汽车平面商业海报设计毕业论文.doc

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1、 汽车平面商业海报设计 毕业设计（论文）开题报告学号 学生姓名 专业网络系统管理年级 指导教师 职称设计（论文）题目汽车商业海报设计本课题国内外研究动态及意义：随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，海报也从以前的所谓“媒体大战”上升到海报创意的竞争，“创意”一词成为我国商业海报界最流行的常用词。“创意”的核心是其思维过程的创新，所以创意思维的革新将是商业海报得以发展的关键所在。商业海报是由创意与媒体两部分组成，其中创新意识是商业海报的灵魂，也是解决商业海报成功与否的最根本元素。有效的海报创意，在作品表现上可以增强海报的表现美感、艺术性、真实性；在

2、效果上可增强商品的说服力。商业海报就是为了更好的推广产品。然而海报的最终结果则是表现在具体的产品上， 它不仅会影响消费者购买的欲望，也影响着产品及品牌生命周期的长短。同时我们把所学的知识应用到实际商业中来。毕业设计(论文)研究内容、拟解决的主要问题： 1.海报主题风格的设计2.主要设计软件（Photoshop、Illustrator、CorelDraw）的应用（1） 选区的创建与编辑（2） 色彩与色调的调整（3） 文字的编辑和特效制作（4） 蒙版和通道的应用（5） 滤镜的综合应用（6） 画笔效果应用（7） 绘图工具的使用（8） 为对象添加三维效果 3.汽车海报的整体设计、图片配色、布局以及风格

3、等要素的设定汽车海报图片的绘制生成。毕业设计(论文)研究方法、步骤及措施： 结合报纸广告、杂志广告、户外广告、POP广告等一些有利的资源来更深入的了解。以现实中的汽车商业海报为参考，通过各大品牌的宣传海报来更深一步的研究。利用Photoshop、CorelDraw、Illustrator平面设计工具，绘制精美的汽车海报主题、图文并茂、主题鲜明文本。 以“视觉”作为沟通和表现的方式，海报设计兼具艺术性和专业性。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，传达宣传汽车厂商目标，利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划目的。利用Photoshop、CorelDraw、Illustr

4、ator等平面设计工具，绘制精美的汽车海报，力求图文并茂、主题鲜明、文本贴切、吸引顾客、宣传产品、推广理念。主要参考文献：【1】李慧娟，平面设计创意指南，上海-上海人民美术出版社，2006【2】站宁，字体设计教程，北京-中国纺织出版社 ，2006 【3】肖辉，PhotoshopCS3平面广告设计，北京-中国青年出版社，2009【4】张洁玉，版式设计与表现，北京-中国纺织出版社， 2010 【5】袁晶，平面设计与制作实训教程，西安-西北工业大学出版社 2009 【6】石岳，平面设计师印艺进阶，北京-印刷工业出版社 ，2010 【7】王亚非，平面设计基础，沈阳-辽宁美术出版社，2007【8】伟德尔

5、，创意海报版式设计，大连理工大学出版社，2010【9】张超意，包装及海报设计，上海人民美术出版社，2010是否可以进入设计（论文）研究：指导教师签名：年 月 日是否可以进入设计（论文）研究：教研室(系、研究所)主任签名：年 月 日目录第一章 设计的目的和要求- 1 -1.1设计的目的- 1 -1.2设计的要求- 1 -第二章 制作软件的介绍- 2 -2.1 Photoshop- 2 -2.2 CorelDraw- 2 -2.3 Illustrator- 3 -第三章 设计构思- 5 -第四章 设计过程- 7 -总结- 30 -参考文献- 31 -致谢- 32 -摘 要海报也叫招贴，是指在公共场

6、所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境的要求较低等特点，是一种最能张扬个性的设计艺术形式，最终还能实现为商业目的而服务的经济价值。为达到“印证知识，了解社会，优化素质，提高能力”的目的，本海报设计以“视觉”作为沟通和表现的方式，体现了海报设计兼具艺术性和专业性的特点，并透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，传达了宣传汽车厂商目标，达成了创作计划目的海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使作品立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字

7、堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新特色，本海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。按照这样的设计理念，海报设计利用Photoshop、CorelDraw、Illustrator平面设计工具，绘制了精美的汽车海报，做到了图文并茂、主题鲜明。 关键词：海报设计；表现手法；色彩设计第一章 设计的目的和要求1.1设计的目的利用Photoshop、CorelDraw、Illustrator平面设计工具，绘制精美的汽车海报主题、图文并茂、主题鲜明文本。为巩固、充实三年学习的理论知识，强

8、化实践技能，使毕业生通过教学实习达到“印证知识，了解社会，优化素质，提高能力”的目的，以“视觉”作为沟通和表现的方式，海报设计兼具艺术性和专业性。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，传达宣传汽车厂商目标，利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划目的。1.2设计的要求熟练掌握Photoshop、CorelDraw、Illustrator的使用方法和技巧。要求毕业设计说明书项目齐全，概念清楚、语言流畅、文字精炼、内容正确、条理分明、结构严谨；标点符号清楚、准确；对方案的分析与论证，要观点鲜明、结论正确；对资料选用、数据测试、参数计算，应力求准确。毕业设计要求根据所学的东西

9、和参考资料，在做的过程中熟练的操作和掌握知识。第二章 制作软件的介绍2.1 PhotoshopPhotoshop（简称PS）由Adobe公司开发设计，是公认的最好的通用平面美术设计软件。其用户界面易懂，功能完善，性能稳定，所以，在几乎所有的广告、出版、软件公司，Photoshop都是首选的平面工具。Photoshop的专长在于图像处理，而不是图形创作。图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工。Photoshop的应用领域很广泛，如平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、婚纱照片设计、视觉创意、图标制

10、作、界面设计。Photoshop只能对位图处理，做出来的效果放大或缩小会失真。图片的大小跟像素有关，像素越大，相对占的空间就大。 2.2 CorelDrawCorelDraw是加拿大Corel公司的平面设计软件，是矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。 CorelDraw软件可以制作简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。CorelDraw提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，允许用户更加容易精确地创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设计时间。界面设计友好，空间广阔，操作精微细致。它提供了

11、设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，等等，并配合塑形工具，对各种基本以作出更多的变化，如圆角矩形，弧、扇形、星形等。同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。CorelDraw的文字处理与图像的输出输入构成了排版功能。文字处理是迄今所有软件最为优秀的。其支持了绝大部分图像格式的输入与输出。CorelDraw深受全球各地使用者与企业的信赖，以专业的效果完美展现他们的构思，提升商业效益。从以下例子可得知CorelDraw是如何协助使用者输出各种不同的成品：1.营销文宣 无论是对于初级或专业级设计师，CorelDra

12、w都是理想的工具，协助设计师制作营销文宣。从标志、产品与企业品牌的识别图样，乃至于宣传手册、平面广告与电子报等特定项目，CorelDraw能让您自行建立宣传文宣，设计宣传活动数据，既能节省时间、成本，更能展现高度创意。 2.服饰 CorelDraw是服饰业的理想解决方案。具有多种强大的工具和功能，准确性高且使用简便，能够协助建立服饰设计，将服装发表上市，深受设计师与打版师的信赖。愈来愈多的主要服装设计公司采用CorelDraw作为打样和设计的首选解决方案。 3招牌制作 CorelDraw具有建立各式各样招牌所需的功能。其中包含超过100 种的滤镜，可用于汇入和汇出美工图案与工具，轻松建立自订的

13、图形并配置文字。包含招牌设计人员长久以来需求的多项全新功能与增强功能。因此，CorelDraw是招牌制作人员首选的图形软件包。 4.雕刻与计算机割字 CorelDraw是雕刻、奖杯、奖牌制作与计算机割字等业界首选的绘图解决方案。CorelDraw易用性、兼容性与价值性一直是业界专业人员的最爱。2.3 Illustrator作为全球最著名的图形软件Adobe Illustrator（简称AI），以其强大的功能和体贴用户的界面已经占据了全球矢量编辑软件中的大部分份额。具不完全统计全球有37%的设计师在使用Adobe Illustrator进行艺术设计。Illustrator已经完全占领专业的印刷出

14、版领域。无论你是线稿的设计者和专业插画家、生产多媒体图像的艺术家、还是互联网页或在线内容的制作者，使用过Illustrator后都会发现，其强大的功能和简洁的界面设计风格只有Freehand能相比。文字和矢量图形是强项，图片处理Illustrator是弱项，避弱就强，比如做海报的时候，可以在Photoshop里做好图片，然后以链接形式置入Illustrator，之后在Illustrator里处理文字和个别图形，如果需要修改图片，Photoshop里修改，Photoshop可以随时更新图片内容。在图片多的情况下，Illustrator的优势几乎荡然无存。第三章 设计构思我们都知道，做平面海报设计

15、的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独物的创意并不是人人都可以做的好，要我们都知道，做设计的基本是创造。要做到每人都接受，我想那样是不太可能的。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之毫厘，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。 其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料

16、的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。在此我选择了设计汽车商业海报。商业海报总的价值就是能让商品能有一个好的销售业绩。而海报直接效果就是让消费者多停留一段时间，过后能在脑海中留下深刻的印象，在下一次看到同样的海报时会想起“哦！这个我在哪儿见过”，还有可能告诉身边的人。久而久之消费者就对这个商品产生了信任，有了信任商品才能销售出好的业绩，这就是最终的目的。在这张海报中，我选的主题是“奇瑞A3”。首先来说这款车，整车外观时尚、流畅、动感，造型新颖前卫。本海报的亮点就是它的时尚外观，通过它靓丽

17、的外表，搭配漂亮的彩条，彩条前面的汽车有四款颜色，相对应的彩条也是随着车身颜色的不同而特别搭配的，通过彩条与车身的融合更能展现出这款车的时尚，更加展现出生活的多彩，让生活多一点乐趣。前面这个红色汽车，特别为他做了阴影的背面，这样显得更加突出主题。汽车侧面巨大的“A3”标志显得霸气而不张扬，“A3”字样的主题颜色是紫红色，与主车颜色相近，能够更加的融合，在配上橙色的曲线与背景色相近，表现出更加的贴近生活。只有“A3”标志显得很严紧，在这里我做了“A3”倒影的一个效果，在加上一层阴影，显得更加开阔自然。彩条上面加上了“追求时尚，完美生活”字样，进一步表明我们走的是贴近时尚与生活路线。字样的颜色搭配

18、也是与彩条的不同而做出相应的改变，最后就是加上奇瑞的LOGO，整个海报就做到了完美至极。本海报主要分为汽车图片、文字说明、彩条背景和汽车的LOGO这几部分，整体一看清晰明了，要突出的主题就是前面这款车。本海报的整体运用了大量不同颜色的彩条，这样的设计风格，就是说明此款车的时尚前卫，生活的丰富多彩。一幅完整的海报光只有背景的装饰表现得不是那么的完美，还需要文字的说明，文字太多体现不出主题，文字太少又不完美，在这里我只是简单的加上了“追求时尚，完美生活”字样，并填充上一定颜色，体现出文字与整幅海报的相结合。此款车就是以时尚为主，主要的消费人群是富有激情充满活力的年轻人,这就是海报的意义所在。第四章

19、 设计过程汽车平面商业海报设计过程。1.首先用打开Photoshop软件，执行“文件”“新建”命令，在弹出“新建”对话框中设置“名称”为“汽车商业海报”，尺寸为60厘米40厘米，“分辨率”为72，“颜色模式”为RGB颜色，单击确定，如图下图所示。2.打开从打开从官方网站上下载的汽车图片，用磁性套索工具把汽车选中，然后拷贝到汽车商业海报中。如图所示。3.在图层里面创建组1，把把这个5个图层放到组1里面。 4.选择图层5，单击“调整图层”按钮，然后打开“亮度/对比度”使这5个图层都变量，设置参数如图。5.选择图层1，单击“添加图层蒙版”，单击画笔工具，把汽车底部的阴影隐藏一些，使之更加自然。用同样

20、的方法对其他图层也添加图层蒙版6.选择图层2，执行“编辑”“变换”“水平翻转”对图层4也执行此操作。7.选择图层5，执行“图像”“调整”“亮度/对比度”。使图层5更加明显。8.在图层5上面新建图层6，选用画笔工具，主直径37px，硬度为0，在图层5上点击，使图层5有一种闪光的效果。选择图层6，执行向下合并。使亮光与车体和在一起。9.打开Illustrator软件，执行“文件”“新建”，参数如图所示：10.打开矩形工具，绘制一个矩形选框，在用选择工具选中此矩形，并填充一种颜色，删除轮廓颜色。11.选中此矩形，按住Alt键复制多个矩形，并用选择工具更改矩形的长和宽及颜色，如图所示：12.按住Ctr

21、l+A全部选中，拖到Photoshop中，放到背景上面，如图所示：13.拖到Photoshop中，栅格化图层，并命名为“彩条”，如图所示。选中“彩条”图层，然后选择矩形选区工具，选择一部分区域，进行删除，如图所示：14.新建图层6，用矩形选区工具绘制选区，填充黑色，再为图层6添加图层蒙版。15.新建图层7，用矩形选框绘制选区，做一个渐变效果。16.用Illustrator软件，选用“文字工具”，输入“追求时尚”四个字。17.选择“钢笔工具”绘制出如下图所示的图形。18.利用“软转描点工具”将图形调整成如图所示。19.按住Ctrl+A全部选中，拖到Photoshop中，放到组1上面,双击此图层，

22、打开“图层样式”，然后选中“渐变叠加”，打开“渐变编辑器”，颜色设置如图所示。20.用同样的方法，输入“完美生活”,再为这两个图层添加一个描边的效果，效果如图所示:21.用Illustrator软件，选用“文字工具”，输入“A3”字样，设置字体大小并填充颜色。22.选中“A3”，执行“效果”“3D”打开“突出和斜角”设置其参数，效果如图所示：23.按住Ctrl+A全部选中，拖到Photoshop中，如图所示：24.选择“A3”图层，利用“魔棒工具”选择“A3”的“表面”，进行复制，新建一个图层，粘贴到此图层，如图所示：25.选中“图层8”，为“A3”填充颜色，如图所示：26.双击“图层8”，打

23、开“图层样式”，选择“描边”选项，设置其参数,如图所示：得到的效果：27.选中“图层8”和“A3”进行合并，如图所示： 合并前 合并后28.对合并后的“图层8”进行“图层样式”设置，如图所示:得到的效果图：29.复制“图层8”得到“图层8副本”执行“编辑”“变换”“垂直翻转”命令，在“移动工具”移动到如下图所示：30.对“图层8副本”添加图层蒙版，如图所示:31.下面做奇瑞汽车的LOGO，打开CorelDraw软件,选择“贝塞尔”工具，再结合“形状工具”绘制下图：32.选择“渐变填充”，打开“渐变填充”对话框，设置参数，如图所示：填充后如图所示：33.用同样的方法再绘制图层，全部选中并去除描边

24、，选择“群组”命令，缩小到页面的大小如图所示：34.选择“钢笔”工具，再结合“形状工具”绘制“C”字样并填充红色，如图所示：35.用同样的方法，绘制“HERY”，选择“群组”命令并缩小到一定的比例，如图所示：36.导出此图形，并用Photoshop打开，利用“选择工具”移动到“汽车商业海报”中，如图所示：37.选择此图层，打开图层样式，选择描边，并设置参数，如图所示:38.最终效果如图所示：总结本次毕业设计是我真正有机会对大学期间所学的知识进行了一次实践，从设计的分析到最后实现的效果都是在老师的指导下，一点一点完成，最终进行了实现。通过这次毕业设计，我明白了让理论联系上实际并不是一件简单的事。

25、我们平时很少动手操作，这也使我知道了很多以前没有涉及到的方面，让我们知道了更多的知识，增强了我们动手操作能力，实践能力，去发现问题和解决问题的能力，为以后的学习、生活、工作积累经验，打下一定基础。在这段时间的上机学习，我了解了关于平面设计常用软件的基本操作方法及技巧、感受到了了平面设计的实际应用性，还有一些平面设计软件的专业知识。在学习过程中遇到的不少困难，大多是梁老师为我们耐心的讲解，我们还需要多到图书馆借阅相关书籍，读些课外资料。假使我们在有充分理论知识前提下去增强动手能力，我想效果会更好。参考文献1李慧娟，平面设计创意指南，上海-上海人民美术出版社，20062站宁，字体设计教程，北京-中国纺织出版社 ，2006 3肖辉，PhotoshopCS3平面广告设计，北京-中国青年出版社，20094张洁玉，版式设计与表现，北京-中国纺织出版社， 2010 5袁晶，平面设计与制作实训教程，西安-西北工业大学出版社 2009 6石岳，平面设计师印艺进阶，北京-印刷工业出版社 ，2010 7王亚非，平面设计基础，沈阳-辽宁美术出版社，20078伟德尔，创意海报版式设计，大连理工大学出版社，20109张超意，包装及海报设计，上海人民美术出版社，2010