浅析公益广告的灵魂与思维创新毕业论文.doc
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1、本科毕业设计(论文)浅析公益广告的灵魂与思维创新设计(论文)完成日期 2012 年 4 月 10 日学 院: 艺术设计 专 业: 艺术设计(设计管理) 学 生 姓 名: 班 级 学 号: 设管083-13 指 导 教 师: 评 阅 教 师: 2012年 4 月注:页眉,居中,楷体,五号。阅后删除此文本框。摘 要现如今,我国的公益广告种类繁多,犹如商品一般琳琅满目,随着时代的进步,人们的思想也随之发生了巨大的变化,更注重心灵上的感触,在我国目前的公益广告中,其内涵往往是大家所关心的,这说明了在设计公益广告的过程中,有无独特的思维创新点和内在的灵魂占据了重要的地位。本文首先分析了我国公益广告的现状
2、,继而说明了在设计公益广告过程中所应该具备的创意,最后阐述了我国公益广告思维中的问题及改进的方法,指出了只有在自身思维不断创新的基础上才能设计出更加新颖独特的,极具内涵的公益广告。关键词:公益广告;灵魂;思维创新目 录摘 要I引 言1第一章 我国公益广告的现状与思维创新21.1 我国公益广告的现状21.2 我国公益广告和思维创新2第二章 公益广告的灵魂创意42.1 目标关联性42.2 独创性52.3 抽象性5第三章 我国公益广告思维中的问题63.1 创意上的问题63.2 数量上的问题7第四章 我国公益广告思维创新探索94.1 破除思维创新的枷锁94.2 拓展思维创新的视角94.3 激发思维创新
3、的潜能10结 论13参考文献14致 谢15引 言人类文明的进步从一定意义上来说依靠着信息的传播,信息时代的到来使得社会不断的进步,经济增长也十分迅猛,其中最为显著的就是广告的传播,广告不仅可以推动社会经济快速健康的发展,还可以带动人们的思想,它具有一种无形的力量,其力量之巨大总是令人叹为观止。现如今,在我们的身边无时无刻都存在着广告,其达到的效果总是那么的明显。广告的用途有很多,譬如各类信息的传播,商家促销产品等,此外,广告因为其影响力巨大的原因还可以被用于传播大众给以文明进步的思想,将社会上存在的一些不良风气通过科学设计的广告传播出去,可以对社会上的习气起到一定程度的净化作用。而这类广告就是
4、大家所熟知的公益广告,永远的服务大众,维护社会的平稳与安定,坚守道德法规,使得社会前进的脚步更为稳健。第一章 我国公益广告的现状与思维创新1.1 我国公益广告的现状近年来,我国的公益广告(如图1.1)发展十分的迅速,对人们思想的改善也起到了重要的作用,效果都十分显著,但是与与国外发达国家的公益广告(如图1.2)相对比的话还存在很大的差距,短时间内不可逾越。主要存在两个方面的问题,第一是抄袭的现象比较普遍,大都是一类广告被多次多场合的使用,就算有多变动,也是换汤不换药的做法,毫无半点创意与能够吸引人的元素。再者是表达内容空洞无力,观众看了没有触动,甚至完全不知所云。公益广告内所要表达的意思是需要
5、细心体悟的,不同思想层次的人感觉也会不一样,是极具内涵的。而我国的公益广告中,大都比较肤浅,没有层次感,往往把需要揣摩出来的东西一语道破,没有艺术感染力,给人一种生硬的感觉。1.2 我国公益广告和思维创新在公益广告中,更多需求是在思维创新方面,只有这样才能享受到广告所带来的美感,凸显出它的价值所在,在设计公益广告过程中,创意者更需要的是找寻不同的角度去表达其内在含义,做出来的广告越是与众不同,越是能吸引观众的眼球。要想使广告效果表现得更为显著,思维的创新是必不可少的,当然,这只是其中的一个环节,还需注意其传播的方式和传播的媒体,都要有着一个更高的标准,只有这样,我国的公益广告才能稳扎稳打,积极
6、向上发展。 第二章 公益广告的灵魂创意创新是广告的灵魂,是公益广告的精髓,更是某一广告能否触动观众,给人留下深刻印象的决定性因素。顾名思义,公益性广告是宣传公益事业的,范围十分的广阔,其意义在于让更多的人关心国家的公益事业甚至于投入进去。创意的目的在于能够打动人心,所以创意一定要新颖独特,准确到位,这样才能达到宣传教育的效果,如果一个公益广告没有创意,它就不具备被吸引人的能力,让人看过之后毫无印象,过目即往,甚至产生抵触情绪,那么这个公益广告就是失败的。公益广告创意一般应从以下几个方面去考虑:目标关联性、独创性、抽象性。2.1 目标关联性目标关联性的意思是说构思新的创意一定要基于广告的核心主题
7、展开。在某一项广告策划中,广告的创意绝对不能脱离广告的目的,广告的叙述方向,也必须想着广告目标发展。同时还要考虑到广告的受众面,考虑不同观众收看该广告后的触动,换句话说就是要和广告的受众结合起来,根据不同的对象会选择不同的表达方式,比如:宣传校车安全的那个广告中,天真烂漫的小女孩,走过漂亮的喷泉,美丽的花台,小女孩一边走一边跳,背景解说说她能够有用一个丰富多姿的未来,然而,随之而来的残破的校车,给予了视觉极大的冲突,造成了心理反差,当小女孩踏上校车的那一霎那,肯定有观众希望身在现场,阻止即将一有可能发生的一切。言简意赅,直接明了,甚至不用解说。这样会使人的记忆更加深刻,对公益目标的宣传,和对广
8、告受众的教育更容易达成。2.2 独创性一个公益广告是否有创意,具体就看它的独创性。创意一定要别具一格,有着超凡脱俗的,前所未有的新观念,或者是设想,想他人之不敢想,做他人之不敢做。譬如在一反污染的环保公益广告里面,一纯净水瓶静至于灰黑色的画面中间,人类因为大气的污染想找寻新的生存环境,从而不得已躲进了瓶子里面,空气虽然清新,但是越来越多的人进入,根本供不应求。此广告创意十分新颖、独特,有独到之处,画面在带给人们的视觉冲击的同时也让人们明白了环境的重要性,广告的目的也因此而顺利达成。2.3 抽象性所谓的抽象性是指公益广告突出所要表的的精神层面上的内容而淡化具体事物的表现手法。公益广告通常是要向人
9、们灌输一个概念,表达一种境界,这种精神层面上的提升不需要特别突出某个具体事物,转而模糊该事物,突出所要表达的思想,反过来说,也是借以对该事物传统形象的改变,从而表达所要传递的与该事物相关的思想。所以公益广告的抽象性决定了公益广告对思想,或者感觉的传播。第三章 我国公益广告思维中的问题3.1 创意上的问题好的创意包含了色彩的融合(如图1.4),也包含了优美的语言句子,它们结合在一起,才是真正完整上的创意。好的创意给人的感觉也好,总会给予观众以启发,让他们陷入沉思,难以忘怀。一般的,好的创意中都极富戏剧性,给人以艺术感染力,吸引人心。而在我国的公益广告中,就正好缺少这种“马克吐温式”的东西,使得公
10、益广告广告在表现手法上毫无生命力与展现力。主要表现在两个方面:第一个是广告中立意不够明确,内在的含义没有被挖掘,演说的时候完全没有激情与动力,始终是空洞的口号(如图1.5),十分老套。这些现象在公益广告中都见怪不怪了。而产生这种现象的主要原因,一是没有真正的去体验生活,走进生活,没有那种强烈的表现欲望,不愿意去琢磨思考。二是在理论知识上还认识得不够全面,专业技术的掌控程度也还没有跟上。因此,他们在体悟生活方面有着很大的阻碍,难以从生活中发现并总结,从而也失去了那份灵感,得不到好的创意。第二个是对于大众文化的公共范畴没有一个准确的认知,广告在艺术表达上面没有突破。公益广告在有些方面也与商业广告一
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