区域旅游合作课件.ppt

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1、区域旅游合作,主要内容,区域旅游合作概述 区域旅游合作理论 区域旅游合作理论的应用,一、区域旅游合作概述,区域旅游合作概念区域旅游合作要素区域旅游合作目标区域旅游合作原则区域旅游合作内容区域旅游合作基本形式旅游区域空间尺度上的级别划分,1、区域旅游合作概念,区域之间或者区域内不同地区之间的旅游经济主体在一定的目标和原则下制定协议、章程、合同将旅游资源和各种系统要素在地区之间重新配置与优化组合形成规模更大、结构更佳、品牌知名度更高的旅游产品和市场体系以便获取最大的经济效益、社会效益和生态效益的旅游经济活动,2、区域旅游合作要素,合作主体社会组织地方政府、主权国家、国际性组织、行业协会、企事业单位

2、 个人 合作对象 对旅游业有促进作用的要素：资源、市场、产品、设施、资金、信息、人才、技术、文化和政策经验等 合作效益 为了实现旅游资源共享和利益最大化，并同时兼顾社会效益和环境效益的提升,多在同类性质的社会组织之间展开,3、区域旅游合作目标,资源共享、位势叠加市场对接，客源共享降低开发成本，促进基础设施和交通网络的完善利益共享，合理分配，实现“多赢”经济、文化和政治协调融合,4、区域旅游合作原则,旅游资源与经济的相对一致性原则 地域相邻与接近性原则 线路贯穿与通畅性原则 各级区域政府以资源状况和市场需求为主导，实行调控指导、分级管理的原则合作主体平等互利的原则,既满足当代人的需要，又不损害后

3、人满足需要的能力的发展多在同类性质的社会组织之间展开理论的依据是“生态位理论”跨省区的旅游联合开发区德国理论物理学家哈肯（1974）促进人们对旅游所产生的环境效应和经济效应的理解，强化其生态意识区域旅游可持续发展理论（3）欧盟旅游业发展策略为了实现旅游资源共享和利益最大化，并同时兼顾社会效益和环境效益的提升4、区域旅游可持续发展理论以环太湖区域旅游一体化发展为例（3）欧盟旅游业发展策略形成规模更大、结构更佳、品牌知名度更高的旅游产品和市场体系有机体在生物群落中的功能作用和位置所构成的生态位，是由该物种与其他物种的营养关系所决定的。序化发展：“序变”引发“质变”行为识别系统（Behavioral

4、 Identity System，简称BIS）跨省区的旅游联合开发区促进欧盟国家经济趋同社会互动能力与个体文化创造；生态位相近的物种易产生激烈的竞争，而生态位差别较大的物种却可降低竞争的紧张程度,5、区域旅游合作内容,基础层面上开展旅游资源共享重组和旅游产品市场的联合开发支持层次面上开展旅游资产和资金的流通互助和联合共建辅助层面上开展旅游交通、信息系统的沟通和旅游设施的共享保障层面上开展旅游人才和技术的交流与合作行政管理层面上加强旅游政策、制度和法规的相互借鉴与合作,6、区域旅游合作基本形式,类型区 旅游资源和旅游经济的相似性、集聚性为划分依据如美国夏威夷海滨旅游度假区、上海南京路步行街引力区

5、（协作区）以包括旅游交通在内的旅游经济联系为纽带 如粤港澳旅游区、京九铁路沿线旅游带等 管理区 以行政管理权为划分依据如瑞士旅游国、中国旅游目的地等,8、旅游区域空间尺度上的级别划分,跨国家的旅游联合开发区 跨省区的旅游联合开发区 跨市县的旅游联合开发区,以吉林省与俄罗斯开展跨国旅游合作为例,以环太湖区域旅游一体化发展为例,以山东半岛城市群旅游一体化发展为例,二、区域旅游合作理论,区域旅游合作的基本理论核心边缘理论区域旅游协作理论区域旅游形象构建理论区域旅游可持续发展理论 创新型研究系统论协同论生态位理论,1、核心边缘理论,理论要点 任何一个国家或者地区，都是由核心区域和边缘区域（也称为中心区

6、域和外围区域）所组成的，其界限由核心区与边缘区的关系来确定核心区域大多是国家内的城市聚集区或一个城市内的中心区域，工业发达、技术先进、资本集中、人口密集、经济增速度快 边缘区域则是那些相对于核心区域来说经济较为落后的区域 核心居于统治地位，边缘在发展上依赖于核心，两者的关系既不平等又相互补充，在一定的条件下，或在经济发展的不同阶段会发生相互转化美国区域规划专家 经济学家 弗里德曼（J.R.Friedmann）,应用 解释许多区域经济现象区域发展的空间结构优化提供了理论指导 旅游资源的区域整合方面 区域旅游的联动发展方面对建设旅游廊道、跨区域整合旅游资源、确定区域内部与外部的旅游空间的协调对应关

7、系以及协调发展区域旅游业，都具有非常重要的指导作用,2、区域旅游协作理论,理论要点区域旅游协作，既包括区域之间的旅游协作，也包括区域内部地区与地区之间的旅游协作 协作的开展，有利于避免为了抢占市场份额而产生的地方旅游保护主义倾向；避免以行政区域代替客观上的旅游区域，从而造成市场恶性竞争、旅游产品重复建设、旅游精品线路分割等违背客观规律等问题的发生 理论的依据是“生态位理论”生态位的思想对于区域旅游协作的指导确定区域内各单元的定位分析区域之间及其内部各单元之间在结构功能上的相似性和差异性,主要内容 共享和重组旅游资源，开发区域旅游产品在原有旅游产品的基础上，挖掘区域特色 区域内各参与主体之间取消

8、非正常性壁垒 开展信息的双向交流与协作 突破区域内各地原有的旅游功能区的限制 在区域内开展管理协作，加强相互之间的旅游企业的管理协作和资金合理流动,保障措施 加强政府导向 建立合作机构 加强企业间合作 编制协作规划,3、区域旅游形象构建理论,理论要点 是某区域内部与外部的公众对于该区域内在综合实力、外显活力和未来发展前景等方面形成的整体性情感和印象是该区域内自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生态等诸方面要素在公众头脑中形成的总体认识，涉及到区域的发展规模、发展水平、发展质量及发展模式等内容 在旅游区域构建鲜明而良好的形象，有利于旅游区域形成统一的特色，创建品牌、开展宣传，从而提升旅游地

9、知名度和吸引力，拓展客源市场,主要内容 区域旅游整体形象是由若干子类的形象构成的：旅游景观形象自然旅游景观形象和人文旅游景观形象旅游设施形象旅游基础设施和服务设施的形象旅游服务形象旅游组织管理和服务接待形象旅游环境形象区域内的自然环境和社会环境形象旅游文化形象旅游地的历史文化和现代文化形象,开展旅游交通、信息系统的沟通和旅游设施的共享各级区域政府以资源状况和市场需求为主导，实行调控指导、分级管理的原则跨市县的旅游联合开发区共同开发网上“虚拟旅游”项目共享和重组旅游资源，开发区域旅游产品线路贯穿与通畅性原则开展信息的双向交流与协作欧盟成立了旅游一体化专设机构旅游咨询委员会，代表各成员国利益，取得

10、了区域内国家之间更为紧密的合作，方便了各国在旅游业上的信息交流、咨询与合作以环太湖区域旅游一体化发展为例改善旅游接待地的生活质量以行政管理权为划分依据视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）统一市场分析系统、合并沪杭旅游交易会区域内的自然环境和社会环境形象如美国夏威夷海滨旅游度假区、上海南京路步行街行为识别系统（Behavioral Identity System，简称BIS）是人类在对工业化运动带来的人口、资源、环境与经济社会之间的不协调现象反思的基础上，在发展道路、模式上的理性选择区域旅游合作理论的应用区域旅游可持续发展理论区域旅游可持续发展理论开展信息的双

11、向交流与协作,区域旅游形象识别系统 理念识别系统（Mind Identity System，简称MIS）文化识别系统（Culture Identity System，简称CIS）视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）行为识别系统（Behavioral Identity System，简称BIS）,4、区域旅游可持续发展理论,理论要点 既满足当代人的需要，又不损害后人满足需要的能力的发展是人类在对工业化运动带来的人口、资源、环境与经济社会之间的不协调现象反思的基础上，在发展道路、模式上的理性选择 选择的核心是要求可持续经济、可持续生态和可持续社会三方面的协调统一

12、 就经济而言，提倡建立在保护自然循环系统的基础之上的持续经济增长就生态环境而言，提倡人与自然的和谐，切实保护好人类赖以生存的自然环境就社会发展来说，提倡人的和谐以及人与人之间关系的协调，提倡合理分配，以满足当代人和后代人的基本需求,可持续旅游 也称为“永续旅游”5个目标促进人们对旅游所产生的环境效应和经济效应的理解，强化其生态意识促进旅游的公平发展改善旅游接待地的生活质量向旅游者提供高质量的旅游经历保护未来旅游开发赖以生存的环境质量,应用 旅游活动的生态合理性，强调对旅游资源和旅游地环境的保护 确保区域旅游合作主体之间旅游的公平发展和利益的合理分配 正确处理旅游活动同旅游资源、环境的关系,5、

13、系统论,系统的根本属性 整体性动态性 复合生态系统,6、协同论,理论要点微观有序性产生宏观力量 德国理论物理学家哈肯（1974）无序到有序乃是通过开放系统的子系统之间的协同作用而形成 序思维：从无序到有序的原理序化发展：“序变”引发“质变”,应用区域旅游合作研究中引入“城市的发展序”,7、生态位理论,理论要点有机体在生物群落中的功能作用和位置所构成的生态位，是由该物种与其他物种的营养关系所决定的。生态位相近的物种易产生激烈的竞争，而生态位差别较大的物种却可降低竞争的紧张程度 生态学家埃尔顿（Elton）,应用“系统平衡”战略即较为全面的考虑区域内、外部各层次系统的平衡，体现一种“秩序”和“安排

14、”“非均衡战略”任何一个系统中都存在“位势”的差异性和层次性找到自己的生态位，不是最适者，也能生存 城市的“态”与“势”，回首过去与面向未来,三、区域旅游合作理论的应用,欧盟旅游一体化的进程与模式,沪杭旅游一体化战略,（3）欧盟旅游业发展策略促进人们对旅游所产生的环境效应和经济效应的理解，强化其生态意识旅游资源与经济的相对一致性原则开展旅游人才和技术的交流与合作区域内的自然环境和社会环境形象在原有旅游产品的基础上，挖掘区域特色改善旅游接待地的生活质量抓住杭州休博会与上海世博会互动的契机4、区域旅游可持续发展理论多在同类性质的社会组织之间展开欧盟旅游一体化的进程与模式第一阶段:欧盟成立之初到80

15、年代中期的冷落欧盟旅游一体化的进程与模式社会互动能力与个体文化创造；促进欧盟国家经济趋同1、欧盟旅游一体化的进程与模式共享和重组旅游资源，开发区域旅游产品序思维：从无序到有序的原理开展旅游交通、信息系统的沟通和旅游设施的共享抓住杭州休博会与上海世博会互动的契机即较为全面的考虑区域内、外部各层次系统的平衡，体现一种“秩序”和“安排”,城市的“态”与“势”，回首过去与面向未来打造国家级的生态旅游示范区抓住杭州休博会与上海世博会互动的契机城市的“态”与“势”，回首过去与面向未来以吉林省与俄罗斯开展跨国旅游合作为例加强旅游政策、制度和法规的相互借鉴与合作（3）欧盟旅游业发展策略区域内的自然环境和社会环

16、境形象开展信息的双向交流与协作3、区域旅游形象构建理论加强旅游政策、制度和法规的相互借鉴与合作区域内的自然环境和社会环境形象形成规模更大、结构更佳、品牌知名度更高的旅游产品和市场体系是人类在对工业化运动带来的人口、资源、环境与经济社会之间的不协调现象反思的基础上，在发展道路、模式上的理性选择区域内各参与主体之间取消非正常性壁垒欧盟成立了旅游一体化专设机构旅游咨询委员会，代表各成员国利益，取得了区域内国家之间更为紧密的合作，方便了各国在旅游业上的信息交流、咨询与合作是某区域内部与外部的公众对于该区域内在综合实力、外显活力和未来发展前景等方面形成的整体性情感和印象空间的均衡与时间的持续以环太湖区域

17、旅游一体化发展为例6、区域旅游合作基本形式就社会发展来说，提倡人的和谐以及人与人之间关系的协调，提倡合理分配，以满足当代人和后代人的基本需求,1、欧盟旅游一体化的进程与模式,欧盟旅游一体化的演替欧盟旅游一体化的政策目标与发展模式一体化进程中欧盟旅游业的发展策略,（1）欧盟旅游一体化的演替,第一阶段:欧盟成立之初到80年代中期的冷落,第二阶段:80年代中期到80年代末的规范,第三阶段:20世纪90年代的发展,第四阶段:21世纪的新面貌,（2）政策目标与发展模式,政策目标 推动较不发达地区的经济结构调整 促进欧盟国家经济趋同 加强和增进各成员国人民之间的交往和了解 改善季节和地区分布不均衡状况,发

18、展模式,（3）欧盟旅游业发展策略,制度联合与机制建设欧盟的区域经济机构强大有力，它针对旅游业提出的相关政策方针及对策方案均能得以有效的贯彻与实施欧盟成立了旅游一体化专设机构旅游咨询委员会，代表各成员国利益，取得了区域内国家之间更为紧密的合作，方便了各国在旅游业上的信息交流、咨询与合作除了正规的区域机构设立以外，通过政治平台抑或行政手段的交涉，欧盟每年还举办“欧洲旅游论坛”，以期改善多方的合作关系中小企业的主导力量与政府部门的引导措施中小企业发挥其运作灵活的优势，成为旅游市场运作主导力量政府部门在各方面加强引导，确保市场运作的有序、高效社会互动能力与个体文化创造；空间的均衡与时间的持续,2、沪杭

19、旅游一体化战略,区域合作的宏观背景一体化发展的竞合模式一体化的方案实施,（1）区域合作的宏观背景,地缘相近人缘相亲经济相融文化相通,（2）一体化发展的竞合模式,（3）一体化的方案实施,通过两个途径来实现沪杭旅游一体化开创“同城待遇”合作局面 立足于市场实现沪杭旅游资源最完美的整合,开创“同城待遇”合作局面,“横向互动合作”侧重于目的地系统、市场系统、支持系统和出行系统“纵向一体化”出台统一的旅游发展表 共推分主题的旅游年 抓住杭州休博会与上海世博会互动的契机,立足于市场实现沪杭旅游资源完美整合,谋求共享海外客源的市场机制和优惠政策 利用资源互补创设组合产品 打造国家级的生态旅游示范区 共同开发

20、网上“虚拟旅游”项目,沪杭主题照应型旅游产品,（1）欧盟旅游一体化的演替中小企业发挥其运作灵活的优势，成为旅游市场运作主导力量既满足当代人的需要，又不损害后人满足需要的能力的发展选择的核心是要求可持续经济、可持续生态和可持续社会三方面的协调统一开展旅游人才和技术的交流与合作合作主体平等互利的原则以行政管理权为划分依据品牌一体化、联合营销；谋求共享海外客源的市场机制和优惠政策在原有旅游产品的基础上，挖掘区域特色德国理论物理学家哈肯（1974）核心居于统治地位，边缘在发展上依赖于核心，两者的关系既不平等又相互补充，在一定的条件下，或在经济发展的不同阶段会发生相互转化是人类在对工业化运动带来的人口、

21、资源、环境与经济社会之间的不协调现象反思的基础上，在发展道路、模式上的理性选择如瑞士旅游国、中国旅游目的地等理论的依据是“生态位理论”社会互动能力与个体文化创造；合作主体平等互利的原则跨市县的旅游联合开发区（3）一体化的方案实施区域内的自然环境和社会环境形象1、欧盟旅游一体化的进程与模式,是人类在对工业化运动带来的人口、资源、环境与经济社会之间的不协调现象反思的基础上，在发展道路、模式上的理性选择开展旅游交通、信息系统的沟通和旅游设施的共享改善旅游接待地的生活质量出台统一的旅游发展表确保区域旅游合作主体之间旅游的公平发展和利益的合理分配城市的“态”与“势”，回首过去与面向未来（3）欧盟旅游业发

22、展策略区域旅游合作理论的应用旅游资源与经济的相对一致性原则中小企业的主导力量与政府部门的引导措施地域相邻与接近性原则欧盟旅游一体化的政策目标与发展模式是该区域内自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生态等诸方面要素在公众头脑中形成的总体认识，涉及到区域的发展规模、发展水平、发展质量及发展模式等内容在原有旅游产品的基础上，挖掘区域特色生态位的思想对于区域旅游协作的指导序思维：从无序到有序的原理核心区域大多是国家内的城市聚集区或一个城市内的中心区域，工业发达、技术先进、资本集中、人口密集、经济增速度快是某区域内部与外部的公众对于该区域内在综合实力、外显活力和未来发展前景等方面形成的整体性情感和印象旅游资源与经济的相对一致性原则开展信息的双向交流与协作品牌一体化、联合营销；序化发展：“序变”引发“质变”,沪杭主题反差型旅游产品,