合作战略讲义课件.ppt

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1、1,第九章:合作战略,概况:七大方面 明确定义各种不同类型的合作战略，并且能够解释企业为什么使用特定类型的战略三种战略联盟公司层战略及其用途理解企业使用业务层战略的方法理解跨国战略联盟作为合作战略的重要性两种合作战略的基本方法,2,IBM公司的合作战略,350,000 多名员工设计、制造并销售了许多高级的信息技术，比如计算机系统、存储系统、软件以及微电子，并对这些技术提供相关的服务。三大核心业务单元:系统与财务;软件;服务三中成长方式:内部发展(主要通过创新);并购;合作战略通过与其他企业合作，企业可以实现为顾客创造增值服务，获得相对竞争优势的战略目标。合作战略包括 战略联盟 和合资企业；与竞

2、争者的合作关系;合作;全球联盟,3,简介,合作战略一种通过企业间合作来实现共同目标的一种战略。,4,作为合作战略主要类型的战略联盟:战略联盟,简介:战略联盟一种合作战略，企业通过该战略组合它们的资源和产能，从而创造竞争优势。三种战略联盟形式1.合资企业2.产权战略联盟3.非产权战略联盟,包括特许经营协议分销协议供应合同资源输出协议,5,作为合作战略主要类型的战略联盟:战略联盟（续）,1.合资企业是两家或两家以上的企业拿出它们的部分资产来共同成立一家独立的企业。2.产权战略联盟成员投资不同的比例建立一家新的企业，并且通过资源何尝能联合获得新的竞争优势。3.非产权战略联盟指两个或两个以上的企业通过

3、发展企业间契约关系，以实现他们之间共享独特资源和产能，实现竞争优势提升目标的一种联盟。,6,作为合作战略主要类型的战略联盟:战略联盟（续）,企业采取战略联盟的原因竞争性市场环境包括1.慢周期市场2.快周期市场3.标准周期市场,7,作为合作战略主要类型的战略联盟:战略联盟（续）,为什么企业可能采取战略联盟？很多企业缺乏完整的资源和产能来实现其目标战略联盟可以是合作者创造单独行动无法获得的价值同别的企业合作可以增加达到本企业特定绩效目标的可能性联盟可以 提供性的资源优势是企业增长的主要发动机增强竞争力，获得资源，更好的利用机会促使企业获取新知识和新经验来提高竞争力,8,作为合作战略主要类型的战略联

4、盟:战略联盟（续）,总而言之，战略联盟可以 减少直接竞争，增强公司竞争力 为公司获得资源提供更好的条件使企业更好的利用机会，培养战略灵活性以及创新竞争环境 1.慢周期市场2.快周期市场3.标准周期市场,9,作为合作战略主要类型的战略联盟:战略联盟（续）,1.慢周期市场产品和经济私有化互联网快速传播信息能力的提升快速模仿复杂产品的技术进步步伐加快2.快周期市场3.标准周期市场,10,业务层合作战略,简介互补型战略联盟 两种主要类型:(1)纵向&(2)横向竞争性反应战略降低风险战略减少竞争战略业务层合作战略评价,11,业务层合作战略（续）,简介:可以用来帮助企业提高其在单个产品市场中的绩效。互补型

5、战略联盟(CSA),12,业务层合作战略（续）,互补型战略联盟(CSA)业务层联盟中的企业以互补的方式实现资源和产能的共享来创造竞争优势。合作者可能拥有不同的 学习速率对互补型资源进行分层的能力市场信誉度不同的服务方式 一些企业善于管理联盟者并能从中获益两种主要类型：纵向和横向,13,业务层合作战略（续）,互补型战略联盟的两大主要类型:(1)纵向&(2)横向1.纵向互补型战略联盟企业之间通过各个层面共享价值链中的技术和产能来创造其竞争优势.2.横向互补型战略联盟企业共享一部分价值链中同一层面的资源和产能来创造竞争优势通常集中用于长期的产品开发和销售,14,业务层合作战略（续）,竞争性反应战略竞

6、争对手 发起竞争性行为反击对手 对竞争者的行为作出竞争性回应战略联盟 能用于对竞争者的行为作出回应主要有战略性措施及战术性行动不易失败运营成本高,15,业务层合作战略（续）,降低风险战略举例说明联合两者的知识及产能开发新产品以降低合作的风险减少竞争战略共谋战略与其他的战略联盟不尽相同，因为在很多情况下，共谋是一种违法的合作谋略。两种共谋战略:显性共谋和隐性共谋,16,业务层合作战略（续）,减少竞争战略:两种共谋战略1.显性共谋出现在企业之间就产出量和价格之家谈判并达成协议以减少竞争的情况下2.隐性共谋出现在若干个公司之间进行非直接的产量和价格决策的情况下双向忍让 企业之间可以避免来自多元化市场

7、的对手的竞争性攻击。,17,业务层合作战略（续）,业务层合作战略的评价提高自身的竞争力，对其特定产品市场的成功定位和绩效提升有积极的作用。为了形成竞争优势，企业采用整合资源和产能的方式进行合作，这些资源和产能是有价值的、稀有的、难以模仿和难以替代的。纵向互补型战略联盟极有可能创造企业可持续的竞争优势；横向互补型战略联盟通常难以维持，因为横向联盟发生在竞争对手之间。尽管为了减少竞争、降低风险而形成的战略联盟有利于创造竞争优势，但是这些优势往往比互补型合作战略（无论是横向的还是纵向的互补）产生效果的时间短。减少竞争战略对于创造企业可持续竞争优势的可能型最小。,18,公司层合作战略,简介公司层合作战

8、略帮助企业促进产品及市场的多样化。公司层合作战略中常见的3种形式。,19,公司层合作战略,公司层合作战略中常见的3种形式1.多元化战略联盟使企业可以共享资源和产能以期获得产品和市场的多元化。2.协同战略联盟为两家或多家企业带来由于业务范围扩大而产生的规模效应。3.特许经营公司把特许经营作为一种契约关系来描述和控制它与合作伙伴对资源与产能的共享。特许经营:由两家法律上独立的企业签订的契约协议，在一定时期内，其中一家企业（授权企业）允许另一家企业（被授权企业）销售授权企业的产品或使用授权企业的商标进行商业活动。,20,公司层合作战略,公司层合作战略的评估对任何一种战略联盟的选择，都不可避免地会产生

9、一定的成本。重要的是监测支出!与业务层战略联盟相比通常涉及的范围更广更加复杂因而成本也更高可以发展有用的知识 并且,为了获得最大化价值，企业需要组织和验证与形成和使用联盟所涉及的适当的分配。,21,国际合作战略,跨国战略联盟是一种国际合作战略，总部在不同国家的企业为了达到资源和产能的最佳匹配和获得竞争优势而进行合作。为什么会形成跨国战略联盟?跨国企业的经营业绩会比局限于国内业务的企业更为出色。由于国内经济增长缓慢，企业在本国边境之外拓展业务。一些外国政府的政策要求，投资企业与本地企业合作伙伴进入本国市场。,22,国际合作战略,为什么会形成跨国战略联盟?国际合作战略的公司，总部设在不同的国家，结

10、合自己的资源和能力来创造竞争优势。可以通过兼并和收购（但这是高风险）。,23,国际合作战略,风险合作伙伴可能会选择机会主义行为。合作伙伴的能力可能被歪曲。合作伙伴可能会在使用资源互补和承诺的能力方面失败。一个合作伙伴联盟的具体投资，而其他的合作伙伴可能不会。,24,网络合作战略,网络合作战略就是若干企业通过合作战略形成多重合作关系以实现共同目标的合作战略。当相关企业都集聚于一处时，网络合作战略最有效率(例如美国的硅谷)有效的社会关系和合作伙伴之间的互动，共享资源和能力，增加成功的可能性，包括创新。日本的keiretsus 可能会出现问题 企业可能会局限于合作者而放弃了其他潜在战略联盟的拓展。,

11、25,网络合作战略,网络联盟的类型:利用网络合作战略可能形成一系列的合作伙伴关系。有两种联盟网络：1.稳定的联盟网络在发展已经非常成熟的行业中，需求是相对恒定的和可预见的。主要面向以较低的成本开发的产品。2.动态的联盟网络用于以环境不确定、产品创新活动频繁、产品生命周期短为特点的行业。主要面向对客户具有独特的吸引力、可持续发展产品。,26,如何应对合作战略中的竞争风险,27,合作战略带来的竞争风险,风险:合作者可能.选择作出机会主义行为歪曲能力合作的一方没有将互补资源与另一方共享联盟的一方进行专用资产投资而另一方却没有,28,对合作战略的管理,两种最基本的方法1.成本最小化2.机会最大化,29

12、,对合作战略的管理,1.成本最小化企业与它的合作者之间签订正式的合作协议。协议中必须明确整个合作将如何进行监控，以及合作双方的行为如何进行控制。协议的目的是将合作战略运作的成本降到最低，同时防止某些参与合作企业的投机行为。监控合作战略成本相当昂贵。这时的合作协议可能制约企业最大限度开发合作战略的创造性价值。,30,对合作战略的管理,2.机会最大化 重点:如何使参与合作的企业创造价值的机会最大化。非正式的关系和限制较少允许合作伙伴：充分利用一切可能的意外机会相互学习共同开发以获得更多的市场空间合作伙伴需要高度的信任，双方将为伙伴关系的最佳利益行动，这是比较困难的国际形势。,5、世上最美好的事是：

13、我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，

14、如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻

15、轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙

16、。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，

17、我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,