汉字在现代标志设计中的应用毕业论文.doc

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1、汉字在现代标志设计中的应用摘 要：汉字在几千年的发展过程中不断地完善和融入了中国人特有的审美情趣，从而形成了一种兼顾使用功能与审美功能的文字体系。标志的出现也可以追溯到汉字出现的年代，但现代意义的标志设计形成的比较晚。多元化和民族化是当今设计领域的新趋势，且汉字具有许多有利于将其用于标识设计的独到优势，这是我们将汉字用于标识设计的主要动因。标志设计是一种实践性很强的活动，将汉字应用于标志设计需要我们总结前人取得的成果，研究一些汉字应用于标志设计的规律方法。为汉字在标志设计中的应用提供更广阔的创意空间。关键词：汉字；标志设计；汉字属性；方法技巧Title：Chinese characters i

2、n modern logo designAbstract: E Characters in the development process for thousands of years continue to improve and integrate into the unique Chinese aesthetic taste, creating a balance between function and aesthetic function using the text system. Mark the emergence of Chinese characters can be tr

3、aced back to the era of appears, but the modern sense of the relatively late formation of logo design. Nationalization is the diversity and new trends in the field of contemporary design, and the character has many beneficial for the logo design of their unique advantages, which we will design chara

4、cters used to identify the main drivers. Logo design is a very practical activities, characters used in the previous logo design we need to sum up the achievements of some Chinese characters used in logo design rule method. For the Chinese characters in the logo design to provide a broader creative

5、space.Keywords: Chinese characters;logo design; character properties;methods and techniques目 录摘 要IAbstractII一 简述汉字与标志设计的起源和发展1二 汉字应用于标志设计的优势2（一）汉字应用于标志设计是设计领域多元化和民族化的要求2（二）汉字本身的独特属性使其适合用于标志设计3三 汉字应用于标志设计的方法技巧4（一）汉字应用于标志设计的一般原则4（二）汉字应用于标志设计的一般组合形式5（三）汉字应用于标志设计的方法技巧总结9四 汉字应用于标志设计的方法创新10结 语12注 释13参考文献1

6、4致 谢15一 简述汉字与标志设计的起源和发展（一） 汉字的起源和发展关于汉字的起源目前学术界尚无定论。距今3000多年历史的“甲骨文”是得到世界公认的中国早期文字。然而它还不是中国汉字的起源，中国汉字的起源还要早得多。仓颉造字说、结绳说、八卦说、大汶口说等汉字起源的观点都是对汉字起源比较有影响的说法。汉字是世界上唯一一种延续使用至今的象形文字，虽历经沧桑却伴随着我国文明的演进不断得到改进和发展。几千年来，汉字的造字技术逐渐成熟，汉字的的字体字形不断完善和演进，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、和草书多种书体。汉字不仅文字功能相当完善，中国人独特的审美倾注还使汉字的审美达到了艺术

7、境界，延伸到书法艺术、篆刻艺术等领域。毫无疑问，汉字已经发展为一种兼具使用功能和审美功能于一体的，高度成熟的的文字体系。（二）标志设计的起源和发展标志的出现是人们现实生活的需要。据说标志的来历可以追溯到上古时代的“图腾”。那时候为了团结部众和祭祀的需要，上古的部落往往选用一种被认为与自己有某种特殊关系的动物或自然物象作为部落的标记，我们称之为图腾。如玛雅人的太阳图腾、夏禹的祖先的黄熊图腾。后来随着生产力的进一步发展，标志的种类更加多样化，用途更加广泛，特别是工业革命后，标志的设计活动逐渐向着专业化、职业化的方向发展，最终成为今天的标志设计行业。（三）标志设计对现代社会生活的重要意义标志设计在现

8、代社会生活中扮演着重要角色。标志一般分为公益性标志和商业类标志。从公益性标志来讲，一个好的标志能充分的表现公益活动的主题，产生强烈的号召力，引起社会民众的广泛共鸣。比如“青年志愿者”组织的“手”型标志和“希望工程”的“幼苗”型标志。主体形象简洁明了，造型生动，使人可以很容易的了解该组织的活动目的，从而更加积极参与进来。从商业性标志角度讲，标志是一个企业文化信息的载体，直接代表着企业和品牌的整体形象。好的商业标志设计 ，使人在接触过程中容易产生好感，易于接受和理解标志所传达的主要信息，并且在事后印象深刻，从而为企业树立良好的形象。二 汉字应用于标志设计的优势（一）汉字应用于标志设计符合设计领域多

9、元化、民族化的要求。在21世纪的今天，世界设计领域正朝着多元化和民族化方向发展。不同的地理自然环境，不同的社会背景，不同的历史文化和风俗习惯造就了不同的设计理念和独特的设计风格。与此同时，与设计息息相关的设计元素也丰富多彩、各具特色。在设计元素的使用和挖掘过程中，除了大家普遍使用的一些得到广泛认同的设计元素之外，世界各地的设计师普遍认识到本国、本地区、本民族的特有文化当中蕴含着发掘设计元素的潜力。汉字是中华民族的瑰宝，是具有鲜明民族特色的文化符号，将汉字应用于标志设计符合当今世界多元化、民族化的的设计潮流。（二）汉字本身的独特属性使其适合用于标志设计独特的文化土壤和发展过程，使汉字具有其他设计

10、元素没有的独特属性。这些属性使得汉字应用标志设计时具有一些独到的优势。1.汉字字数众多、结构多样，使标志设计拥有广阔的创意空间众所周知，英文字母只有26个，用于标志设计的时候重码现象在所难免。与之相比，常用的汉字有几千个。用汉字作为标志设计元素，不易出现重码现象。从结构上说，汉字的组成结构比较多样。“六书”是前人对汉字结构和造字法的重要研究成果。 “六书”，即像形、指事、 会意、形声、 转注、假借、亦声。虽然“六书”是已经比较成熟的造字理论但仍不能完全概括汉字的组成方式，可见汉字的结构是多么具有多样化。由于汉字结构丰富，使得以汉字作为标志设计元素时能够充分的通过改变结构、替换局部和共用笔画等方

11、法创造出大量的生动形象。2.汉字有很高的审美价值汉民族是一个注重美的民族。几千年来我们华夏文明仅创造出诸如书法、壁画、中国画等多种博大精深的艺术形式，还留下了大量美轮美奂的艺术作品就是佐证。汉字在发展过程中同时融入了大自然神奇造化之美和中国人创造美的能力。首先，汉字拥有自然美。虽然汉字的发源理论说法不一，但汉字发源于象形文字这一点得到普遍认同。汉字的象形来源于对大自然的描摹。我们的先人们富有智慧，他们在造字过程中“近取诸身，远取诸物”,将大自然中的物象进行描摹和归纳简化，最后以线条的形式创造出早期的汉字。在对大自然的描摹过程中大自然物象中的自然之美自然而然的体现在汉字的造型上。其二，汉字融入了

12、中国人的审美意识，是“天人合一”的结果。在汉字几千年的发展过程中，我们祖先的审美倾向直接促进了汉字的审美化。在汉字的造字、整理归纳和日常应用中，人们不断在汉字的美化上注入心血，甚至将这种对汉字审美的追求上升到了艺术层次。中国书法篆刻艺术就是这种升华的结果。审美功能是一个好的标志的必备的基本特征。汉字本身具有很高的审美价值，所以将汉字作为一种设计元素应用于标志设计，对提高设计作品的审美功能有重要意义。3.汉字承载中国文化、寄托民族情感汉字承载文化。首先，汉字的成长过程离不中国的文化土壤，我国历史进程中的中的政治、军事、艺术等社会生活各个方面的很多内容都烙印在汉字的横、竖、撇、那之间。比如一个普通

13、的“男” 字就由“田” 与“力” 两部分构成。寓意比较明显，男性是“在田里劳动的人”，这里就体现出中国古代农耕文化对汉字的影响。另一方面,汉字与其它文化组正部分互相影响。比如古人著作都由汉字记录，同时汉字、汉字词汇也被赋予了相关著作的的某些含义。这就使得汉字用于标识设计，不仅灵活多变，而且寓意深刻，能表言外之意。汉字寄托民族感情。中华民族历来情感丰富，而且我们的情感常常利用汉字来获得有效地承载和表达。汉字在文人骚客的诗词歌赋中将诗人自身的情感纠葛表达的淋漓尽致。世人熟知的李白的“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。”短短十几言就把深厚的情谊表达的真切到位、感人至深。可见汉字在表情达意方面的出色表现

14、。汉字的这种属性使汉字作为标志设计元素能有效地引起民族和文化上的共鸣。世界范围内华人、侨胞广泛分布；汉语言文化推广迅速；国家的强大促进了中外文化交流，都使汉字作为标志设计的元素更有认同感。三 汉字应用于标志设计的方法技巧（一）汉字应用于标志设计一般原则1. 立意准确在标志设计的立意和选材上要符合行业规则，不能把完全有悖行业特征的素材或与之毫无关联的图案用于标志设计。换句话说就是标志设计要首先体现行业特点，使人能从标志上理解到该标志属于哪一行业的标志。2.突出个性没有个性的标志难免会在众多的同类标志中间迷失自我。试想一个平庸无奇的标志如何引起人们的高度关注呢？因此，突出标志的个性十分重要。要有个

15、性就必须附有创新精神，想别人之未想，做别人之未做。3.简洁明了简洁明了的价值在于一个造型简洁、形象鲜明的标志比一个造型冗杂的标志更容易被人接受和理解，因此在汉字应用于标志设计时要注意标志整体的简洁，避免过于复杂的造型和没有必要的点缀。4.体现艺术性标志设计是一项艺术实践活动。能否将标志设计的创意完美的表达出来，关键是标志设计当中注入的艺术力量。一个构图合理，线条流畅，造型优美的标志必定更有亲和力，更能给人留下好印象。5.有助于系统推广设计出的标志不是一个独立存在的个体，单独的标志没有用武之地。特别是现代的商业领域，标志是作为VI和更大范畴的CI的一部分而存在的。设计出的标志要应用到一个组织或企

16、业的方方面面，这就要求标志从颜色和造型上能够和其它辅助颜色、辅助图形和谐搭配，共同做成一个有机的整体。 6.紧跟时代步伐现代社会发展迅速，人们的生活和意识形态日新月异。标志设计必须具有鲜明的时代特征。特别是一些有一定历史的组织和企业，标志设计完成的较早，标志的形式难免与时代脱节。这会对这些组织和企业的形象造成影响，从而影响到组织和企业的维持和发展。所以设计一定要紧紧地跟住时代，体现时代特征。7.突出汉字的优势将汉字应用于标志设计，必须发挥汉字独有的长处，否则就违背了我们的初衷。汉字独特的审美价值，多样的结构，丰富的文化内涵给我们创造了很大的创意空间，我们在标志设计师必定要质疑挖掘汉字的这些属性

17、，使其合理的表达设计意图，发挥出其它设计元素无法达到的效果。（二）汉字应用于标志设计的一般组合形式1.完全由汉字组成标志的表现形式单个汉字设计的标志双汉字形成的标志多汉字形成的标志2.从标志设计中汉字的书体上划分的形式书法体印刷体变体3.汉字与其它图形、字母联合成为标志的形式汉字与拉丁字母的组合汉字与图形的组合汉字用于标志设计运用恰当的组合形式能恰如其分的表现主题，创造经典设计案例。（三）汉字在现代标志设计中的方法技巧总结标志设计是一门实践性很强的创造性活动。只有空洞的理论而没有实践和从实践中总结出的方法技巧，是很难有好的作品的。所以总结一些常见的汉字应用与标志社的方法技巧是必要的。1.置换与

18、同构。置换是以生动的形象来更改或替换文字的部分笔画或部首,由此得到主题鲜明、富于情调的图形。而同构则是将文字与事物之间的共性因素,按一定的内在联系与逻辑关系,用物化的境界组合成崭新的文字形态。2.字画结合。传统绘画艺术与现代字体设计融合也能创造出别有风格的标志设计作品。它将画的物象的真实感与字汉字的概括能力相结合,亦书亦画。设计者运用象形文字与富有笔墨趣味的书法相结合,创造出生动活泼、印象深刻的图形化的文字形象。杭州城市标志就是这方面的一件成功作品。3.借鉴篆刻艺术篆印是在中国的汉字基础上演绎出来的艺术形式。篆刻艺术风格多变，但总带有一种浓厚的文化气息。例如，2008年奥运会会徽标志,“中国印

19、舞动的北京”就采用了篆印艺术。其构思为“京”字,经过夸张变形,巧妙地转化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的人形。生动表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚。整体形态饱满,古朴厚重,体现了中国韵味。 4.借鉴书法艺术书法是中华民族的艺术瑰宝。它的点画线条表现力强，具有“长短合度、轻重协衡、阴阳得宜、刚柔相济”的造型美，它可将很具象的横、竖线条变得生动而富有灵性。加上书法作品的内容与点画墨色的搭配，书法作品往往表现出独到的意境美。将书法的艺术形式应用于标志设计能产生造型美与意境美俱佳的作品。中旺面馆就是一个很好的的实例。四 汉字应用于标志设计的方法创新（一）创新的原则一方面，任何的创新活动都离不

20、开原有的基础，汉字应用与标志设计的创新必须不能脱离标志设计的范畴，不能背离标志设计的一般原则。另一方面，我们要大胆的摆脱原有的一些思维模式，敢于使用新的设计元素、新的组合形式、新的表达方法以及新的科学技术带来的新媒介、新设计手段。（二）创新思路下面是一些代表当下标志设计趋势的思路。这些设计方法只被用于一些没有汉字元素的标志设计，在汉字应用于标志设计的领域还是空白，因而可能激发我们的创新灵感，值得我们思考借鉴。1.发展汉字的三维造型 标志的立体化是当今标志设计的重要发展趋势。虽然汉字用于标识设计已经相当普遍，但是基本停留在二维的角度，挖掘汉字的三维造型可能是一个有价值的创新方向。2.将材质和光泽

21、应用到汉字标志设计中 由于技术和材料的日益丰富特别是网络多媒体的发展，使标志的使用范围和图形表现更加自由。一些很多标志都向着更有质感的方向迈进。汉字作为标志设计元素时是否也能借鉴，需要我们去实践验证。3.使用动感的形象汉字应用于标志设计时，尝试将主体形象动感化的处理可能产生特殊的效果。这种方法同样还没有在汉字标志设计中应用的实例，很可能是汉字应用于标志设计的创新点。结 语伴随着社会的不断发展进步，标志设计必将会有更加全面的发展和进步。由于汉字的独有属性不会改变也不会被其它的文字或符号替代，汉字作为一种具有深刻文化内涵的设计元素汉字将继续保持以往的生命力和感染力。将汉字应用于标志设计,并结合设计

22、使得匠心独运,将使其更具有艺术感和时代感。汉字渗透着中华民族的智慧,发掘汉字中蕴含文化积淀,并应用于现代标志设计中,能让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力,使标志设计的前景更加广阔。注 释 出 自说文解字 （汉）许慎 撰，（宋）徐铉 校定 . 出 版 社 中华书局 . 2004-2-1 :14参考文献1 曹辉.VI-视觉识别设计的美学形式与特征J.文艺评论,2006,(6):84.2 冯天瑜.汉字文化圈刍议J.吉首大学学报(社会科学版),2004(4)3 何九盈.汉字文化学M.沈阳:辽宁人民出版社,2000. 4 李虹.“文字”在标志设计中的运用J.包装工程,2007,28(2):156

23、.5刘小玄.汉字在标志设计艺术中的运用和表现力J.包装工程,2003,24(1):93.6 梁磊.标志设计中的汉字J.湖南包装, 2006, (4):29. 7 门德来.现代标志设计创意与表现M.陕西：西安交通大学出版社，2003.8 欧阳超英.汉字标志风格的设计J.湖北工学院学报,2001(9).9 苏卉君,等.汉字的双重性在标志设计中的运用J.包装工程,2008,29(12):204.10苏克.标志设计M.北京:中国轻工出版社,2002.11王国伦.汉字之光M.北京：清华大学出版社，2003.12 王汀.成功Logo畅想M.广州：广东人民出版社，2001.13 汪尚麟,李晓丹.中国的文字符号在现代设计中的传承与发扬J.科教文汇,2004(6).14 肖勇.国际标志设计M.济南:山东美术出版社,2001