毕业设计flash公益广告短片制作漫谈.doc

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1、毕业设计flash公益广告短片制作漫谈 摘要随着科技的发展，flash公益广告在生活中的应用也越来越广泛，在日常生活中起到的作用也越来越突出。本文主要是对Flash公益短片进行具体描述并和现实生活结合起来。本文通过一个公益小短片的制作来探讨用flash制作动画的设计思路和flash公益广告带给我们的影响，给予充分解释。总结经验，大家共同学习，共同进步。关键词：flash 动画 毕业 公益 环境保护 论文目录摘要 1第一章 绪论 31.1 Flash的公益广告31.1.1 flash公益广告的背景 3第二章 flash公益广告短片的趋势 42.1 flash公益广告短片的前景42.2 flash

2、 公益广告短片目的52.3 flash 公益广告短片的意义6第三章 flash公益广告短片的设计9 3.1 flash公益广告的定位9 3.1.1公益广告的特性9 3.1.2公益广告的启发9 3.2 falsh 制作动画构思9 3.2.1公益广告的原则9 3.2.2 公益短片氛围的营造12 3.3公益广告的社会效益13第四章 设计总结13 4.1经验总结13 参考文献13 第一章 绪论 公益广告，又称公共广告或服务广告(在英语中称为 public service advertising或public Serviec armouncement)，是旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响其对此类问

3、题的看法和态度，改变其行为和做法从而促进社会问题的解决或缓解的广告宣传 。自1986年贵阳电视台播出第一条经过专业创作的名为节约用水的电视公益广告后，公益广告在中国得到了迅猛的发展，其社会教育、文化传播和舆论导向功能得到了各级政府、媒体以及公众的广泛关注。越来越多的中国学者开始研究公益广告，越来越多的人们参与公益广告。1.1 Flash的公益广告1.1.1 flash公益广告的背景公益广告诞生于20世纪40年代的美国，当时由于美国经济高速发展而引发了一系列的社会问题，严重阻碍着社会的发展。为了引起公众的关注和响应，寻找解决问题的有效途径，一些有识之士纷纷采用游行标语、印发传单、报纸广告等形式大

4、声疾呼，公益广告应运而生。公益广告虽然诞生已经60 多年，但对于其定义众说纷纭，西方经济学家认为：公益广告是为公众利益服务的一种广告行为。而新闻学家则认为：公益广告是为公众利益服务的一种新闻宣传。虽然对概念的认识并不统一，但大家取得了共识：公益广告是为公众利益服务的。 第二章 flash公益广告短片的趋势2.1 flash公益广告短片的前景 了解了flash公益广告的定义，在flash软件的操作和传播的优势上，我们也可以明显的发现flash公益广告的前景。由于是进行电脑上的操作，我们不在需要过多的准备，不像动画片那样需要用笔和大量的纸张，不需要在专门用相机拍摄，在到最后的合成，我们只需要一个简

5、单的电脑即可，避免了很大繁琐的操作（当然除了要求专门的动画效果）。在flash软件上人性化的操作界面，使人更容易上手，制作完flash的公益短片以后，由于在网上它具有可以供人上传、欣赏和下载，具有档小、传输速度快、播放采用流程式技术的特点，flash动画可以边下载边播放，更加体现了它具有快速扩大影响的作用，理所当然的应该受到更多的重视。2.2 flash 公益广告短片目的 Flash公益广告的目的就是影响到更多的人，让更多的人从中感悟到更多的东西，为公益事业，为爱护水资源，为更多的人间真情真爱献上自己的一份力量和爱心。如；本毕业设计，是让人们通过这个短片，了解自然环境对我们是多么的重要，水资源

6、是多么的重要。我们曾经踏足的那片土地，有晴朗的天空，那绿绿的土地，清清的河水到最后都已经不再，而我们要做的就是珍惜现在的环境，亡羊补牢为时未晚。能够让更多的人对影片产生一些感悟和思考，我们的目的就达到了，虽然flash公益广告短片看起来是简单的，是渺小的，但是它的意义却是巨大的，它可以影响人的思维，约束人们的行为，促进人们的感情，那样的话，我们的目的达到了，flash公益短片的目的也同样达到了。2.4 flash 公益广告短片的意义Flash公益广告的广泛传播，让更多的人接触公益事业，从自己做起，从每个人做起，制作、传播flash公益广告短片，人们都献上自己的一份力量，让大自然变得美丽，世界变

7、的更美好。 第三章 公益广告短片的设计3.1 公益广告的现状3.1.1 公益广告的定位公益广告以宣扬有利于人类和社会的观念为己任，以维护社会安定和人类的长远利益为目的。它应具备以下几个特性。 1观念性。 公益广告都宣扬一定的观念，观念性是公益广告区别于其他广告的最本质的属性。公益广告所宣传的观念，必须符合人类的长远利益，对社会的文明、繁荣、进步有促进作用。 2导向性。 导向性就是鲜明地表明什么是对的，要提倡；什么是错的，要反对，一目了然，毫不含糊。公益广告通过对正确的、美好的思想行为的赞扬以及对错误的、丑恶的思想行为的批判，来发扬前者，克服后者。因此，公益广告有赞美性和揭露性两种。 3针对性。

8、 公益广告的创作和发布，具有很强的针对性。它从社会现实出发，取材于现实社会，它所宣扬的内容大多是配合当前社会上正在进行的、与广大群众息息相关的重大活动，或者是针对当前社会上存在的问题，目标很明确，而不是无的放矢。 4通俗性。 通俗性是由公益广告对象的广泛性决定的。由于公益广告的对象是全社会的成员，包括不同阶层、不同职业、不同文化程度的观众。因此，为了能收到尽可能大的传播效果，公益广告的创作应坚持通俗易懂的原则。 5说服性。 公益广告不同于法律，后者强制人们遵守，而前者则是说服人们实行。为了收到良好的宣传效果，公益广告一定要坚持说服性原则，着重于从思想上认识上说服人。 6艺术性。 它能把抽象的观

9、念形象化，把常见的人物典型化，能更好地感动人，使人久而难忘。为了收到良好的宣传效果，公益广告的创作应允许采用适度夸张的表现手法。一些含义较深、较难理解的公益广告画面，应配以文字或者解说，帮助观众理解。当然，公益广告要求通俗易懂，不等于反对含蓄，含蓄且耐人寻味，能给人以高雅的感受。3.1.2 公益广告的启发 公益广告作为一种承担社会责任的载体，在一定程度上影响着人们的思想意识和社会价值观，在西方发达国家，参与公益广告被看成媒体成熟的表现，企业肩负社会责任的表现，也是社会进步的表现。所以根据国情的需要，中国与西方发达国家在公益广告的发展方向上有很大的不同。公益广告，作为社会的一种文化形态，要想生存

10、和进一步发展，必须进行文化的对话与跨文化的传播，也就是要实现中西方公益广告文化的互跨和融合。而做好公益广告不仅仅是哪个个人，哪个团体或国家的事情，它是全人类共同的责任，不同的国家或团体要共同努力合作进行交流，共同促进公益事业。3.2 制作动画构思3.2.1 设公益广告的原则公益广告是为社会大众服务的, 只有让大众从内心接受才能达到公益广告的目的。公益广告的创意必须从受众心理入手, 宜采用劝诱提示式、情感式、幽默式、恐惧式、含蓄式等表达方法, 丰富广告的创意,增加广告的魅力, 使公益广告深入人心。公益广告不是政治,不能强迫人们去接受它。创作人员如果站在受众的对立面,以我想教育你的心态去做公益广告

11、反而会失败。回顾以往的公益广告,突出的弊病不是居高临下,就是过于古板的图解说教、政策解释,摆脱不掉政治说教的模式,比如:我们常常见到的“为了您和他人的幸福,请注意交通安全”,“爱护绿地、违者罚款”,“保护环境、造福子孙”等等。这样的广告因为没有创意,便没有新鲜之感,没有震撼力量。呆板的说教,不能让人诚服地把你所提倡的东西变成自觉的行动。创意时怀着普通人的心情十分重要。创意时不要忘记你的受众是千千万万的大众,而不是少数违法乱纪的坏人。广大受众需要的是缕缕暖意,丝丝甘甜。公益广告和商业广告一样,强调视觉语言的冲击力,但其广告语仍不失其主要地位。广告语如果运用得好,就能够激发广告受众心理的潜在意识,

12、是受众把广告中提倡的思想变成自觉的行动。在林林总总的主题公益广告中,大多能够借助丰富、生动、形象的形式表达主题。在我国历届公益广告评比中都有许多此类优秀之作获奖。众所周知的“自强创辉煌”主题公益广告“从小自立、长大自强”就是典型的代表作。但是,在此基础上如何把创意更提高一步,注意一下幽默感和公共感的使用,用轻松方式演绎主题也是当前广告创意中应积极努力探讨的问题。 由于该公益的flash广告短片，所以要着重体现“珍惜水资源”这一主题，整个短片的前半部分采用半回忆的形式进行的，并且采用一些比较鲜明的色调，但是后半部分是随着人们对环境的破坏和对土地的过度利用，并且不断的往河里排放污水，鱼儿已经不再属

13、于河流，而只有在浴缸里才能存活下来，进而形成的一鱼儿和我为主线引发的故事，后面的部分采用灰暗的色调，突出那种低沉压抑的工业化社会，前后的色调、情节、气氛的对比，起到了强调突出的作用，引人深思。 3.2.2 公益广告短片氛围的营造 接下来我们讨论flash公益短片中氛围的营造问题，确立场景本身的风格和色彩风格，形成一种影片的基调和情绪，前半部分多采用清晰明朗的色调，给人以愉快、欢乐、美好的印象，而后半部分则以灰暗为主给人感觉消极、压抑、悲伤、无奈。在声音的处理上也是如此，前面的声音活跃婉转，而老人坐在椅子上的时候。背景铛铛声有工业化的味道，单调而压抑，给人以烦躁。更好的场景和声音的配合才能突出环

14、境污染这一主题，才能强烈的反应出爱护环境的重要性，也能从侧面体现出flash公益短片带给我们的不同寻常。3.3 公益广告的社会效益公益广告与商业广告一样，需要市场调节、广告策划、广告创意、媒体运作等一整套广告操作程序。它以自己独特的艺术感染力，净化社会道德，传播文明，以高尚情操和优良品德占领社会公众的意识形态。因此，电视公益广告同样呼吁用大投入来创作出大量的艺术精品，以造福社会。 公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性，主题内容植深于社会土壤之中，取材于老百姓日常生活的酸甜苦辣和喜怒哀乐，以形象鲜明的立场、健康的方式实现正确导向，解决与普通老百姓生息相关的社会问题。它不仅反映了社

15、会生活，而且通过全社会的倡导产生良好的社会效益。如“希望工程” 已成为整个中国社会几乎无人不晓的概念，之所以其影响深远，与宣传“希望工程”的公益广告 “我要上学” 的照片是紧密相连的。几年来，“希望工程” 得到了全社会的广泛关注和支援。其中，公益广告的强大社会影响力功不可没。 公益广告宣传涉及广泛的政治社会问题，是社会的要求，精神文明的需要，也是党和政府所倡导的，因此它需要政府、媒体、企业等多方面共同来做好。1996年以来，我国开始在全国范围内开展主题电视公益广告活动，几年间，全国各大省市电视台包括报纸、广播、杂志、户外等媒体共发布公益广告几万件，其中电视就有近万件。应该说，大力发展公益广告事

16、业已成为必然趋势。第四章 设计总结4.1经验总结公益广告传播的是无形的对社会公众有益的社会观念，这种观念很难用图像来表现。因此，广告设计者要更倾向于用具体的东西/物体来代替这些抽象的观念。例如，找出一个表示“环境”这个概念的图像比较困难，广告设计者只能诉诸于视觉转喻，即用图像“树”或“河流”来表示“环境”。基于同样的理由，公益广告设计者用图像“香烟”或“烟雾”表示 “抽烟”这个概念，用图像“口罩”表示“非典”这个概念，用图像“干瘪的桔子”喻指“缺水的地球”这个概念，等等。通过这样的视觉隐喻和视觉转喻，使抽象的观念变得具体、变得可以切实地加以感知，使人感到生动、过目难忘。还要有比较新颖的创意和感

17、人的情节，和观众形成一种共鸣，达到促进公益事业的目的。公益广告的表达形式及传播技巧以受众为本位，将思想融进视听形象中，让理性的内涵通过感性形式反映出来，这使得传播内容更加容易被受众所理 解。它借助广告的美感、艺术性和感染力来引发受众的共鸣，比起简单的批评、说教、口号更加生动可爱，容易接受。所以，公益广告所涉及的题材领域和起到的宣 传作用就不该仅仅只是敲敲边鼓，它完全可以成为政府、媒介表达观点的另一个舞台。参考文献1Flah 8 动漫设计全程实录M.北京:电子工业出版社,2006.2Flash CS3 Professional 动画制作技能进化手册M.北京:人民邮电出版社,2008.3精通Fla

18、sh 8M.北京 :人民邮电出版社,2007.4Flash 动画艺术设计案例教程M.北京:清华大学出版社,2008.5马上就会Flash 8动画设计宝典M.北京:电子工业出版社,2006.6张民，赵兵.网页设计制作技巧M. 陕西工业出版社 20027王家林，李利.网页设计入门M. 人民出版社 20008南平.超越广而告之基于社会责任战略的公益传播M. 中国工商出版社 20099张浩.新编广告文案写作格式与范本M. 蓝天出版社 200510于贤君.电视广告营销M. 中国广播电视出版社 200411陈胜光.关于广告学的100个故事M. 南京大学出版社 200912方茜.广告创意M. 上海交通大学出版社 200013吴文龙，洪政.学习网页设计制作教程M.厦门工业出版社 199814程广阔，刘小东.关于网页设计与制作的应用教程M. 新疆工业出版社 2004