装潢艺术设计毕业论文禁止吸烟公益海报设计.doc

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1、专科毕业设计论文题目: 禁止吸烟公益海报设计院 系： 陕西新华电脑软件学校学科专业： 装潢艺术设计 学 生： 冯 凯 学 号： 61010903348 指导教师： 谭珊珊 2011年5月禁止吸烟公益海报设计摘 要公益海报（Post）是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的的服务，公益海报就是这样直白并且用艺术的形式来告诉现代人该怎样去面对这些事。在这次设计中，我选择了“禁止吸烟公益海报”，目的是为了更好的宣传烟草的危害，使人们能够自觉地与不吸烟，拒绝吸烟，享受美丽人生！共建一个美好的家园，从而使海报在现实生活中与人们有密切相关的联系。因此

2、，在这次海报设计中，充分考虑到的是海报的色彩，如何吸引人们的注意是关键,以及海报的内容要有宣传力度，这样才有宣传鼓动的作用。设计中我选择字体变形、卡通绘画图案、抽象后提人物等形式来表现这次禁止吸烟公益海报的宣传效果。个人认为利用图文合结更容易表现出烟草危害以及充分使青少年更深刻的认识到吸烟对自己以及他人的身体健康影响程度，从而体现出这次禁止吸烟公益海报的实际意义。关键词：禁止吸烟 珍爱生命 海报前 言海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注

3、意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。海报理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不同，招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿

4、海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。所以我在本篇论文中，主要是以“公益海报”在市场上的作用以及宣传力度做以调查，对与现有比较好的公益海报的了解，再次是自己设计的展开，具体的草图设计、色彩搭配，图案的选定，

5、效果图设计，公益海报成品展示，以及综合评价等过程。目 录1绪论11.1课题背景、种类及发展状况及市场调研11.2课题研究的目的22海报设计中的几个重要因素42.1图案设计42.2色彩设计42.3广告语说明43设计分析53.1设计构思53.2草图及其设计说明53.3禁止吸烟公益海报的色彩定位54效果图展示64.1缩略图64.2最终效果图展示及分析7设计总结与展望8致谢11参考文献111绪论1.1课题背景、种类及发展状况及市场调研公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。公益海报是广告艺

6、术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的的服务。招贴能够大量复制，时常出现在人流量大，人口密集的地方，具有时效性强、信息传递快等特点。招贴的画幅远远大于报纸广告和杂志广告，因此具有很强的视觉吸引力，是大众喜闻乐见的艺术形式。当今社会，招贴以它包罗万象的表现内容及形式，独具独色的魅力，逐渐成为一个相对独立的设计艺术种类。l 以人类的生命健康题材为主题珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。所以关于“禁止吸烟、拒绝毒品、珍爱生命、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材而体现的主题更具亲和力和震撼力

7、。l 以宣扬社会的新风尚及美德题材为主题社会就是大家庭，发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德，唤起民众的公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤。由此而触及的“家庭和睦、尊老爱幼、亲情友情爱情、遵纪守法、互助友爱、保护妇女儿童的合法权益及遏制家庭暴力、自杀问题”等题材早已成为公益海报中扬善弃恶的宣传主题。l 以振兴教育、科技发展的题材为主题教育科技是国家经济发展之本，是国家富强之根，教育决定着国民的素质，科技带动着经济的腾飞，“希望工程、失学儿童、学生的增负与减负问题、再就业工程、尊重知识产权打击盗版”等题材成为公益海报表现的科教主题。l 以提高社会的人口素质题材为主题随着人类社会发展，一方

8、面高度科技化的市场经济需求高素质人才，另一方面人类与地球的关系日趋紧张，地球之家无法承受无限增长的人口密度，关于“控制人口、计划生育、人口老龄化、高素质人才”等题材成为反映的主题。l 以传播时代观念、文化的题材为主题高速信息化带来的行业竞争促使传播媒体的迅速发展，狂轰乱炸式的媒体广告使消费者应接不暇，被信息包围的人们已处于视听麻木的状态，接受信息的方式日趋个性化，信息感应遗忘率较高，信息时代的广告媒体将面临新的挑战和机遇。平面公益海报这种图形媒介的传播媒体，凭借方寸纸上的静态图像除追求文化品位外，怎样才能提高观者的视觉注目率及信息接受率？近年来公益海报的主题系列化诉求所形成的大规模视觉优势，可

9、使主题多层次多角度地进行深度表现，既提高了传播力度，又使主题的引导及说服功能更具亲和力，强化了观念，丰富了视觉表现。这种在中心主题统帅下追求子、主题系列化的文化表述，其内涵的深度思考和延伸体现出信息时代公益海报的又一个文化特性。世界上最早的一张海报是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份 3000年前的寻人文字海报。这种海报用纸是由尼罗河上游的芦苇类植物“纸莎草”精制成的，当时这种手工艺很贵，纸幅尺寸只有20 cm X 25cm，只有商人用得起它。古老海报文字表述的意思是，悬赏金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老海报仍保存于英国伦敦博物馆。然而，据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷海报比英

10、国印刷家威廉凯克斯创制的印刷海报还要早400年，这张海报是公元前11世纪，在我国北宋“济南刘家功夫针铺”的一副广告物。现如今，这一广告物的印刷品陈列在上海历史博物馆内。海报的发展也随其经济的发展而发展，从一开始就没有被传统的风格所束缚，而表现出强烈的商业功底和商品视觉信息的传达。其表现手法既有写实的、自然主义的，又有抽象形式的、象征形式的。海报又开始高度重视商业功利作用，专业广告设计师的队伍越来越大，此时期的海报除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、超现实主义风格等表现形式越来越多。所以，我这次研究的这个公益海报是具有很大意义的，由于烟草的泛滥直接危害人民的身心健康，并给经济发

11、展和社会进步带来巨大的威胁。因此，以这次海报设计的形式来告诉现代人该怎样去面对这些事。1.2课题研究的目的对公益海报研究就是要启发人们自己对社会的一些不好的恶习，公益海报做的要人们心里有去改正恶习的想法，使人们在心里反思一下并对比最终达到公益海报的真正目的。公益海报就是使大众都能理解和看懂有意义的社会广告。公益海报就要简单明了使人们在内心明白这一点是最重要的。现在人们对公益海报越来越重视，要做到一个海报改变一个社会，社会在进步人们思想却老停留在自私和狭隘两方面。公益海报就叫人们意识到社会和自己家一样关心和爱护。在日益繁忙的社会中，人们开始缺少人文关怀。因此，公益海报里应充分体现并唤醒人们互帮互

12、助和团结友爱的精神。团结友爱、互帮互助这些都是我们中华民族的传统美德，那么我希望通过这次公益海报来唤醒因那些缺乏关爱的人们，通过海报使人们内心开始反思、学会关怀！这样才起到公益宣传的意义。公益海报应在人群集中的地方招贴，通过招贴公益海报使越来越多人们深刻认识到禁烟的必要性和烟草本身的危害性。通过大众传播，最终达到教育关怀要从娃娃抓起。公益海报也是通过传媒方式进行青少年道德教育的一个新途径。公益海报作为一种先进的社会文化环境的必要因素，极大地影响着青少年道德认识的提高、对危机感的全面认识。在青少年道德教育的视城中，公益海报德育具有耳濡目染、潜移默化；多方互动、激励认识；自觉导向、凝聚思想的特点。

13、让所有的人都远离吸烟，珍爱自己的生命。海报广告就单张而言，具有很强的针对性。商业中的商品海报以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。 我们应充分发挥海报面积大。纸张好、印刷精美的特点，通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力，以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具有个性的表现形式，强调海报广告的远视性和艺术性，加强海报在人们心中的宣传力度，这就是这次课题研究的重要意义。2海报设计中

14、的几个重要因素2.1图案设计图案（graphic）一词通俗所指就是那些具有广告性质的图画作品，具有认为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号，总之，它明显和美术作品具有截然不同的性质和意义。在公益海报设计中，以图像要素和文字要素构成了图案符号的结构基础，将视觉语言的这些优势转化为一种强大的发射力量和迫使受众不得不接受的功效。2.2色彩设计利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的思维去思考和观看作品，图中的主体色块运用了红色，而图中大背景的黑色块和红色行成了强烈的对比。利用色彩的搭配与调和突破人们的视觉冲击，以达到公益海报的作用。靠突破文字图像本身的视觉平衡点来达到视觉要求，运用文

15、字素材的本身来寻找设计的突破点，依据文字自身所产生的空间感，光感，等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题。在公益海报设计中，以图像要素和文字要素构成了图形符号的结构基础，对文字进行对比、夸张、联想、隐形、空间等多样化的表现手法来塑造主题意境；或采用文字语言的象征性来诠释作品主题等等，力求获取一种象征意味的、更具有理性的、新文字化的视觉传达效果。2.3广告语说明广告是艺术和科学的融合体和，而广告语又往往在广告中起到画龙点睛的作用，广告语可分为：综合型，所谓综合型就是“同一化”把其中要表现的加以概括；暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示；双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意；警告型：以

16、“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶；比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感；反语型：利用反语，巧妙地的道出产品特色，往往给人印象更加深刻；经济型：强调在时间或金钱方面经济；韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记；幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。而公益性海报往往是用语言打动人们的，所以广告语也是非常重要的。3设计分析3.1设计构思日常生活中大多数人,大多数时间都忍受着烟雾的蒸腾,在吸烟危害吸烟者本人身体健康的同时,吐出的二手烟雾，直接传给了非吸烟者。禁烟，虽是冰山一角,也是社会的进步的体现。为了人类文明,为了改变大环境,为了使全民身体健康,让我们从自身做起,从现在做

17、起,拒绝烟草,享受美丽人生!本次海报的构思是以图文结合为主题，色彩为辅助展开，通过抽象和实物结合使人们认识到禁止吸烟的必要性，即“拒绝吸烟，享受美丽人生”。 3.2草图及其设计说明图1、香烟犹如可怕的骷髅，侵害着人们的生命健康！所以此海报的立意是用人吐出的烟气抽象成骷髅的形状，吞噬人的身体健康，使广大吸烟者患病，告戒人们远离烟草，珍惜生命，享受一个美好的人生。图2、吸烟像用烈火烘烤人类憔悴的生命！图中展现的是用烟字来字体变形成两个青少年在吸烟，一个给一个点烟的画面。最终被烟气弥绕，引火焚身，使生命燃烧的可怕进程！从而告戒广大青少年吸烟对人身体健康的伤害是多么的可怕，不要因为好奇，潇洒等原因而去

18、选择吸烟。图3、吸烟像是一个深渊陷阱，一但掉下去，便很难再上来！有时候，它并没有那么明显，等到你发现它的时候，你已经面临着即将掉下去的危险。因此海报的立意使用抽象化的人物与地平线相结合，抽象化香烟象征着地平线上的陷阱，一个健康的生命正面临着威胁。本张海报的立意在于使人们“跨越吸烟的诱惑”。为了自身，为了家人，为了子女的未来，看着广大青少年们被一个充满烟雾迷绕的社会所迷惑，请不要让香烟侵蚀了你和家人的心灵，摧毁了您孩子一生的身体素质及健康。急切呼吁人们“拒绝吸烟，享受美丽人生”。3.3禁止吸烟公益海报的色彩定位禁止吸烟公益海报要有视觉冲击力，所以红色、黑色、白色以及冷色调搭配的应用是我本次设计色

19、彩的主色体。恐怖和冰冷让人们认识到烟草的可怕与危害，从而使人们“拒绝烟草，享受美丽人生！”4效果图展示4.1缩略图 （图1） （图2）（图3）4.2最终效果图展示及分析：（图1）此海报用黑色做背景，能更好的体现出冰冷给人视觉带来的冲击力，作为公益形宣传海报就要具有一定的宣传力和吸引力，红色的字体用黑色的背景衬托明暗变化更具有恐怖感和视觉冲击效果。图像用一个女人抬头向上的吐烟为发出点，通过吐出烟的形状过滤成为可怕的骷髅，红色的How Long Can You Live?(你还能活多久？)为广告语，可见吸烟是多么的可怕，吸烟犹如嗜血骷髅，侵害着人们的生命与健康，所以此海报的立意是为了说明香烟对身体

20、的残害如此的可怕你们还敢吸吗？告诫广大烟民，特别是一些女人，青少年之类的人群，受周围吸烟者影响的二流烟民，拒绝吸烟，珍爱自己的生命。（图2）此海报用黑色做背景、红色醒目的字体和图像的抽象人物更突显出吸烟者正经受着烟与火的煎熬，从而给人带来强列的视觉冲击！图中展现的是用烟字来字体变形成两个青少年在吸烟，一个给一个点烟的画面。最终被烟气弥绕，引火焚身，使生命燃烧的可怕进程！希望通过唤醒广大青少年吸烟者抵抗吸烟的诱惑，不要因为潇洒，帅气，等一些不必要的原因而选择吸烟，警示她们吸烟伤害的不仅仅是自己的身体健康，还有他人!从而提高广大青少年对吸烟的心理抵抗，最终达到禁烟的目的！（图3）此海报黑白相间做背

21、景，用白色香烟象征深渊陷阱，红色的大标语，还有具有报纸效果的灰色小警示语给人以强烈的视觉冲击效果。此海报的立意使用抽象化的人物与地平线相结合，抽象化香烟象征着地平线上的陷阱，一个人正面临掉下去的危险。告诉人们吸烟像是一个深渊陷阱，一旦掉下去，便很难再爬上来。可见吸烟有多么的可怕。是跨过去，是掉下去，完全在于自己。从而告诫人们“跨越吸烟的诱惑，享受美丽的人生”。为了自身，为了家人，为了子女的未来，看着广大青少年们被一个充满烟雾迷绕的社会所迷惑，请不要让香烟侵蚀了你和家人的心灵，摧毁了您孩子一生的体质发展及健康因素。急切呼吁人们“拒绝吸烟，享受美丽人生”。设计总结与展望通过本次毕业设计我了解到公益

22、海报的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益海报的个性原则，要做到一个海报改变一个社会，社会在进步，但人们思想却老停留在自私和狭隘两方面。做一张公益海报要让人们意识到社会和自己家人一样，要关心和爱护。公益海报是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在未来的发展里对发布公益海报数量，质量及效果比较突出的广告企业，以政府的名义进行表彰并给予一定的奖励，激发企业发布公益广告的热情。让公益海报的视觉形象化的设计更强，一幅优秀的公益海报出来，会有真实的生活感受和美的感召力，表现出让人们具有不可抗拒的宣传力量。这将是未来公益海报最

23、好的发展。致 谢首先，在这里感谢西安工业大学和陕西新华电脑软件学校的各位评审老师细心的评审！并且感谢学样为我提供这个优良的创作环境和理论与实际结合的机会让我来完成此次毕业作品!其次感谢指导老师谭珊珊对我的论文不厌其烦的细心指点，班主任梁志鹏老师对我的督促和关心以及校领导对我们的关怀 最后，再次感谢所有在毕业设计中曾经帮助过我的良师益友和同学。以及在设计中被我引用或参考的著作的作者！参考文献1（乌克兰）肖斯佳维塔利主编 ：海报、招贴艺术，黑龙江美术出版社，20042 邹加勉编著：海报百年，湖南美术出版社，20033 邹加勉编著：海报大师五十人，湖北美术出版社，20044 美工图书社编著： 海报设计，邯郸出版社，19915 勒埭强编著：海报设计，万里书店，19896 靳埭强编著：海报设计家，上海文艺出版社，20027 思冬等编绘：海报设计精编，福建美术出版社，20028 丛林： 海报设计速查图典，化学工业出版社，20079 王千林主编；邹剑忠等编：烟草常识读本，陕西人们教育出版社，199810 易晓，郝健编著：平面设计案例分析，江西美术出版社，2004