崇尚奥运是不分年龄大小，不分区域国际的，大家都有颗热爱祖国的心，热爱运动的心，就像特步运动鞋一样，选择它为它着

30、迷的人们也不分年龄不分国家的，为之所着迷的是它那种精神，健康运动的精神。基础部分：1. 精制化构图（如图一） 图一2标志（如图二）图二标志说明：该标志是以“特步”的开头字母“TB”。变形而成加上一对强而有力的翅膀，表现出“特步，让运动与众不同”我采用的标志颜色是绿色与蓝色。绿色代表活泼，青春与和平。蓝色代表沉着与平稳。让特步的事业畅手飞上蓝天，走向国际市场。3 标准字（如图三）图三4.标准色：（如图四） 辅助色：图四标志反白效果：（如图五）图五应用部分：1. 工作证：（如图六）图六工作证 它是一个无声的解说员，能展现一个企业的风貌。工作证的内容上要包括它用来证明你的有姓名，部门，职务，编号。2

31、. 资料袋、背心袋与手提袋（如图七） 资料袋 背心袋 手提袋图七资料袋、背心袋与手提袋 它是人们日常生活中不可缺少的，几乎每个人都会用到，所以纸袋广告是企业传播信息的重要手段。它给人带来方便，也利于宣传公司商品，达到良好的效果。3. 徽章：（如图八）图八徽章 它是证明本产品专卖店工作人员专用的徽章。4. 男职业服与女职业服（如图九） 男职业服 女职业服图九男职业服与女职业服 是特步鞋业有限公司的职业服装。用于营销与专业人员等。5.礼品（如图十）1钥匙扣 2手表图十1. 钥匙扣是特步鞋业有限公司在开大型活动或纪念赠送给员工或消费者的礼品。 2. 手表是特步鞋业有限公司用来赠送给员工的礼品,消费者

32、需买200元以上的鞋即可获的该礼品。6.会员卡(如图一十一)会员卡VIP会员卡背面图一十一会员卡 是消费者用来打折或用来消费的。7.光碟（如图一十二） 图一十二光碟 用来更好的宣传和传播特步鞋业有限公司。8.货车（如一十三）图一十三货车 此车子是用来给特步鞋有限公司拉运输商品的工具。运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。12.公司旗帜（如一十四）图一十四竖旗 旗帜有着非常鲜明的标识作用。招展的旗帜不仅可以营造较为热烈的气氛，还可以鼓舞人的士气。创作心得 特步运动鞋VI设计视觉识别系统的创作

33、是我的第一次VI设计视觉识别系统作品.所以用了我二个多月的时间反复修改. VI设计视觉识别系统对于我来说是一次挑战。在制作的过程中，我碰到了很多问题。不过我觉得压力是动力的载体，有压力才有动力，有规律就会减轻压力，加强动力、压力并不代表压迫加剥削自己，对懒惰的人来讲已就等于推动力，在助推你前进，要以你的能力来调控它！我自己在网上找了一些资料，看了一些教材，又得到老师与同学之间的帮助，终于完成了这个VI设计视觉识别系统。看着自己头次做出的VI设计视觉识别系统心里有总说不出来的喜悦，心里真是一下轻松了许多！在做这个作品时也让我收获了很多。想表达什么、每个人都都有自己表达的方式，只是有时候自己没有认

34、识到而已，VI设计视觉识别系统必须要一点一滴从小事做起细腻才好！我也想过VI设计视觉识别系统对于我来说是难了点，想改换别的论文来做，一个同学的一句话让我坚持了下来，他说“不要半途而废，什么事都贵在坚持，一件事遇到困难就退缩，那以后还能做好什么一件完整的事，持之以恒，一步一个脚印。这样才会把一件事情做得更好。”结束语在完成这次毕业设计的过程中，非常感谢老师与同学对我的帮助。老师不怕苦不怕累，一次又一次的为我反复修改，为我提出宝贵的建议，同学也耐心的为我讲解我不懂的问题。让我的VI设计视觉识别系统得到更一步的完善。在此，非常感谢我的专业老师彭慧辉老师，老师您辛苦了！在以后的学习过程中，我会更加努力的学习各种软件的设计，让我的不足点得到更一步的改善。谢谢您老师，谢谢你同学，谢谢为我付出的所有人。参考文献VI制作 主编：丁剑超 王剑白 编著：宋泽惠 中国水利水电出版社出版设计概论 第八章 设计美学论 第一节设计美的特点 主编：彭泽立 中南大学出版社出版 技能与实践CoreIDRAW平面设计-实例教程 主编：金鼎图书工作室 湖南电子音像出版中心VI设计 主编：张世卓 于静辽宁美术出版社