紫蓬山国家森林公园旅游产品深度开发研究论文.doc
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1、紫蓬山国家森林公园旅游产品深度开发研究一、绪论(一)研究背景和意义1研究背景 1872年,美国建立了世界上第一个森林旅游场所黄石国家公园,100多年以来,森林旅游在世界发展迅速,在一些发达国家,森林旅游业已经成为最大的产业之一。我国的森林旅游正式起步于1982年,其标志是湖南张家界国家森林公园的建立,随后全国各地森林旅游如雨后春笋般发展迅速,到2008年底,我国的各级森林公园总数已经达到2250处,总规划面积约1600万公顷,全国森林公园在2008年接待的旅游人数达到2.77亿人次,占国内旅游总人数的16%,旅游直接收入183亿元,而伴随森林旅游的发展,森林公园旅游活动所带来的社会综合产值达到
2、1400亿元。但是,随着我国社会经济的的迅速发展和人民生活水平的日益提高,游客对于森林旅游的要求和参与性程度越来越高,传统的森林旅游产品已不能满足游客的需求,在新形势下,只有开发具有地方特色、满足市场需求的森林旅游产品才能带动森林旅游业的经一步发展。而纵观国内森林公园旅游产品,无非是一些就资源开发资源而产生的一些旅游产品,如观光旅游,森林浴,森林旅游产品结构单一、文化挖掘不够等因素严重困扰着我国森林旅游业的发展。紫蓬山风景区自1992年被批准为国家森林公园以来,经过近20年的发展,森林旅游发展迅速,但旅游产品始终知名度不高,旅游产品单调,文化挖掘不够,打造具有地方代表性和满足市场需求的旅游产品
3、迫在眉睫。本文将会对紫蓬山国家森林公园旅游资源进行比较深入的剖析,力求找出具有代表性的旅游产品,从而促进紫蓬山国家森林公园旅游业的进一步发展。2研究意义当前,我国的森林公园旅游产品普遍存在着一系列问题,如旅游产品结构单一、多为初级低层面的传统观光旅游产品、旅游产品附加值较低,适游期较短等等,森林旅游产品越来越跟不上森林旅游的发展和市场需求步伐,旅游产品的深度开发问题迫在眉睫。在这样的背景下,本文认真分析相关专家学者的研究现状和水平,从森林公园旅游产品的相关概念入手,分析森林公园旅游资源类型和森林公园旅游产品类型,在实地调查的基础上,对紫蓬山自身各类旅游资源进行综合分析、对比与评价。得出紫蓬山风
4、景区与黄山、九华山存在资源重复性,同属于国家森林公园但紫蓬山风景区竞争力较弱;以佛园、白云寺等为主的宗教旅游资源和九华山佛教旅游资源存在重复性。本文将进一步对紫蓬山各类旅游资源进行评价,通过选取评价因子、建立评价模型、确定评价等级、得出评价结论等完整的评价研究过程,运用调查数据分析,找到紫蓬山评分最高的可开发资源,包括淮军文化遗址(圩群堡)、佛园、大堰湾水库、西庐寺等。运用调查资料论证,论证了紫蓬山旅游要想取得进一步发展,必须要对紫蓬山国家森林公园旅游资源进行深入开发,特别是森林旅游资源、淮军文化遗址旅游资源,开发出高品位具有地方特色的旅游产品。希望有助于景区旅游吸引力的提升和知名度的提高,促
5、进紫蓬山国家森林公园旅游业的可持续发展。(二)森林公园旅游产品深度开发内涵1相关概念(1) 森林旅游内涵 森林旅游的内涵众说纷纭,国内学者一般观点认为1:“森林旅游是指任何形式的到林区或林地所进行的旅游活动,具有观光、休闲、度假、科普教育等多种旅游功能,以恢复体力和获得愉悦感受为主要目的的野外休憩活动,包括观光、徒步、登山、野营、探险、科普、疗养度假等”。 (2) 旅游产品概念目前学术界对于旅游产品的概念问题尚无定论,众说纷纭:慎丽华认为2:“旅游产品是旅游经营者为旅游者用货币交换而产生的实物和劳务组合,既具有使用价值能给旅游者带来愉悦的旅游经历,又具有交换价值旅游者必须花费一定的货币、精力和
6、时间才能获得旅游经历,应该称为旅游商品。”魏小安、冯宗苏3:“旅游产品是提供给旅游者消费的各种要素的组合,其典型和传统的市场形象表现为旅游线路。”李海瑞4的定义是:“旅游产品是以资源为材料以行游住食购娱诸要素及各个环节的要素为零部件,针对客源市场需求,按照一定路线,设计、加工、制作、组合而成的产品。”林南枝、陶汉军5:“从旅游目的地的角度出发,旅游产品是指旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和设施向旅游者提供的用以满足以旅游活动需要的全部服务。从旅游者的角度出发,旅游产品就是指旅游者花费一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。”谢彦君先生6 :“旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定地
7、域上被生产或开发出来的以供销售的物象和劳务的总和”,“旅游产品具有几乎可以满足旅游者旅游期间一切需要的效用和价值。”近年来,随着休闲时代的到来以及休闲旅游的发展,学者们提出了休闲旅游产品的概念,并对休闲旅游产品的宏观层析做了一定的研究。冉斌(2004)7认为:“我国目前休闲娱乐产品水平还不高,还不能进入国际休闲旅游的主流消费市场,在中国旅游产业的体系结构中,休闲度假旅游产品十分薄弱。”尽管对于旅游产品的概念仁者见仁,但是无论旅游产品概念如何变化,吃“住、行、游、购、娱”始终是旅游产品不变的本质特征。(3)旅游产品深度开发概念深度开发是指在旅游现状基础上的进一步开发,即对现有旅游系统各因子的潜在
8、功能和价值的进一步挖掘和利用,整合系统因子,使整个旅游系统结构和产出达到相对最优的过程8。加拿大学者巴特勒9根据产品生命周期的概念提出旅游地生命周期理论:旅游地生命周期分为探查、参与、发展、巩固停滞、衰落或复苏等6个阶段。应积极进行旅游产品的深度开发与更新换代。张彬彬10提出根据各景点开发的不同程度,建立起“整修精度开发纵向深度开发横向广度开发综合适度开发”的模式。随着我国旅游业由卖方市场向买方市场转变,市场需求逐渐多样化,国内研究界开始关注旅游产品的开发研究。林南枝、申葆嘉等对旅游产品的概念进行了不同的阐述。白水秀、范省伟提出了旅游产品“双态说”,并以此为据,对旅游产品的构成、特征、营销等进
9、行了重新考查,提出了新的办法11。为满足现代旅游市场的需求,从20世纪90年代初,国内研究界就已经关注非观光旅游产品开发、发展专项旅游以及产品结构转移问题12。许多研究者认为:旅游产品问题应该放到和市场问题同等重要的战略地位来考虑。如范正业在其博士论文中提出的旅游规划的中心是旅游产品;李淑兰也认为旅游规划就是旅游产品的“设计与制作”。除进行旅游资源的评估及其他配套设施的协调统筹外,更不能忽略的是考证该产品能否适应市场需求。针对新产品的开发,有的学者提出了资源市场产品分析的流程路线,对传统旅游目的地的产品质量创新有较大的借鉴意义13。2森林公园旅游资源及其产品类型(1)森林公园旅游资源类型森林旅
10、游产品的资源主要可以分为三大类:一、森林自然景观,如地貌景观,动植物资源等。二、人文景观资源,如文物古迹、寺庙、陵墓等。三,森林生态环境资源,如环境、负离子等资源。(2)森林公园旅游产品类型根据森林资源的资源特性与种类,森林产品可以分为:森林观光、森林探险、森林养生、森林文化与森林度假五种不同的森林旅游产品类型。二、研究方法(一)实地调查法 实地调查是在周详严密的架构之下,由调查人员直接搜集第一手资料的过程。第一手资料又称为初级资料,系指首次搜集到的资料。本次调查为调查者实地探访紫蓬山国家森林公园而收集的第一手资料,以便确保调查资料的的真实可靠。(二)问卷调查法问卷调查法也称“书面调查法”,或
11、称“填表法”。用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单(表),请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。本次调查问卷主要调查游客的重游率、出游目地、景点旅游资源的期望值和满意度以及对淮军文化的了解等方面,探讨紫蓬山国家森林公园旅游业发展的优略势。(三)资源评价和比较本文在的资源评价标准主要参考2003年由国家旅游局提出的旅游资源分类、调查与评价(GB/T18972-2003)中的旅游资源分类和旅游资源评价赋分标准。旅游资源评价赋分标准中评价项目包括:资源要素价值资源影响力、附加值三大部分,“资源要素价值”项目中包含“观赏游憩使用价值”、“历
12、史文化科学艺术价值”、“珍稀奇特程度”、“规模”、“丰度与几率”、“完整性”5项评价因子。“资源影响力”项目中包含“知名度和影响力”、“适游期或使用范围”2项评价因子。“附加值”项目中包含“环境保护与环境安全”1项评价因子。根据本次调查需要,本文将会对紫蓬山国家森林公园旅游资源进行全面评价和打分,以便从整体上全面深入的了解紫蓬山国家森林公园旅游产品的价值和影响力。 三、旅游资源及产品现状调查与评价(一)紫蓬山森林公园概况紫蓬山国家森林公园面积近百平方公里,自西向东绵延25公里,为大别山余脉。著名的风景名胜有紫蓬山、圆通山、周公山、大潜山,森林生态保持良好。主景区紫蓬山又名李陵山,素有“庐阳第一
13、名山”的美称。,位于合肥西南18公里,肥西县农兴镇南,有“森林大道”相通。它东对道士山,南连千字山,西近萝卜山;山底面积为6km2,主峰海拔188.7m。主峰顶部平坦,有2000多m2,北面山势较缓,南面山势峻拔挺秀。紫蓬山名,寓紫气东来之意,赋于此山以佛文化深遥感和浓厚的神话色彩。山上森林茂密,名胜古迹众多。1992年7月被林业部批准为国家森林公园;1998年9月被安徽省政府命名为省级风景名胜区。(二)旅游资源调查表1 紫蓬山旅游资源调查表主类亚类基本类型A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地:紫蓬山、圆通山、周公山、大潜山B水域风光BA河段BBA观光游憩湖区:大堰湖、仙人湖、莲花池
14、C生物景观CA树木CAA林地:紫蓬山风景区原始森林面积广阔。植物繁茂,有种子植物107科478种;被子植物102科470种,紫蓬山顶有百年以上的古树千余株,而古银杏和“龙颈古榆”已有500多年,名木稀树还有孔雀松、石板树、巨形紫藏等。CCD野生动物栖息地:紫蓬山区有野生动物100余种,其中鸟类80种,大部分属中日两国政府保护候鸟及其栖息环境协定中的保护鸟类,以鹭鸟为优势种群。F建筑与设施FA综合人文旅游地FAA康体游乐休闲度假地:大堰湾水库边建有度假村,配备一定的度假设施。娱乐项目主要以紫蓬山笑翻天体育乐园为代表,建有9个游乐区。FAC宗教与祭祀活动场所:佛园景区中高21米的如来大佛、阿弥陀佛
15、、药师大佛和高15米的弥勒大佛摩崖塑像、鸠摩罗什、五百罗汉塑像。FC景观建筑与附属型建筑FCB塔形建筑物:西庐寺、白云寺建筑为代表。H人文活动HA人事记录HAA人物:紫蓬山森林公园名人辈出,以淮军著名将领而著称。如刘铭传、张树声、周盛波、周盛传等。HC民间习俗HCF庙会与民间集会:每年农历的2月19紫蓬山庙会吸引着众多游客,烧香拜佛的人们接踵而至,呈现出一派人头攒动的景象。HD现代节庆HDD体育节:全国山地自行车冠军赛、锦标赛和2005“中国环游”国际公路自行车赛先后在这里成功举办,目前紫蓬山风景名胜区已成为国家自行车训练基地、安徽省自行车比赛训练基地、安徽省水上运动中心。(三)问卷调查设计及
16、过程 本次问卷调查主要在寒假期间进行,采取随机的方式对紫蓬山森林公园游客进行调查。 本次调查共发放问卷240份,共回收有效问卷174份,在问卷调查结束后,本人对问卷数据和总数进行了分类统计和汇总,得到可以为进一步分析提供依据的有用数据,发现并总结出了紫蓬山森林公园旅游发展现状、资源开发现状、优劣势以及存在的问题。(四)问卷调查内容 图1 游客来源 图2 游客旅游次数1客源市场 根据上述统计数据可以发现,紫蓬山森林公园旅游景区的客源市场主要集中在景区附近、临近的合肥市及其周边地区,而来自省内其它城市和地区的游客较少,外省所占比重较小。由此可以看出,紫蓬山风景区的辐射范围较小,客源来源单一,旅游业
17、的长足发展受限。2游客重游率重游率的高低与旅游风景区的旅游功能有很大关系,关系到风景区的长远发展。调查资料显示紫蓬山游客大部分为一次游客,二次游客占了五分之一,二次游以上的游客在紫蓬山国家森林公园的游客中所占比例很小。紫蓬山风景区的旅游产品吸引力不足是导致紫蓬山国家森林公园重游率水平低的重要原因。 图3 出游目的 图4 旅游资源吸引力3游客出游目的 根据图表显示,在来紫蓬山国家森林公园的游客中,大部分游客主要以观光旅游和运动休闲为主,而作为紫蓬山国家森林公园主打旅游产品的宗教旅游、淮军故里游却在游客的出游目的中占很小地位。这表明,紫蓬山国家森林公园旅游产品的结构存在问题和不合理。4旅游资源吸引
18、力根据图表显示,自然风光和休闲体育运动乐园对游客的吸引力较大,丰富的历史遗迹吸引力次之,其次是佛教文化。“淮军故里、福地名山、健身王国、生态家园”是紫蓬山森林公园景区的主打宣传口号,淮军故里的口号虽然叫的响亮,但开发投入程度较低,影响力有限,难以吸引游客,淮军文化旅游产品的开发有待提高。 图5 印象深刻的旅游资源 图6 游客满意度5游客印象深刻的旅游资源根据图标显示可知,游客对紫蓬山森林公园印象较为深刻的主要以森林景观和刺激的体育探险娱乐活动为主,然后是佛教文化,白云寺等历史遗址景观,独具特色的圩群堡,由此可见,紫蓬山森林公园并未对现有旅游资源进行深入开发,如以圩群堡为代表的淮军文化旅游产品。
19、6游客满意度上述数据可以看出,旅游产品单一,没有什么好玩是目前紫蓬山风景区旅游产品迫切需要解决的问题,54%的游客为没有欣赏到原貌的淮军文化遗址而感到遗憾,这从侧面反映了开发淮军文化旅游产品所隐藏的巨大市场。 图7 游客到过的风景区 图8 风景区的不足之处 7游客到过的著名景区 本项内容调查旨在调查游客中有多少人到过省内国内其他著名景区,以便于将紫蓬山森林公园风景区旅游资源与省内具有代表性风景区做横向化比较。8景区自身劣势在本项内容调查中,游客中以到过黄山、合肥欢乐岛、九华山的游客居多。 观光旅游产品、佛教文化产品、娱乐休闲旅游产品一直是紫蓬山森林公园旅游区的主打产品,但在与省内较为著名的旅游
20、区相对比的时候,我们发现,大部分游客认为观光旅游产品紫蓬山风景区远不如黄山,佛寺香火文化旅游产品远不如九华山旺盛,在与邻近的欢乐岛景区相比,只有18%的游客认为其不如欢乐岛有趣,由此反推出紫蓬山风景区的娱乐旅游产品开发与其它主打旅游产品相对比优势还是较为突出的,但是森林公园旅游业的发展绝非仅靠某一种旅游产品就能够长足发展,紫蓬山国家森林公园需要对景区内的旅游资源进行深度挖掘,推出具有景区代表性的、比较独特的旅游产品,以期促进紫蓬山国家森林公园旅游业的进一步发展。 图9 游客心目中的度假胜地 图10 佛教徒心中的朝圣地9游客心目中的度假旅游胜地 本项调查旨在对游客心目中的度假旅游胜地做深入了解,
21、将紫蓬山森林公园风景区与天柱山、黄山、九华山作对比,比较四山中度假旅游产品对游客的吸引力。10佛教徒心中的朝圣地 从上述图形中的数据可以看出,黄山的观光度假旅游产品对游客的吸引力巨大,与省内其他风景区的对比优势明显,九华山观光度假旅游产品在除黄山外与其它旅游区相比竞争力较大,反观紫蓬山森林公园旅游区,观光度假旅游产品对省内游客的吸引力微乎其微,与黄山、九华山著名风景区相比较更是劣势明显。本项调查旨在对佛教徒心目中的朝圣地做调查,通过对比的方法得出紫蓬山佛教文化旅游产品对游客的吸引力。在对佛教徒心目中的朝圣地的调查中,认为九华山佛教文化具有吸引力的游客有31人,占总数的69%。根据上述数据可以看
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