毕业设计（论文）柳州奇石文化品牌构建的对策分析和解决措施.doc

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1、广西工学院鹿山学院毕业设计（论文）题 目： 系 别： 专业班级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 职 称： 二 年 月 日摘要伴随中国经济的快速发展，中国的城市化进程步入新的历史时期。在知识经济和全球一体化的时代背景下，城市文化成为推进城市可持续发展，提升城市竞争力的重要的软实力之一。构建城市文化品牌，是当前城市可持续发展和提升城市竞争力的必然的选择和内在需求，对于推进城市化进程以及城市的转型有积极的作用。本文以柳州奇石文化品牌为个案，通过探讨柳州奇石文化品牌发展历程梳理、构建优势的探讨，发现品牌构建中所面临的现实的尴尬和存在的主要问题，并提出相关对策，进而促进奇石文化品牌的顺利构建。柳州奇石

2、文化品牌的构建对于柳州城市的可持续发展、城市竞争力的提升、城市的转型有积极的作用，并对柳州其他城市文化品牌的建有一定的借鉴意义，进而助推柳州的全面、协调、可持续发展。关键字：城市文化；城市文化品牌；柳州奇石文化品牌；构建Abstract With Chinas rapid economic development, Chinas urbanization is entering a new historical period. Under the time environment of knowledge economy and globalization, urban culture, as

3、 a momentous soft power, helps to promote urban sustainable development, as well as improve urban competitiveness. Creating an urban culture brand is a necessary selection and the internal demand of maintaining the current citys sustainable development and upgrade of the competitiveness, and it has

4、a positive effect on promoting the urbanization process and the transformation of the city. This paper takes Liuzhous peculiar-rock-culture brand as a case, through discussing the development history of, and the competitive advantage of Liuzhous peculiar-rock-culture brand, we found the embarrassmen

5、t and problems that we have to face when building the brand, and propose relevant measures, so as to promote a well-off construction of peculiar-rock-culture brand. Liuzhous peculiar-rock-culture brand has a positive effect in the sustainable development of, upgrading of competitiveness of, and tran

6、sformation of Liuzhou City, meanwhile, it can serve as a reference to Liuzhou Citys other cultural brand, thus help to impel the overall coordinated and sustainable development of Liuzhou.Keywords: city culture; citys cultural brand; Liuzhous peculiar-rock-culture brand; construction;目录摘要IABSTRACTII

7、绪论1一 城市文化、城市文化品牌、柳州市奇石文化品牌2（一） 城市文化2（二） 城市文化品牌3（三） 柳州奇石文化品牌3二 柳州奇石文化品牌发展概述3（一）柳州奇石文化品牌的发展历程4（二）柳州奇石文化品牌构建的现状分析6三 柳州奇石文化品牌构建的对策分析和解决措施12（一）专门的文化经营和管理的复合型人才的培养12（二）奇石文化开发层次的提升，文化产业链打造13（三）活跃文化投资市场，拓宽文化投资渠道，健全文化投融资体系13（四）培育文化市场主体，打造知名奇石文化企业14（五）制定科学的品牌战略，进行品牌整体的规划，主动进行品牌策划14（六）实施品牌联合战略，构建城市文化品牌网络15（七）加

8、大品牌宣传，拓宽品牌传播渠道，实施系统品牌传播策略。16（八）创意为王，突出品牌个性，实施品牌创意策略17四 对柳州奇石文化品牌的构建进行探讨的作用与意义18（一）奇石文化品牌构建对柳州城市发展的积极作用18（二）柳州奇石文化品牌的构建对柳州其他城市文化品牌构建的借鉴意义23五 结语23致谢24参考文献25绪论“根据专家预测，到2010年我国的城市化水平将发展到46，每年将增加1,城市化水平呈高速发展的态势。” 杨秀香：当代城市伦理研究，辽宁师范大学出版社，2004，第23页我国的城市化进程进入历史的关键时期。在知识经济为主导的后工业化时代，面临的新的竞争环境和发展环境，如何提升城市竞争力，推

9、进城市的可持续发展，是当下城市发展亟待解决的问题。城市文化作为实现城市发展和提升城市竞争力的重要的软实力，通过对城市文化资源进行产业开发和品牌化的经营，打造城市文化品牌，对于实现城市的可持续发展有积极的作用。“20世纪90年代以来，关于城市文化的研究和实践在全国范围内逐步展开，并且从单纯的城市文化的资源的挖掘和整理演变成为借以塑造和推广地方城市形象，提升城市竞争力，促进城市经济发展和社会发展的“文化经济”现象。” 曾望君：论城市文化品牌及其战略管理，湖南文理学院学报，2009年5月第3期打造城市文化品牌是城市发展的内在需求，是城市发展的内在需求。对城市文化品牌构建的探究也应运而生。在国内，在目

10、前国内学术界对于城市文化品牌的研究，就研究的重点而言，以城市文化品牌的理论研究范畴和应用性研究为主，包括城市文化品牌的理论的概括和梳理，结合案例，总结经验，探讨运作模式，寻找城市文化品牌构建的理论支点和运作规律。就研究层面而言，从宏观的层面探究当前全国范围内的城市城市文化品牌构建的现状，主要的特点，突出的障碍，以及常规的运作模式的探讨。从微观的层面来说，结合实际案例，探讨城市文化品牌构建等相关问题。例如，在探讨柳州文化品牌的建设的时候，2007年发表于广西教育学院学报的李子军所著的打造柳宗元文化品牌，发展大柳州旅游经济，例举柳宗元的文化品牌的构建，来探讨城市文化品牌的构建。就研究的主体而言，研

11、究主体的缺失和错位，研究的行政色彩较浓，一定程度上影响本课题研究的精确性、科学性、系统性以及灵活性。在笔者所掌握的材料中，笔者认为由欧阳友权和柏定国主编的中国文化产业发展报告，从宏观的角度，探讨微观层面的问题，具有较高的解读和探究价值。北京师范大学政治学和国际关系学的王立学者所著的城市文化建设问题研究综述，对于中国城市文化建设的探究，比较宏观的且针对性探讨当前城市文化建设的问题，从宏观层面把握问题的所在，并引起相关研究主体和运作主体的反思，深化城市文化品牌构建的理论研究和现实意义探讨的理论意义。在一些交叉学科的研究中，用市场的观念、运作的模式、市场手段，寻求城市文化品牌构建的市场运作模式和品牌

12、构建的实战技巧，例如，用市场营销的学理观念，追问城市文化品牌构建的科学性、系统性、连续性以及可操作性等，突出研究的现实意义。根据笔者所掌握的资料，对柳州城市文化品牌的研究还处于早期阶段，研究主体单一，研究对象狭窄，研究内容不丰富，研究方法单一，研究体系不健全等，学术界对柳州城市文化品牌的构建的研究，主要是在结合旅游产业，文化产业为研究框架下，进行研究。例如，例举柳宗元文化品牌的构建，对柳州旅游产业的带动作用，或者是从发展文化产业的角度，探讨柳州文化品牌的构建的总体的新思路。例如覃萍、覃剑所写的学术论文打造柳州文化品牌的新思路。而对柳州奇石文化品牌的研究，学术界还没有较为系统的涉及，需要在前人的

13、理论的基础之上，进一步的探讨，以便丰富柳州奇石文化品牌构建的理论知识。本文是从城市可持续发展的角度，以提升城市竞争力，推进城市可持续发展为研究的出发点，展开对奇石文化品牌的讨论。在国际范围内上，由于笔者所掌握的资料有限，且自身命选择所依据理论以及选题的背景是国内城市文化品牌构建的研究范畴内，对于国外对于该论题的研究的现状了解和认知尚未涉及，还需要进行系统的认知。加深对城市文化品牌构建的探究，是知识经济时代的呼吁，是城市可持续发展的内在要求，是提升城市竞争力，推进城市转型和跨越式发展的题中之义，具有重要的理论和现实的意义。柳州目前正处于城市转型，城市化进程推进的关键时期，柳州欲通过挖潜城市文化资

14、源，打造城市文化品牌，推进城市的可持续发展。奇石文化品牌是柳州极力打造和努力构建的城市文化品牌之一，相对于其他城市文化品牌而言，具有品牌历史悠久，品牌发展较为成熟，品牌影响力较大，品牌附加价值较高等突出的品牌竞争优势，但不可否认的是奇石文化品牌构建中出现的问题，一定程度上阻碍品牌的构建，不利于奇石文化品牌能量的最大的释放，加深对柳州奇石文化品牌构建的研究，有利于奇石文化品牌的顺利构建，进而发挥品牌的效能，对城市的可持续发展，推进城市转型，提升城市竞争力，有积极的作用。同时对柳州其他城市文化品牌的构建有一定的借鉴意义。一 城市文化、城市文化品牌、柳州市奇石文化品牌（一） 城市文化城市是人类各种活

15、动聚集的社会场所，是人们的精神家园和归宿，是社会经济发展的必然的结果。“城市文化有广义和狭义之分，广义的城市文化几乎涵盖整个人类所有的生产生活方式，具体包括教育科技文学体育服务业的服务质量居民素质企业管理以及政府形象等非物质实体，而且还包括建筑艺术风格街景美化广场规划和设计雕塑装饰公共设施环境卫生状况等物质实体等。狭义的城市文化仅指人类生产和生活的精神理念和精神产品。” 曾望君：论城市文化品牌及其战略管理，湖南文理学院学报，2009年5月第3期笔者认为城市文化是城市的内在气质，是一种历史文化的沉淀和城市的生存智慧，是城市发展的价值支撑和力量源泉，是城市身份建构和实现自我表达权利的根基。一个没有

16、文化的城市，犹如缺乏灵魂的躯壳，失去了文化的城市，既是失去了城市本身。（二） 城市文化品牌“按照美国市场营销协会的定义：品牌是一种名称术语标记符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个消费者或某群消费者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来” 菲利浦科特勒著：营销管理，梅汝和、梅清豪、周安柱译，中国人民大学出版社、Prentice Hall 出版公司2001年版，第486页在新的营销环境下和竞争环境下，品牌战略的有效实施和构建是一个企业，一个城市，甚至是一个国家长远生存和发展的内在需要。“品牌是一种无形资产，财富杂志排名前250名的大公司有50的市价值来自于无形资产。”

17、严三九、王虎编著：文化产业创意与策划，复旦大学出版社，2008年版，第88页“所谓的城市文化品牌，它包含了一个城市的历史文化传统，城市外观设置，社会文化活动，文化产品，文化氛围等器物层面和精神层面的文化逐渐形成的鲜明特征，城市身份的标注和城市特色的彰显，城市文化的个性表现，在社会公众心中形成的总体的印象和评价，并特殊存在于人们思维的，易于指认的形象表述。” 曾望君：论城市文化品牌及其战略管理，湖南文理学院学报，2009年5月第3期城市文化品牌是城市文化产业化开发、市场化经营、品牌化运作的结果，是城市文化在人们心目中享有的独一无二的文化意象和品牌体验，是区别与其他城市所独有的标志。从本质的角度来

18、说，城市文化品牌传达的是一种复合的信息，这种信息富含这座城市的发展哲学，发展态势和成长的状态。打造城市文化品牌，是成就城市本身的路径选择，是城市发展的核心的竞争力。例如，山西平遥国际摄影节，让平遥的古城文化享誉世界；巴黎的时装文化品牌让法国巴黎成为世界时尚的风向标，制定时尚流行的标准和规则（三） 柳州奇石文化品牌柳州奇石文化品牌是指奇石文化作为城市文化资源，通过对其进行产业化开发，品牌化运作的结果，是奇石文化产业不断发展的产物。其产生和发展过程经历一个漫长的历史时期，是柳州城市文化品牌构建中发展较为成熟、影响力较大、受关注较多的城市文化品牌。 “柳州奇石甲天下”，柳州享有“中华石都”的美誉。柳

19、州的奇石文化，具有悠久的文化历史渊源和较大影响力，奇石文化品牌的构建经历一个由文化自觉到市场自觉的转变过程，其品牌成长的过程经历一个漫长的时期。柳州奇石文化品牌的产生和发展，是奇石文化进入经济领域的产业化的过程。目前柳州正处于城市的转型，城市竞争力的提升关键时期。在推进城市可持续发展的过程中，柳州借助自身的产业优势和文化优势，通过对奇石文化品牌的构建，推进城市产业结构的调整，城市的转型，进而实现柳州的可持续的发展，以及城市竞争力的提升，是柳州着力打造的城市文化品牌之一。二 柳州奇石文化品牌发展概述城市文化品牌的科学构建，是建立在对品牌的发展历程和生长环境的全面、客观、系统的认知，以及对品牌构建

20、的科学分析和严密论证的基础之上的。通过对柳州奇石文化品牌发展历程的梳理，发展现状的分析，尤其对其竞争优势的探讨，以及品牌建构过程中的不足和面临的现实尴尬的分析，并结合奇石文化构建的实际情况和品牌建构的理论体系，提出可行性、可操作性较强的对策和具体的实施意见，对奇石文化品牌科学构建具有显著的决定性的作用。（一） 柳州奇石文化品牌的发展历程城市文化品牌的成长是由文化自觉到市场自觉，由幼稚走向成熟的过程。 “正如彼得约克所认为的那样，品牌在时间中存在，因此品牌会发展成一种社会历史。” 美雷恩.爱尔伍德著：品牌必读，张天艳译，新华出版社，2003年版，第56页一个城市文化品牌的成长一般要经历品牌的孕育

21、期、幼稚期，以及品牌的发展期、成熟期、衰退期等生命周期。柳州奇石文化品牌的成长，大致经历以下三个时期：孕育期、幼稚期、发展期。通过对奇石文化品牌生命周期和发展历程的梳理，有利于全面客观的品牌的发展现状，理解品牌变化的规律，对于推进奇石文化品牌的构建，以及运作的合理模式的探索，有一定的积极作用。1 奇石文化品牌的孕育期奇石文化的文化行为阶段柳州奇石文化发端于历史悠久的赏石文化，得益于柳州得天独厚地理区位优势。“何谓赏石文化，是指一切观赏天然奇石的行为活动及其理论原则心得感受之谓也。” 转引赏石行为的观赏对象仅限于天然的奇石，主要满足人们观赏的精神需求。广西境内多奇山秀水，奇石资源丰富，以柳州一带

22、奇石最多，数量最大，形色质纹观赏要素特色鲜明，变化无穷。中国是东方赏石文化的中心，而柳州又是中国的赏石文化重地。不仅具有悠久的赏石文化历史，更有比较系统、科学的赏石美学理论。早在唐朝时期，以柳州刺史柳宗元为代表的文人骚客开始早期的赏石行为。在赏石文化的发展过程中，不断丰富了赏石文化理论，也初步奠定柳州赏石文化中心的历史地位。20世纪80年代初，柳州奇石走出国门，先后赴新加坡，日本，泰国举办奇石展览，组织参加国内外的奇石文化盛会。柳州奇石文化成为文化交流的载体，对外宣传柳州的城市文化和城市形象，奇石文化享有全国甚至海内外，初步奠定柳州为东南亚奇石文化交流圣地的地位，并逐步形成以柳州一带为中心的东

23、南亚奇石文化交流圈。此阶段的奇石文化，作为单纯的文化行为，为以后柳州奇石文化的产业化经营，品牌化操作提供的前期的准备。奇石文化的充分发展是奇石文化资源进入产业领域最根本的前提和保障。2 奇石文化品牌的幼稚期奇石文化市场的初步形成阶段柳州的奇石文化在早期单纯的文化行为的基础之上，奇石贸易逐渐兴盛起来。由于奇石文化产品本身的特殊性，消费需求有限，早期的奇石贸易最初只是个别的商业行为，所以奇石贸易只是小范围，零散的，不集中的商品交易。随着市场经济的发展和深入，以及人们文化消费的需求的多样化和丰富化，柳州奇石文化贸易也不断的规模化和规范化。自上世纪90年代初，台湾石商的市场介入，对柳州奇石文化贸易起到

24、推波助澜的作用。为推进柳州奇石文化贸易的发展，柳州目前以形成以柳侯公园盆景奇石馆，箭盘山奇石园八桂奇石馆，鱼峰公园石玩精品馆和马鞍山奇石市场、中华石都、柳州奇石城、龙城石都等“三馆四场”的奇石文化基础设施新格局。大小奇石市场繁多，奇石专家众多。“据统计，全市家庭藏石馆近百家，企业馆数十家，奇石爱好者已达五六万人。” 转引文化基础设施不断健全，文化投资的增长，文化交易市场的不断扩大，文化主体的培育，是柳州奇石文化品牌的发展与成熟的前提保障和必要准备。3 奇石文化品牌的发展期奇石文化产业的进一步发展阶段柳州奇石文化产业的初步发展， 是柳州奇石文化逐步市场化，产业化的过程，其继续发展得益于柳州奇石市

25、场的繁荣。在柳州文化产业发展，以及城市转型的大背景下，柳州奇石文化产业将迎来崭新的历史时期。政府的足够重视，市场的进一步成熟，环境的足够优越，将继续推进柳州奇石文化品牌的发展和繁荣。柳州通过打造国际奇石节庆文化品牌，完善奇石文化基础设施，柳州市政府将投去巨资3.47亿打造一座集休闲、观赏、娱乐、景观为一体的奇石文化大观园马鹿山奇石博览园，有对于柳州奇石文化市场的产业格局的形成和奇石文化资源的整合，并确立柳州“中华石都”的地位。同时还有利于柳州奇石文化产业集聚效果，形成奇石品牌的竞争力，丰富奇石文化市场的活力以及奇石产业的外延。柳州还通过打造每两年举办一次，“柳州国际奇石节”节庆，举办奇石展览等

26、主题式的节庆会展文化活动品牌，拓宽奇石文化的媒介传播渠道，创建奇石文化鉴赏的专业书刊和具有影响力的赏石杂志，出版赏石画册，编印柳州奇石邮册明信片卡片碟片以及其实专题片等品牌传播渠道。为奇石文化的国际交流和学术交流，进一步巩固柳州奇石文化交流中心的文化地位，促进国际间的奇石贸易的繁荣，提供一个更为广泛的发展平台。从1996年第一次国际奇石节举办，已经成功举办五届，对于巩固柳州奇石文化产业的发展，起到关键性的作用，尤其是对奇石文化资源的整合开发与品牌化的构建，有深远的影响。奇石文化市场的繁荣，文化基础设施的完善，奇石贸易日益国际化，奇石文化的广泛传播，奇石文化研究的系统化深入化国际化，促进柳州奇石

27、文化步入品牌构建的快车道，并伴随文化产业的深入发展，走向成熟发展的新的历史阶段。（二） 柳州奇石文化品牌构建的现状分析 对品牌建构的现状的准确把握，是品牌建构的最基本的前提条件之一。通过对品牌构建所在环境的全面客观的考察，发现品牌构建所面临的机遇和挑战、优势和威胁，发现品牌构建存在的不足之处，进而找出相应的对策和措施，为奇石文化品牌的构建扫清障碍。1 柳州奇石文化品牌构建的优势分析品牌构建的优势分析，是对品牌构建的可行性进行论证的过程，是进行品牌构建的前提准备和基本保障。主要包括品牌环境优势的分析和品牌竞争优势的分析。（1） 柳州奇石文化品牌构建的环境优势品牌构建的环境的分析是指对品牌构建所处

28、政策环境经济环境文化生态环境以及社会环境的客观认知和整体的感知，目的在于分析品牌构建所存在的优势和劣势。良好的品牌构建环境是品牌构建前提条件和基础保障。柳州奇石文化品牌构建环境优势，主要有以下几点：其一，相对宽松的政策环境，为奇石文化品牌的构建提供政策上的保障和支持。所谓的政策环境是指对奇石文化品牌构建产生能动作用的政策行为的集合体，包括宏观层面的文化产业政策总的方向，文化体制改革措施，文化市场的管理与规范措施等制度性，指令性，引导性，强制性较强的相关政策现状以及变动情况；从微观的层面是针对某个地区，某个行业的小范围，针对性较强的政策指令等。为促进柳州城市经济的转型和文化产业的发展，在国家文化

29、大发展大繁荣，积极发展文化产业的政策导向下，以柳州市政府，市文化局为主体，针对柳州的实际情况，为柳州文化产业的发展创建良好的政策环境。为打造柳州奇石文化品牌，政府主体主动作为，完善奇石文化市场的基础设施，加大资金的投入；扶持重要的奇石文化主体，例如，奇石个体经营，奇石贸易企业，奇石文化民间组织等，同时还投入巨资打造奇石博览园，除此之外还积极主动净化文化市场，完善文化市场管理和法律规范等，柳州国际奇石文化节为窗口，吸引外资等。柳州市政府作为对柳州奇石文化品牌的构建有不可取代的作用。其二，相对优越的经济环境，是奇石文化品牌的构建的经济基础所谓的经济环境，是指柳州整体的经济发展状况，包括产业结构状况

30、，产业类型和整体的经济的实力，以及文化产业的发展状况，文化市场的繁荣程度以及文化需求状况等。柳州是以工业为支柱产业的中小型发展城市，工业经济发达，经济实力雄厚，为文化产业的发展提供资金的支持，富足的财政收入，是政府完善财政支出体系的前提。其三，稳定有序的社会环境，是奇石文化品牌构建的基本保障所谓社会环境，是指品牌构建所处的环境其社会秩序是否有序，社会服务功能是否健全，社会结构是否合理，社会机制的是否健康运转等社会现状。柳州是一个发展历史悠久，工业化程度高，城市化发展较快的中小型城市，尤其是近几年来，城市化进程进入快速发展的时期，城市的整体的规划实施，城市基础设施不断完善，城市服务功能逐步健全，

31、处于安全稳定的社会发展时期。合理的社会秩序，良性的社会互动机制，健全的社会结构，完善的社会服务功能，是柳州奇石文化品牌的构建基本保障之一。其四，活跃而平衡的文化环境，为奇石文化品牌的构建提供智力支持所谓的文化环境是指品牌构建所处的文化生态状况。文化生态状况包括文化的发展程度怎样，文化的组织架构如何，文化生态的是否平衡等。奇石文化作为一种文化形态是城市文化发展系统的不可分割的一部分。奇石文化的的良性发展是与整个城市文化生态系统是分不开的，文化类型的多样化，文化的开放程度，文化的生态的平衡，是保持文化发展活力和发展动力的内在需求。柳州是一个历史悠久，文化资源丰富，文化类型多样，文化包容性比较强的历

32、史文化名城。柳州拥有丰富历史文化资源民族文化资源工业文化资源自然文化资源，由于城市所处的阶段不同，城市所承载的文化历史任务也不同，经过文化和历史的自觉选择，会出现主流文化和支流文化的分层结构。例如，改革开放以来柳州工业文化的显著地位的不可替代性。正处于社会转型期的柳州，在后工业化时代，城市文化的载体是具有能代表城市个性和城市灵魂的富有特色的文化类型。奇石文化既是柳州历史文化发展中孕育出的具有自身特色的文化类型。奇石文化所在的较为开放的、活跃的、平衡的文化环境，是奇石文化品牌构建的基本条件之一。（2）柳州奇石文化品牌构建的竞争优势柳州拥有良好的经济、政策、文化以及社会环境，为奇石文化品牌的构建提

33、供最基本的良好的环境。柳州拥有丰富的文化资源，并不断培育出具有代表性的城市文化品牌，例如，柳宗元文化品牌、刘三姐文化品牌等。相比其他的城市文化品牌而言，奇石文化品牌具有一定的竞争优势，主要体现在:政府的重视程度较高，奇石文化产业发展历史悠久，并且奇石文化的影响力和辐射力较大，较为完备的文化基础设施建设，较为系统的文化品牌网络，较为庞大的奇石文化产业队伍，较为深刻鲜明的文化品牌形象等竞争优势，这对于柳州奇石文化品牌的构建有重要的意义。2 柳州奇石文化品牌的构建所面临的现实的尴尬城市文化品牌的构建是一个系统工程，其能否发挥品牌的最大效能和作用，是整个城市运作系统的综合能力的反应，考验的是整个城市的

34、文化力和经济力和谐发展程度。城市文化品牌的构建反过来又利于城市的全面发展，二者是不可分割统一的整体。奇石文化品牌的构建，是与柳州整个城市发展系统分不开的。柳州整体文化市场发展的不充分，文化体制的不健全，文化法规的不完善，文化政策执行力差，文化政策体系不科学，文化市场发展的不充分，文化投融资体制的不健全等城市文化品牌构建普遍面临的现实尴尬，一定程度上制约柳州奇石文化品牌的构建，除此之外，还有以下几点，严重制约柳州奇石文化品牌的顺利构建。（1） 文化市场发展的不充分，文化市场管理的不规范文化市场发展的充分与否，是文化品牌构建的关键。目前中国的文化产业的发展还不是很成熟，相对于西方国家而言，还处于一

35、个较为低端的层次。柳州作为以工业为支柱产业的一个新型发展的城市，形成以工业为主体的产业结构与行业结构，文化产业发展起步较晚，与发达城市相比，无论其规模、总量还是产值都相差甚远，其产业主体还是以工业为主。奇石文化市场虽然在长期的奇石文化贸易过程中，逐渐步入正轨，但整个柳州的文化市场的发展，还停留在较低的层级。奇石文化品牌构建再缺乏整体的文化市场繁荣的环境下，其构建不能自由伸展。例如，：北京的潘家园市场的繁荣，是在北京充分的文化市场发展的情况下，其品牌价值得以全面的彰显，并与北京其他城市文化品牌相区分的同时，建立自己的品牌地位，成为北京城市文化一道风景线。文化市场的管理的规范与否是文化市场繁荣的基

36、础性保障，是城市文化品牌构建的基础性保障之一。目前柳州拥有四个奇石文化贸易市场，分别是桂柳路赏石市场屏山大道的马鞍山公园奇石市场东环路奇石城潭中大道的河西奇石市场，奇石市场布局不规整，奇石市场的专业性不强，且各奇石市场的特色不够鲜明，文化市场缺乏统一的规范管理，文化贸易市场管理松散。无论从市场管理的组织架构和层级，还是文化市场管理的人员储备，以及市场管理系统的设置，大多停留在制度的表层，缺失系统的文化市场管理体系。文化市场主管部门在进行管理中不规范操作，各相关管理企事业机构管理功能的缺失，有些机构设置甚至只是一种摆设，一定程度上造成行政资源、政策资源以及人力资源的浪费。充分发挥市场管理主管部门

37、的作用，是进行文化市场管理的关键所在。（2） 文化投资不足，融资渠道狭窄“文化投资是指以面向文化产业领域以赢利为目的的投入经济量为主要的定义，文化投资区别于一般的商业投资” 石杰、司志浩编著：文化创意产业导论，北京：海洋出版社，2008年版，第134页由于文化投资具有投资回报链条长，投资风险较高，并且投资回报具有多样性，导致文化投资的难度加大。在文化产业不发达的情况下，柳州也不例外，大致的表现在文化融资渠道狭窄，民间资本和社会资本的介入较少，风险投资的积极性不高，文化投资环境的不乐观，与之相适应的鼓励文化投资的政策，以及规范文化投资市场的相关法规的缺失，整体投资战略的缺失，奇石文化产业的投融资

38、体制的不完善。完善而又活跃的资金运转体系和投融资体制是产业发展的最基本的要素之一。以文化产业发达的韩国为例，韩国从文化投资的政策入手，用优惠的政策吸引外资，设立文化专项基金，鼓励融资。例如，文艺振兴基金，电影振兴基金，动员社会基金，官民合作的投资组合等。“韩国文化产业振兴院2002年成功运作投资组合十七项，共融资2073亿韩元，其中政府投资350亿韩元，民间投资达到1723亿韩元。” 石杰、司志浩编著：文化创意产业导论，北京：海洋出版社，2008年版，第132页充分的调动社会力量，吸纳民间资本，带动民间投资热情，搞活民间投资氛围，将城市文化品牌的构建转化成整个社会的集体作为，是解决文化资金问题

39、的有效方式，有利于奇石文化品牌的全面构建。（3） 政府行为角色的失当政府作为城市文化品牌构建的主体之一，其角色功能的有效实施，对于推进城市文化品牌构建具有关键性的作用。在市场经济体制下，政府的行为角色发生本质的转变，市场是经济发展的主体，政府服务于市场经济的发展，政府的服务功能体现在为产业的发展创造良好的社会环境文化环境投资环境政策环境以及法律环境以及各种制度上的体制上以及法规上的保障。如果政府抢占或者占用一些经济资源，或者是在“政府一手操办”的潜规则下，对于市场本身的发展是一种严重的伤害，更不利于民族品牌的培育。柳州市政府作为奇石文化品牌建构的主体之一，发挥政府职能，加大对奇石文化品牌建设的

40、资金投入，完善奇石文化贸易市场的基础设施；利用政策资源，倾力打造柳州国际奇石文化节，以节庆为平台，提升柳州奇石的知名度、美誉度，为奇石文化品牌的构建创建良好的构建环境。但值得注意的是，柳州市政府在发挥政府职能的过程中，应该避免过多挤占品牌构建的社会资源和经济资源，应充分调动和整合社会的力量尤其是产业力量，提升社会民众的参与的积极性。一般看来，政府的自我演绎，一定程度上导致品牌构建主体的结构失衡和功能的失调，不利于品牌建构长期的良性的发展。城市文化品牌的构建，不是单纯的政府行为，是整个社会力量的共同作用的结果。政府应把文化建设的权利和品牌建构的资格，最大范围的交给社会民众，过渡给企业，整合社会力

41、量，让城市文化品牌的构建成为社会行为。“西方经济学认为，在一定的条件下，政府开支的增加将会提高私人投资成本，进而全部或者部分的挤出私人成本，从而产生挤出效应。” 叶郎主编：中国文化产业发展报告，金城出版社，2009年版，第103页这种“挤出效益”不仅体现在投资环节上，还体现整个产业系统的各个环节。长期下去，不利于整个奇石文化产业系统的平衡发展。（4） 专门的经营和文化管理人才的缺失，复合型人严重不足完美品牌的打造，是的智力资源的整合运用的结果，是一个具有较高的文化素养，专业知识水品过硬，具有文化经济的思维，拥有优质的决策力和判断力，以及高超完备的执行力的智力结合体共同作用的结果。专业型复合型人

42、才的缺乏，是柳州奇石文化品牌构建的瓶颈之一。产业结构一定程度上决定了与之相适应的知识结构，柳州是一个工业城市，人才力量主要集中的机械制造汽车化工等工业领域，随之其城市的智力资源分配不均匀，人才结构不合理，专业人才的缺乏制约其发展。再加上位于柳州的高等院校少之又少，城市发展空间较小，智力容纳空间较小，吸纳外来人力资源的能力较低，致使城市人力资源不足，尤其是文化产业领域的专门人才，存在严重的缺口。柳州奇石文化贸易市场发展历史悠久，但奇石文化贸易的主要经营者，主要是单纯以奇石贸易为生的经营者，或者是具有一定奇石文化修养的奇石爱好者或者是文人，进行奇石经营活动，其售卖的奇石文化产品经过艺术和文化的加工

43、，价值不菲，但购买者很少，市场规模较小，难以形成产业集聚。柳州会展策划人才，文化产业的策划人员以及文化传媒人才的缺乏,，一定程度上制约柳州会展经济的发展水平、文化品牌的品位和档次的提升、以及文化品牌的传播。例如，柳州国际奇石文化节的策划，以及品牌的定位，经历将近10多年的历程，其品牌的辐射范围和传播范围还处于较低的层次，品牌策划的创意不足，奇石文化传播体系的不健全与人才数量的多少，专业能力的高低无不有息息相关。（5） 文化市场主体的培育不足，缺少综合性强的奇石文化企业。文化市场主体是文化市场发展最活跃的因素，是城市文化品牌建构的主体之一。柳州奇石文化市场主体培育的不足，具体表现为文化市场主体的

44、数量不多，整体的质量水平较低，规模较小，以及市场主体结构的配置的不合理等。柳州奇石文化市场虽然发展较早，但主要是以个体的经营为主，规模较小。在众多的奇石经营商家中，缺乏综合性能力比较强的奇石文化企业，以及与之相链接接的文化传媒集团，导致奇石文化品牌的运作缺乏最为主动的市场主体。品牌是产业发展到较高的层次的结果，需要较多的资金、人力、物力的投入，只有比较综合的文化企业才会有较强的运作能力。以北京为例，文化市场主体网络的构建，文化市场主体的结构的合理布局和明显的分成，以及综合能力较高的文化企业的培育，是整合北京产业资源，突出产业优势，发挥品牌效力的关键所在。3 柳州奇石文化品牌的构建存在的不足奇石

45、文化品牌从奇石文化的自觉文化行为阶段，到奇石文化的产业化经营阶段，直到现在品牌的步入发展的关键时期，虽然已经初具规模，品牌影响力的不断扩大，拥有良好的品牌构建环境和品牌的竞争优势，但不可否认的是柳州奇石文化品牌还存在许多明显的不足，严重制约柳州奇石文化品牌的构建。（1） 产品层次较低，产业链条不完善，产业聚集效果差由于品牌价值的多层次性，高附加性，奇石文化产品的开发具有多层次的特点。目前，奇石文化产品，主要还停留在产品的开发层次中的最基本层次，主要包括是奇石产品本身，以及以奇石文化的传播内容的媒介产品的开发，例如，有关奇石文化和文化贸易的杂志期刊报纸，等纸质媒体，或者是以奇石文化为内容的电视节

46、目、网络资源、手机等电子媒体产品。但总体而言，以上奇石文化产品的开发，是不连贯的、小规模的、零散式的开发，难于形成产业的集聚效应。产品的开发的整体的融合性、协调性不强，不利于产业链条的打造。“完美的产业链条是产业保持可持续发展的关键。” 祁述裕主编：中国文化产业发展战略研究，社会科学文献出版社，2008年版，第103页以美国的的好莱坞的电影品牌为例，完美的产业链条式是好莱坞盈利模式的关键，产品层次多样，从电影的投拍，制作，上映，以及到后来的衍生产品的开发，涉及电影产业的各个环节，并且与传统行业相融合，整个产业链条连接精密。产业链条的打造不仅作为一种盈利模式和产业运作的方式，同时还是一种具有连贯

47、性的产业营销和品牌化经营的的市场手段，整合市场资源，深入建构文化品牌。柳州奇石文化产业链条目前只是处于初级文化产品的生产的阶段，如何利用媒体资源，转化文化资源开发的模式，拓宽奇石文化产业的开发的渠道，整合社会资源和产业资源，是奇石文化产业链条打造的关键。这种比较分散的，凝聚力不强的产业链条，不利于形成奇石文化产业的产业集聚效应，也难以推进奇石文化品牌的构建。（2） 品牌定位不精确，品牌策划以及品牌营销策略的缺失。品牌定位是品牌构建的基础和保障，精确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。城市文化品牌的精确定位是建立在对城市文化的本质分析，品牌构建环境的全面考察，整个城市文化品牌的构建特色以及城市文化品牌建构的整体现状的把握的基础之上，是品牌成功建构和可持续运作的前提，也为整个城市文化品牌的发展指明了方向，一定程度上规定了品牌的发展层次高低和发展空间的大小。柳州奇石文化的品牌定位不精确体现在品牌的层次的划分与实际的品牌操作水平的不对称，以及品牌对象的定位的不精确