浅谈城市节庆活动的营销策略毕业论文.doc

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1、本科毕业论文浅谈城市节庆活动的营销策略ON THE CITY FESTIVALS MARKETING STRATEGY 学院（部）： 专业班级： 学生姓名： 指导教师： 年 月 日浅谈城市节庆活动的营销策略 摘要改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时，也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相应的城市节庆活动营销策略。关键词：城市节庆活动，节庆营销，中国豆腐文化节

2、，营销策略ON THE CITY FESTIVALS MARKETING STRATEGYABSTRACTWith the development of reforming and opening，our economy is booming. As the result of the development，the activity of celebration bring the government some huge economic and social effects. At the same time activities of celebration has become th

3、e focus of academic circles. This essay is based on large quantities of documents from abroad and home . Make the China Beancurd culture Festival as an example，further argue the necessity of the comtemporary city fesitval activities，and pose the relevant strategies of festival selling at the base of

4、 present status and tendency of city festival celebrations.KEYWORDS：city festival，festival marketing，chinese bean curd culture festival，marketing strategy目录摘要(中文) 摘要(外文)绪论（引言） 11城市节庆活动概述 2 1.1城市节庆活动引述 4 1.2中国城市节庆活动崛起的背景 5 1.3城市节庆活动的概念及种类 6 1.4 城市节庆活动的作用 7 1.5城市节庆活动的发展现状及趋势 92城市节庆活动营销理论探讨 10 2.1城市节庆活

5、动营销的概念 10 2.2城市节庆活动营销的特征 11 2.3城市节庆活动营销的意义 113 城市节庆活动的营销管理分析 12 3.1中国豆腐文化节SWOT分析 12 3.1.1优势分析（Strength）13 3.1.2劣势分析（Weakness）14 3.1.3 机会分析（Opportunity）14 3.1.4威胁分析（Threat）15 3.2 城市节庆活动营销问题聚焦 154 城市节庆活动的营销策略 17 4.1城市节庆活动营销的原理 17 4.2城市节庆活动的营销策略 17 4.2.1定位策略 17 4.2.2营销策划 18 4.2.3市场化运作策略 19 4.2.4品牌策略 21

6、 4.2.5宣传策略 21 4.3城市节庆活动营销的发展策略 22结论24附录25参考文献 26谢辞 27绪论我国是一个有着悠久历史的文明古国，五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰富多彩的文化传统。其中各民族众多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体系。据相关数据资料显示，每年我国要举办的节庆大大小小有5000多个，也就是说平均每天要有20个以上不同类型的节庆活动在全国范围内相继开展。1城市节庆活动概述1.1城市节庆活动引述相对于流行的“主题公园”，有人形象地称城市节庆活动为“主题公众庆典”石玉凤，单博诚.对节庆活动文化与经济内涵的思考J.科技进步与对策，2001（18）：54-58.

7、、而本质上，城市节庆活动就是平民参与的节日。在国际上，全城倾动的慕尼黑啤酒节、全国联动的狂欢节和奔牛节、全球狂舞的世界杯虽然城市节庆活动是独立存在的，但是其发展及成长却与经济水平紧密相关。目前，中国已经取得了市场经济的地位，所以城市节庆活动也随之活跃起来。而且可以说，城市节庆活动本身已经成为21世纪新一轮城市竞争中的新经济、新视点，其关联性、辐射性和带动性广被认可和看好，大连、潍坊、博鳌、青岛、南宁、曲阜、吴桥等城市、城镇纷纷因为城市节庆活动而魅力四射、扬名天下！ 1.2中国城市节庆活动崛起的背景 第一，随着经济的发展、人民收入的增加，小康生活逐步得到实现，物质消费追求得到满足，人民群众对文化

8、精神生活的追求愈来愈烈。由于城市、城镇作为他们日常生活的最大载体，顺理成章，参与城市节庆活动就成为民众最好的文化精神消费方式之一。脚注：要求同参考文献，宋体，小五。 第二，城市节庆活动的开展，营造了人气兴旺的氛围，这不仅有利于刺激社会城市内需，还将带动外来消费者对本城市的消费。实现了政府税收增长、企业商家收入增加、民众积极消费提高等全社会共赢的局面。 第三，城市节庆活动城市一种无形资产的打造，对外是一种优势媒介，其对城市品牌的塑造和形象的传播会起到积极的作用。1.3城市节庆活动的概念及种类目前对我国节庆活动的类型划分尚无统一标准,本文借鉴已有研究成果,按主题将我国城市节庆活动分为八种基本类型,

9、 如表1-1。表1-1 中国城市节庆活动的基本类型及特征节庆活动类型主 要 特 征典型节庆活动自然景观型以当地自然地理景观、独特气象、地质地貌、植被、特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置、为依托综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等的节庆活动中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节历史文化型依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等开展的节庆活动杭州运河文化节、天水伏羲文化节、安阳殷商文化节民俗风情型以各民族的民族风情和生活方式为主题，民族艺术、风情习俗、康体运动等的节庆的活动山东潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、傣族泼水节。物产餐饮型以地方特产和特色商品及本地

10、餐饮文化为主题，辅以其他相关的参观、表演等开展的节庆活动大连国际服装节、中国青岛啤酒节、景德镇国际陶瓷节博览会展型依托城市优越的经济地理条件，以博、展览会、交易会为形式、辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的节庆活动昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会运动休闲型以各种大型的体育赛事、竞技活动的形式，辅以其他相关的参观、表演等开展的节庆活动奥运会、亚运会、全运会娱乐游憩型以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等开展的节庆活动上海环球嘉年华、上海欢乐节、广东欢乐节综合型多种主题组合、一般节期较长、内容综合、规模较大、投入较大、效益较好的节庆活动北京国际旅游文化节、中国昆明国际

11、旅游节资料来源：余青.中国城市节事活动的开发与管理J.中国城市节庆活动，2005（6）：25-26.2城市节庆活动营销理论探讨2.1城市节庆活动营销的概念2.2城市节庆活动营销的特征3城市节庆活动的营销管理分析3.1中国豆腐文化节SWOT分析3.1.1优势分析（Strength）3.1.2劣势分析（Weakness）3.1.3机会分析（Opportunity）3.1.4威胁分析（Threat） 3.2城市节庆活动营销问题聚焦4城市节庆活动的营销策略4.1城市节庆活动营销的“蛙眼原理” 4.2城市节庆活动的营销策略4.2.1定位策略结论我国的城市节庆活动总体看来具有蓬勃的生命力，但是也具有不少缺

12、陷与不足。本文以我市较有影响力的节庆活动中国豆腐文化节为例，根据城市节庆活动的营销理论来分析要发展我国的城市节庆活动的营销策略，当务之急是必须加强以下城市节庆活动营销方面的建设：准确把握城市节庆活动的定位、精心做好城市节庆的策划、突出城市节庆活动的特色和创新、精心组织城市节庆的市场化运作、加大城市节庆的宣传促销力度等。与此同时，还必须强调的是政府部门在我国节庆市场中的作用，政府发挥它的组织、协调、规划的职能，着力于加强城市节庆的联动、努力构建城市节庆的运行机制，建立公平、开放、有序的市场环境，预计中国在未来一段时期，中国将迎来节庆产业发展的最佳时机，人流、物流、资金流、信息流会有较大幅度增长。

13、随着国外节庆产业的进入给国内节庆产业带来了巨大的挑战和竞争压力的同时，也为国内节庆产业提供了学习、借鉴其先进节庆管理技术、经营经验的可能，将促进我国现代节庆体系将加速形成与发展。参考文献1王重农.现代节庆活动指南M.武汉：湖北教育出版社，2002.2周怡书,周强.中国当代节庆M.北京：新世界出版社,2004.3王重农.现代节庆活动辞典M.武汉：湖北教育出版社，2002.4方圆.大型公众活动策划(第二版)M.广东：中山大学出版社, 2001. 5王谨.节庆产业，让今天告诉未来N.人民日报(海外版)，2003-11-12(7).6鞠天相.节庆产业，让今天告诉未来 J.中国商界2005(10):37

14、-39.7戴光全.旅游关系营销：旅游营销创新的一个概念性框架J.桂林旅游高等专科学校学报,2003(14):15-19.8吉文桥.关于节庆经济的思考J.学海，2003(2):24-27.9周玲强，冯晓虹.节庆活动经济效益形成的机理分析J.商业经济与管理，2002(11):10-15.10余青.中国城市节事活动的开发与管理J.中国城市节庆活动,2002(12):36-39.11PrenticeR，AndersenV. Festival As Creative DestinationJ.Annals of Tourism Research, 2003(6):17-23.12 BramwellB.

15、Strategic Planning Before and After a Mega-EventR.Tourism Management,1997(8):167-176.摘要(中文)摘要(外文)1绪论11.1引言21.2机械系统常遇到动力学问题31.3主要常见的机械系统的动力学模型41.3.1刚形体构件61.3.2 弹性体元件71.3.3 阻尼91.3.4 流体润滑动压轴承91.4 建立机械系统的动力学方程的原理与方法91.4.1 牛顿第二定律91.4.2 达朗贝尔原理101.4.3 拉格朗日方程101.4.4 凯恩方程101.5 动力学方程的求解方法111.5.1 欧拉法111.5.2 龙格

16、-库塔法121.5.3 微分方程组和高阶微分的解法121.6 机械动力学实验与仿真研究122连续接触间隙副模型的机械运动精度分析132.1 转动副和移动副中的间隙132.2 用小位移法确定机构位置的误差142.2.1 气蚀与气蚀磨损142.2.2 拉丝侵蚀和冲蚀152.2.3 泄露与效率162.2.4 压力冲击，震动与噪音162.2.5 纯水液压元件气穴及其噪音问题172.2.5 解决阀设计中存在的问题可从几个方面考虑182.2.6 纯水液压元件减小气蚀破坏的方法193连续接触间隙副模型的机械动力学分析213.1 机构运动分析213.2 动力学方程213.3 方程的求解213.3.1 外注式单

17、体液压支柱213.3.2 内注式单体液压支柱223.4 铰销力及输出脚误差223.4.1 DW06-22-300/100，DW25-250/100型外注式单体液压支柱223.4.2 DW28-250/100型外注式单体液压支柱223.4.3 内注式单体液压支柱234两状态间隙移动副模型的机械动力学分析244.1 两状态间隙移动副的力学模型244.2 动力学方程254.2.1 三用阀密封装置的分析及其设计方案254.2.2 单体支柱工作特性的影响因素及其设计方案284.2.3 三用阀左右阀筒材料的选择304.3 方程的求解304.3.1 左右阀筒及一些关键零件的材料304.3.2 弹簧的材料31

18、4.3.3 密封件的材料324.4 三用阀尺寸设计334.4.1 三用阀的一般设计要求334.4.2 结构尺寸的设计334.5 三用阀的静态特性分析344.5.1 力平衡方程344.5.2 流量连续性方程354.5.3 静态特性分析364.6 三用阀的动态特性分析364.6.1数学模型364.6.2 仿真模型375两状态间隙转动副模型的机械动力学分析405.1 间隙转动副的模型建立405.2 动力学方程415.3 方程的求解425.4 计算步骤435.5 连接螺杆 （DZF-09）446间隙对机械动力学的性能影响406.1 两状态间隙模型346.2 动力学方程356.3 方程求解结果36总结5

19、4参考文献56致谢57在学术领域(in the academic field,)，理想状态经常被用作某种形式下的简单运算，不含间隙(contains no chearance)就是被用作机械运动副的动力学(mechanical dynamics)一种简单状态(a simple state)。但是在实际机械运动(in the actual mechanical movement)，只要（as long as）运动副的两构件(the two components of kinematic pair)存在相对运动(there is relative motion)，间隙就存在(there is a

20、clearance)，就会(will)引起(cause)机械振动(mechanical vibration)、噪音(the noise)，并且(and)加快(to speed up the /accelerate)机械相互的磨损(mechanical wear each other)。本篇论文(this paper)就是研究(research)含间隙运动副的机械系统动力学(mechanical system dynamics of kinematic pair with chearance)，改善(to improvethe)生产运作(the production operation)。在文章

21、里(in the article)，我将在假设运动副(motion pair)的接触状态(contact state)的基础上(in the.on the basis of)，建立(to establish)间隙副(deputy clearance)的动力学模型(dynamic model)，然后(then/after that)根据(according to the/in line with)基本力学(the basis mechnical)和机构学(mechanisms)方法(methods)，建立(to establish)系统的(of the system)动力学方程(dynamic

22、equation)。目前(at present)采用的(using the )间隙模型(gap model)主要有(there are mainly)：（1）连续接触模型(continuous contact model)：不考虑(dont consider)运动副中两个构件(the two components of kinematic pair)脱离接触(out of contact)；（2）两状态非连续接触模型(the state of discontinuous)：假设(assuming that)组成composition运动副的(motion pair)两构件(the two co

23、mponents)存在(there are/be/exist)接触(contact)和分离(separate/isolate)的两种状态(two kinds of state)；（3）多状态(many state)非连续接触模型(the continuous contact model)：即在以上两个基础上反复碰撞(repeated collision)的过渡过程(excessive process)。mechanical system dynamics of kinematic pair with chearance引言：机械系统动力学主要的研究方向是机械在运动过程中的受力概况和在这些力作用

24、下产生的运动状态形成的一门学科。含间隙运动副的情况不管机械生产还是航天航空都是不可避免的，我从理论上以假设的方法计算出不同模型的各个运动状态以及所产生的影响，从而为生产、科技提供细小的帮助。文章的研究方向已经有人研究过了，但是从其研究的成果来看，不够详细，缺乏实验证明。为此我研究的主要方式是假设，理论，实验，总结，全方位的对此命题进行更加透彻的分析。因此研究间隙对机械工作的性能产生什么样的影响和如何确定合理的间隙，是机械动力学的主要问题之一，不容忽视。机械系统常遇到动力学问题有：机械的运动状态，机械振动，机械系统的动载分析，机械的动态精度，机械的动力学设计以及机械动力学的主动控制。机械动力学刚

25、性动力学刚性动力学弹性动力学弹性动力学机械振动机械动力学机械振动塑性动力学塑性动力学断裂动力学断裂动力学1.4 建立机械系统的动力学方程的原理与方法91.4.1 牛顿第二定律91.4.2 达朗贝尔原理101.4.3 拉格朗日方程101.4.4 凯恩方程101.5 动力学方程的求解方法111.5.1 欧拉法111.5.2 龙格-库塔法121.5.3 微分方程组和高阶微分的解法121.6 机械动力学实验与仿真研究122连续接触间隙副模型的机械运动精度分析132.1 转动副和移动副中的间隙132.2 用小位移法确定机构位置的误差14动力学的方程求解在连续系统中，一般为偏微分方程。假设微分方程为 （1

26、-7）若初始条件，运用欧拉方法则可快速解决问题。如果用泰勒（Taylor）展开式，将在处展开可以得到欧拉只采用泰勒的前两项，计算公式如下如果为了提高精度采用泰勒但是繁琐，所以才有了下面的龙格-库塔法龙格-库塔（Runger-Kutta）可以理解为在一定步长范围内选取个点的导数数值采取加权平均的方法，以加权平均值当做所有区间导数来运算，即当，有二阶龙格-库塔法，计算公式如下又被称为改进的欧拉公式，精度为四阶龙格-库塔法，即，精度为，计算公式如下加权因子为，从而得到计算公式如下2连续接触间隙副模型的机械运动精度分析132.1 转动副和移动副中的间隙13在一些常用机械机构中一班都有转动副和移动副两种

27、形态，由于机械机构的复杂性在此忽略垂直于运动方向平面的侧隙、轴销轴线、运动平面偏斜的误差。转动副（图2-1（a），令轴销半径为与轴套半径为，则半径间隙为轴与套的圆心连线的方向可以在内变动。移动副（图2-1（b），当移动滑块受到外力的作用，向一边侧移时，中心线相差距离为 当移动副受外力超出滑块底面，滑块就会引起转角的偏差（图2-1（c），因为是微量，因此2.2 用小位移法确定机构位置的误差14（1） 小位移法比其它运动误差的计算方法相对简单一点，主要是假设运动副的原件机构发生虚拟位移（反向）的情况下进行计算，在此以曲柄滑块为模型演算。铰销O，A，B的半径间隙设为，滑块与导轨间的间隙为，如图（a）

28、；（2）为了确定间隙副的接触点位置，把理想构件进行静力学（动态）分析，就可以求出各个铰销的作用力方向，从而知道铰销内轴对套的相对运动方向，受力分析如图（b）；（3）接触点位置的确定，设铰销的反力为，角标表示构件对接触构件的作用力，如果轴销与轴套存在间隙时，轴中心就和轴套中心的相对位移为，方向顺着轴给套作用力相同的方向（见图（c）。估算各个运动副间隙对构件的影响可以近似的认为都是独立的，一次从动件位置y是与构件尺寸，运动副间隙以及主动构件的位置相关，因此滑块的位置当间隙甚小时，在处把y按泰勒级数展开，并且令各个运动副中的间隙为与。就因为他们都是微量，可以忽略二阶及以上的微量后得各个偏导下的“0”

29、是各偏导值在位置下，用理想构件相关参数代入输出的值。上式表示在求解机构位置产生偏差时，可以求出O、A、处的间隙造成从动位置偏差，然后加到相应的总偏差，亦可以写成图2-3（a）是求的小位移受力图，假设，方向沿着方向，由点移到pa大小，点B将相对点转动，他相对运动只能沿着导轨方向，因此作，pb平行导轨，两线相交于点b，则。由图中的受力关系得同理可得的小位移，图2-3（c）已经画出，方向沿着R34，它表示轴心B3（构件3的点）相对于轴套中心点B4（构件4的点）的相对位移。点B3绝对位移方向垂直于AB，又因OA不动（不变，A就没有间隙），点B3就将绕着点A转动。此时点B4的绝对位移沿着导轨方向。因此，

30、过b3作，过点b4作一条线平行导轨，两条线交于点p。pb4就是由引起滑块产生位移偏差。根据图2-3（d）中画出的引起滑块位移产生偏差，假设没误差，因此OA不动，且，点B在垂直导轨方向的位移是，方向沿着R41，点B沿着导轨方向产生的小位移就是偏差。作，过b作，过n作pn平行导轨，两条线相交于点p，又根据方向可知向下为负，即最后分析由导致的滑块位置产生的偏差（见图2-3（b）。再设没误差，于是相对于沿着R21方向移动时，点A也将移动，杆OA作平行移动，所以点B的小位移法就与上面类似，作，过点a作，过p作pb平行导轨，两条线相交点b，因此可得将所有的代入式（2- ），就可以得到铰销O、A、B处的间隙

31、和滑动副间隙产生的位移偏差为从上式可得，从动杆位置误差在连杆上的投影就等于各个运动副的间隙在连杆上的投影相加求和。3连续接触间隙副模型的机械动力学分析213.1 机构运动分析213.1.1 机构位置的分析143.1.2 角速度及质心线速度153.1.3 角加速度及质心的线加速度15 3.2 动力学方程213.3 方程的求解213.4 铰销力及输出脚误差224两状态间隙移动副模型的机械动力学分析244.1 两状态间隙移动副的力学模型244.1.1 自由状态与接触状态的判断条件254.1.2 表面状况和相互作用力254.2动力学方程254.2.1 自由状态254.2.2 接触状态284.3方程的求

32、解304.3.1 接触状态304.3.2 自由状态314.3.3 计算步骤325两状态间隙转动副模型的机械动力学分析405.1 间隙转动副的模型建立415.1.1 自由状态和接触状态305.1.2 接触点相对速度305.1.3 接触点处的相互作用力305.1.4 作用在构件上的动力学方程式305.2 动力学方程415.2.1 自由状态下的动力学方程式305.2.2 接触状态下的动力学方程式305.3 方程的求解425.4 计算步骤436间隙对机械动力学的性能影响406.1 两状态间隙模型346.1.1 接触判断条件306.1.2 接触力306.2 动力学方程356.2.1 机构运动学分析306.2.2 主动力和惯性力306.2.3 广义主动力和广义主动力306.2.4 动力学方程306.3 方程求解结果36将近两个月的努力，今天终于在陈老师的悉心教导下完成了我的大学时代的最后一堂课-毕业论文。含间隙转动副模型在两种状态下的动力学分析摘要(中文)摘要(外文)1绪论11.1引言21.2机械系统常遇到动力学问题31.3主要常见的机械系统的动力学模型41.