浅析偶像剧对大学生消费的影响毕业论文.doc

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1、浅析偶像剧对大学生消费的影响引 言随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们的消费行为和心理也发生了巨大的改变，而大学生作为新时代的代表群体同样受到了巨大的影响，其消费观也发生着变化，国内外的学者和许多社会学的专家很早之前就开始关注这一变化。我国近年来开始逐渐认识到电视剧对大学生消费重要影响，一些社会学家也开始着手研究这一问题。近年来，电视剧市场蓬勃发展，每每引发收视热潮。其中尤以偶像剧最为盛行。偶像剧是一种以简单唯美的故事情节为其主要内容的通俗剧，它的播出掀起了一次又一次消费热潮。大学生作为一个特殊的社会团体，他们的消费行为和心理，直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃至日后的工作

2、成才都有着重要的影响。偶像剧作为一个新兴的剧种正充斥每个大学生的生活，也逐步影响和改变着大学生的消费。为了比较全面和准确的了解偶像剧对大学生消费行为及其心理的影响，了解大学生消费的现状并提出了建设性的对策思考，使大学生形成正确的消费观。当前写关于大学生消费观的文章很多，但文章更多的是强调物质生活环境的改善对大学生消费观的影响，而很少关注偶像剧对大学生消费观的作用加以分析。我主要从社会学角度对偶像剧对大学生消费的影响进行系统深入的分析，从宏观和微观两方面，结合大学生的心理和生理特点对偶像剧对大学生消费的影响进行深入系统的剖析，进而提出切实可行的方案，为大学生消费观的研究提供一种新的思考，为国家更

3、好地了解大学生的真实消费情况提供依据，为政府及各地方部门在具体实施政策时提供参考。本文查阅了有关偶像剧和大学生消费方面的大量书籍和材料，从宏观和微观两方面，阐述偶像剧的发展现状及大学生消费的发展趋势，了解了大学生消费的基本现状，明确叙述了偶像剧影响大学生消费的表现，通过偶像剧对大学生消费行为及其心理的影响，分析寻找纠正大学生由偶像剧影响的不正确消费的办法。结合偶像剧和大学生的具体特点对偶像剧对大学生消费的影响进行深入系统的分析，提出解决问题的可行性方法及措施。一、偶像剧的特点分析（一）偶像剧的含义偶像剧是指集数不多（一般30集以内）、大量启用面貌俊美的演员、符合社会流行的造型服饰，并以细腻爱情

4、戏为主，且主要场景为现代的时装电视剧。它通常是由俊男美女偶像派明星主演的以爱情为主线的电视剧，偶像剧的观众群为11-30岁的人1周晓萍.论韩国青春偶像剧的艺术魅力D.扬州大学出版社,2007.。偶像剧主要分为以下几类：1.青春浪漫爱情偶像剧。这些偶像剧通常都把爱情作为主线，感情戏分较多，集数较少如浪漫满屋花样少年少女等。2.青春立志偶像剧。是一种新进的偶像剧形式，主要以描写男女主演的奋斗史为主，体现一种奋斗精神具有教育意义如奋斗丑女无敌等。3.校园偶像剧。校园偶像剧爱情戏较少，集数则较多些如终极一家终极一班等。（二）偶像剧的发展历程偶像剧起源于日本的“月九”剧。而“偶像剧”一词则来源于凤凰卫视

5、的前身香港卫视中文台连续多年的偶像剧场，偶像剧是个约定俗成的叫法。日本是偶像剧的诞生地，东京爱情故事标志着偶像剧时代的开始，然而从1999年开始，韩剧开始走红，据中国电视剧市场报告2006统计，韩剧在华播映量是外剧数量之首，韩国偶像剧作为韩国文化产业进军海外市场的主力军之一，除日韩之外，港台也是偶像剧的多产地，香港TVB偶像剧一直有稳定的质量和受众，而台湾多模仿韩日偶像剧。本土偶像剧始终在摸索中前进，试图在借鉴它者的基础上，结合自身特点创造出自有的类型特征。在我国偶像剧的发展历程并不是很长只有短短的几十年，第一部偶像剧是在20世纪末名为真空爱情记录讲得同样是个简单的爱情故事，但却掀起了中国偶像

6、剧的热潮，实际上最早的偶像剧起源于漫画，目前最受欢迎的偶像剧有韩国的和台湾的，比如花开花落偷天换日大老婆小老公恶魔在身边/我的淘气王子欢喜来逗阵 命中注定我爱你 死了都要爱 微笑pasta/微笑百事达 原来我不帅孽子我在垦丁天气晴爱情来了恋爱女王美味关系/美味的童话等，此外目前很热的还有美国的偶像剧和日本的偶像剧。回眸2008年的荧屏，百花千树，异彩纷呈。尤为难得的是，经常与主旋律“貌合神离”的青春偶像剧，终于主动贴近、融入了真正的时代生活。恰同学少年士兵突击奋斗花开有声我的青春我的梦五星大饭店等一批优秀的以展示青春为主题的电视剧脱颖而出，其中，恰同学少年在央视播出的最高收视率达到8.92%；

7、士兵突击没有权威的统计数字，但在百度贴吧的帖数超过了200万，央视甚至剪辑了士兵突击的片段，把许三多的故事编辑成征兵广告；奋斗“十一黄金周”期间在北京电视台播出时收视率达到了6.03%。青春与祖国、事业、爱情的和谐唱响，成为2008年度荧屏的点睛之处。 （三）偶像剧的特点1语言唯美，情节浪漫电视剧是一门综合艺术。一部好看的电视剧不仅仅需要有一个好故事（即我们通常说的剧本）作为支架，更需要有把故事讲好的技艺，它们是组成电视剧文本的两个因子，也是使观众获得审美愉悦的基础。青春偶像剧所建构的是关于“爱情”这一人类永恒主题的神话，它以爱情的萌生、发展、波折、磨难直至恋人的大团圆或悲剧性离散结局为叙事线

8、索。所讲述的也大多是灰姑娘与白马王子的爱情故事，但它通过对多种戏剧性元素进行拼贴，总能给观众带来不一样的审美感受，使观众从唯美的爱情中找寻到属于自己的那份感动。偶像剧的特点从文本内容来看，最大的招牌，就是能讲述一个个让人感动的爱情故事，用语言唯美，情节浪漫吸引观众。是偶像剧文本的常见主题，也是最能打动观众的核心内容。从文本形式来看，精致的细节、唯美的画面、悠扬的音乐等等，则是偶像剧在讲故事时的鲜明风格，能给观众带来美的视听享受，也是文本吸引观众的原因所在。2内容时尚，样式新颖 从早期注重演员气质、道具精致、场景唯美，到后期侧重故事台词以及人物设置，时尚特征开始在偶像剧中越发明显，时尚元素开始渗

9、透到其他类型电视剧中，开始出现以时尚为特征的多类型揉合电视剧制作趋势，时尚特征成为偶像剧的基本特征，也成为整个电视剧范畴的一个特征趋势。由此探讨时尚特征在电视剧中的体现模式和规律。就显得尤为重要。（1）人物职业的时尚化偶像剧中人物职业范围主要集中在医生、音乐人、服装界、商界人士和电视电影人等几种具有现代社会特征的群体。故事场景多设在医院、音乐厅、电视台、服装公司和T台这样的具有浪漫氛围和时尚品位的空间。偶像剧将职业定位于上述几种，因为这些职业都不是传统工业或服务业，它们本身很具时尚和焦点属性。（2）生活方式的时尚化偶像剧呈现的生活状态和方式都给受众树立了一种时尚的标本。从衣食住行各个方面都作为

10、一种引导和标杆性的指向。衣：在偶像剧中，角色的服装都是精心设计的时尚服装，包括配饰都能引起观众的注意和追崇。食：饮食作为生活情调和品位的载体，高档餐厅和酒吧都是故事发生的首选地点。幽雅的环境、中西美食已经作为偶像剧潜在的叙事元素存在，推动故事发展并影响受众的感情变化。住：精美的家居摆设和时尚的消费用品刺激着每个观众的消费欲望，包括化妆品、电器、居住环境、车驾服饰，特现了当地中产或小资的生活水准。游：偶像剧历来以重视细节和场景设置著称。拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是追求诗化剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略。旅游产业一般是基于文化产业之上的，成功的电视剧会挖掘出一个有潜力的旅游

11、景点。这些生活指向直接影响和改变了受众的现实生活，作为大众文化的电视剧，导向作用就体现在此。（3）剧中对话或语言时尚化剧中人对话具有时尚感，其原因是其与时尚生活相联系，并且经过精心设计的。其语言的内容清新健康，语言反映的思维角度新颖而充满诗意，甚至深究其语言的结构，有种类似于西方格言式的精简。比如美丽的日子中民哲在病房前对莲秀：“你闻到什么东西烧焦的味吗?那是我的心在燃烧!”偶像剧中，人物对话的时尚性和诗意化有不可忽略的潜在功能，比如蓝色生死恋中“我要当一棵树，因为树一旦种在这个地方，以后它都会永远在那里不会换地方，这样子我就不会再跟你分开了”。正是这些台词的细微之处，给观众以一种时尚的现代感

12、和至纯至真的情感体验。（4）制作模式时尚化在制作技巧方面。摄影、布光、剪辑，配乐等元素风格化和形式化，这些视听惯例对于完成一部偶像剧有重要作用。偶像剧的技术和外包层面的现代特征决定其时尚特征，多数偶像剧的摄影风格偏向MTV和广告片的风格，追求形式感，追求唯 美和青春的韵感；在光线和色彩上，多以明朗、饱满、鲜艳，冲击力较强的颜色，造成受众瞬间的视觉冲击感：剪辑方面，剪辑速度快而流畅，富有节奏感：音乐方面，音乐是偶像剧的情感叙事的主要推动力，精良的偶像剧必有出色的音乐作为辅助。偶像剧时尚特征体现的是娱乐性的审美伦理。媒介延伸了人的感观，但支配人类情感的仍是人本性中的“快乐原则”而非理性，这可以解释

13、媒介演变是为什么不断娱乐化而非理性化。追求感官刺激和心理体验享受是电子媒介时代的必然趋势，作为媒介的偶像剧面临了呈现什么和怎样呈现的问题。韩剧似乎找到了适合自身的模式，而中国偶像剧如何处理娱乐化和庸俗化成为现阶段中国电视剧行业的一个议题。3.俊男美女，偶像效应偶像剧顾名思义是以打造偶像为主，偶像剧中出现偶像有着双重的效果，既能提高偶像的知名度和观众喜爱度还能够造成偶像效应使更多人观看偶像剧。偶像剧对于演员的选择标准侧重形象与角色的配置度。其形象是否具有魅力和偶像气质是首要标准，着力打造被全社会认同的偶像。演员形象偶像化的技术支撑是整容产业，偶像的供应可以通过人为的制造或改造来达到。偶像剧所追求

14、偶像效果的背后是大众文化的商业性目的，即在给观众视觉愉悦之后，有意识的进行一种偶像消费意识的培养。韩剧是“偶像制造”的大本营。成功制造明星以后，便会利用偶像的导向作用，大力挖掘偶像的商业潜力，开发偶像消费市场。在追星族的心中明星不再是个体本身，还是一种时尚和精神的代表，占有明星代言的知名品牌。即是与明星们共同分享的消费体验。4.观念新颖、前卫偶像剧的观念新颖，往往倡导一种新的观念，有更新人们意识的效果，它往往通过一部或多部偶像剧有意无意的传播了一种或几种前卫新颖的金钱观和价值观，使人们的观念再潜意识里潜移默化的发生改变。当年的一部东京爱情故事使多少少女有了王子与灰姑娘的幻想，去年的奋斗又使多少

15、青年加入了北漂的行列，具湖南卫视对收视率的不完全数据统计在偶像剧丑女无敌播出后有80.51%的人对丑女有了新的看法。二、大学生的消费观特点消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法。与生产观、交换观和分配观一样，消费观是经济伦理的重要组成部分。作为一种观念，消费观是社会经济现实在人们头脑中的反映，但它一旦形成又会反作用于社会经济，并对其产生深刻而重大的影响。大学生作为一种特殊的社会群体，在社会的不断发展和进步中也形成了自己特有的消费观。（一）重视文化消费文化消费是指人们以满足精神文化需要为主导性消费趋向的物质资料消费。它是相对于物资消费的精神层次的消费，它反映了一个人的精神面

16、貌，会影响到人的世界观、价值观及生活方式。随着人们生活水平的提高，居民消费结构发生变化，用于生存消费的比重下降，用于教育、休闲方面的消费逐年提高，文化消费在人们日常生活中的地位越来越重要。大学生是一个非凡的消费群体，与一般群体的文化消费相比，大学生文化消费必须更突出满足发展层次的需要，其文化消费理应是高层次、高格调、高品位的。近年来，虽然大学生消费的内容越来越丰富，偏重娱乐性消遣性的文化消费。据一些调查综合显示，大学生消费的整体性层次偏低，过多倾向于娱乐性、消遣性的消费。一些学校内商业性广告不少，庸俗的文化市场范围呈增长态势。大学生购买的图书、磁带，其中大部分是用于消遣的小说、杂志或流行歌曲。

17、（二）追求审美消费古语有云：爱美之心人兼有之。从古到今人们都很重视审美的需求，当代大学生对审美的需求更为突出，据天津大学出版社温孝卿教授在消费心理学一书中对大学生审美消费的调查显示，35.5的男同学在每月的消费上注重审美消费，女生的比例更大一些占到42.2。学校内设置的理发店、美容院、服装店、健身中心很受学生欢迎，通过调查和访谈部分学生，得出30的同学选择定期的美容理发，55的同学选择定期的选购衣服，25的同学选择定期的进行锻炼，而他们的最终目的则是为了满足自己和他人的审美需求1温孝卿.消费心理学M.天津大学出版社,2004.第三版.。 （三）追求流行时尚消费大学生正处于自我需求不断扩张的发展

18、时期,因而有着以新异的消费形象,向社会展示自身成长的成熟,通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力,以便在注重经济价值的社会中引起公众的重视的心理愿望。有的大学生认为,“社会在发展,消费是动力,追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。”这使得时尚和新潮成为大学生消费的流行趋势和消费个性化的表现形式。尤其是在现今社会,时尚和新潮所代表的现代社会的消费观念和生活方式,广告昭示蛊惑下的消费意识,媒体、明星的示范效应,以及大型商场陈列的美轮美奂的商品的诱惑,都促使“时尚和新潮”消费成为多数大学生的心理需求,从而在大学生的消费观中建立起普遍的、以不落俗套的形式来展示自我的消费行为。

19、（四）存在盲目性攀比心理一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理1罗康雄.大学生的消费情况J.天津大学学报,1997,(03):1317.。（五）自我意识较弱，理财观念淡薄校园生活相对比较单调而且比较清苦，与校外生活的多姿多彩形成强烈的反差。耳闻目睹社会上的一些“大款”一掷千金的豪爽，不少大学生流露出羡慕的目光。自我意识受到了影响，一些学

20、生开始争相效仿，互赠礼品、互相请客的“人情消费”在校园里很是风行。有些学生为追求时髦，把大笔资金投入到物质消费中，几百元一套的牛仔服是常见的，甚至不惜千金配备电脑、手机、数码照相机等等。一些大学校园周边的餐馆生意兴隆，特别是新生人学和毕业生离校之际，为迎新送旧，餐馆里经常是学子满座。有位学生说:“我们生活在幸福时代，自然要大饱口福。”一些学生用奖学金，甚至困难补助费来请客，以显示自己的豪爽、大方。三、偶像剧为大学生所接受的原因分析从社会学的角度出发，电视剧是电视工业生产意识下娱乐文化思潮的一种商品，偶像剧是典型代表。首先偶像剧主题多为“真善美”的表达，受众个体在社会中的存在有两个层次的需求，多

21、数人可以得到基本需求中的生存、受尊重、感情，而作为高级需求的“真善美”就需要文化艺术品来满足，偶像剧中的真善美和爱情是现实个体无法满足的需求的代替物，受众通过它可以达到一种梦幻性的宣泄满足。这是偶像剧可以有庞大受众基础的心理根源。其次偶像剧作为工业社会的文化商品，它必然受到消费文化的影响并为之服务。偶像剧的时尚化表怔意味着物质化对于电视剧的影响，工业社会意识形态下，偶像剧作为商品必然会为消费服务，名牌、汽车、服装，生活方式等都是这种意识形态的嵌入，而作为接受者的受众就会潜移默化地受到这种消费文化的影响1陈一祥,天恩.大学生经济差异现象及其对策J.郑州师范学院学报,2003,(6)7087.。大

22、学生作为一个特殊的社会受众，他们的消费行为和心理，对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。偶像剧作为一个新兴的剧种正充斥每个大学生的生活，也逐步影响和改变着大学生的消费观。其主要体现为以下几点：（一） 偶像剧通过情节和画面影响大学生的消费心理偶像剧大都有着唯美动人的语言和情节，精致的细节、唯美的画面、悠扬的音乐等等时期收到人们所普遍欢迎的武器，大学生作为新时代的青年代表在近年来其消费强度日益增加特别是审美方面的消费更是有增无减，偶像剧消费属于新型的审美消费它是建立在大学生对文化消费的重视和对审美消费的追求基础上的，是指偶像剧通过唯美的情节、动人的画面吸引观众并逐渐改变着广大观众的

23、审美观。据调查，自偶像剧引入中国至今，大学生的审美观有了明显提高，从70年代简单的流行的单一颜色的长衣长裤到80年代的流行的简单明快的休闲装扮再到90年代流行的韩流装扮再到现在流行的非主流装扮，无不受到了偶像剧的影响2王永杰,凌中,任建庆.大学生消费行为及其影响因素J.中国行为医学科学学报,2004,(8):3441.。（二）偶像剧所营造的生活氛围影响大学生的消费行为近年来偶像剧迅速发展，开始逐渐成为青春时尚的代名词，时尚的服装和职业时尚的生活方式和节奏时尚的语言对话也逐渐走进人们特别是青少年的生活中，影响着他们的生活和消费，而大学生作为时尚消费的先锋部队，对于偶像剧中的时尚因素自然不会放过。

24、据人民日报对北京大学生消费追求的调查指出，目前高校大学生中普遍追求时尚消费，其现象显示有30.5%的大学生喜欢追求时尚消费，有51.3%的大学生可以为某种时尚进行消费，只有不到10%的人认为不应该为时尚消费，显然有81.8%的大学生愿意为追求时尚而消费，而偶像剧正是传播时尚的源头之一，据调查在追求时尚的学生中大部分大学生都是通过电视或杂志等外界媒体了解时尚的，而电视中的偶像剧更是他们了解时尚的重要方式之一，例如：去年热播的电视剧奋斗，它不仅创造了新一轮的收视奇迹而且强调了一种自我创业的时尚生活方式，这种自我创业的新型生活方式也开始在大学生们纷纷流传效仿，当年便掀起了一股大学生自主创业的风潮。（

25、三）偶像剧中的角色为大学生们提供了消费模仿榜样偶像剧中最不可缺少的就是偶像，偶像作为一种认知和情感的符号，在青少年中有着巨大的消费市场。把某些特定人物作为偶像来崇拜的现象，即为“偶像崇拜”。随着现代生活节奏的加快，在大众传媒的强势洗礼下，大学生的“偶像崇拜”也日趋强烈化和鲜明化。从以前了流星花园中的F4，浪漫满屋中的宋慧乔到我的爱情面包中的郑元畅、林依晨偶像效应是一部偶像剧中不可或缺重要因素。但人们没有想到的是，在它热播的同时也同样影响了大学生们的消费观。在当代大学生偶像崇拜的探讨与分析一文中社会学家唐沙、王洪斌等人对大学生的偶像崇拜现象进行了调查，据调查显示，目前高校大学生中普遍存在着“偶像

26、崇拜”现象调查显示，对于崇拜偶像的经历，26.1%的学生回答曾经有过，20.8%的学生回答正在经历，9.9%的学生回答没有经历但想经历，32.7%的学生回答没有经历过也不想经历，9.6%的学生回答曾经经历过以后还想经历，0.3%的学生回答曾经经历过以后不想再经历，0.7%的学生回答不清楚。显然，有56.8%的学生曾经有过或是正在崇拜某些他们心中的偶像1 王婧.韩剧热播对我国电视剧发展之启示研究D.南京师范大学出版社,2007.。艾里克森在其心理社会化的发展阶段中提出青少年在这个时期的特质为“认同与角色混淆”，青少年在界定自我身份的过程中，模仿的对象特别重要。因此，大学生作为介于成人和少儿的中间

27、群体，迫切寻求自我认同并急于摆脱父母的影响，他们需要有喜欢的形象来引导，而偶像(优秀的外形、才艺、品质等等)便向他们提供了参考的模范。偶像剧就是这些模范的载体，因为大学生的消费心理存在盲目性的特点而且他们的自我意识较弱很容易因为为盲目崇拜偶像而购买偶像在剧中穿戴的一些仿产品，例如1997年的偶像剧对不起，我爱你创造了同一时段的收视奇迹，同样也带来了一系列的经济效应，男主角的蓬松头式和女主角彩色横条长毛衣，成为当时大学生们争相模仿的对象，大学生们开始盲目的纷纷模仿，大学校园内也掀起了彩色横条长毛衣和蓬松头的对不起，我爱你风潮，也因此给本来不景气的理发行业和中国的服装行业带来了一个巨大的商机。四、

28、偶像剧对大学生消费的影响完美的主人公形象、虚幻的爱情纠缠、童话般的快乐结局和令人难以相信的肉麻场面，让偶像剧成为荧屏上一道远离人间的独特风景。偶像剧对大学生的影响既有有利的一面，也有不利的一面：(一)偶像剧对大学生消费的有利影响1.提高了大学生的消费品位近些年来大学生的审美意识逐渐有所提高，其中偶像剧影响功不可末，偶像剧本身就是以唯美浪漫见长，更以时尚的服装和道具赢得了广大青年人的喜爱，大学生作为一种特殊的消费群体，也紧紧跟随着偶像剧的脚步改变着自己的消费品位。2.修正了大学生的错误消费观念近年来青春立志偶像剧异军突起成为了当代偶像剧的一匹黑马，从奋斗到丑女无敌再到青春舞台无一不传播了一种正确

29、的思想观念，而价值观作为大学生的重要观念，也逐渐得到了引导与修正，立志偶像剧丑女无敌多处使用了国货，具调查在立志偶像剧丑女无敌播出后社会大众特别是青年人对国产商品的购买率明显提高，修正了许多大学生崇洋媚外的思想，从一个侧面促进了国产事业的发展。（二）偶像剧对大学生消费的不利影响1. 阻碍发展个性消费近年来许多大学生的消费开始有了随波逐流的趋势，流行什么买什么，流行什么穿什么，盲目模仿偶像剧中的语言对话、穿着打扮、行为方式，失去了自己的个性与自我，特别是在韩国偶像剧引入中国之后，大学生们的语言对话、穿着打扮、行为方式等等都开始趋向韩国化，大学生们开始不断效仿韩版发型，购买韩版服饰，有些大学生甚至

30、只要听到韩版*就照单全收，丝毫没有消费个性可言。2. 容易造成不良浪费大学生的消费观本身就存在盲目性攀比和效仿的特点再加上大学生的自我意识较弱，理财观念淡薄，很容易被偶像剧中时尚前卫的消费观念所影响而形成一种消费上的极大误区从而造成盲目的浪费，近些年来韩国偶像剧异军突起拥如中国市场，大学生的消费观也禁不住韩流的冲刷，服饰发型等消费观逐渐趋向盲目化，大学生们开始盲目效仿韩国偶像剧中的发型服装，韩流不仅席卷了整个中国，更彻底改变了大学生们的消费观。3. 容易形成过度消费和不文明消费随着偶像剧逐渐深入大学生们的生活，部分大学生会或多或少的染上一些青春文化病，主要特现在享乐主义的物质文化取向和“波普主

31、义”所代特的颓废主义的精神生活取向上。享乐主义的物质文化取向主要特现在大学生行为和成功观念的利益驱动性及消费主义的消费方式上。颓废主义的物质文化取向则特现为大众文化对大学生文化特有的反叛性的消解，当今的大学生对现实的适应性大于批判性，对于现实生活采取极为冷漠的态度。在部分青少年中流行着“一无”、“二没”、“三拉倒”的口头禅。“一无”就是无所谓，“二没”就是干活没劲、玩也没劲，“三拉倒”就是“一切都拉倒吧”。这是一种消极的文化倾向。这种消极颓废的文化倾向已逐渐渗透于青少年的价值观中。调查显示，大学生对另类活动的追求已成为一种追随潮流性质的行为：上网与染发在大学生流行程度较高，在校泡网吧、逛酒吧成

32、为有一定好奇心驱使但可能谨慎尝试的行为。五、引导大学生正确消费的对策与建议在大学生消费问题上，我们已不能再像从前一样，用简单的对或错来作为评价标准，更无法用老一套的教育方式以期达到抑制大学生的个性消费。我们应关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，这样才能使大学生自觉自愿地做到科学适度消费。（一）发展个性消费正如世界上没有完全相同的两片树叶一样，世界上也没有个性完全相同的两个人。因为个性的不同，所以不同的消费者在现实生活中表现出来的消费行为也迥然不同。更何况是处于彰显个性时期的大学生们。美国社会学家戴慧思认为：“高速的商业化进程不仅增加了消费者的选择余

33、地，提高了物质生活水平，而且打破了国家对社会生活的垄断。”在倡导以人为本的今天，对大学生的消费，也应以学生为本，遵循大学生的个性心理发展特征，尊重大学生的个性选择，因此，我们不宜压抑大学生的正常消费，相反，在购买力允许的前提下，我们应该发展其个性消费。（二）消除不良消费消费所追求的内心满足是永无止境的。正如叔本华所说的：“生命是一团欲望，欲望不能满足便痛苦，满足便无聊。人生就是在痛苦和无聊之间摇摆。”一种欲望满足了，又会生出新的欲望，如此层出不穷，永无终止。可有些大学生一味地想得到情感上的满足和心理上的平衡，而不顾目前个人和家庭的经济承担能力去赶时髦、追新潮，这不仅会助长讲名牌、好攀比、爱虚荣

34、等不健康的消费观念，而且还会出现过度消费的情况，带来不必要的浪费。在消费过程中，大学生们往往从感情、心情出发，喜怒哀乐都能成为他们消费的理由。他们往往有消费的冲动却缺乏消费的理性，他们有着消费的随意却缺乏消费的算计。因此，应该在大学生中倡导一种文明行为，加强自身修养，抵制畸形消费，消除不良消费。（三）提倡适度消费适度消费是指在保证大学生的自然生理需要的基础上，在不超出家庭的经济承受能力的前提下所进行的消费。现在的大学生大部分是独生子女，家长从小把孩子视为家庭生活重要的照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策，再苦也不能苦孩子。而对于远离家长过独立生活的他们，基本上都没有理财的经验。这

35、就造成有些学生追求高消费，盲目追求档次、品牌，存在攀比心理，形成了一种不健康的消费方式，甚至个别学生不能体谅家庭的困难，以各样的借口欺骗家人寄钱用于自己不必要的消费。这些不健康的现象，与学生家长对子女的娇惯与纵容，使学生养成了乱花钱的毛病关系重大。因而，倡导适度消费，必须对大学生进行国情、校情、家情教育。学校与家长都要对学生的消费加以科学的指导，以使大学生的消费步入健康的轨道。（四）倡导消费文明消费文明即强调健康向上的精神文化，反对不健康或有害的精神文化消费；强调绿色消费，反对不利于保护生态环境的消费行为；强调智力性、发展性消费，反对只重视娱乐性、消费性消费，提高消费结构中的文化、教育含量，实

36、现最大的消费效益等等。通过倡导消费文明，陶冶大学生的情操，增加知识与技能。因而，通过倡导消费文明，使大学生建立科学的消费价值观，弄清什么是正常的、适度的、健康的消费；什么是有害身心健康的不良消费，从而正确地评价和选择自己的消费行为。 从表面上看，消费是个人行为，但从更深的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好、消费行为是社会精神文明的体现。所以，应该在大学校园里形成良好的消费舆论，帮助大学生树立适应时代潮流的、科学正确的消费观。待添加的隐藏文字内容2结 语电视剧是商品，也是艺术，需综合考虑其商品属性和艺术品位。对于本土偶像剧而言，必须遵循生活的逻辑，深入到人性真实的层面，填充上得当的

37、时尚元素。才能真正与电视受众的感官、心理、情感诉求紧密相连，在艺术个性的追求中实现市场效益的最大化。大学生作为消费市场的重要受众之一，其一举一动牵动了市场潮流的进程，而偶像剧对大学生的影响将会始终存在，大学生只有端正了自己的消费观积极发展个性消费、消除不良消费、提倡适度消费、倡导消费文明去除不良浪费、过度消费、盲目消费才能更加有利于自我成长，加快市场发展的进程。参考文献1陈一祥,苏天恩.大学生经济差异现象及其对策J.泉州师范学院学报,2003,(6):1317.2王永杰,徐凌中,任建庆.大学生消费行为及其影响因素M.中国行为医学科学院,2004.第二版.3王洪斌.大学生消费文化的探讨与分析J.

38、高等农业教育出版社,2004,(7):2325.4温孝卿.消费心理学M.天津大学出版社,2004.第三版.5余展洪.关注大学生的健康消费J.中国教育出版社,2003,(8):5667.6王婧.韩剧热播对我国电视剧发展之启示研究D.南京师范大学出版社,2007. 7张晓艳.大学生对韩剧的认识与解读D.中国传媒大学出版社,2007. 8刘佳.全球语境下的电视剧跨文化传播D.南京师范大学出版社,2007.9王凡.站在青春和爱情的交叉点上D.南昌大学出版社,2007.10周晓萍.论韩国青春偶像剧的艺术魅力D.扬州大学出版社,2007.11徐姗姗.跨文化传播与渗透的新范例D.华中师范大学出版社,2006

39、.12罗康雄.上海大学生的消费情况J.上海浦东大学学报,1987,(3):1317.13张玉红.浅析大学生的消费生活J.天津大学学报,1995,(6),1519.14王威.大学生的生活欢乐J.武汉大学学报,2003,(11):3135.15章默英,郑年春.湖北省高校老干部工作理论研究与实践M.武汉:武汉理工大学出版社,2001.第二版.16周伟文.大学生精神文化生活需求J.浙江学刊.2000,(03):1115.17周绍斌,李建平.提高大学生消费文化水平的社会政策J.青海大学学报,2006,(8):2735. 18A. Noncom, M.Pearson.The Consumer outloo

40、k of Friends and NeighborsJ. support for College Students.2000,(8):3236.19David G.Myers(1992).The Consumer outlookwho is Customer J.NY:William Marrow and Company.2001,4348.20David A.,D.A.,Eagar,K.Poulos,R.G(2003).The Consumer outlook activitiesJ.Journal of Clinical Epidemiology.1998,(9):5663.21A.Non

41、com,D.Pearson. consumption behaviorJ. College Students consumption.1998,(9):566322Ryff,C.D(1989).Happiness is everything is it?Consumer outlook on the meaningJ.College Students and Consumer outlook.2000,(7):10671081.致谢从本文的选题、查找相关资料，到论文初稿成形、修改、定稿，我要感谢我的论文指导老师。老师在我的论文写作期间，给予了我很大的帮助，论文的字里行间都凝聚着他大量的心血和汗

42、水。同时，我还要感谢社会工作教研室的所有老师。如果没有你们平时耐心细致的讲解，我就不可能对自己的专业有一个深入、全面的理解，更不可能完成毕业论文的写作。你们渊博的知识和灵活多样的授课方式使原本枯燥的知识变得生动有趣，是你们把我引入了社会学科的大门，并使我深深爱上了这门专业。你们严谨求实的治学作风更给我留下了深刻的印象。今后我一定要继续加强对专业知识的学习与掌握，改进学习方法，培养应用能力，使自己在人生的道路上不断前行。虽然我在各方面还存在着许多不足，但我始终坚信：成功是需要坚持不懈的努力才可实现。最后，衷心感谢答辩委员会的各位老师能从百忙之中抽出时间来审阅本文，并提出宝贵的意见。在此我说声：“老师，你们辛苦了！”