淘宝女装店铺VI设计毕业设计说明.doc

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1、淘宝女装店铺VI设计 摘 要：VI原本是服务于大型企业公司的品牌标识系统。鲜有将其应用于淘宝网店店铺。但是淘宝网店也作为一个零售市场主体参与竞争者，为了找到自己的目标客户和细分市场，突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象，现在众多淘宝店铺还没开始意识到导入VI系统重要性。因此此次VI设计的主要服务对象是天猫网店梵思蕾特的店铺VI设计，并且根据VI设计对象的特性，为之设计一个简洁可爱的标志。 之后陆续设计了包括：快递品系列、标识系列、服饰系列、旗帜系列、环境系列等产品，合成为一套完整的VI设计。整套VI产品具有着鲜明的产品特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了COREDRAW这一款平

2、面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。 关键词：VI设计；标志；产品；矢量图形Fasicnate Tmall Shop Visual Identity In Design Author: Yanhuan Tutor: BaixueAbstract:In the market economy today, strong impact force under the influence of Internet, more and more consumers began to accept the network shopping consumption concept, developing

3、more and more rapidly , online shopping is increasingly strong army.Taobao shop as a retail market main body participates in the competition, in order to find their target customers and market segments, highlighting its uniqueness and demonstrate their own brand image, and now many Taobao shops have

4、 not been aware of the importance of introducing VI system. So the main service object of the VI design is Tmall shop shop VI design characteristics of the Vatican, bud, and according to the characteristics of VI design objects, design a succinct symbol for.之后陆续设计了包括：快递品系列、标识系列、服饰系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等周

5、边产品，合成为一套完整的VI设计。整套VI产品具有着鲜明的产品特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了COREDRAW这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。After the design include: Express products series, mark series, clothing series, the flag series, environmental series, other activities and other peripheral products, for the synthesis of a complete set of VI d

6、esign. Series of VI products with a product characteristic, no matter from the color and style are vivid. This design mainly uses the COREDRAW this is a graphic design software. Completed all of the drawing vector graphics.Key words：Logo design；Sign;Product;Vector graphics前 言首先VI概述 VI即Visual Identit

7、y，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。梵思蕾特作为芸芸天猫网店中的一个，要想从其中让消费者甄别出来，并记住它是一件不容易的事情。普通网店标识只有一个单一枯燥的店标，作为网店与网店的区别方式。所以深深觉得将VI引入网店，为网店量身设计制作一个品牌店铺标识系统的需求呼吁而出。以此达到网店店铺的宣传促销，店铺形象的塑立等积极作用。1 项目背景1.1 项目概况 在市场经济发展的今天，在互联网的强势冲击力影响下，越来越多的消费者开始接受网络购物的消费观念，淘宝网的发展越来越迅速

8、，网购的大军也越来越壮大。淘宝网店也作为一个零售市场主体参与竞争者，为了找到自己的目标客户和细分市场，突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象，现在众多淘宝店铺还没开始意识到导入VI系统重要性。 1.2 现状分析在当前形势下，由于淘宝店铺的店铺林立，但是拥有自己的店铺的独立有代表的VI的店家是几乎没有的，除了入住淘宝的如美特斯邦威，以纯等品牌旗舰店拥有独立代表性的VI设计外，其他小店铺几乎都没有独家的VI系统，只是用了简单的店标，店招也就是卖家口中的淘宝店铺的装修。但这些装修大都是很简陋的，无非是借鉴同行同类型店铺进行模仿或者照搬，因此毫无独一无二个性可言。很多店铺掌柜也并没有意思到，自己的店铺拥

9、有自己独立的店铺VI后，将会产生多大的经济效应。做生意最需要的就是拥有自己的忠实消费者群，但前提是必须拥有可以代表自己的品牌标识形象。以此以自己特有的视觉符号系统吸引消费者的注意并产生记忆，是消费者对该店铺的所提供的服务或产品等产生品牌忠诚度。以此为目的，促进网店的商业运转。1.3 项目意义目前淘宝网的服装店面虽多，但大多数杂乱无章，缺乏特色，没有自己的品牌形象，独立的品牌标识，因此不能吸引消费者一再光顾，导致店铺缺乏忠实顾客来保持长久的可观销量，从而在竞争越来越激烈的网购市场上无法取得长足发展。同时由于淘宝的进入难度很小，导致现在淘宝网店的发展异常迅猛，良莠不齐。很多网店不顾及消费者的利益，

10、用大量华丽的图片对品质低劣的服装进行虚假宣传，鱼目混珠现象日益严重。而且青少年这个群体顾客潜力表现为几年后这个群体便会向25-30岁这一阶层转变也属于淘宝网购用户的顾客范围如果拥有自己独立的VI系统，而且能够抓住这些顾客就可以为以后培养大批有实力的潜在顾客和忠实顾客成为支撑未来业务的坚强后盾。因此更需要一个相对权威的有口碑有质量保证的品牌标识形象网店。2 设计目标 淘宝网店的VI设计面对的项目挑战是去山寨拒绝模仿，做到唯一，而且必须赋予更多的内涵，亦如DIOR、CK等。而且淘宝网的商品质量问题一直被广告爱网购的网购群体所诟病，混乱不堪，此刻消费者必须花大把时间去看好评差评去辨别商品的好坏。购物

11、过程是异常纠结矛盾担心的过程，而且担心的这个过程一直伴随到商品到消费者手中。之后便是欣喜或是失望。淘宝小店没有自己独立的内包装（快递包装无法改变，改变成本过大）。但是以上问题都可以在拥有自己的独立VI系统后都可以解决。还有目前女性服装小店的目标消费群体还是年轻群体。淘宝网的服装店面虽多，但大多数杂乱无章，缺乏特色，没有自己独立的店铺品牌形象，导致店铺缺乏忠实顾客来保持长久的可观销量，从而在竞争越来越激烈的网购市场上无法取得长足发展。 所以通过此次VI设计的作业，尝试性的应用于梵思蕾特网店店铺中。以期获得预期的设计目标，可以切实实施应用在目标店铺中，借助淘宝自由的反盗版盗图系统树立自己的网店店铺

12、形象。3 设计方案3.1 设计定位VI对象为梵思蕾特欧美女装为主营销售业务的淘宝店铺。店铺的主要消费群体定位18-24岁阶层的女性消费者。此阶层的消费者多数为大专及本科以上的在校学生，这类群体处在在校就读或刚刚踏入社会进行工作，在淘宝上占有55.2%的比重，是一个很大的消费群体。因此标志的形象风格就此定位于可爱阳光的类型。再者店铺为欧美女装专卖，因此标志必须呈现出可以代表体现女性的同时，又可以鲜明区别的风格。力争将标志做到女性一眼便会觉得可爱，喜欢。3.2 设计内容3.2.1 标志设计通过对标志以及店铺的资料整理整合，有了设计目标所需包含的意义以及店铺诉求。确定了标志的风格类型，进行了标志元素

13、的筛选，以及标志表现方式的确定。最终确定了标志的雏形，以及辅助图形的选择猫、蝴蝶、小花。最终经过多次修改完善并设计制作出最终VI标志。图 3-2-1 3.2.2 标志应用制作总体列表 店铺最终VI标志的确立，必须通过从多种媒体去应用才能传播，又以统一化应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。 因此罗列出VI基础要素系统设计表 1.企业标识 2.企业标志释义 3.标志制图法 4.标志使用规范 5.标志的色彩规范 6.中文标准字（横式） 7.中文标准字（竖式） 8.英文标准字 9.中文指定印刷字体 10.英文指定印刷字体 11.企业标准字 12.企业辅助色 13.企业象征图案 VI应用要素系统设

14、计表 1.符号类 店铺名称招牌、网站店标店招、招牌、出入口指示、活动式招牌、路标、图片水印等。 2.文具类 专用信笺、信封、文件纸、文件袋、薪资袋等。 3.服装类 男女职工工作服、制服、领带、领结、胸牌、仓储人家服装、T恤。快递纸箱、手提袋等 10.证件类 名片、识别证、旗帜广告、VIP卡。3.3设计构思 梵思蕾特欧美女装天猫旗舰店，主要是一家专门从事欧美女装零售的淘宝网店，店铺一直秉承诚信经营，物美价廉质优的原则。当然也希望店铺生意越来越好，此处隐喻了招财猫的暗意。 古希腊神话中，猫是女神的象征，猫代表着一种精灵。 猫和女人很相象。 猫 - 好奇、自信、妩媚、高雅、灵活、庸懒、柔韧、锋利、灵

15、气，霸气、倔强、坚强、自恋、自信、孤傲、安静、神秘、贪玩、疯狂热情、柔情似水、精灵多变、机巧玲珑、欲擒故纵、天生的魅惑等多种特性与女性的多种特质不谋二和。 还有就是媚态百生的“猫步”，更是尽显女性美的全部。轻盈灵动的步伐无不处处彰显女人活泼灵巧柔韧自信的自然之美。 因此标志的选材就定性为具象形象猫。前期标志取形对猫的各种形态进行了筛选，例如侧面的猫、躺着的猫、运动中的猫等进行斟酌选出最后标志雏形，正面坐立的猫形象。 图3-3-1 首先对其进行手绘描摹猫外轮廓形象，因为是标志所以必须简化并进行矢量图绘制加工。将对线描对象换成笔直笔触的简化后的微笑猫形象。同时为了增添趣味性进行适当的添加猫尾，而为

16、了凸显服装以及女性对生活细节的精致要求特别添加绘制了一朵小胸花。最终制作修改出最终标志黑白形象初稿。 图3-3-2（猫的初次稿）图3-3-3（标志初稿） 标志颜色的选择最终确定为红色与白色。红色：红色是一种刺激性特强，引人兴奋且能给人留下深刻印象的色彩。由于红色对人的视觉刺激强，同时容易使人联想到血和火焰，所以红色代表生命、热情和活力，使人感觉富于朝气，有种蓬勃向上的诱导力。红色也是最抢眼的颜色，红色对视觉起强烈的冲击作用。在我们传统观念中，红色往往与吉祥、好运、喜庆相联，红色便成为一种节日和其他庆祝活动中的常用色。白色：白色是给人以纯洁印象的色彩，代表和平、纯洁、安静。这种色彩具有显示任何魅

17、力的作用。黄色：黄色是一种快乐且带有少许兴奋性质的色彩，它代表明亮、辉煌、醒目和高贵，使人感觉到愉快，是非常明亮和娇美的颜色，有很强的光感，具有极强的视觉效果。而此次的VI设计对象梵思蕾特是一家售卖欧美女装的店铺，欧美女性本就是热情奔放自主朝气白皙的印象，同时标志也可以被看作是一只招财猫，红色的使用寓意店铺生意会更加红火蒸蒸日上。所以确定了标志的最终效果图。 图3-3-4（主标志正式稿） 标志的辅助图形为一直翩翩翻飞的小蝴蝶，以此跟萌猫主标志起到呼应衬托作用，更加凸显主标志活泼可爱阳光迷人的视觉传达效果。 图3-3-5（辅助图形蝶） 同时因为是为店铺所设计的VI标志因此，店铺的名称必须跟标志进

18、行组合达到最终可以使用的VI标识，达到了此次VI设计的预期目的与效果。 图3-3-6（标志正式稿）3.4 设计方法以及原则 标志设计原则：构思深刻、构图简洁。在设计中要体现构思的想法，把所想到的构图以较为简洁生动、以单纯凝练的形式表达出来，从而体现匠心独运、耐人寻味的效果。简洁、概括不等于简单，形简而内涵丰富是简单的升华。能赋予标志一种精神状态，从而产生受众再次注目标志的目的。最终确定标志猫的表情为微笑的表情，可爱的同时，让人一眼便觉得温暖满盈。 标志主要采用了形象生动、易于识别：标志是以生动的动物造型图形构成视觉语言，力求生动，有较强的个性，避免呆板形态的出现。设计时使用夸张、重复、节奏、象

19、征、寓意和抽象的方法，达到易于识别，便于记忆的效果。 本次标志设计是以梵思蕾特店铺经营理念为和所售商品的消费群体为题材的标志设计。遵从了标志设计以企业经营内容与产品外观造型、企业名称、品牌名称为题材标志设计。3.5 取得的设计成果和评价 这次VI设计的梵思蕾特网店店铺品牌标识的设计制作，经过前期的资料搜集和整合处理，最终制作出店铺最终VI标识形象。并且经过后期的实物制作，与淘宝店铺首页对标志的应用，形成了较初级的店铺VI视觉形象识别系统。达到了我预期的目的，和最基本的使用需求。店铺的经过VI包装整合后，已经可以正式进行正常的商品销售，店铺也可以正式上线进行商业经营。当然还有很多的地方需要继续完

20、善和改进，比如店铺首页可以进行优化改进，进行更深入的定制自己的独家店铺板块。VI周边的礼品开发还没有切实的去扩大和使用。但是总的来说自己此次的设计作业收获不小。4 问题讨论 对于梵思蕾特的VI设计中，存在一些的难点。例如主标志的简化过程，是一个难取舍的步骤，是否添加猫尾巴，猫应该呈现什么表情什么样的精神状态，猫胸前的小花胸针增添的问题，到底是将胸针换为鱼还是不需要胸针都是一个经过多次取舍的过程，标志氛围的营造，视觉传达的最终效果等。对我来说是第二次较为系统的制作VI系统，深深的感觉到自己的个人图形元和素整合能力不足。对标志应用于实际VI作品制作中把控能力不足。 梵思蕾特VI标志的设计制作是具象

21、与抽象的结合，将具象的猫抽象简化后，进行拟人化处理，完成VI视觉标识设计，标志的视觉形象被赋予店铺的经营理念和店铺商品文化。同时我经过进一步查阅学习VI设计制作理论，进一步丰富了我对VI设计体系的认识。这次毕业设计让我切身体会到VI对于一个商家来说拥有多大的品牌塑造推广作用的巨大贡献。设计过程了喜忧参半，我想这就是生活吧，因此也更加坚定了自己毕业后投身于平面广告设计行业。也希望自己以后在平面设计工作中越来越成熟，设计的作品更能被市场和设计界的同仁们认可肯定。参考文献待添加的隐藏文字内容31黄静.现代包装设计中的传统文化元素N.包装工程期刊.2005.26（1）：180-181.2孙晓玲.谈设计

22、专业的传统图案学习J.装饰，2004.(2).3 喻湘龙李娟Vl 设计J桂林广西美术出版社.2003.1. 4 李小红.VI设计模块.2007 .12.5 刘婷婷. VI的设计与制作N. 中国包装报. 2003, (2003.07.07)6 曹晖. VI-视觉识别设计的美学形式与特征J文艺评论, 2006.(06). 7 雷圭元.雷圭元论图案艺术.D.南京.浙江美术学院出版社.1992.118 阎评.祥物设计M.西安.陕西人民美术出版社.2003.5. 9 赵茂生.装饰图案J.北京.中国美术学院出版社.1999.9. 10冯秀珍.中国传统文化纲要M.北京：北京中国法制出版社，2003-6.11

23、杨晶晶现代融合与继承-浅析传统文化与现代设计J.山西高等学校社会科学报，2006-5 12 徐洋品牌与VI设计M.上海人民美术出版社,2006.12.7. 13李鹏程.VI品牌形象设计M.北京:人民美术出版社,2010.8. 14黄建平.标志创意设计M.上海:上海人民美术出版社,2006. 15李道国.商标形象的视觉设计M.南京:东南大学出版社,2006.4. 16靳埭强.中国平面设计3企业形象设计M.上海:上海文艺出版社,2000.1. 17金琳.赵海频.VI设计M.上海:上海人民美术出版社,2006.致 谢 感谢我的指导老师白雪老师，在整个论文的选题和完成过程中给予我诸多的参考意见和指导帮助。与此同时，也感谢徐一茗老师以及朱冰老师,黄光强老师，张丽君老师，江霞老师，陈峰老师，尚婧老师，弓伟波老师，尹鹏老师等院上各位老师在大学这四年以来对我的谆谆教诲，还有各位同班同年级的同学朋友们的帮助。